Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Wie sich interne Links auf Ihre SEO auswirken
Wie viele interne Links sind zu viele? Kann ich mit Total Abandon verlinken? Das ist eine Frage, die wir uns wahrscheinlich alle schon einmal gestellt haben. Und obwohl Google Sie nicht dafür bestraft, dass Sie auf andere Seiten Ihrer Website verlinken, ist es wichtig, auch andere Faktoren zu berücksichtigen.
Immer wenn jemand auf Ihrer Website landet, sei es ein Benutzer, ein Leser oder ein potenzieller Kunde, sucht er nach Informationen. Der Kern des Kundenerlebnisses liegt darin, wie Sie ihnen diese Informationen präsentieren und wie leicht sie für sie zu finden sind.
Durch die richtige interne Verlinkung wird sichergestellt, dass dieses Erlebnis das bestmögliche ist. Stellen Sie sich das so vor, als würden Sie eine Bibliothek aufbauen, in der sie stöbern können: Alles ist so organisiert, dass die Recherche erleichtert wird.
Aber interne Verlinkung ist noch mehr als das. Es ist ein Signal für Suchmaschinen, dass Ihr Inhalt eine umfassende und maßgebliche Ressource zu den Themen, Schlüsselwörtern und Suchanfragen ist, nach denen bestimmte Suchende suchen. Wenn Sie verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren, kann die Verknüpfung ergänzender Artikel dazu beitragen, ihre Position im SERP insgesamt zu stärken. Es zeigt Qualität und Autorität zu einem bestimmten Thema, was Ihnen hilft, ein höheres Ranking zu erzielen, Backlinks aufzubauen und den Gesamtwert des Keyword-Wachstums zu nutzen.
Wir wollten herausfinden, welchen Einfluss die interne Verlinkung auf diese Faktoren haben kann. Und was gibt es Schöneres, als die Inhalte auf unserem eigenen Blog zu testen. Deshalb haben wir ein Experiment zusammengestellt, um mehr darüber zu erfahren, wie wichtig interne Verlinkungen für SEO sind und wie sie sich auf das Lesererlebnis auswirken.
Internes Link-Experiment: Unsere Ziele und Methoden
Das Ziel dieses Experiments bestand darin, herauszufinden, wie sich die Aktualisierung des internen Linkprofils eines vorhandenen Artikels auf dessen SEO-Wert auswirkt. Um dies zu testen, haben wir zwei Beiträge ausgewählt, die eine gute Leistung zeigten, aber möglicherweise im SERP besser abschneiden könnten. In einem Artikel haben wir Links von relevanten Beiträgen im SpyFu-Blog aktualisiert, um Leser zu diesem Artikel zu leiten. Im anderen haben wir eine Reihe ausgehender Links zu anderen relevanten Inhalten des Blogs eingefügt.
In beiden Fällen haben wir sorgfältig darauf geachtet, den Ankertext auszuwählen, der sowohl für den Zielartikel als auch für den vorhandenen geschriebenen Inhalt sinnvoll ist. Mehr dazu später.
Hier sind die beiden Artikel, die wir ausgewählt haben:
Wir wollten sehen, wie sich die verschiedenen internen Verlinkungsstrategien auf das Ranking der Zielartikel auswirken. Würde der Artikel mit den neuen Inbound-Links besser ranken? Oder würde der Artikel, der auf andere relevante Inhalte verlinkt, eine bessere Leistung erbringen?
Zu Beginn des Tests war „How to Improve Google Rankings: 10 Tried and Tested Ways“ etwa ein Jahr lang erschienen, „The Beginner’s Guide to Rich Snippets“ nur einen Tag. Der Grund dafür war, dass wir verfolgen konnten, wie sich die interne Verlinkung sowohl auf einen etablierten als auch auf einen brandneuen Inhalt auswirkte.
