In diesem Video sehen wir uns an, wie sich unsere Marke auf die SEO-Ergebnisse nicht markenbezogener Suchanfragen auswirkt.
Video-Transkript:
Markenbezogene vs. nicht markenbezogene Abfragen
Was ist der Unterschied zwischen markenbezogenen und nicht markenbezogenen Anfragen? Falls Sie es nicht wissen: Eine markenbezogene Anfrage ist eine Anfrage, die den Markennamen Ihrer Website oder vielleicht eine Variation Ihres Markennamens enthält, also etwas, das für Ihre Domain einzigartig ist. Eine nicht markenbezogene Anfrage ist so ziemlich alles andere.
Schlüsselwörter, die sich nicht auf einen Markennamen oder einen Teil davon beziehen, einschließlich Rechtschreibfehlern. Das ist der Unterschied zwischen diesen beiden: Markenbezogene Schlüsselwörter haben mit Ihrer Marke zu tun, und nicht markenbezogene Schlüsselwörter haben mit allem anderen zu tun. Wahrscheinlicher ist, was Ihre Marke tut. Das sind die Schlüsselwörter, über die Sie Blogs schreiben, Dinge, mit denen Sie versuchen, Traffic zu generieren.
Die Wahrheit über Markenanfragen
Die Wahrheit über Markenanfragen ist, dass viele Unternehmen sie ignorieren. Sie gehen davon aus, dass sie, weil es ihr Markenname ist, automatisch ein Ranking dafür erhalten und alles gut ist.
Dies ist im heutigen Google aus mehreren Gründen gefährlich. Und dies sind nur einige, nicht alle. Der erste Grund ist, dass Ihre Domain möglicherweise nicht für Ihre Markenanfragen gerankt wird. Google weiß möglicherweise nicht viel über Ihre Marke. Vielleicht kann es Ihre Site nicht crawlen oder indexieren. Vielleicht ist Ihre Marke zu eng mit einem anderen Begriff verwandt. Dieser Begriff wird für ihn gerankt.
Es gibt viele Gründe, warum Ihre Marke nicht für ihren eigenen Namen gerankt wird. Es können auch falsche Einträge vorhanden sein. Vielleicht werden die falschen Seiten angezeigt. Vielleicht haben Sie die falschen Profile. Vielleicht wird Ihr Facebook-Profil angezeigt, aber Ihre Website erscheint darunter. Vielleicht ist es nicht in den Markenergebnissen enthalten. Vielleicht haben Sie schlechte Bewertungen von anderen Websites, die vor Ihrem Markennamen gerankt sind.
Dies kommt häufig vor, wenn Marken ihre Marke ignorieren. Und dann stellt sich heraus, dass sie all diese schlechten Bewertungen für markenbezogene Suchanfragen haben. Und schließlich fehlen Ihnen vielleicht Informationen. Vielleicht werden im Knowledge Panel oder in einem lokalen Paket oder in einer Auflistung irgendwo falsche Informationen angezeigt. Und wenn Sie sich dessen nicht bewusst sind, gibt es bei Ihrer Marke auf Google einige Inkonsistenzen, und das kann sich darauf auswirken, wie Google Ihre Marke sieht und beurteilt und welche Qualität Ihre Marke hat.
Entitäten, Ihre Marke und nicht markenbezogene Abfragen
Auf diesem Kanal haben wir viel über strukturierte Daten gesprochen. Wir haben viel über Entitäten gesprochen und darüber, wie Google diesen Wechsel von Zeichenfolgen, also Text, zu Dingen, also Entitäten, vollzogen hat. Das sind Dinge oder Konzepte, die einzigartig, eindeutig, klar definiert und unterscheidbar sind. Oftmals betrachten wir Entitäten als die Schlüsselwörter, auf die wir abzielen.
In unserem Geschäft zielen wir beispielsweise auf Begriffe wie Suchmaschinenoptimierung. SEO ist eine Entität. Es ist ein Konzept, das einzigartig ist, aber in derselben Hinsicht ist es auch unsere Marke. SMA Marketing ist eine Entität. Es ist eine Sache. Es ist ein Konzept, es ist einzigartig, es ist einzigartig. Es ist klar definiert und unterscheidbar. Und die Schlüsselwörter, auf die wir abzielen, sind auch mit unserer Marke verbunden und stehen in Zusammenhang mit ihr. Sie stehen in Zusammenhang mit der Entität unserer Marke und damit, wie Google sie versteht, weil diese Schlüsselwörter unsere Marke beschreiben.
