Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Wie sich Rich-Features auf Impressionen, Klicks und organischen Traffic auswirken
Als jemand, der Hunderte von Stunden in Schema.org und die Optimierung für Rich Features in der Suche investiert hat, wollte ich die Auswirkungen und den ROI meiner gesamten Arbeit verstehen. In dieser Video-Fallstudie teile ich meine Erkenntnisse über die Auswirkungen von Rich Results auf Impressionen, Klicks und organisches Traffic-Wachstum. Spoiler-Alarm, die Ergebnisse könnten Sie überraschen!
Videotranskript:
Wie ich eingangs kurz sagte, werden wir uns eine Fallstudie ansehen, die ich kürzlich abgeschlossen habe, und zwar über die Auswirkungen umfangreicher Funktionen. Ich wollte sehen, wie sich diese umfangreichen Funktionen auf den organischen Traffic und auch auf die Impressionen und Klicks auswirkten, die wir über die Suchergebnisse erhielten, nachdem wir diese erhalten hatten.
Welche Auswirkungen hat es, SERP-Funktionen zu erhalten?
Was ich zu verstehen versuchte, war, wie sich das Verdienen einer SERP-Funktion auf Impressionen, Klicks und organischen Traffic auf unserer Website auswirkt. Strukturierte Daten sind eines der Hauptthemen, über die wir hier auf diesem Kanal sprechen. Wir reden viel darüber, wie wir diese umfangreichen Funktionen mithilfe von schema.org nutzen können.
Was ich lernen wollte, war, welche Auswirkungen das hatte? Wie hoch war der ROI der Investition und des Hinzufügens dieses Markups zu unseren Websites? Bevor wir uns mit den Ergebnissen befassen, lassen Sie uns ein wenig darüber sprechen, was umfangreiche Funktionen sind. So sind alle auf dem gleichen Stand.
Was bedeutet Rich Feature?
Eine umfangreiche Funktion ist eine Option für Suchmaschinenergebnisse. Dies kann ein Featured Snippet sein. Es könnte sich um eine FAQ-Box, Videos, Videokarussells oder Bewertungssterne handeln. Im Moment stehen uns eine Menge davon zur Verfügung. Sie können zur Google-Suchgalerie gehen und dort werden Sie durch die einzelnen Galerien geführt und Ihnen sogar der JSON-Code gezeigt, den Sie auf Ihrer Website implementieren müssen, wenn Sie einige dieser umfangreichen Funktionen nutzen möchten, die von schema.org beeinflusst werden . Diese Funktionen tragen dazu bei, dass sich unsere Website in der Suche von anderen abhebt. Google hat eine Reihe neuer Funktionen getestet und probiert ständig neue Funktionen auf Mobilgeräten und Desktops aus.
Das Ziel dahinter besteht darin, das Engagement der Benutzer zu steigern und den Menschen so schnell wie möglich die relevantesten Ergebnisse zu liefern. Dies hat nun dazu geführt, dass auf einer Reihe von Websites der Suchverkehr stark zurückgegangen ist. Der Hauptgrund dafür ist, dass dies auch zu einem enormen Anstieg der Zero-Click-Suchen geführt hat. Die Leute gehen direkt zu den Suchergebnissen, sie geben etwas ein, Google gibt ihnen die Antwort in einer SERP-Funktion oder in einer Box, die Leute verlassen sie, weil sie die gewünschten Informationen haben. Ich wollte wissen, wie sich dies auf meine Websites und auf die Impressionen der Klicks auf den organischen Traffic auswirkt, nachdem ich diese Rich-Suchergebnisse erzielt habe. Wir haben für eine Reihe unserer Kunden in strukturierte Daten, Schemaoptimierung und Implementierung investiert. Ich möchte wissen, welche Auswirkungen es tatsächlich hat, diese Rich-Suchergebnisse zu erzielen?