Wir haben beschlossen, für jeden Artikel einige Schlüsselkennzahlen zu betrachten:
- Backlinks
- Gesamtzahl der Schlüsselwörter
- Ranking-Position für Ziel-Keyword
- Gesamtverkehr
Nachdem wir die erforderlichen internen Links für jeden Artikel platziert hatten, verfolgten wir, wie sich diese Kennzahlen über einen Zeitraum von drei Monaten veränderten, mit der Idee, den Fortschritt nach sechs Monaten, einem Jahr usw. noch einmal überprüfen zu können. Hier sind die Artikel, die wir aktualisiert haben um die Leser auf „So verbessern Sie das Google-Ranking: 10 bewährte Methoden“ hinzuweisen, einschließlich des von uns verwendeten Ankertextes:
Und hier sind die internen Links, die wir vom „The Beginner’s Guide to Rich Snippets“ zu anderen Artikeln in unserem Blog hinzugefügt haben.
Zu Beginn des Tests standen die einzelnen Artikel in Bezug auf unsere wichtigsten Kennzahlen wie folgt:
Mit dieser Basislinie konnten wir leicht verfolgen, wie sich jeder Artikel in den kommenden Monaten veränderte. Also machten wir es uns bequem und warteten. Nach zwei Monaten haben wir uns diese Kennzahlen noch einmal angeschaut:
Der Artikel „So verbessern Sie das Google-Ranking: 10 bewährte Methoden“ zeigte einen Anstieg der gesamten eingehenden Backlinks um 28 %, einen Anstieg der Gesamtzahl der Keywords um 129 % und eine Rankingveränderung von +2 für unser Ziel-Keyword.
„The Beginner’s Guide to Rich Snippets“ zeigte keinen Anstieg der gesamten Backlinks, und wir sahen einen Anstieg der Gesamtzahl der Keywords um 12 % und eine Ranking-Veränderung von +1 für unser Ziel-Keyword.
Auf den ersten Blick sehen wir, dass der Artikel, der mehr direkte Links aus vorhandenen Inhalten erhielt, insgesamt positivere Veränderungen hervorrief. Der Artikel mit ausgehenden Links verzeichnete zwar einige positive Veränderungen, jedoch nicht im gleichen Ausmaß.
Wir möchten verfolgen, wie sich diese Kennzahlen in den nächsten sechs Monaten weiterentwickeln, aber es gibt bereits einige interessante Erkenntnisse, die wir bisher herausarbeiten können.
Lass uns eintauchen!
Eingehende interne Verlinkung trägt zum Wachstum des Rankings bei
Wenn Sie die Anzahl der internen Links erhöhen, die auf eine bestimmte Seite verweisen, kann dies die Gesamtzahl der Keywords, für die Sie ranken, sowie den Rang Ihres Ziel-Keywords steigern. Dies ist eine wirklich wirkungsvolle Taktik zur Steigerung der Gesamtstärke Ihrer SEO und der Haupttreiber hinter dem Themencluster/Hub-and-Spoke-Modell.
Denken Sie daran, dass Sie hier nicht nur zufällige Links zwischen Seiten erstellen; Der Inhalt, auf den Sie verlinken, muss relevant sein und dem Leser einen Mehrwert bieten. Sie müssen auch sicherstellen, dass Sie die Leser nicht mit zu vielen Links überfordern. In Anlehnung an unsere Bibliotheksmetapher von vorhin: Wann immer Sie darüber nachdenken, einen weiteren internen Link hinzuzufügen, legen Sie ein weiteres Buch im selben Stapel ab.
Wenn Sie dies richtig machen, werden Sie einen Anstieg der gesamten Keyword-Rangliste für Ihren Artikel und eine positive Entwicklung Ihrer Ziel-Keyword-Rangliste feststellen.
Gesamtzahl der Schlüsselwörter
Beide von uns getesteten Artikel verzeichneten einen Anstieg der Gesamtzahl der Keywords, für die sie ein Ranking erzielten – 12 % für „The Beginner’s Guide to Rich Snippets“ und satte 129 % für „So verbessern Sie das Google-Ranking: 10 erprobte Methoden“. Allerdings schnitt der Artikel, in dem wir direkt eingehende Links platziert haben, in dieser Hinsicht deutlich besser ab. Ein Wachstum der gesamten Keywords um 129 % innerhalb von zwei Monaten ist ehrlich gesagt erstaunlich.