Diese Schlüsselwörter und unsere Marke sind eng miteinander verbunden, wenn wir uns die Welt der verknüpften offenen Daten und Wissensgraphen ansehen, wie es bei Google der Fall ist, und wie diese Dinge beginnen, zusammenzuspielen. Wenn wir auf bestimmte Markenentitäten zoomen würden, würden wir unterschiedliche Attribute bemerken, die mit ihnen verbunden sind. Wenn wir eine Art TensorFlow-Visualisierung für einige dieser Entitätsprüfungen oder -extraktionen durchführen würden, die wir durchführen.
In diesem Zusammenhang müssen Sie Ihre Marke als eigenständige Einheit betrachten und diese Schlüsselwörter, diese nicht markenbezogenen Begriffe, als Dinge, die sie definieren. Und wenn wir uns die organisatorischen Markups in schema.org ansehen, werden Sie feststellen, dass es viele Möglichkeiten gibt, wie nicht markenbezogene Abfragen in diesem Prozess auftauchen können.
In der Mitte haben wir „Organisation“. Es gibt eine Menge verschiedener Attribute, die wir einer Organisation hinzufügen können, wenn wir sie markieren und Google helfen, unsere Entität besser zu verstehen. Aber eines dieser Dinge sind „Schlüsselwörter“, in die Sie spezifische Begriffe eingeben können, die direkt mit Ihrer Organisation in Zusammenhang stehen, aber Sie können auch aufschreiben, worüber Ihre Marke „weiß“. Dies sind die verschiedenen Konzepte, für die Ihre Marke möglicherweise Autorität besitzt. Sie haben eine „Beschreibung“, die oft diese nicht markenbezogenen Schlüsselwörter enthält.
Sie haben „alternative Namen“ für Ihre Marke. Das kann hilfreich sein, wenn Ihre Marke einen Namen hat, aber anders bekannt ist. Als ich diese Agentur beispielsweise gründete, hießen wir Shelley Media Arts, und dann haben wir uns umbenannt und sind zu SMA Marketing gewechselt. Wir fügen beide Namen in unsere Organisationsmarkierung ein, weil es ein alternativer Name ist, der für unsere Marke selbst verwendet werden könnte.
Sie haben auch etwas namens „Marke“, das Sie ebenso wie die Hauptentität der Seite taggen können. Was ist diese Hauptentität auf einer bestimmten Seite? Worum geht es auf dieser bestimmten Seite? Und obwohl es vielleicht um SEO geht, ist dies immer noch mit Ihrer Organisation als Ganzes verbunden. Wie Sie hier visuell sehen können, sind unsere Organisation und unsere Marke stark mit diesen nicht markenbezogenen Abfragen verbunden.
EAT und Ihre Marke
Wie wirkt sich dies auf die Suchergebnisse aus? Nun, Google hat in der Vergangenheit viel über EAT gesprochen. Wir haben es in den Qualitätsrichtlinien gesehen, es gibt viele Leute in der SEO-Welt, die über EAT sprechen und es steht für Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.
Dabei geht es um den Ersteller des Hauptinhalts, den Hauptinhalt selbst und die Website. Wenn Sie sich Ihren Hauptinhalt ansehen und wer der Ersteller ist, ist es oft die Organisation, der dieser Inhalt zugeschrieben wird. Google sieht sich diesen Inhalt an und sagt: Sind Sie ein Experte? Haben Sie Autorität? Sind Sie vertrauenswürdig?
Google wird Ihnen sagen, dass EAT kein direkter Rankingfaktor ist, aber ich glaube, dass es einen großen Einfluss auf das Ranking hat und das gilt auch für viele Leute in der Welt der Suche. Ich denke, wir können dies an der Entwicklung der Suche erkennen, dass Websites, die nicht über die nötige Expertise verfügen, die nicht maßgeblich sind und die nicht vertrauenswürdig sind, in den Ergebnissen abrutschen.
Ich habe Marken gesehen, die sich nicht um ihre Markenergebnisse gekümmert haben und bei manchen Suchanfragen, bei denen sie früher gut platziert waren, verloren haben, weil ihre Marke verwässert wurde. Ihre Marke wurde weniger kompetent. Die Marke verlor an Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Und in der Folge verloren sie viel Website-Traffic, nicht nur von markenbezogenen Suchanfragen, sondern auch von nicht markenbezogenen Suchanfragen. Außerdem wurden sie von Google als weniger vertrauenswürdige Marke angesehen.
Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke für eine Suchanfrage bekannt ist, müssen Sie ein Experte sein. Sie müssen beweisen, dass Sie ein Experte sind. Sie müssen Autorität besitzen und zeigen, dass man Ihnen vertrauen kann. Und wenn Ihre Marke in diesen Bereichen Defizite aufweist, wird es Ihnen schwerfallen, für irgendetwas ein Ranking zu erzielen, nicht nur für markenbezogene, sondern auch für nicht markenbezogene Begriffe.
