Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Wie sich KI auf Ihre nativen Anzeigen auswirkt
Künstliche Intelligenz erobert die Welt im Sturm und sorgt überall für Schlagzeilen. Man kann kaum eine Nachrichten-Website öffnen, ohne einen neuen Artikel über KI zu sehen. Im Handumdrehen haben Maschinen das Steuer übernommen und wir sind nun fest auf dem Weg in eine Zukunft, in der sich das Leben, wie wir es kennen, verändert.
Wir haben gesehen, wie es Gesichter erkennt und Filter in sozialen Medien (insbesondere TikTok) erstellt, wie es komplette Artikel für Websites erstellt und wie es visuelle Kunst generiert (ob es jedoch als Kunst bezeichnet werden kann, steht noch zur Debatte).
Da KI neue und aufregende Möglichkeiten in den Bereichen Gesundheitswesen, Wirtschaft und Sicherheit eröffnet, wird sie zweifellos weiterhin in unser tägliches Leben eindringen. Aber kann es auch für Werbung genutzt werden? Und wenn ja, welche potenziellen Auswirkungen hat das auf die Werbebranche?
Wie wird KI in der Werbung eingesetzt?
Vor fünf Jahren veränderte ein unglaubliches Ereignis die Werbelandschaft völlig: Lexus veröffentlichte sein allererstes Unternehmen KI-geskripteter Werbespot! Dieser bahnbrechende Werbespot wurde in Zusammenarbeit mit IBM Watson entwickelt und vom Oscar-prämierten Regisseur Kevin Macdonald inszeniert.
Mithilfe der KI-Technologie zur Verarbeitung natürlicher Sprache von Watson wurden alle Variablen wie Orte, Charaktere und Handlungspunkte in das System eingegeben, um den gesamten Werbespot zu generieren. Das Ergebnis? Ein absolut faszinierender 60-Sekunden-Spot, bei dem sich alle fragten, wie das überhaupt möglich war.
Sehen Sie es sich unten an:
Dieses Experiment hatte seitdem enorme Auswirkungen auf die Branche und eröffnete Möglichkeiten für schnellere Werbekampagnen mit geringeren Kosten, aber höherer Qualität. Wir können KI jetzt auch für die Marktforschung nutzen und so sicherstellen, dass jede Botschaft bei der Zielgruppe ankommt.
Es ist überwältigend, wozu diese innovative KI-Technologie in der Lage ist und wohin sie uns in fünf Jahren noch führen könnte!
Was kann KI sonst noch tun, wenn es um Marketing und Werbung geht?
Ist die Erstellung eines Werbeskripts die einzige Möglichkeit, KI in der Werbung einzusetzen? Nicht wirklich! Hier sind andere Möglichkeiten:
Programmatischer Medieneinkauf
Mit dem Aufkommen digitaler Werbung ist die Nachfrage nach einem effizienteren und effektiveren Medieneinkauf gestiegen. Dann kommt AI ins Spiel, der superintelligente Algorithmus, der die Werbebranche durch programmatischen Medieneinkauf aufrüttelt.
KI-gestützte Systeme können riesige Datenmengen in Millisekunden analysieren und Kaufentscheidungen in Echtzeit treffen (aus diesem Grund werden sie manchmal verwendet). Echtzeit bieten). Betrachten Sie es als einen digitalen Auktionator, der immer aktiv ist, immer analysiert und immer die besten Entscheidungen für Ihre Werbeausgaben trifft.
Durch den Einsatz künstlicher Intelligenz beim programmatischen Mediaeinkauf und beim Real-Time-Bidding können Werbetreibende ihre Zielgruppen viel präziser als je zuvor erreichen. Es ist kein Wunder, dass KI schnell zu einem festen Bestandteil der Medieneinkaufsbranche wird.
Werbetreibende können ihre Kampagnen basierend auf einer Vielzahl von Faktoren anpassen, darunter demografische Merkmale der Zielgruppe, Standort und mehr. Diese Kriterien werden dann verwendet, um für Anzeigen in verschiedenen Werbenetzwerken und Börsen zu bieten. Die Gebote mit den höchsten Einnahmen gewinnen den Eindruck, sodass Werbetreibende die richtigen Personen mit ihrer Botschaft zur richtigen Zeit erreichen können.