Und im Artikel „The Beginner’s Guide to Rich Snippets“ waren diese Steigerungen sofort nach Beginn unseres Tests zu verzeichnen. Innerhalb weniger Tage begannen wir einen Aufwärtstrend zu erkennen, der weiterhin in diese Richtung tendiert. Das ist wirklich beeindruckend für einen etablierten Artikel. Wenn Ihr Inhalt für insgesamt mehr Keywords rankt, einschließlich Long-Tail-Varianten Ihres Ziel-Keywords, zeigt dies Suchmaschinen, wie relevant Ihr Inhalt ist.
Diese Art der Erhöhung macht den Artikel nicht nur für Suchende sichtbarer, die 128 verschiedene Schlüsselwörter im Zusammenhang mit Google-Rankings verwenden, sondern bietet Suchmaschinen-Crawlern auch einen effizienteren Weg, die Seite zu finden und zur Indexierung zurückzubringen.
Immer wenn ein Crawler auf Ihrer Website landet, sucht er gezielt nach neuen und aktualisierten Informationen. Wenn Sie also die Anzahl der Verbindungen zwischen ähnlichen Themen durch interne Verlinkung erhöhen, wird den Bots signalisiert, dass Sie Änderungen an der Seite vorgenommen haben.
Diese Crawler geben diese Informationen zurück an die Suchmaschine, die dann die Beziehungen zwischen verschiedenen Inhalten kategorisiert und Änderungen an ihren Ranking-Algorithmen vornimmt, die Ihren Inhalt in der SERP weiter nach oben bringen. Dadurch werden Ihre Inhalte für eine Reihe unterschiedlicher Suchanfragen verfügbarer und der gesamte organische Traffic erhöht sich.
Wir sehen einen fast 100-prozentigen Anstieg der einzelnen Seitenaufrufe, der mit dem Startdatum unseres Tests zusammenfällt. Bei einem etablierten Inhalt kann dieser Anstieg dazu beitragen, die Leserschaft zu verjüngen und den Traffic zu steigern, ohne dass der Arbeitsaufwand erforderlich ist, der mit einer vollständigen Artikelaktualisierung verbunden wäre.
Der Artikel „Der Anfängerleitfaden zu Rich Snippets“ verzeichnete zwar einen Anstieg der Gesamtzahl der Keywords um 12 %, verzeichnete jedoch nicht die gleiche Art von Traffic-Wachstum.
Das macht Sinn. Als wir den Google-Rankings-Artikel aktualisiert haben, haben wir die potenzielle Anzahl von Personen erhöht, die den Artikel auf unserem Blog und in den SERP finden könnten. Durch die Aufnahme ausgehender Links in den „Rich Snippets“-Artikel wurde die Sichtbarkeit für Suchmaschinen-Crawler erhöht, nicht jedoch für die Leser unseres Blogs. Wir können den leichten Verkehrsanstieg in dieser Woche auf normale Schwankungen zurückführen.
Zielschlüsselwort
Beide von uns getesteten Artikel verzeichneten ebenfalls einen Rankinganstieg für ihr Ziel-Keyword. Obwohl es sich nur um eine oder zwei Positionsänderungen handelt, ist dies wahrscheinlich auf die kombinierte Auswirkung der Erhöhung sowohl der internen Links als auch der Gesamtzahl der Schlüsselwörter zurückzuführen, was beides positive Signale für Suchmaschinen darstellt.
„The Beginner’s Guide to Rich Snippets“ befindet sich derzeit mit einer Verschiebung von 6 auf 5 in den SERP auf einer wertvolleren Position. Während es heißt, dass die erste Position bei Google den Löwenanteil der Klicks erhält, können höhere Rankings auch zu höheren Klicks führen Potenzial für die Landung einer wichtigen Suchfunktion.