Meine Hypothese
Hier ist meine Hypothese. Ich glaubte, dass die Nutzung strukturierter Daten mithilfe von schema.org zu mehr Impressionen, Klicks und Traffic führen würde, nachdem diese Website über eine Rich-Results-Funktion verfügt. Für diese Studie haben wir sieben verschiedene Websites in verschiedenen Branchen untersucht. Wie Sie hier sehen können, sind es Software, lokale Unternehmen, Fertigung, IT und der Marketingdienstleistungssektor. Wir haben uns auch auf die folgenden Rich-Funktionen konzentriert: Rich-Suchergebnisse, Rezensions-Rich-Suchergebnisse, FAQ-Rich-Suchergebnisse, Produktergebnisse und Videos. Wir haben die Suchkonsole verwendet, um die Daten zu Impressionen und Klicks abzurufen, und mithilfe des Suchdarstellungsfilters in der Suchkonsole konnten wir sehen, ob eine Website über umfangreiche Funktionen verfügt. Was den organischen Traffic angeht, haben wir in Google Analytics zwei verschiedene Segmente erstellt, um die Kontrollgruppe sowie die Gruppe zu verfolgen, die diese umfangreiche Funktion in diesem Zeitraum erhalten hat.
Auswirkungen des Produktaufschlags
Das erste, was wir uns angesehen haben, waren Produkte, und wir konnten einer Kundenseite, einer größeren E-Commerce-Seite oder einer B2B-E-Commerce-Seite etwas Produkt-Markup hinzufügen. Wir konnten diesen Code dynamisch zu allen Produkten auf der Website hinzufügen. Da wir dies getan haben, konnten wir keine Kontrollgruppe einrichten, da nun auf jedem einzelnen Produkt auf der Website eine Produktbewertung vorhanden war. Wir haben die Zeit davor mit der Zeit danach verglichen. Dies war die einzige größere SEO-Aufgabe, die im Zeitraum dieses Tests auf den Produktseiten durchgeführt wurde. Hier sind die Ergebnisse. Nachdem wir auf diesen Seiten Produktmarkierungen hinzugefügt haben und diese umfangreichen Funktionen wie Preise und Produktdetails direkt in die Suchergebnisse integriert haben, ist Folgendes passiert. Wir haben gesehen, dass die Impressionen um fast 120 % und die Klicks um über 100 % gestiegen sind.
Wir verzeichneten einen Anstieg der organischen Nutzer um 42 % und einen Anstieg der Sitzungen um 34,44 %. Insgesamt verzeichneten wir einen enormen Anstieg des Traffics auf diesen Produktseiten. Wie Sie sehen können, ist die Absprungrate tatsächlich etwas gestiegen. Die Seiten pro Sitzung sind etwas gesunken. Die durchschnittliche Website-Verweildauer ist zwar etwas gesunken, aber als wir uns die E-Commerce-Conversions ansahen, stellten wir fest, dass der Umsatz dieser Seiten um über 500 % stieg und fast 100.000 mehr als im vorherigen Zeitraum generiert wurden. Auch hier handelte es sich um die einzigen größeren Aufgaben, die wir auf diesen Seiten durchgeführt haben, und Sie können nicht erwarten, dass dies auf jeder Website geschieht, bevor dieser Kunde allein diese Funktionen hinzugefügt hat. Das Hinzufügen dieses zusätzlichen Elements in den Suchergebnissen hatte eine enorme Wirkung. nicht nur in der Sichtbarkeit der Seiten, sondern auch in der Konvertierung, sobald diese Personen auf der Seite selbst gelandet sind.
Ich glaube, das liegt daran, dass der Benutzer tatsächlich einige wirklich hilfreiche Informationen erhalten hat, bevor er auf die Seite geklickt hat. Sie sahen, was es kosten würde, und sahen etwas mehr über das Produkt. Sie hatten diese Erwartungen bereits im Kopf und es ermöglichte ihnen den Übergang von einem Browser zu jemandem, der nach einem Produkt sucht, zu einem Kunden, der tatsächlich eine Transaktion durchführen möchte.
Auswirkungen von Bewertungen
Das nächste Feature, das wir uns angesehen haben, waren Rezensionen. Bewertungen sind die fünf Sterne, die Sie bei der Bewertung unter Ihrer Website platzieren können, unabhängig davon, ob es sich um ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen handelt. Die hier verwendeten URLs waren auch Teil eines großen strukturierten Datenprojekts, an dem wir mit einem Kunden arbeiteten. Und wie beim Produkttest war auch dies der zweite in der Endgruppe, der keine Kontrollgruppe hatte.