Bessere Datenanalyse
KI verändert die Spielregeln für digitale Werbung – und versierte Vermarkter nutzen diese leistungsstarke Technologie, um den Umsatz zu steigern und ihr Geschäft auszubauen.
KI-Technologie kann Daten in Sekundenschnelle verarbeiten, etwas, das auch Menschen können, allerdings tausendmal langsamer. Durch die Nutzung der Leistungsfähigkeit von KI können Werbetreibende schnell erkennen, welche Strategien funktionieren und welche nicht, und so tiefere Einblicke als je zuvor liefern.
Anstatt sich auf Vermutungen zu verlassen, können Sie echte, umsetzbare Erkenntnisse über Ihre Zielgruppe und deren Verhalten gewinnen. Sehen Sie sich an, wie Lexus mithilfe der Datenanalyse eine neue Anzeige für sein Auto erstellt hat!
Verbessern Sie das Targeting
KI in der Werbung ist wie ein Superdetektiv, der mit nur wenigen Klicks Ihre idealen Kunden findet. Im Ernst, es ist wahnsinnig, wie genau es ist! Mit KI können Unternehmen wie nie zuvor spezifische Zielgruppen und Demografien ansprechen. Es ist, als hätte man einen Laserpointer, der in einem überfüllten Raum genau findet, wen man sucht.
Sie sehen, KI hat die Macht, riesige Datenmengen über Verbraucherverhalten und -präferenzen zu analysieren. Es kann alles verfolgen, von den Websites, die Menschen besuchen, bis hin zu den Produkten, die sie kaufen, und diese Informationen verwenden, um detaillierte Profile verschiedener Verbrauchertypen zu erstellen. Anhand dieser Daten können KI-Algorithmen vorhersagen, welche Anzeigen bei den einzelnen Personengruppen am meisten Anklang finden und sogar neue Gruppen identifizieren, an die Unternehmen zuvor möglicherweise nicht gedacht hätten.
Verbessern Sie Kampagnen durch maschinelles Lernen
Dieses KI-Zeug ist, als hätte man ständig eine Mini-Armee von Analysten und Anzeigenmanagern an seiner Seite! Mit Hilfe dieser Technologie können Werbetreibende schnell erkennen, welche Strategien funktionieren und welche nicht, und so Erkenntnisse liefern, die für Menschen sonst viel länger gedauert hätten.
Und was macht es mit dem, was es analysiert hat? Es kann im Handumdrehen Entscheidungen treffen und Kampagnen automatisch für Sie optimieren.
Wenn Sie außerdem Gebote für Anzeigen verschiedener Native-Advertising-Publisher abgeben, sorgt künstliche Intelligenz dafür, dass Ihr Gebot basierend auf dem von Ihnen festgelegten Höchstgebot an erster Stelle steht. Auf diese Weise erzielen Sie maximale Reichweite mit minimalem Aufwand, Zeit und Geld – das nenne ich eine Win-Win-Situation!
Mehrere Tools zur Optimierung nativer Anzeigen gibt es bereits seit einigen Jahren, darunter: Wix! Wir bei Wix können bestätigen, wie vielen Unternehmen und Vermarktern die automatisierte Optimierung dabei geholfen hat, ihre Zielgruppen zu erreichen und einen besseren ROAS zu erzielen.
Personalisierung in Anzeigen
Sind Sie schon einmal auf eine Anzeige gestoßen, die Sie direkt anspricht, als wüsste sie bereits, wer Sie sind und was Sie brauchen? Ich bin sicher, Sie würden ja sagen. Da ist KI am Werk.
Im heutigen Informationszeitalter ist der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher hart. Für Werbetreibende liegt der Schlüssel zum Erfolg darin, die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft anzusprechen.
Hier kommt künstliche Intelligenz ins Spiel, die eine Lösung bietet, indem sie es Unternehmen ermöglicht, hyperpersonalisierte Anzeigen zu erstellen, die direkt auf die Interessen und Gewohnheiten eines bestimmten Benutzers eingehen.
