Das Leitbild von Google.
Was glaubst du, steht da?
Nö.
Das, meine Freunde, ist Conversational Copywriting. Und es ist, was Ihr Publikum will. In Ihren E-Mails, Anzeigen, Zielseiten, Websites und mehr. Lesen Sie also weiter, um herauszufinden:
- Was ist Gesprächston?
- Warum Sie es in Ihrem Marketing verwenden sollten.
- Wie man im Gesprächston schreibt.
- Über 30 großartige Beispiele für erfolgreiches Texten im Dialog.
Was ist Gesprächston?
Conversational Tone ist ein informeller Schreibstil. Die Wortwahl, die Satzstruktur und andere Elemente erwecken den Eindruck, dass ein Mensch (und nicht ein Unternehmen, ein Roboter oder ein Richter) mit dem Leser (und nicht mit einem Publikum) spricht (und keine Rede vor ihm hält).
Während es eine entspanntere, direktere Form der Kommunikation ist, ist Konversationsschreiben nicht respektlos, unprofessionell oder nachlässig. Es soll dem Leser das Gefühl geben, mehr mit dem Autor verbunden zu sein. Tatsächlich kann (und sollte) jedes Unternehmen oder jede Marke – sogar Anwälte und Buchhalter – in ihrem Marketing den Umgangston verwenden.
Warum Konversationston?
Die kurze Antwort? Weil Menschen Menschen mögen. Einige natürlich mehr als andere, aber wir fühlen uns von dem angezogen, womit wir vertraut sind. Packen wir das ein bisschen mehr aus:
- Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum. Der Gesprächston hat mehr Persönlichkeit und ermöglicht es Ihnen, Ihr Unternehmen menschlicher zu gestalten und Ihrem Publikum einen greifbaren Charakter zu geben, mit dem es sich identifizieren kann. Wenn Sie professionell klingen, wirken Sie weniger einladend, manchmal sogar einschüchternd.
- Stärkere, einprägsamere Botschaften. Komplexe Wörter und abgehackte Sätze sind schwer zu lesen. Informelles Schreiben ist direkter und fließt, sodass Ihre Leser die Informationen leicht verstehen und speichern können.
- Vertrauen gewinnen. Je einfacher es ist, etwas zu lesen, desto wahrer nehmen wir es wahr, so die Copywriting-Psychologie. Dies geschieht auf einer unbewussten Ebene, aber es ist auch ziemlich offensichtlich, wenn jemand ausgefallene Wörter verwendet, nur um schlau zu klingen.
- Es ist inklusive. Eine einfache Sprache stellt sicher, dass jeder auf Ihre Inhalte zugreifen und von ihnen profitieren kann.
- Es hilft bei SEO. Conversational Writing verwendet die Wörter und Phrasen, die Ihr Publikum verwendet, die in der SEO-Welt Schlüsselwörter sind. Je mehr Ihre Inhalte ihre Sprache verwenden, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Wie man im Gesprächston schreibt
Die Idee, die Sie hier verfolgen, ist
– Ich schneide mich hier ab. Du verstehst es. Es gibt alle Arten von Taktiken, die Sie anwenden können, je nachdem, wie gesprächig Sie sein möchten.
So schreiben Sie im Gesprächston:
- Verwenden Sie Kontraktionen. Der Apostroph ist hier dein Freund.
❌
✅ - Aktive Stimme verwenden.
❌
✅ - Verwenden Sie eine einfache Sprache.
❌
✅ - Verwenden Sie Personalpronomen. “Du”
❌
✅
Hier ist, wie man hineinschreibt Wirklich Gesprächston:
- Verwenden Sie Klammern, um Randnotizen hinzuzufügen.
- Entspannen Sie sich (oder geben Sie die Grammatik auf). Tu es. Beginne Sätze mit „und“ oder „aber“ 😶 . Schreibe unvollständige Sätze oder Ein-Wort-Sätze 😮 . Erfinde Wörter, die es gar nicht gibt 😱 . Es ist befreiend, sage ich euch.
- Fragen stellen. Fragen, die sich Ihre Leser wahrscheinlich stellen, sind eine gute Möglichkeit, mit dem Leser in Beziehung zu treten. Sie können auch Fragen stellen wie „Sehen Sie, was ich meine?“. und “Meinst du nicht?”
