Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Wie Self-Publishing in Indien funktioniert
- In der indischen Buchverlagsbranche gibt es viele Innovationen und Experimente. In diesem Artikel erfahren Sie, wie der Buchmarkt und die Self-Publishing-Branche in Indien funktioniert. Es wird erwartet, dass es sehr bald explodiert! Sie können einige nützliche Tipps lesen, wie Sie ein Buch in Indien veröffentlichen und über den gesamten Self-Publishing-Prozess, den wir hier anhand einer Erfolgsgeschichte behandeln. Die Buchbranche ist ungefähr 7 Milliarden Dollar wert und wächst jedes Jahr um etwa 20 %.
Der Überblick über den indischen Buchmarkt
Der indische Buchmarkt lässt sich mit einem Wort beschreiben: komplex.
Als sechstgrößter Markt der Welt, gemessen am BIP, floriert die Wirtschaft. Die Alphabetisierungsrate ist höher und der Buchmarkt bereitet sich auf E-Books vor. Hinter den USA und dem Vereinigten Königreich liegt Indien im englischsprachigen Verlagswesen weltweit an dritter Stelle. Tatsächlich ist es einer der ganz wenigen Märkte weltweit, der sowohl im Print- als auch im Digitalpublishing immer noch wächst. Der Markt in Indien ist demografisch extrem fragmentiert.
Es gibt 22 offizielle Sprachen, Englisch ist eine davon, aber Hindi ist die am häufigsten gesprochene Sprache. Es gibt 122 Hauptsprachen und fast 1600 weitere. Sprachen boomen beispielsweise in Indien, und Sie können mit einem erneuten Interesse am Kauf und Lesen von Hindi-Büchern rechnen.
Auch die Sprachen Marathi, Malyalam, Bengali, Telugu und Tamil haben eine starke Lesekultur. Die Fragmentierung des Verlagswesens ist auf die unterschiedlichen sozialen und wirtschaftlichen Ebenen im ganzen Land zurückzuführen und auf die Tatsache, dass einige wenige große Einzelhandelsketten den Markt dominieren, während es Hunderte kleiner, unabhängiger Buchhandlungen und unorganisierter Einzelhändler gibt. Vom indischen Markt liegen nicht viele Veröffentlichungsdaten vor, was es schwieriger macht, den Markt zu repräsentieren und eine umfassende Studie zu diesem Thema zu erstellen. Nielsen hat jedoch einen Bericht über den indischen Buchmarkt, der versucht, einen komplexen Markt zu quantifizieren. Es gibt jedoch immer noch Probleme, beispielsweise die Tatsache, dass viele Verlage, insbesondere in indischen Sprachen, keine ISBNs verwenden. Ein weiteres Problem besteht darin, dass der Markt immer noch fragmentiert ist und es an Marketing- und Vertriebsunterstützung für Selbstverleger mangelt. Dank der Regierung, die 100 % ausländische Direktinvestitionen zulässt, was die Beteiligung ausländischer multinationaler Unternehmen zur Folge hat, hat jedoch bereits eine Konsolidierung begonnen. AmazonDer Kauf von Westland, einem der führenden Verlagshäuser in Indien, ist ein hervorragendes Beispiel für diesen Konsolidierungsprozess.
Die wachsende Zahl junger Menschen, die lesen und schreiben lernen und gebildet werden, bietet enorme Chancen für das Marktwachstum in der Verlagsbranche, insbesondere im Bildungssektor. Kein Wunder, dass Lehrbücher mit 70 % den gesamten indischen Buchmarkt dominieren. Die anderen 30 % der veröffentlichten Bücher sind Fachbücher. In monetärer Hinsicht machen jedoch wissenschaftliche Bücher 40 % des Umsatzes aus, Fachbücher 30 % und der Rest sind Kinderbücher. Etwa 50.000 Verlage veröffentlichen jedes Jahr ein Volumen von 120.000 Büchern, fast die Hälfte der Titel sind in Hindi und Englisch. Damit liegt Indien in Bezug auf die Anzahl der veröffentlichten Bücher weltweit auf Platz 7.