Durch die Analyse von Verbraucherdaten – vom Suchverlauf über Social-Media-Aktivitäten bis hin zum Kaufverhalten und mehr – können KI-Algorithmen Muster und Präferenzen erkennen, die es Marken ermöglichen, ihre Botschaften effektiver anzupassen.
Es ist daher keine Überraschung, dass personalisierte Anzeigen generische Anzeigen in nahezu jeder messbaren Hinsicht übertreffen. Bei der oben erwähnten Anzeigenart ist es möglich, dass Sie darauf geklickt haben, was für den Werbetreibenden einen Erfolg bedeutet.
Daher sind Unternehmen mit KI-gestützter Werbung in der Lage, sich von der Masse abzuheben und auf sinnvolle Weise mit ihrer idealen Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Wenn Sie künstliche Intelligenz nicht für digitale Werbung nutzen, verpassen Sie möglicherweise Ihre Chance! Die Erkenntnisse und datengesteuerten Entscheidungen, die KI liefern kann, verschaffen Ihnen einen großen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern.
Stellen Sie sich das so vor, als hätten Sie zusätzliche Augen, die Ihnen helfen, den Trends immer einen Schritt voraus zu sein und Werbekampagnen präzise zu optimieren, um schneller Marktanteile zu gewinnen. Dies ist der Schlüssel, um in der sich ständig verändernden Welt von heute die Nase vorn zu behalten und einen echten Mehrwert aus Investitionen in digitale Werbung zu ziehen.
Die Kehrseite der Verwendung von KI für Werbung
Aber das Leben ist nicht immer sonnig – und das Gleiche gilt für den Einsatz von KI in der Werbung.
Erstens gibt es einige ethische Fragen zum Einsatz von KI.
Es besteht die Sorge, dass KI die Grenzen des Datenschutzes überschreiten kann, indem sie Kundendaten sammelt, um sie gezielt mit Werbung anzusprechen.
Darüber hinaus befürchten einige, dass KI-gestütztes Werbe-Targeting zu Diskriminierung führen könnte, indem Profile von Personen erstellt werden, die bereits benachteiligt sind, oder schutzbedürftige Personen dazu manipuliert werden, Produkte zu kaufen, die sie nicht brauchen oder wollen. Es wirft Fragen zu Transparenz und Rechenschaftspflicht auf – wie können wir sicherstellen, dass Unternehmen keine verzerrten Datensätze für ihre Algorithmen verwenden?
Diese ethischen Bedenken müssen von Unternehmen, die KI für die Werbung einsetzen, sorgfältig berücksichtigt werden, um sowohl Verbraucher als auch die Branche selbst vor möglichen Rückschlägen zu schützen.
Ein guter Ausgangspunkt wäre die Bereitstellung klarer Richtlinien dazu, welche Daten für die Verwendung bei der Modellerstellung akzeptabel und welche nicht akzeptabel sind. Darüber hinaus würde die Einrichtung eines Ethikausschusses, der für die Prüfung vorgeschlagener Algorithmen vor deren Einsatz zuständig ist, einen großen Beitrag dazu leisten, sicherzustellen, dass potenzielle ethische Probleme angegangen werden, bevor sie zu einem Problem werden.
Zweitens ist KI auf große Datensätze und Algorithmen angewiesen, deren Fehlerbehebung oder Optimierung schwierig sein kann, wenn etwas schief geht. Wenn der Datensatz zu klein ist, sind die Vorhersagen außerdem nicht genau.
Aus diesem Grund ist es für Vermarkter wichtig, die Grundlagen der KI gut zu verstehen, damit sie sie für ihre Kampagnen angemessen nutzen können.
Außerdem mangelt es der KI an einem tiefgreifenden menschlichen Verständnis.
Aufgrund mangelnden Verständnisses für menschliches Verhalten können KI-Tools den Erfolg bestimmter Werbemaßnahmen möglicherweise nicht immer genau beurteilen. Möglicherweise verstehen Sie bereits beim Betrachten, warum eine Anzeige funktioniert, während KI dies nicht tut – sie erfasst nur die Daten.
