Wie nutzen Marken NFTs und was bedeutet das für die Zukunft?

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Wie nutzen Marken NFTs und was bedeutet das für die Zukunft?

Nicht fungible Token (NFTs) sorgten dieses Jahr für großes Aufsehen und haben sich schnell von etwas Obskurem und Geekigem zu heiß begehrten Artikeln des digitalen Konsums entwickelt.

Nehmen wir zum Beispiel das Nyan Cat-Meme, das Anfang des Jahres fast 600.000 US-Dollar einbrachte. Das ist eine beachtliche Summe für eine digitale Katze, die einen Pop-Tart als Körper hat und eine Regenbogenspur hinterlässt, während sie durch den Weltraum gleitet. Und Nyan Cat ist nur ein Beispiel dafür, wie NFTs zum Mainstream, sehr cool und sehr begehrt geworden sind.

NFTs haben eine völlig neue Art von Wirtschaft eröffnet, die es digitalen Schöpfern, Künstlern, Marken und anderen ermöglicht, einzigartige und unersetzliche digitale Vermögenswerte anzubieten, die jeweils nur einen Besitzer haben.

Insbesondere für Marken bieten NFTs die Möglichkeit, ihren Kunden völlig neue Erlebnisse zu bieten, ihre Communities auf neue Weise aufzubauen und die Markenbekanntheit und -treue zu steigern.

Was sind NFTs und wie nutzen Marken sie?

NFTs: Eine kurze Einführung

Nicht fungible Token sind einzigartige digitale Vermögenswerte oder Sammlerstücke, die mithilfe der Blockchain erstellt werden. Jeder NFT verfügt über eine eigene eindeutige Kennung und Metadaten, die ihn von allen anderen unterscheiden.

Jeder NFT wird kryptografisch über die Blockchain authentifiziert, was garantiert, dass der Eigentümer immer bekannt ist, da er im digitalen Hauptbuch erfasst wird.

NFTs werden am häufigsten mit der Kryptowährung Ethereum (ETH) gekauft und verkauft. Da es sich jedoch um einzigartige digitale Vermögenswerte handelt, haben sie keinen genauen Gegenwert zu irgendetwas anderem.

Ebenso wie ein seltener Edelstein nicht mit einem anderen seltenen Edelstein gleichwertig ist, da er einzigartig ist, gilt auch der Wert von NFTs, der häufig über Auktionen oder von den Erstellern selbst ermittelt wird.

Aber NFTs sind viel mehr als einfache „digitale Vermögenswerte“, egal ob es sich um Kunstwerke, Musik, Fotografie, VR-Stücke oder irgendetwas anderes handelt. Rund um NFTs ist schnell eine ganze Community entstanden, bestehend aus Künstlern und Schöpfern, die sich durch die Möglichkeit, ihre Kreationen unabhängig anbieten zu können, bestärkt fühlen und sich dadurch selbst ernähren.

Angesichts der Bekanntheit fühlen sich natürlich auch Marken vom NFT-Trend angezogen, und das aus gutem Grund. Aber es gibt ein paar Dinge, die Sie beachten müssen, wenn Ihre Marke mitmachen möchte.

Was Marken und Vermarkter mit NFTs machen können

Ein wichtiges Element jedes guten Marketingansatzes besteht darin, Followern und Verbrauchern bedeutungsvolle Erlebnisse zu bieten, die über die Produkte oder Dienstleistungen Ihrer Marke hinausgehen. Dies hilft Ihnen, Communities zu schaffen und Beziehungen aufzubauen, die sich in Loyalität und Unterstützung verwandeln und den Customer Lifetime Value steigern.