Die größten Player auf dem Markt sind Amazon und Flipkart. Das Geschäftsmodell von Amazon in Indien unterscheidet sich von dem in den USA. Während in Amerika Amazon hat zwei Geschäftsmodelle: E-Commerce und es ist ein Marktplatz für Drittanbieter. In Indien jedoch AmazonAufgrund der Besonderheiten des Marktes musste .in mehrere Geschäftsmodelle entwickeln. Der E-Book-Katalog von Flipkart wurde 2015 von Rakuten (Kobo) gekauft, daher dürfte es in Zukunft spannende strategische Entwicklungen geben.
Die Internetdurchdringung nimmt schnell zu; Der Online-Markt gehört weltweit zu den am schnellsten wachsenden in Indien, was sich darin äußert, dass mehr Inhalte online und über Geräte, insbesondere Mobiltelefone, konsumiert werden.
Wenn es um den Zugang zum Internet geht, ist Indien ein Mobile-First-Land mit 900 Millionen Nutzern, von denen 42 % bereits digitale Inhalte gekauft haben. Somit werden E-Book-Verkäufe vorangetrieben smartphones, Tablets und Mobile Commerce. Da der indische E-Book-Markt immer ausgereifter wird, nehmen E-Reader-Geräte langsam, aber sicher Fahrt auf.
Auch wenn sie sich bisher nicht besonders großer Beliebtheit erfreuen, liegt das an der großen Präsenz der jüngeren Generation, die Tablets und Tablets bevorzugt smartphones über E-Book-Reader. Daher mögen Content-Publishing-Startups Pratilipi, Matrubharti oder Moloch einen erheblichen Vorteil haben. Ein weiterer Grund, Inhalte von diesen App-basierten Plattformen zu konsumieren, besteht darin, dass viele Bücher in indischer Sprache nicht als E-Books erhältlich sind und daher kein E-Reader gekauft werden muss.
Digitales Publizieren
Es mangelt an Unterstützung für indische Schriften durch die Lesegeräte. Kostenlose Inhalte sind jedoch ein Schlüsselelement für die Einführung von E-Books in Indien. 62 % der Verlage veröffentlichen derzeit E-Books, und der größte Markt für E-Books ist derzeit der Hochschulsektor. Obwohl E-Books derzeit in Indien einen Marktanteil von weniger als 10 % haben, wird dieser Wert den Prognosen zufolge bis 2020 bei 25 % liegen.
Selbstverlag in Indien
Im Hinblick auf Self-Publishing können wir in Indien zwei Märkte unterscheiden: Bücher in englischer Sprache und Bücher in Muttersprachen. Kindle ist in Indien stark vertreten und unterstützt Inhalte aus indischen Sprachen wie Hindi, Gujarati, Malayalam, Tamil oder Marathi. Kobo hat einen Laden. Allerdings gab es von Kobo in Indien nicht viel Aktivität. In letzter Zeit ist es eher für seinen E-Reader als für seine E-Books bekannt.
Als Selbstverleger stehen Ihnen viele Möglichkeiten zur Auswahl, wenn Sie ein Buch selbst auf dem indischen Markt veröffentlichen möchten. Sie werden im Grunde ein Autor/Unternehmer, der über das Schreiben hinausdenken und die Kontrolle über alle Teile des Prozesses haben muss. Sobald Sie Ihre Bücher veröffentlichen, sind sie weltweit verfügbar. Wenn Sie hingegen den traditionellen Weg gehen, sind Sie nur für den Schreibprozess verantwortlich und müssen sich nicht um die Verbreitung oder Werbung kümmern. Allerdings ist es nicht einfach, in Indien einen Verlagsvertrag zu gewinnen. Viele Leute schreiben ein Buch, aber nur wenige können es veröffentlichen, was auch viel Zeit kostet und der Verlag den größten Teil des Gewinns behält. Darüber hinaus wird die traditionelle Verlagsbranche in Indien von sechs bis zehn großen Verlagen dominiert, mit denen die meisten Bestsellerautoren verbunden sind. Was die Selbstveröffentlichung in Indien angeht, haben Sie verschiedene Möglichkeiten und es liegt ganz bei Ihnen, wie viel Sie bereit sind, für die Vermarktung und Werbung für Ihr Buch auszugeben.