Außerdem können KI-Lösungen nicht wie Menschen subtile Nuancen in der Sprache interpretieren oder die verborgene Bedeutung hinter Wörtern erkennen.
Da sie stark auf Daten und Analysen angewiesen ist, könnte sie kreative Ansätze zur Erreichung potenzieller Kunden einschränken, da KI die Kaufmotivationen oder Bedürfnisse für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen nicht von Natur aus versteht.
Kurz gesagt: Der Einsatz künstlicher Intelligenz in der Werbung kann zwar zielgerichtetere Marketingkampagnen ermöglichen und den ROI steigern, es mangelt ihm jedoch an der Tiefe des Verständnisses, das Menschen besitzen – etwas, das für wirklich effektive Werbung immer unerlässlich sein wird.
Das bedeutet, dass auch mit KI immer noch eine menschliche Note erforderlich ist, damit Werbestrategien funktionieren.
Vorteile der Verwendung von KI für native Werbung
Native Advertising ist eine beliebte Marketingform in der Welt der Werbung. Betrachten Sie es als eine raffiniert gestaltete Werbung, die strategisch in den Inhalt einer Website, einer mobilen App oder einer Social-Media-Plattform eingebettet ist.
Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung, die aufdringlich und auf den Verbraucher wirken kann, zielt Native Advertising darauf ab, sich nahtlos in die Umgebung einzufügen und ihr ein natürlicheres Gefühl zu verleihen.
Nachdem wir nun einige Möglichkeiten aufgezählt haben, wie KI allgemein für Werbung eingesetzt werden kann, wollen wir darüber sprechen, wie KI für Native Advertising eingesetzt werden kann.
1. Erstellen Sie schneller Anzeigenmotive
In der Welt der Werbung kommt es auf Geschwindigkeit an. Und mit dem Aufkommen von KI und Automatisierung sind die Möglichkeiten für kreative und effiziente Ansätze sprunghaft gestiegen.
Speziell für Native Advertising können diese Technologien genutzt werden, um Anzeigenkreationen schneller als je zuvor zu erstellen.
Stellen Sie sich Folgendes vor: Ihr Team sammelt Ideen, der KI-Algorithmus schlägt einige tolle Themen vor und mit ein paar Klicks ist eine vollständig gestaltete Anzeige startbereit.
Sie können Ihre eigenen Creatives mit den von der KI erstellten Produkten kombinieren und sie alle testen. Ja – testen. Denn selbst wenn es KI gibt, lässt sich nicht vorhersagen, welche die beste Leistung erbringen, bis sie getestet wird.
Wenn Sie über eigene Anzeigenkopien verfügen, können Sie KI-generierte Bilder passend zu Ihrer nativen Anzeige verwenden. Es gibt einige Bildgenerierungstools, die heute verfügbar sind – einige sind sogar kostenlos!
Dies spart nicht nur wertvolle Zeit, sondern ermöglicht auch mehr Experimentierfreudigkeit und eine höhere Erfolgswahrscheinlichkeit.
2. Erstellen Sie ganz einfach dynamische Anzeigen
Dynamische Anzeigen sind solche, die sich basierend auf den sofort über den Benutzer gesammelten Informationen ändern. Dazu können Details wie ISP, IP, Standort, das verwendete Gerät, ein wenig Suchverlauf und mehr gehören.
Wenn Sie diese Daten in Ihren Händen haben, können Sie bessere Anzeigen erstellen, oder? Sie können jedoch keine personalisierten Anzeigen erstellen, sobald der Benutzer eine Webseite besucht. Hier kommen KI und Automatisierung bei nativen Anzeigen am besten zur Geltung – sie können in Sekundenbruchteilen Entscheidungen und Änderungen für Sie treffen.
Sie müssen lediglich ein dynamisches Token implementieren, das Informationen sammelt und bestimmte Wörter oder Abschnitte Ihrer Zielseite oder sogar Ihres Anzeigentextes ändert.
Durch die Integration dynamischer Anzeigen, die auf der Grundlage der durch KI gesammelten Daten und Erkenntnisse auf die Interessen jedes Benutzers zugeschnitten sind, können Werbetreibende Verbraucher mit besserer Botschaft ansprechen, die individuell auf ihre Vorlieben zugeschnitten ist.
