Drei Jahre sind vergangen seit dem, was viele Medien als „rassistische Abrechnung des Jahres 2020“ bezeichneten. Damals veröffentlichten globale Marken von Sephora bis Yelp Erklärungen zur sozialen Verantwortung und verpflichteten sich, in allen Bereichen ihres Geschäfts mehr Ressourcen für Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion bereitzustellen.
Auch im Jahr 2023 stehen Marken weiterhin in der Verantwortung ihrer Kunden – die Messlatte liegt jedoch höher.
53 Prozent der Verbraucher sagen Marken, die Erklärungen zur Unterstützung der Rassengleichheit abgeben, müssen dem konkrete Maßnahmen folgen lassenso ein Bericht von Edelman. Dieselbe Studie ergab, dass 42 % der Verbraucher eine Marke aufgrund ihrer Reaktion auf Proteste gegen systemischen Rassismus und rassistische Ungerechtigkeit gekauft oder nicht mehr gekauft haben.
Viele Marken haben ihr Engagement im Kampf gegen Rassismus unter den Augen ihrer wichtigsten Stakeholder beibehalten. Sie haben sich auch darauf konzentriert, ihre Beziehung zur schwarzen Community zu stärken, indem sie Partnerschaften mit schwarzen Kreativen und Influencern eingegangen sind und in schwarze Talente investiert haben, um sie in ihre Marketingkampagnen einzubinden.
Dabei sind kulturelle Ereignisse wie der Black History Month und Juneteenth zu einer Zeit geworden, in der schwarze Kreative besonders gefragt sind. Diese Feierlichkeiten zur schwarzen Kultur sind zwar wichtig, doch schwarze Kreative fordern Marken auf, über diese Momente hinauszudenken und das ganze Jahr über mit ihnen zusammenzuarbeiten. Einige Marken gehen mit gutem Beispiel voran, indem sie Initiativen und Kampagnen ins Leben rufen, bei denen es um die Erstellung von Inhalten, das Geschichtenerzählen und die Präsentation schwarzer Talente geht.
3 Marken, die auch über den Black History Month hinaus mit schwarzen Kreativen zusammenarbeiten
1. HURRA
Ende letzten Jahres gab HOORAE – ein von Issa Rae geführtes Medienunternehmen – seine Partnerschaft mit Walmart bekannt: Das Black &038; Unlimited Digital Development Program. Neun schwarze Kreative wurden ausgewählt, um ihre Bemühungen zur Inhaltserstellung zu verstärken, indem man ihnen Ressourcen, Tools, Kurse und Zugang zu einem Netzwerk von Führungskräften zur Verfügung stellte, von denen sie lernen konnten. Darüber hinaus wurde jedem Kreativen ein Stipendium in Höhe von 10.000 US-Dollar angeboten, „um die Gehaltsungleichheiten auszugleichen, mit denen schwarze Kreative traditionell konfrontiert sind, und ihnen zu helfen, sich auf grenzenlose Entdeckung und Kreation zu konzentrieren“, so die Pressemitteilung des Unternehmens.
Da Issa Rae Eigentümerin des Unternehmens ist, ist es nicht verwunderlich, dass die Stärkung schwarzer Stimmen im Mittelpunkt ihrer Arbeit steht. Das ist Issa Rae schon immer gewesen. Erinnern Sie sich, als sie berüchtigterweise sagte, sie sei „Ich drücke allen Schwarzen die Daumen“? Das meinte sie ernst.
Während sich das Programm noch in der Anfangsphase befindet, planen HOORAE und Walmart, aus Black &038; Unlimited eine fortlaufende und sich weiterentwickelnde Initiative zu machen, die ihre Ressourcen weiterhin schwarzen Kreativen widmen wird.
2. HBO Max
HBO Max – der Streaming-Dienst, der uns Fanfavoriten wie The White Lotus, Euphoria und House Of The Dragon (bei Black Twitter auch als „House of Dragons“ bekannt) bringt, hat sich dem Teilen schwarzer Geschichten auf und außerhalb seiner Plattform verschrieben. Im September 2021 starteten sie ihre Social-First-Community-Initiative: Szene in Schwarz. Wie Netflix Starke schwarze Mine„Scene In Black“ konzentriert sich darauf, die schwarzen Talente, Kreativen und Fans aller HBO-Titel hervorzuheben.
Scene In Black kündigte außerdem ihr „Mehr als einen Monat”-Kampagne mit einem Ziel vor Augen – zu zeigen, warum schwarze Geschichten es verdienen, auch über den Black History Month hinaus gesehen und gehört zu werden. Schließlich wurde HBO Max offizieller Sponsor der Creative Collective NYC’s KulturConeine jährliche Konferenz in Los Angeles, New York City und Atlanta, deren Ziel es ist, schwarzen Kreativen dabei zu helfen, ihr soziales Netzwerk zu erweitern und die Kultur wirklich zu prägen.
