Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Wie kann man die Benutzererfahrung mit SEO verbessern?
Im Mai 2020, Google angekündigt ein Algorithmus-Update zur Bewertung von Ranking-Faktoren. Das wahrgenommene Erlebnis eines Benutzers kann jetzt quantifiziert werden, was in der Welt des Webdesigns und der Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine völlige Wende darstellt. Der Rollout begann im Juni 2021 und wurde vor etwa einem Jahr abgeschlossen. Wir können Ihnen nun Informationen darüber mitteilen, wie Google die Benutzererfahrung (UX) als Rankingfaktor nutzt und was Sie tun können, um sich im digitalen Bereich zu verbessern.
Was ist Benutzererfahrung?
UX ist ein Begriff, der sich auf die Art und Weise bezieht, wie sich ein Besucher fühlt, wenn er mit einer Website oder App interagiert. Dabei werden die Benutzerfreundlichkeit, die optische Attraktivität und die einfache Navigation berücksichtigt. Die UX-Optimierung macht die Interaktion der Menschen mit Ihrer Website oder App so angenehm wie möglich.
Eine positive Benutzererfahrung ist für die Website jedes Unternehmens notwendig. Wenn Ihr Publikum nicht versteht, wie man Ihre Website nutzt, oder die Navigation zu schwierig findet, wird es wahrscheinlich schnell wieder abspringen und nie wieder zurückkehren. Wenn Ihre Website jedoch einfach zu bedienen ist und ein positives Benutzererlebnis bietet, ist es wahrscheinlicher, dass Sie Besucher binden und sie in zahlende Kunden umwandeln.
Ist UX wichtig für SEO?
Die kurze Antwort lautet: absolut! In Ihre SEO-Rankings fließen mehrere Faktoren ein, von denen viele mittlerweile die allgemeine Benutzererfahrung beeinflussen. Hier ein Blick auf einige Top-Faktoren:
Website-Geschwindigkeit
Die Geschwindigkeit der Website ist ein unglaublich wichtiger UX-Faktor bei SEO, und Google bewertet die Geschwindigkeit der Website als Rankingfaktor. Je schneller Ihre Website lädt, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) weiter oben erscheinen. Wenn Ihre Website zu langsam lädt, ist es außerdem wahrscheinlich, dass Besucher sie schnell wieder verlassen, was sich auf Ihre Absprungrate und Ihre SEO-Rankings negativ auswirkt.
Mobilfreundlichkeit
Mobilfreundlichkeit war einst ein Luxusartikel, den sich nur namhafte Unternehmen leisten konnten. Jetzt können Sie es sich nicht leisten nicht um mobilfreundlich zu sein, egal wie groß oder klein Ihr Unternehmen ist. Google berücksichtigt bei der Bestimmung, wo Sie in den SERPs leben sollten, die Mobilfreundlichkeit. Schließlich ist der Großteil der Suchanfragen heutzutage (rund 60 %) werden auf mobilen Geräten durchgeführt.
Visuelle Stabilität
Visuelle Stabilität bezieht sich auf die Fähigkeit eines Designs, ein einheitliches Erscheinungsbild beizubehalten, selbst wenn sich das Design ändert. Denken Sie über Ihre Marketing- und Branding-Bemühungen nach und darüber, wo Sie diese visuelle Identität in allen Ihren Werbematerialien beibehalten möchten. Das Gleiche gilt auch für Ihre Website.
Obwohl es nicht immer einfach ist, die visuelle Stabilität online aufrechtzuerhalten, ist es wichtig, dieses Element während des Designprozesses zu berücksichtigen. Ihr globales Layout muss ziemlich einfach sein und Flexibilität in einzelnen Elementen ermöglichen. Seien Sie außerdem vorsichtig mit Farben, Typografie und Bildern, die Sie verwenden, und entscheiden Sie sich für Möglichkeiten, ein einheitliches Erscheinungsbild zu schaffen, das Ihre Besucher leicht erkennen können.
Benutzerfreundliche Permalink-Strukturen
Permalinks sind für SEO von Bedeutung, da sie Google mitteilen, worum es in Ihren Blogbeiträgen oder Seiten geht. Wenn die Permalinks Ihrer Website zu lang oder zu kompliziert sind, fällt es Google schwer, Ihre Inhalte zu crawlen und zu indizieren, was letztendlich Ihren SEO-Bemühungen schadet. UX SEO verwendet kurze, schlüsselwortreiche Permalinks.
Menüs und Kopfzeilen: Navigationselemente
Wenn Sie sich die Benutzererfahrung und SEO ansehen, müssen Sie sicherstellen, dass die Nutzer problemlos auf Ihrer Website navigieren können. Das bedeutet, dass Sie Menüs und Überschriften hinzufügen müssen, damit die Leute leicht verstehen, wie sie mit Ihren Inhalten und Seiten interagieren. Sie müssen leicht zu verstehen und zu verwenden sein. Auch hier lädt eine schwer zu bedienende Website dazu ein, die Website sofort zu verlassen und nie wieder zurückzukehren. Das ist schlecht für Ihre Marke und SEO.
UX ist jetzt ein Google-Ranking-Faktor
Nachdem Sie nun etwas mehr darüber wissen, was UX ist und warum es nützlich ist, ist es wichtig zu verstehen, dass diese Elemente jetzt in den Ranking-Algorithmus von Google einfließen. Wie viele große Änderungen, die der Suchriese vornimmt, hat auch der UX-Ranking-Faktor von Google das Spiel für einige Unternehmen verändert, deren Websites verfallen waren (oder sich nie wirklich die Mühe gemacht haben, sich überhaupt mit der Benutzerfreundlichkeit zu befassen).
Best Practices für UX + SEO
Es gibt einige Best Practices für SEO UX, die Sie in das Design Ihrer eigenen Website integrieren sollten:
1. Grundlegende Web-Vitals
Core Web Vitals zeigen die Leistung Ihrer Seiten. Wie oben erwähnt, können längere Seitenladezeiten erhebliche Auswirkungen auf Ihr SEO-Ranking haben. Wenn Sie herausfinden möchten, wo Sie in puncto Seitenladegeschwindigkeit stehen, sollten Sie hier Ihre Daten untersuchen.
2. Responsives Webdesign
Responsive Webdesign sorgt dafür, dass der Inhalt Ihrer Website auf allen Bildschirmtypen, -größen und -auflösungen frei fließen kann und die Bilder und Texte auf jedem Gerät gut wiedergegeben werden. Es ist außerdem unnötig, unterschiedliche Versionen Ihrer Website für Mobilgeräte und Desktops zu haben, was Ihnen Zeit, Ressourcen und Aufwand spart.
3. Website-Architektur
Eine gut gestaltete Website-Architektur verbessert die Verweildauer und verleitet Besucher dazu, mehr von Ihren Inhalten zu konsumieren. Letztendlich wird dies zu mehr Conversions führen und den Umsatz Ihres Unternehmens steigern. Der Schlüssel liegt darin, sicherzustellen, dass Ihre Navigation sinnvoll und leicht verständlich ist, damit Benutzer so wenig Klicks wie möglich ausführen müssen, um dorthin zu gelangen, wo sie hin möchten.
4. Erstellen einzigartiger und verdaulicher Inhalte
Unabhängig von den algorithmischen Änderungen, die Google vornimmt, ist es immer wichtig, der Welt weiterhin einzigartige, verdauliche Inhalte zur Verfügung zu stellen. Erstellen Sie Inhalte, die in kurzer Zeit leicht zu konsumieren sind, leicht geteilt werden können und leicht wiederverwendet werden können, damit Sie den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Bemühungen ziehen.
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