- Verwenden Sie Eimerketten. Diese Copywriting-Technik verwendet Konversationsbrückensätze, die Ihren Leser an Ihren Inhalten festhalten.
- Emotionen hinzufügen. Der formale Ton ist neutral oder ernst … auch bekannt als langweilig. Sei witzig. Seien Sie zuordenbar. Drücken Sie Ihre Frustration über etwas aus. Setzen Sie Leidenschaft hinter Ihr Schreiben. Verwenden Sie emotionale Worte.
- Umgangssprache verwenden. Es ist wichtig zu beachten, dass Jargon, Slang, umgangssprachliche Ausdrücke, Redewendungen und dergleichen manchmal anstößig oder nicht umfassend sein können. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihr Publikum kennen und haben Sie immer ein zweites Paar Augen, um Ihre Gesprächsinhalte zu überprüfen.
- Buchstabiere es so, wie es sich anhört.
Hervorragende Beispiele für Conversational Copywriting
Nachdem wir nun herausgefunden haben, wie man in einem informellen, zugänglichen Stil schreibt, schauen wir uns einige Beispiele an.
Unbounces E-Mail
In dieser E-Mail-Kopie für einen Inhalts-Download vermittelt Ihnen der Gesprächston von Unbounce das Gefühl, dass ein Freund diesen Bericht teilt. Es liest:
Wir sehen auch Konversationston in seiner Website-Kopie, wie zum Beispiel mit:
E-Mail-Abmeldung von Search Engine Journals
Konversation muss nicht spielerisch bedeuten. SEJ hat einen ziemlich informativen Ton, wie Sie es von einer Website für Branchenpublikationen erwarten können, aber am Ende seiner E-Mails lesen wir:
Und dann steht vor dem Opt-out-Text:
Überschrift der Homepage von B2Linked
B2Linked hat eine tolle Überschrift auf seiner Homepage. Anstelle von etwas Formalem wie „Wir schalten LinkedIn-Anzeigen, die sich übertreffen Facebook,” Es liest:
Hallo B2Linked…
404-Seite von Talkroute
Die besten 404-Seiten sind die lustigen. Nichts ist schlimmer, als eine hässliche, ernste Nachricht zu sehen, wenn Sie versuchen, auf eine Seite zuzugreifen. In diesem Beispiel von Talkroute lesen wir:
E-Mail-Registrierungs-CTA von 99design
Hier ist ein Beispiel für diese kleinen Nebenbemerkungen, die Ihrer Kopie ein Gesprächsgefühl verleihen. In diesem E-Mail-Newsletter-Anmelde-CTA von 99designs heißt es:
Ich möchte Ihre Aufmerksamkeit auch auf das umgangssprachliche „rawr“ lenken, das aus dem Mund des T-Rex kommt.
Sofis Facebook Anzeige
Die Website von Sofi ist im Allgemeinen etwas gesprächig, aber es ist Facebook Anzeigentext ist am zuordenbarsten. Es liest:
Weitere Anzeigentexte für Unterhaltungsanzeigen finden Sie in unserem Facebook Anzeigenbeispiele.
Dieser Chatbot-Gruß
Ich genieße dieses Beispiel. Für eine Chatbot-Begrüßung unten rechts auf der Homepage einer Website sehen wir:
☝️
Es ist einfach … süß.
Anmeldung zum Newsletter von Clikk
Der Clikk wird hier mit seiner Anmeldekopie schlau. Es liest:
[With is in strikethrough font.]
Die About-Seite von Cypress North
Wie oben erwähnt, fühlt sich der Gesprächston aufgrund seiner direkten Natur vertrauenswürdiger an. Cypress North beschreibt dies perfekt, wenn es um seinen Kernwert geht, immer offen zu sein:
Und diesem Wert bleibt sie treu. Die anderen Werte lauten beispielsweise:
Ein weiteres lustiges Stück Kopie?
Ach und noch was. Das Stadtbild mit den kleinen Anmerkungen von und
Großer Fan, Cypress North … großer Fan.