3. TikTok
Im November 2020 begann TikTok mit der folgenden Initiative, seine Kunden zum Einkaufen in Geschäften mit schwarzem Besitz zu ermutigen: Unterstützen Sie schwarze Unternehmen. Aufbauend auf den Bemühungen, schwarze Kleinunternehmer zu unterstützen, die von der COVID-19-Pandemie betroffen sind, lud TikTok seine Benutzer ein, an einer ShopBlack Herausforderung. Sie forderten die Ersteller auf, Videos zu erstellen, in denen sie ihre bevorzugten Unternehmen in schwarzem Besitz ins Rampenlicht stellen oder ihre Geschichten als Unternehmer teilen. Auf TikTok hat der Hashtag mittlerweile über 97,2 Millionen Aufrufe.
Im Januar 2021 stellte TikTok sein Inkubatorprogramm vor: TikTok für schwarze Kreative. Laut der Pressemitteilung wurde dieses Programm entwickelt, um „in aufstrebende schwarze Kreative und Musikkünstler auf TikTok zu investieren und diese zu unterstützen. Das dreimonatige Programm konzentriert sich auf die Förderung und Entwicklung von 100 talentierten schwarzen Kreativen und Musikkünstlern und soll ihnen helfen, Türen zu öffnen, um neue Höhen in ihrer Karriere zu erreichen.“ TikTok hatte schon früher Probleme mit schwarzen Kreativen auf der Plattform. Viele berichteten, dass das Unternehmen ihre Videoinhalte unterdrückte, und andere berichteten auch, dass sie für virale Trends, Sounds oder Tänze schwarzer Kreativer nicht die gebührende Anerkennung erhielten. Angesichts dieser Bedenken haben die Kreativen erklärt, dass dieses Programm ein Schritt in die richtige Richtung sei, um schwarzen TikTok-Kreativen auf der Plattform Gleichberechtigung und Sichtbarkeit zu verschaffen.
Wie Marken mit schwarzen Kreativen zusammenarbeiten können
Egal, ob Sie ein Programm zur Entwicklung von Kreativen wie HOORAE aufbauen, schwarze Geschichten und Kreative wie HBO Max bekannt machen oder schwarze Unternehmen wie TikTok unterstützen, die Möglichkeiten zur Zusammenarbeit mit schwarzen Kreativen sind endlos.
- Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, schauen Sie in sich hinein. Die schwarzen Mitarbeiter Ihrer Marke werden wahrscheinlich ihre bevorzugten schwarzen Kreativen und Influencer empfehlen. Das Beste daran ist: Wenn sich Ihr Unternehmen für tatsächliche Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion einsetzt, werden Sie feststellen, dass ihre Empfehlungen unterschiedlich ausfallen werden. Natürlich sind alle schwarz, aber sie haben auch unterschiedliche Nischen, Community-Basen, Inhaltstypen und eine Reihe von Lebenserfahrungen. Manche Schwarze sind queer. Manche Schwarze haben Behinderungen. Manche Schwarze sind Einwanderer. In diesem Sinne werden Sie sicher die Möglichkeit haben, mit Kreativen zusammenzuarbeiten, die die schwarze Community und darüber hinaus repräsentieren.
- Achten Sie auf den Ton, wenn Sie Geschichten von Schwarzen teilen. Marken neigen häufig dazu, sich auf die Unterdrückung oder die Probleme der Schwarzen zu konzentrieren. Das ist zwar Teil der Erzählungen vieler schwarzer Schöpfer, definiert aber nicht unbedingt, wer wir sind. In der Freude der Schwarzen steckt Schönheit, und sie zu feiern bedeutet, sie anzuerkennen und zu ehren.
- Bereiten Sie Ihre Handtasche vor. Je nach Angebot müssen Sie möglicherweise 500 bis 2.500 US-Dollar pro Content-Ersteller einplanen. Gehaltstransparenz ist wichtiger denn je, was bedeutet, dass die Ersteller reden. Vertrauen Sie mir. Sie möchten nicht die Marke sein, die einem bekannten Ersteller in ihrer Community ein niedriges Angebot macht. Allerdings sind sich viele Ersteller, insbesondere schwarze, oft nicht sicher, wie viel sie von Marken verlangen sollten. Sie sollten nicht nur das Budget beiseite legen, sondern sich auch für die Ersteller einsetzen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten. Wenn Sie wissen, dass ein Ersteller, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, sich selbst unter Wert bewertet, sagen Sie es ihm. Das ermöglicht Lohngerechtigkeit in der gesamten Creator Economy und bindet diese Ersteller weiter in Ihre Community ein.
Schwarze Kreativität ist es, die die Kultur bewegt. Wenn Sie noch nicht davon betroffen sind, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür.
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