NFTs bieten genau diese Möglichkeit. Auch wenn sie möglicherweise nicht zu einem unmittelbaren ROI führen, können sie eine wichtige Rolle bei der Unterstützung aller anderen Bemühungen spielen, die auf die Generierung von Conversions und Verkäufen abzielen. Mit NFTs können Sie:

Schaffen Sie neue und einzigartige Markenerlebnisse: NFTs können Teil Ihres Marken-Storytellings werden und ihm durch etwas Greifbares Leben einhauchen, das Kunden besitzen können und das ihre Erfahrung mit der Marke widerspiegelt.Steigern Sie die Markenbekanntheit und -treue: Aufgrund ihrer Einzigartigkeit wird mit NFTs ein völlig neues Maß an Personalisierung möglich, das sowohl eine größere Bekanntheit der Marke als auch Loyalität und Interessenvertretung erzeugen kann.Fördern Sie die Interaktion mit Ihren Followern und den Aufbau einer Community: Ihre Marke kann Aufsehen erregen, indem sie die Tür zu benutzergenerierten Inhalten öffnet, Vorschläge Ihrer Community zu den Arten von Token macht, die sie gerne sehen und besitzen würden, oder indem Sie sie als Belohnung in Crowdfunding-Kampagnen und Wettbewerben anbieten.Bauen Sie das Image Ihrer Marke auf und unterstützen Sie soziale Anliegen: Moderne Verbraucher legen großen Wert darauf, ob Marken ihre Werte repräsentieren. Sie können das Engagement Ihrer Marke für soziale Zwecke unter Beweis stellen, indem Sie NFT-Einnahmen zur Unterstützung von Wohltätigkeitsorganisationen verwenden. Alternativ könnten Sie Künstler einladen, Token für Ihre Marke zu erstellen und sie sowohl durch die Bekanntheit als auch durch die Einnahmen aus ihren Kreationen zu unterstützen.Wecken Sie Interesse an Ihrer Marke und ihren Dienstleistungen oder Produkten: Natürlich besteht einer der Zwecke von NFTs darin, die Conversions zu steigern und den Umsatz zu steigern. Das Interesse an der Marke wird natürlich geweckt, wenn sie den NFT-Bereich betritt und der Community diese neuen Erfahrungen bietet.

Es mag überraschend klingen, über eine Gemeinschaft zu sprechen, aber es ist wichtig, dies zu betonen. NFTs haben eine ganze Community um sich herum geschaffen, in der gegenseitiger Respekt, Authentizität und die Unterstützung von Künstlern im Mittelpunkt stehen.

Marken, die Token lediglich als Chance zur Diversifizierung ihrer Marketingstrategie sehen, aber keine Anerkennung für Künstler oder die Ethik in der Community, laufen Gefahr, ignoriert oder kritisiert zu werden. Aus diesem Grund erfordert das Betreten dieses Raums, dass Sie dies sorgfältig tun und sich als gleichberechtigte Mitglieder der Gemeinschaft und nicht auf instrumentelle Weise beteiligen.

Eine weitere Warnung ist ebenfalls angebracht. Zwar gibt es Versuche, NFTs weniger energieintensiv zu machen, doch ist dies derzeit weitgehend nicht der Fall. Bei der Verwendung von Token müssen Sie deren Auswirkungen auf die Umwelt berücksichtigen und möglicherweise nach Möglichkeiten suchen, einige ihrer Auswirkungen abzuschwächen.

Wie Marken NFTs nutzen

Jeden Tag gibt es neue Beispiele für Marken, die unersetzliche Token als Teil ihrer Marketing- und Social-Media-Strategien verwenden. Im Folgenden finden Sie nur einige bemerkenswerte Beispiele dafür, wie Marken vom NFT-Trend profitiert haben.

NFTacoBell

Anfang dieses Jahres brachte Taco Bell, die Marke, die für ihre manchmal gewagten digitalen Marketing-Stunts bekannt ist, 25 NFTs heraus, um die Rückkehr von Kartoffeln auf die Speisekarte von Taco Bell zu würdigen.

Damit war sie die erste Fast-Food-Kette, die auf den NFT-Trend aufsprang. Innerhalb von 30 Minuten wurden alle NFTs beansprucht, wobei einer davon für bis zu 3.646 US-Dollar verkauft wurde und derzeit für bis zu 10 ETH weiterverkauft wird.