So optimieren Sie Ihre Marke für SEO
1. Verfolgen und überprüfen Sie Ihre Markenanfragen
Was können Sie tun? Wie können Sie die SEO Ihrer Marke verbessern? Nun, als Erstes müssen Sie Ihre Markenanfragen verfolgen und überprüfen und sich die Dinge ansehen, für die Sie ein Ranking erzielen. Wenn Sie beispielsweise Ihre Markenbewertungen haben, werden Ihre Websites angezeigt, werden Ihre Links angezeigt und sind sie positiv? Sind sie negativ? Und wenn sie negativ sind, was werden Sie tun, um das zu verhindern?
Dies ist ein Fall, mit dem wir bei Unternehmen schon einige Male konfrontiert wurden. Zu Beginn unserer Zusammenarbeit sagten wir ihnen: „Hey, Sie haben einige dieser Markenanfragen, die nicht gut sind, und wir müssen versuchen, Ihnen dabei zu helfen, Ihre Marke und die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu verbessern.“
2. Verfolgen Sie Markenerwähnungen
Sie möchten auch die Erwähnungen Ihrer Marke verfolgen. Wie oft wird Ihre Marke erwähnt? Und wenn ja, in einem positiven Licht oder nicht? Und noch einmal: Welche Maßnahmen können Sie ergreifen?
3. Lassen Sie Ihre Marke auf seriösen Websites listen
Sie möchten auch sicherstellen, dass Sie auf seriösen Websites aufgeführt sind. Dabei geht es nicht darum, blind Links auf Websites zu setzen. Wenn es jedoch Websites in Ihrer Branche gibt, auf denen Sie sinnvoll vertreten sein sollten, die seriös sind und Ihnen zeigen können, dass Sie vertrauenswürdig sind, sind diese gut.
Und das nicht nur aus Backlink-Sicht. Wenn Google also sieht, dass es sich um eine Organisation handelt, die einen bestimmten Teil Ihrer Branche fördert, und alle Konkurrenten dort vertreten sind und es sich um eine bekannte Organisation und Gruppe handelt, sollten Sie wahrscheinlich auch dort vertreten sein. Und suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihre Marke und ihren Ruf zu verbessern, indem Sie auf diesen Seiten vertreten sind.
4. Geben Sie bei Behauptungen die Quelle an
Sie müssen auch sicherstellen, dass Sie die Quelle angeben, wenn Sie Behauptungen aufstellen. Wenn Sie Inhalte schreiben und Ihr Fachwissen zeigen oder zeigen, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen, ist es hilfreich, andere Experten zu verlinken und zu zitieren, denn Sie sagen damit: „Hey, ich glaube das, und all die anderen Leute, die googeln, auch“, und Sie halten das bereits für seriös.
Das hilft Ihren Nutzern, weil sie wissen, dass Sie sich nichts aus den Fingern saugen. Aber es hilft auch Google zu sagen: „Okay, dieser Typ stellt seine Behauptung nicht allein auf.“ Das wird auch von einer Reihe von Leuten in diesem Bereich unterstützt.
5. Optimieren Sie das Knowledge Panel/Local Listing
Sie sollten auch Ihr Knowledge Panel optimieren (falls Sie eines haben), Ihren lokalen Eintrag optimieren und sicherstellen, dass die Informationen korrekt sind. Stellen Sie sicher, dass Ihre Informationen auch auf Ihrer Website korrekt sind. Und auf allen anderen Plattformen, auf denen Ihre Unternehmensinformationen angezeigt werden, ist es wichtig, dass sie übereinstimmen und einheitlich sind. Und wenn Sie damit beginnen, können Sie die Reputation Ihrer Marke aufbauen. Sie können die Stärke Ihrer Marke, das Fachwissen, die Autorität und die Vertrauenswürdigkeit aufbauen.
In der Welt der Marken-SERPs können Sie noch viel mehr tun. Und ich werde hier kurz für dieses Buch werben, das ich Ihnen wärmstens ans Herz lege. Ich bekomme nichts dafür, dass ich es hier poste, aber Jasons Buch ist gut und wird Ihnen helfen, insbesondere wenn Sie neu in der Welt der Marken-SERPs oder der Marken-SEO sind.
Ich mag dieses Buch. Ich benutze es ständig. Ich finde, es ist eine großartige Ressource. Also schauen Sie sich das an, wenn Sie Zeit haben. Sie können es sich anhören, lesen, tun, was immer Sie tun müssen, aber beginnen Sie, Verantwortung für Ihre Marke zu übernehmen. Auf diese Weise können Sie auch bei nicht markenbezogenen Anfragen die gewünschten Ergebnisse erzielen. Bis zum nächsten Mal, viel Spaß beim Marketing.