Titel des Blogbeitrags von Hideaway
Hier ist eine weitere Möglichkeit, Konversation zu schreiben – indem Sie Symbole und Schriftarten verwenden, um ein bestimmtes Wort hervorzuheben. Im Beispiel unten lautet der Titel des Blogbeitrags
Das Pop-up-Fenster von MarketingProfs
Ein Unternehmen mit Ann Handley als Chief Content Officer muss beeindruckende Werbetexte schreiben. In diesem E-Mail-Anmelde-Popup erregt der Titel sofort Ihre Aufmerksamkeit
Marken mit Conversational Brand Identity
Einige Unternehmen verwenden bei bestimmten Arten oder Aspekten ihres Inhalts Konversationstöne. Andere integrieren den Gesprächston in ihre Markenidentität.
Die gesamte Website von Basement
Nehmen Sie zum Beispiel den Keller. Beginnen wir mit seinem Erscheinen im SERP:
Weiter zu seiner Homepage, Basement ruft sich selbst an
Dann lesen wir im Abschnitt „Was wir tun“:
Werbetexter-Tipp: Bei diesen extremeren Beispielen für informellen, lässigen Ton ist es wichtig, wie Basement all-in zu sein. Nehmen Sie es voll und ganz an und verwenden Sie es überall, damit sich kein Element fehl am Platz oder geschmacklos anfühlt.
Event-Einladung von Really Good Emails
Really Good Emails ist… wirklich gut im informellen (und lustigen) Copywriting. Werfen Sie einen Blick auf diese E-Mail-Einladung für die UNSPAM-Konferenz:
Dann endet es mit einem lustigen Aufruf zum Handeln:
Lunchbox.io
Wie Sie auf Anhieb sehen können, hat Lunchbox einen verspielten und lauten Markenstil. Wenn Sie auf der Website ankommen, erhalten Sie eine Cookie-Benachrichtigung mit folgendem Inhalt:
Und sobald Sie zustimmen, können Sie eine Schiffsladung voller lustiger, umgangssprachlicher und ansprechender Inhalte besichtigen.
Faserig
Hier ist eine weitere Konversationsmarke. Die Website von Fibery ist voll von Texten, die Spaß machen. Anstelle einer Frage wie „Was bietet das kostenlose Jahr für Startups?“ auf seiner FAQ-Seite? Es schreibt in einer Art „Stimme des skeptischen Kunden“.
In einem zweiten Beispiel wird erläutert, was Sie mit der Plattform tun können, die das Erstellen von Räumen für Ihre Prozesse, das Abbilden Ihrer Unternehmenskultur und das Erstellen von Inhalten umfasst .
Und dann haben wir Emojis…
Abkürzungen …
…und mehr. Exzellentes Konversationstexten! Gutes Gespräch Jungs.
Verbündete
Als Marke, deren Mission es ist, die Gesellschaft integrativer zu gestalten, können Sie darauf wetten, dass die Website-Kopie von Allyens dialogorientiert sein wird. Hier sehen wir Klartext und dann die Eimerkette von
Mit den kleinen Randnotizen wie phonetischen Schreibweisen wie und kreativer Sprache wie macht man Lust, mehr zu lesen.
InGoodCo
Die Website von InGoodCo ist ein zwangloses Unterhaltungsvergnügen. Hier nur zwei Beispiele.
In seiner Fußzeile kennzeichnet es seine Abschnitte anstelle von C, C und S mit , und .
Dann heißt es in der Newsletter-Anmeldung statt etwas Langweiligem wie Um über die neuesten Nachrichten auf dem Laufenden zu bleiben, melden Sie sich für unsere E-Mail an:
Strebe
Abgesehen von vielen ansprechenden, aber nicht ablenkenden Bewegungen (ein Website-Design-Trend), sehen wir auf der gesamten Stryve-Website zugängliches Copywriting. In einem Abschnitt „unterbricht“ es seine Kundenmeinung:
Wir sehen auch kleine Randnotizen in grünen Kästchen auf der ganzen Seite mit spielerischer Sprache.
Konversationston: Steigen Sie ein
Ob es sich um eine Anzeige, eine Zielseite, eine Homepage, einen sozialen Beitrag oder mehr handelt, überprüfen Sie, ob einer Ihrer Texte ein Konversations-Facelifting vertragen könnte. Sie können jederzeit eine Version gegen die andere A/B-testen. Die Quintessenz? Nimm dich selbst nicht zu ernst. Lockern Sie die Zügel ein wenig und sehen Sie, was Ihnen in den Sinn kommt!