Die einzige SEO-Arbeit, die in dieser Zeit geleistet wurde, war der Test und die Implementierung dieser Bewertungen. Werfen wir einen Blick auf die Ergebnisse. Hier haben wir etwa 1500 Seiten etwas mehr getestet und die Ergebnisse waren tatsächlich ziemlich interessant. Es gab einen Anstieg der Impressionen um etwa 18,2 %. Und das war cool, ich würde das gerne in mehr Sichtbarkeit sehen, aber tatsächlich ist die Anzahl der Klicks aufgrund dieser Impressionen leicht zurückgegangen. Wir haben zwar einen Anstieg des Traffics, des organischen Traffics, festgestellt, aber der Rückgang der Klicks war auf jeden Fall interessant. Wenn Sie eine umfangreiche Funktion hinzufügen, gehen Sie oft davon aus, dass sie automatisch dazu führt, dass jemand etwas mehr klickt. Anscheinend gibt es in diesem Bereich bereits viele Leute, die die Bewertungsfunktion nutzen. Es unterschied sie nicht unbedingt mehr. Sie bekamen etwas mehr Sichtbarkeit. Sie haben zwar einige schöne Zuwächse beim organischen Traffic erzielt, aber ich denke, es gibt noch andere Dinge, die wir tun können, um die Klicks noch ein wenig zu optimieren, als nur die Bewertungsfunktionen hier einzubauen.
Es ist auf jeden Fall eine interessante Funktion, die ich auf jeden Fall in verschiedenen Fällen implementieren und ausprobieren würde. Aber in diesem Fall, in diesem Testfall, konnten wir einen leichten Rückgang der Klicks feststellen.
Auswirkungen von Rich Results
Als nächstes schauten wir uns Rich-Suchergebnisse an. Wie Sie hier sehen können, haben wir ein Beispiel für ein Featured Snippet, aber das Erscheinungsbild der Rich-Suchergebnisse ist eine Kombination nicht nur der Featured Snippets, sondern mehrerer davon. Laut Google sind Rich-Suchergebnisse in der Suchdarstellung und in der Suchkonsole eigentlich eine Kombination von Seiten, die mit Rich Cards oder anderen Formen von Rich Snippets angezeigt werden.
In vielen Fällen können Sie kein Schema-Markup verwenden, um diese Positionen zu erreichen, aber ich wollte sehen, wie sich diese Featured Snippets und andere Rich Cards auf die Leistung der Website auswirken. In diesem Fall hatten wir eine Experimentiergruppe und eine Kontrollgruppe. Auf der linken Seite können Sie sehen, dass sich auf der rechten Seite die Steuerung und das Experiment befinden würden. Dann habe ich die tatsächlichen Prozentsätze hier in dieser Box aufgeschlüsselt.
Wie Sie in dieser Grafik hier sehen können, verzeichnete die Testgruppe im Vergleich zur Kontrollgruppe einen enormen Anstieg der Impressionen. Die Kontrollgruppe verzeichnete zwar einen Anstieg der Impressionen, aber im Vergleich zur Experimentalgruppe war dieser nicht einmal annähernd so hoch. Wenn wir uns jedoch die Klickdaten oder Verkehrsdaten ansehen, hat die Kontrollgruppe bei Klicks, Benutzern und Sitzungen gewonnen. Bei den Nutzern und Sitzungen liegen sie ziemlich nahe beieinander, aber bei den Klicks verzeichnete die Kontrollgruppe einen 30-prozentigen Anstieg gegenüber der Experimentalgruppe.
Zumindest für mich ist das ein interessanter Befund, der ein bisschen mehr auf die Zero-Click-Suche hinweist, bei der diese Rich Cards definitiv die Sichtbarkeit Ihrer Website erhöhen können, was aber nicht der Fall ist bedeutet zwangsläufig, dass dadurch mehr Verkehr auf Ihre Website gelenkt wird. Die Leute kommen, sie gelangen direkt über die Rich Card zu der Antwort, die sie wollen, und dann gehen sie vielleicht weg oder ändern ihre Anfrage und suchen nach etwas anderem.