Nachfolgend haben wir zwei Dienste zusammengestellt, aus denen Sie für die Selbstveröffentlichung Ihres E-Books wählen können:
- Pothi: ein Self-Publishing- und Print-on-Demand-Unternehmen in Indien. Sie bieten Bearbeitungs- und Cover-Design-Dienste für E-Books an, die als PDF, MS Word oder als EPUB-Datei eingereicht werden können. Ihre Bücher werden nur über den Pothi.com-Shop verkauft und Ihre Lizenzgebühr beträgt 75 % des MRP (maximaler Einzelhandelspreis, siehe unten).
- Zimtextrakt: bietet E-Book-Konvertierung (PDF-, EPUB-, MOBI-Formate) und weltweite Vertriebsdienste Apple, Amazon, B&N usw.). Sie können auch Video- und Audioclips in Ihre E-Books einbinden und auch Hörbücher erstellen.
Bei den Regionalsprachen sind die größten Player auf dem Markt Tägliche Jagd Und Matrubharti. Dailyhunt ist Indiens größter E-Book-Shop in der Landessprache, der Bücher in mehreren indischen Sprachen anbietet. Es bietet 20–25 % Lizenzgebühren für unabhängige Autoren und 35–40 % Lizenzgebühren für Verlage. Matrubharti ist eine Self-Publishing-Startup-Plattform für regionalsprachige Autoren. Es nutzt Abonnementdienste zur Generierung von Einnahmen und hat eine Autorengemeinschaft aufgebaut, die die Inhalte gegen Provisionen vom Englischen in die indische Sprache übersetzt.
Wenn Sie möchten, dass Ihre Bücher als nicht-indischer Autor für den indischen Markt bereit sind, sollten Sie vor der Veröffentlichung folgende Aspekte berücksichtigen:
- Inhalt: Wenn Ihr Buch auf Englisch geschrieben ist, wie bekommen Sie es dann übersetzt?
- Technologie: Die Konvertierung Ihres Buchs in ein elektronisches Format wirkt sich auf Ihre Schrift und Schriftarten aus
- Marketing: Um in Marketing zu investieren, kennen Sie Ihre Leser und erreichen Sie sie
Einer der erfolgreichsten Selfpublisher Indiens, Rasana Atreya.
Ihr Bestseller-Roman „Tell A Thousand Lies“ kam 2012 auf die Shortlist für einen Preis. Rasana gab ihren Job auf, um ihren Traum zu verwirklichen und Schriftstellerin zu werden. Sie lehnte ein Angebot eines führenden indischen Verlags ab und beschloss, ihre Bücher selbst zu veröffentlichen. Sie wollte die digitalen Rechte, Lizenzgebühren und den gesamten Veröffentlichungsprozess in ihren Händen behalten. Und es stellte sich heraus, dass es die beste Entscheidung war, die sie jemals treffen konnte. Wie sie sagt:
„Die Selbstveröffentlichung Ihres Buches mag überwältigend und beängstigend erscheinen, aber letztendlich ist es für viele Autoren die richtige Wahl.“
Wenn Sie Ihr Buch selbst veröffentlichen möchten, müssen Sie Ihrer Meinung nach enorm viel Zeit für Recherche und Vorbereitung aufwenden, um den Selbstveröffentlichungsprozess zu verstehen. Sie ließ ihre Bücher auch professionell bearbeiten, formatieren und gestalten. Rasanas Bücher basieren auf sozialen Themen, die das ländliche Indien betreffen, mit einem Hauch von Tragödie und Comedy-Elementen. Sie schreibt über Themen, die ihr am Herzen liegen. Sie weist auch darauf hin, wie wichtig es ist, Ihr E-Book zu vermarkten. Sie ist auf ihren Social-Media-Kanälen aktiv, betreibt einen Blog und bittet häufig andere Autoren und Kritiker, ihre Bücher zu rezensieren, was ihren Umsatz steigern kann.