„So verbessern Sie das Google-Ranking: 10 bewährte Methoden“ verzeichnete ebenfalls eine positive Bewegung in Richtung der ersten Seite der SERP, konkurrierte jedoch um ein viel schwierigeres Keyword. Das Long-Tail-Keyword hat einen Schwierigkeitsgrad von 70, im Gegensatz dazu ist nur eine 41.
In den nächsten drei bis sechs Monaten werden wir aufgrund der bisher insgesamt positiven Entwicklung der Inhalte wahrscheinlich weitere Steigerungen dieser Rankings erleben. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass diese Positionsänderungen nicht so bedeutend sind wie der Anstieg der Gesamtzahl der Keywords. Wenn es um interne Verlinkungen geht, ist es wahrscheinlicher, dass Sie die Gesamtzahl der Schlüsselwörter, für die ein Artikel rankt, erhöhen, indem Sie relevanten Ankertext erstellen.
„The Beginner’s Guide to Rich Snippets“ profitiert nicht von dieser Taktik, da es nur auf andere Artikel verlinkt. Denken Sie daran, wenn Sie über Ihre eigenen internen Verlinkungsaktualisierungen nachdenken.
Es ist immer eine gute Idee, zusätzliche Verbindungen zwischen bestehenden Artikeln herzustellen, aber eingehende Links scheinen einen direkteren positiven Einfluss auf SEO zu haben.
Ankertext signalisiert Relevanz für Leser und Suchmaschinen
Bei der Vorbereitung unseres Tests haben wir viel darüber nachgedacht, welchen Ankertext wir für jeden Artikel verwenden sollten. Wenn Sie auf einen vorhandenen Inhalt verlinken, besteht Ihre Aufgabe darin, den Lesern und Suchmaschinen mitzuteilen, worum es im entsprechenden Artikelinhalt geht. Dies ist nicht nur eine Gelegenheit, den Lesern den Wert dieses Artikels zu vermitteln, sondern auch eine Möglichkeit, eine Long-Tail-Variante des Zielschlüsselworts des Artikels einzubinden.
Einer der Vorteile der Erhöhung der Gesamtzahl der internen Links zu Ihren Inhalten besteht darin, dass Sie diesen Ankertext so anpassen können, dass er so gut wie möglich ist. Ein guter Ankertext sorgt dafür, dass er Relevanz für Suchmaschinen signalisiert und gleichzeitig das Erlebnis für die Leser auf der Seite verbessert.
Wenn Sie sich den Ankertext ansehen, den wir für „So verbessern Sie das Google-Ranking: 10 erprobte Methoden“ ausgewählt haben, können Sie sehen, wie jeder Text mit dem Inhalt des Artikels zusammenhängt.
Jeder Satz sagt dem Leser, was er durch Klicken auf den Link erfahren kann. Es ist diese Art von Relevanz, die dazu beiträgt, das Ranking dieses Artikels zu verbessern. Alles hängt mit dem Inhalt zusammen und ist für Suchmaschinen-Crawler relevant. Das Gleiche gilt nicht für den Ankertext im „The Beginner’s Guide to Rich Snippets“.
Während der gesamte Ankertext für den Artikel, auf den er verlinkt, relevant ist, ist er für Rich Snippets nicht direkt relevant. Infolgedessen verzeichneten wir nicht den gleichen Anstieg der Gesamtzahl der Keywords wie beim Google-Rankings-Artikel. Es wird interessant sein zu sehen, wie der eingehende Traffic zu den Artikeln zunimmt, auf die im Artikel „The Beginner’s Guide to Rich Snippets“ verlinkt wurde. Derzeit gab es keine signifikanten Zuwächse bei den anderen Artikeln, auf die wir verlinkt haben.
Wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie die SEO-Wirkung Ihres Ankertexts maximieren können, kommt es immer wieder auf die Relevanz an. Sie möchten sicherstellen, dass jeder Link, den Sie einfügen, für den Inhalt relevant ist, zu dem Sie Besucher verweisen.