Das sind interessante Features. Es gibt definitiv Funktionen, die dazu beitragen, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, aber wie gesagt, sie führen nicht unbedingt zu mehr organischem Traffic.
Wirkung von Videos
Video liegt mir am Herzen. Offensichtlich mache ich gerade ein Video. Ich nutze YouTube ziemlich viel. Wir platzieren Videos auf unserer Website und kennzeichnen das Video dann auch, damit wir umfangreiche Funktionen wie diese erhalten können. Das Video kann an verschiedenen Stellen angezeigt werden. Sie haben die Videokarussells, sie haben die Videosuche und ganz zu schweigen davon YouTube und einige der anderen Faktoren dort. Auch hier habe ich viel Zeit und Energie in Videos investiert, daher ist es für mich sehr sinnvoll zu verstehen, wie sich Videos auf die organische Suche auswirken. Für diesen Test hatten wir eine Versuchsgruppe und eine Kontrollgruppe. Wir konnten die Unterschiede zwischen den beiden abschätzen und stellten erneut fest, dass Videos den Gesamteindruck steigern, nicht ganz so stark wie bei den Rich-Karten, aber definitiv eine Steigerung gegenüber der Kontrollgruppe. Aber wieder einmal haben wir gesehen, dass die Kontrollgruppe bei den Klicks siegte. Wir sehen auch, dass die Kontrollgruppe bei den organischen Nutzern und organischen Sitzungen insgesamt gewinnt. Videos sind eine wirklich tolle Möglichkeit, die Sichtbarkeit zu erhöhen.
Ich denke, es gibt Möglichkeiten, die Titel und Meta-Beschreibungen wahrscheinlich besser zu optimieren und Ihre Klickrate zu erhöhen. Natürlich können Videos auf einer Reihe verschiedener Plattformen, wenn es um die direkte Suche geht, dazu beitragen, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Es hat dazu beigetragen, unsere Sichtbarkeit und die Kunden, mit denen wir daran zusammengearbeitet haben, zu erhöhen. Aber der Anstieg des organischen Traffics ist definitiv nicht so groß, wie ich dachte, vor allem, wenn man sich Videos ansieht und viele Leute gerne Videos nutzen. Ich werde mich eingehender mit Videos befassen und mir die Auswirkungen ansehen YouTube Ergebnisse, und vielleicht auch eine Aufschlüsselung einiger Funktionen wie Videos im Vergleich zu Videokarussells und einigen anderen Alternativen, die wir in Rich Cards haben. Insgesamt konnten wir zwar einen Anstieg der Impressionen feststellen, in den anderen Bereichen gewannen jedoch die Kontrollgruppen.
Auswirkungen von FAQ
Die letzte Art von umfangreichen Funktionen, die wir uns angesehen haben, waren FAQs. Dies ist eines meiner Lieblingsziele, weil es Ihnen dieses riesige Rich-Suchergebnis liefert, bei dem Ihr Eintrag in den Suchergebnissen sehr weit oben erscheint. Google hat diesbezüglich einige Einschränkungen vorgenommen, denn wenn Sie die Möglichkeit haben, einen solchen riesigen Eintrag zu erstellen, werden SEOs natürlich die Gelegenheit nutzen und versuchen, die Menge an Immobilien, die sie auf der Seite besitzen, zu erhöhen. Google hat dies auf drei FAQs pro Anfrage beschränkt. Sie müssen mithalten und sich eine dieser FAQs verdienen. Aber wenn Sie dies tun, verfügen Sie über riesige Immobilien in den Suchergebnissen und es kann äußerst lukrativ sein. Schauen wir uns hier die Ergebnisse für häufig gestellte Fragen an. Im Gegensatz zu einigen anderen vorgestellten Snippet-Gruppen hat die experimentelle Gruppe die Kontrollgruppe umgehauen.