Welche Genres schneiden in Indien gut ab?
Es besteht eine große Nachfrage nach zeitgenössischen indischen Texten auf Englisch. Es ist einfacher, ein Sachbuch in Indien zu verkaufen. Bei Belletristik handelt es sich um einen sehr Nischenmarkt mit einer Gesamtquote von 10–12 %. Die aktuellen Themen sind soziale Medien und Start-ups, während Selbsthilfe- und Führungsbücher immergrüne Kategorien sind. Wenn Sie vorhaben, ein Buch für den indischen Markt zu schreiben, beginnen Sie mit E-Books, versuchen Sie nicht, in den Printmarkt einzusteigen. Taschenbücher sind in Indien nicht so profitabel, da die meisten davon relativ günstig sind.
Wie legen Sie den Preis für Ihr Buch für den indischen Markt fest?
Der richtige Preis für ein Buch ist wahrscheinlich die größte Frage, die sich jeder Autor stellt. Die Preisgestaltung eines englischsprachigen Buches, insbesondere für den indischen Markt, kann ein Problem sein. Was Sie jedoch tun können, ist, die Faustregel zu verwenden, die normalerweise eine Rupie (indische Währung) pro Seite für Taschenbuch und 60 % davon für E-Books vorsieht. Dafür gibt es einen Index namens MRP (Maximum Retail Price), der anhand der Art des gedruckten Buchs (Taschenbuch/Hardcover), der Größe des Buchs und der Anzahl der Seiten berechnet wird. Stellen Sie sicher, dass Sie den Preis für Ihr Buch tatsächlich für den indischen Markt festlegen und nicht nur den Preis in Ihrer Landeswährung in Rupien umrechnen.
Traditionelle Verlage in Indien bieten Rabatte auf den Verkaufspreis (50–60 %). Für unabhängige Autoren, die versuchen, ihre Preisstrategie anzupassen, ist der MRP-Index möglicherweise nicht die profitabelste Lösung. In diesem Fall sollte der Fokus mehr auf gezieltem Marketing liegen, um herauszufinden, wer Ihre Leser sind, und mehr in diese investieren.
Wie Sie sehen konnten, hat sich in der indischen Verlagsbranche eine interessante Dynamik entwickelt. Self-Publishing wird aufgrund der vielen Self-Publishing-Dienste, die in letzter Zeit eingeführt wurden, immer größer, aber es ist noch ein langer Weg. Immer mehr Autoren beginnen, das Potenzial des DIY-Publishings in Indien zu erkennen, aber es gibt immer noch Probleme für Verlage, die sie bewältigen müssen, wie z. B. die Suche nach Büchern, die Suche nach dem richtigen Preis, Piraterie und Investitionen in die Stärkung ihrer Online-Marketingbemühungen.
Allerdings nimmt die Beliebtheit von E-Books im Land zu, und die zunehmende Zahl von Self-Publishing-Plattformen, die Autoren beim Schreiben unterstützen, beweist, dass Indien ein wichtiger Akteur auf dem Verlagsmarkt sein wird, den niemand ignorieren sollte. PublishDrive verkauft E-Books über Google Play, Scribd, Kobo und andere auf dem indischen Markt Amazon. Neben den großen Einzelhändlern können Ihre Bücher über PublishDrive auch direkt in indischen Geschäften veröffentlicht werden, beispielsweise bei Rockstand, einem der größten E-Book-Shops in Indien. Weitere Geschäfte folgen bald!
Wenn Sie weitere Fragen zur Veröffentlichung eines Buches in Indien haben, hinterlassen Sie gerne einen Kommentar und teilen Sie ihn!
Besonderer Dank geht an Amar Vyas, Moderator des MyKitaab-Podcasts, der mir bei der Erstellung dieses Artikels sehr geholfen hat. Schauen Sie sich seine Podcasts an Hier.