Darüber hinaus gab Taco Bell bekannt, dass alle Gewinne aus dem Erstverkauf sowie die Einnahmen aus Weiterverkäufen (da die Marke eine kleine Lizenzgebühr erhält) in das Live Más-Stipendienprogramm fließen werden.

ASICS Sunrise Rot

Wie Taco Bell war Asics das erste Unternehmen in seiner Branche, das auf der Welle ritt und NFTs ausprobierte. Im Rahmen der im Juli gestarteten Sunrise-Red-Kampagne von Asics wurden eine Reihe digitaler Sneaker in limitierter Auflage sowie mehrere Gold-Edition-Artikel versteigert.

Auch in diesem Fall bestand die Mission der Marke nicht darin, die unmittelbaren Vorteile der Kampagne zu nutzen. Stattdessen erklärte Asics, dass die NFTs der erste Schritt des Unternehmens seien, „eine Zukunft aufzubauen, in der digitale Güter zu körperlicher Aktivität anregen“. Der gesamte Erlös der Kampagne wurde in das ASICS Digital Goods Artist-in-Residence-Programm investiert, um die Künstler zu unterstützen, die die NFTs erstellt haben.

Das Unternehmen betonte außerdem, dass es sich der Umweltauswirkungen der Kampagne bewusst sei und CO2-Gutschriften erwirbt, um die Emissionen auszugleichen.

Robert Mondavi x Bernardaud NFT-Sammlung

Das Weingut Robert Mondavi hat sich mit dem französischen Luxusporzellanhaus Bernardaud zusammengetan, um eine limitierte Serie von Weinen aus exquisitem Limoges-Porzellan zu kreieren.

An jedem der 1.966 Weine ist ein NFT angebracht, der vom Künstler Clay Heaton erstellt wurde, um seine Herkunft und Authentizität zu überprüfen und als Eigentumsbescheinigung zu fungieren. Nach Erhalt des NFT erhalten Einzelpersonen auch ihre Flaschen vom Weingut.

Neben ihrem künstlerischen Wert als digitale Darstellung der Weine sollen die NFTs auch als Schutz vor gefälschten Weinen dienen.

Charmin NFT(P)

Unersetzbar … Toilettenpapier? Ja, der Toilettenpapierhersteller Charmin spielte mit dem Akronym und bot insgesamt sechs digitale Toilettenpapier-NFTs an. Diese waren als Einzelstücke erhältlich und der gesamte von der Marke gesammelte Erlös wurde an die Wohltätigkeitsorganisation Direct Relief gespendet.

Bemerkenswert hierbei ist, dass das Unternehmen nicht viele Editionen jedes NFT erstellt hat, sondern sich stattdessen für Einzeleditionen entschieden hat. Dies macht jeden NFT aufgrund seines einzigartigen Status deutlich wertvoller und dürfte höhere Gebote anziehen.

Was NFTs für die Zukunft des Marketings bedeuten

Dies sind nur einige der vielen Beispiele dafür, wie Marken, Organisationen und Künstler den NFT-Trend nutzen. Nicht fungible Token haben ein völlig neues Marketingfeld für Marken eröffnet. Dadurch können sie neue und kreative Wege finden, ihre Follower einzubinden, die Markenbekanntheit zu steigern, aber auch neue Einnahmequellen zu erschließen.

NFTs sind eine Win-Win-Situation sowohl für Marken als auch für Verbraucher, da letztere ein einzigartiges Stück einer Marke besitzen, das nicht zu deren Produkten gehört, und das sie auf Wunsch auch mit Gewinn weiterverkaufen können.

Natürlich ist die Frage der Umweltauswirkungen von NFTs wichtig, und Marken müssen überlegen, wie sie einen Ausgleich zwischen dem Trend und seinen Folgen finden können. Angesichts des großen Interesses an Token ist zu erwarten, dass bald umweltfreundlichere Wege zur Token-Erstellung entwickelt werden.

Dennoch scheinen NFTs auf dem Vormarsch zu sein und bieten zahlreiche Marketingmöglichkeiten!