Wie Sie sehen können, stiegen die Impressionen der Seiten mit häufig gestellten Fragen um über 330 %. Ihre Klicks stiegen um über 800 %. Allein durch das Erreichen dieser FAQ-Positionen stieg der organische Traffic durch Benutzer und Sitzungen massiv an. Die Kontrollgruppen verzeichneten zwar Steigerungen, aber nicht annähernd das, was die FAQs bewirkten. Ich glaube, dass diese so wichtig und hilfreich sind, weil sie dem Benutzer so viel Kontext bieten. Der Benutzer kann die Suchergebnisse von Anfang an sehen und beginnt zu verstehen, worum es auf der Seite geht. Wird es die Fragen beantworten, die sie haben? Und dann führt es sie dazu, tiefer in die Site selbst zu klicken. Wie Sie sehen, können FAQs äußerst wirkungsvoll sein. Nun ist dies wiederum auf nur drei pro Abfrage beschränkt, wenn sie für ein Ranking verfügbar sind.
Sie müssen also wirklich sicherstellen, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte haben, dass Sie einzigartige Inhalte haben und dass sie wirklich die Fragen der Benutzer beantworten. Aber wenn Sie diese verdienen können und es gut machen, können Sie den Traffic auf diesen Seiten massiv steigern, weil Sie den Benutzern so viel mehr Kontext und so viel mehr Informationen bieten, um ihnen auf ihrem Weg wirklich zu helfen.
Wie hat sich die Hypothese entwickelt?
Hat sich meine Hypothese als wahr erwiesen? Wie gesagt, am Anfang glaubte ich, dass wir dadurch die Impressionen, Klicks und den Traffic steigern könnten, sobald wir eine Rich-Funktion hätten. In den meisten Fällen wurden dadurch der Traffic, die Impressionen und die Klicks erhöht. Es gab einen Fall, in dem wir einen Rückgang der Klicks feststellen konnten, und zwar in den Bewertungen. Es wurde nicht vollständig unterstützt, aber die umfassenden Funktionen wirkten sich insgesamt positiv auf die Suche aus. Sie schnitten nicht immer besser ab als die Kontrollgruppen, aber im FAQ-Beispiel schnitten sie deutlich ab. Dies sind definitiv Funktionen, auf die wir als Geschäftsinhaber und SEOs abzielen möchten, um sicherzustellen, dass wir unsere Website optimieren und nicht nur für die Benutzer besser verständlich sind, um ihnen diese leistungsstarken, umfangreichen Funktionen zur Verfügung zu stellen, die sie bei ihrer Suche unterstützen, sondern Aber wir markieren auch unsere Daten und fügen diese strukturierten Elemente der Suchmaschinen hinzu, um den Kontext unserer Website besser zu verstehen. Dies ist das Rückgrat der semantischen Suche, einem Video, das wir erst kürzlich erstellt haben.
Wenn Sie daran interessiert sind, mehr darüber zu erfahren, empfehle ich Ihnen dringend, sich dieses Video anzuschauen. Wenn Sie lernen möchten, wie Sie strukturierte Daten tiefer auf Ihrer Website nutzen können, erfahren Sie, wie Sie schema.org in Ihre Seiten implementieren, damit Sie diese umfangreichen Funktionen nutzen können. Ich habe einen Schritt-für-Schritt-Kurs erstellt, der erklärt, wie es funktioniert und wie Sie es dann auf Ihrer Website implementieren können. Wir gehen mit Ihnen Schritt für Schritt durch, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihrer Website herausholen können. Wie auf dem Bildschirm zu sehen ist, starten wir diese Website bald. Zum jetzigen Zeitpunkt ist es noch nicht ganz fertig, aber was wir den Leuten anbieten, die uns gefolgt sind und die sich in der Vergangenheit unsere Videos angesehen haben, ist, dass wir ihnen, wenn sie sich jetzt anmelden, einen riesigen Rabatt und noch ein paar geben werden von zusätzlichen Gratisgeschenken, wenn Sie diese Reise mit uns unternehmen.
Wir bauen auch eine Community auf, um mit anderen SEOs und anderen Fachleuten in diesem Bereich in Kontakt zu treten, die strukturierte Daten noch stärker für SEO nutzen möchten. Ich hoffe, dass Sie dieses Video hilfreich fanden. Wenn Sie Fragen zu der von uns erstellten Fallstudie haben oder die gesamte Fallstudie vollständig lesen möchten, können Sie sich auch auf vereinfachtsearch.net umsehen. Ich werde in diesem Video auch einen Link zur Fallstudie einfügen. Und bis zum nächsten Mal viel Spaß beim Marketing.