Es ist eine gute Idee, zu prüfen, ob Sie auch Long-Tail-Varianten Ihres Ziel-Keywords integrieren können. Für „So verbessern Sie Google-Rankings: 10 bewährte Methoden“ drehte sich der von uns verwendete Ankertext ausschließlich um „Rankings“ und deren „Verbesserung“, sodass sowohl Leser als auch Webcrawler besser verstehen konnten, auf welche Inhalte wir verlinkten alles über.
Das Backlink-Profil wächst mit mehr eingehenden Links
Wenn man sich anschaut, wie jeder Artikel in den letzten zwei Monaten an Backlinks gewonnen hat, erkennt man leicht, dass die Erhöhung der Anzahl eingehender Links zu einem Beitrag die bessere Strategie ist. „How to Improve Google Rankings: 10 Tried and Tested Ways“ verzeichnete einen Anstieg des Backlink-Profils von 114 auf 146. „The Beginner’s Guide to Rich Snippets“ verzeichnete überhaupt keinen Anstieg. Dies macht Sinn, wenn man bedenkt, wie sich die einzelnen Artikel durch unseren Test verändert haben.
- „So verbessern Sie das Google-Ranking: 10 bewährte Methoden“ wurde für Leser und SERP sichtbarer, da wir die Anzahl der Verbindungen aus anderen Bereichen der Website erhöht haben.
- Auch „The Beginner’s Guide to Rich Snippets“ steigerte die Anzahl der Verbindungen mit unserer Website, die Sichtbarkeit nahm jedoch nicht zu.
Da der Google-Ranking-Artikel im Rahmen des Tests eingehende Links erhielt, gab es mehr Pfeile, die auf den Inhalt zeigten. Kombinieren Sie das mit dem bereits soliden Backlink-Profil, und es ist leicht zu erkennen, wie diese Änderungen das Crawlen des Artikels erleichterten.
Der Rich-Snippets-Artikel erhielt ausgehende Links, sodass die Pfeile vom Inhalt weg zeigten. Obwohl es immer noch wertvoll ist, es mit anderen Inhalten in unserem Blog zu verknüpfen, haben wir Lesern und Suchmaschinen nicht aktiv mitgeteilt, dass es sich um einen wichtigen Inhalt handelt.
„How to Improve Google Rankings: 10 Tried and Tested Ways“ ist ebenfalls ToFu-Inhalt und spricht daher ein größeres Publikum an. „The Beginner’s Guide to Rich Snippets“ richtet sich zwar an Anfänger, ist aber dennoch ein Konzept, das für so viele Menschen möglicherweise nicht sofort wertvoll ist wie der Ranking-Artikel.
Obwohl diese Ergebnisse nicht völlig unerwartet waren, sind wir gespannt, wie sich die Testergebnisse weiterentwickeln, wenn wir den Artikeln mehr Zeit geben, in den SERP Fuß zu fassen. Wenn Sie versuchen, den SEO-Wert Ihrer Inhalte sinnvoll zu beeinflussen, ist es wichtig zu bedenken, dass es Zeit braucht, alle Ergebnisse zu verstehen.
Content-Marketing ist ein langes Spiel
Dieser Test lieferte uns eine Reihe nützlicher Erkenntnisse darüber, wie wertvoll interne Links für Inhalte in Ihrem Blog sein können. Wenn Sie den wahrgenommenen Wert eines Inhalts steigern, indem Sie mehr Links aus anderen Bereichen Ihres Blogs darauf verweisen, zeigen Sie sowohl Lesern als auch Suchmaschinen, dass es ihre Zeit wert ist.
Es wird wirklich interessant sein zu sehen, wie sich diese Kennzahlen in den kommenden Monaten ändern. Der Aufbau von Autorität für Ihre Marke und SEO-Wert für Ihre Inhalte ist nie eine schnelle Lösung, daher werden wir uns die Ergebnisse ansehen und diesen Artikel aktualisieren, wenn sich neue Erkenntnisse ergeben.