Dieser Ansatz kann dazu beitragen, dass native Anzeigen bessere Kundenbindungsraten (Click-Thrus für native Anzeigen) erzielen, die Konversionsraten verbessern und letztendlich eine größere Wirkung für Marken erzielen.
3. Setzen Sie regelbasierte Optimierung ein
Durch den Einsatz regelbasierter Optimierung kann KI dabei helfen, native Werbekampagnen zu optimieren und so maximales Engagement und ROI sicherzustellen.
Aber was genau ist regelbasierte Optimierung? Nun, es ist ein System, das vorgegebene Regeln verwendet, um Entscheidungen auf der Grundlage von Daten zu treffen.
Im Falle von Native Advertising kann KI dieses System verwenden, um Kampagnen in Echtzeit zu analysieren und anzupassen und so sicherzustellen, dass Anzeigen, Zonen und Websites mit schlechter Leistung pausiert werden (oder zumindest reduzierte Gebote haben), während Anzeigen mit guter Dauerleistung pausiert werden noch mehr gesteigert.
Wir wissen, dass KI nicht ohne Auslöser funktioniert, was bedeutet, dass der Optimierungsprozess immer noch von den Wünschen des Werbetreibenden abhängt.
Wix nutzt KI, indem es Kampagnen basierend auf bestimmten, von Ihnen festgelegten Kriterien optimiert. Kurz gesagt, es automatisiert, was Sie sonst manuell tun würden, wodurch die mühsame Aufgabe effektiv entfällt und gleichzeitig sichergestellt wird, dass Ihre Kampagnen auf dem neuesten Stand sind.
Sie können dies tun, indem Sie Regeln einrichten. Weitere Informationen dazu finden Sie in unserem Leitfaden zur Verwendung von Regeln zur Optimierung Ihrer nativen Anzeigen.
4. Analysieren Sie Anzeigen anhand benutzerdefinierter Messwerte
Da die Geschäftswelt immer anspruchsvoller wird, ist die Verfolgung und Messung der Werbewirksamkeit wichtiger denn je. Aber nicht alle Metriken oder Daten sind gleich. Während einige Unternehmen über traditionelle Key Performance Indicators (KPIs) verfügen, die sie verfolgen, verfügen andere möglicherweise über einzigartige Kennzahlen, die normalerweise nicht überwacht werden.
Mit Hilfe von KI können Sie diese Kennzahlen erstellen und analysieren, ohne mühsame Berechnungen durchführen zu müssen. Anschließend können Sie ganz einfach Berichte erstellen – sei es für den persönlichen Gebrauch oder zur Berichterstattung an Ihren Chef oder Kunden.
Hier drin Wixkönnen Sie benutzerdefinierte KPIs und Conversion-Metriken basierend auf Ihren Anforderungen erstellen. Dadurch können Sie die Leistung Ihrer Kampagnen schnell und genau messen und analysieren. Sie können sogar Schwellenwerte für Benachrichtigungen oder Warnungen festlegen, wenn eine bestimmte Metrik einen bestimmten Wert erreicht.
Wenn Sie sehen möchten, wie Wix funktioniert in Aktion, Buchen Sie noch heute eine kostenlose Demo!
Endeffekt
Werbetreibende sollten sich von der künstlichen Intelligenz nicht einschüchtern lassen – sie ist von Dauer und wird in der Marketingwelt immer wichtiger.
Die Verwendung hat Nachteile, darunter ethische Fragen und das Fehlen einer menschlichen Note. Dennoch ermöglicht KI es Vermarktern, Anzeigen zu erstellen, die sie manuell nicht in Rekordzeit erstellen könnten, und spart so Zeit und Geld.
Mit KI in Ihrem Werkzeugkasten können Sie wirklich nichts falsch machen – es ist der Weg der Zukunft! Scheuen Sie sich also nicht, an Bord zu kommen und KI zu nutzen, um Ihre digitalen Marketingbemühungen zu verbessern. Die Belohnungen werden es wert sein!
