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Wie Sie im Jahr 2023 bei der Erstellung von Social-Media-Inhalten besser werden

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Wie Sie im Jahr 2022 bei der Erstellung von Social-Media-Inhalten besser werden

Du weißt, wie es geht. Sie erstellen ein neues Social-Media-Geschäftskonto und beginnen mit der Arbeit an Ihrer Präsenz. Zunächst sind Sie voller Tatendrang und begierig darauf, Ihre ersten Follower und Leads zu gewinnen. Doch die Wochen vergehen und die Frustration macht sich breit.

Ihre Zielgruppe scheint Ihr Unternehmen nicht zu kennen. Die Engagement-Raten sind verdächtig niedrig und die Anzahl Ihrer Follower stagniert. Möglicherweise haben Sie sogar das Gefühl, dass Sie es nicht vermeiden können, sich einfach zu wiederholen. Schließlich verlieren Sie die Motivation und kommen zu dem Schluss, dass Social-Media-Marketing für Ihre Nische nicht funktioniert.

Die Moral der Geschichte ist, dass man mit Inspiration allein nur begrenzt weit kommt.

Die Erstellung echter Inhalte beginnt, wenn Sie Ihre Arbeitsprozesse rationalisieren und das Rätselraten aus der Gleichung eliminieren. Sie benötigen eine nachhaltige Content-Strategie und einen ganzheitlichen Ansatz, um Ihre Key Performance Indicators (KPIs) Monat für Monat weiterhin zu erreichen.

Indem Sie bei der Erstellung von Social-Media-Inhalten besser werden, können Sie auch besser mit Ihrem Publikum kommunizieren und deren Schwachstellen verstehen.

Packen wir das aus.

Erstellung von Social-Media-Inhalten – Was genau ist das?

Es gibt einen subtilen Unterschied zwischen der Vorbereitung und Erstellen Inhalte für soziale Medien. Viele Unternehmen versuchen einfach, den Inhalt ihrer Website nachträglich in ihre Social-Media-Kanäle einzubinden, und es überrascht nicht, dass sie damit Schwierigkeiten haben.

Die Erstellung von Social-Media-Inhalten bedeutet, brandneue Inhalte zu erstellen und vorhandene Assets für jeden Social-Media-Kanal neu zu verwenden.

Es ist eine Menge Arbeit, aber Ihre Bemühungen werden sich auszahlen – 83 % von Instagram Benutzer sagen, dass die Social-Media-Plattform ihnen hilft, neue Produkte oder Dienstleistungen zu entdecken, und Ihr Unternehmen könnte dazu gehören.

Der Prozess der Inhaltserstellung, insbesondere für soziale Medien, umfasst:

  1. Überwachung der Aktivitäten der Wettbewerber und ihrer Content-Strategie.
  2. Branchentrends erkennen.
  3. Analyse der Kundenbedürfnisse und ihrer Schwachstellen.
  4. Einen erkennbaren Tonfall und visuellen Stil entwickeln und beibehalten.
  5. Den richtigen Inhaltstyp für jede Phase des Trichters finden.
  6. Halten Sie sich an einen optimalen Veröffentlichungsplan.

Keine Sorge: Sie können einige dieser Prozesse vereinfachen oder sogar vollständig automatisieren – wir werden dieses Thema in den folgenden Abschnitten behandeln.

Warum die Erstellung von Social-Media-Inhalten noch nie so wichtig war

In den sozialen Medien verkaufsstark zu sein, ist das Jahr 2012.

Bedenken Sie. Die meisten Verbraucher nutzen das Internet hauptsächlich, um Informationen zu finden, mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben oder unterhaltsame Inhalte zu konsumieren.

Anstatt ihr Publikum zu zwingen, sofort darüber nachzudenken, bei ihnen zu kaufen, nutzen Geschäftsinhaber soziale Medien, um noch einen Schritt weiter zu gehen und ein wechselseitiges Gespräch mit ihnen zu führen.

Und das zu Recht. Mehr als die Hälfte der Verbraucher gaben an, dass sie eher Marken vertrauen, die relevante und ansprechende Inhalte produzieren.

Aber es steckt noch mehr dahinter.

Das Erstellen hochwertiger Inhalte für Social-Media-Inhalte hilft Ihnen außerdem:

  1. Machen Sie Ihr Unternehmen bekannt.
  2. Festigen Sie die Autorität Ihrer Marke.
  3. Erweitern Sie Ihr Publikum.
  4. Bauen Sie eine Community rund um Ihre Marke auf.
  5. Erhalten Sie hochwertigen Traffic.
  6. Engagement fördern.
  7. Teilen Sie Ihre Markenwerte.
  8. Steigern Sie die Markenbekanntheit.
  9. Ziehen Sie neue Talente an und stellen Sie sie ein.

So werden Sie zum Social-Media-Ersteller für Ihr eigenes Unternehmen

Warum sollten Sie jedes Mal, wenn Sie ein kurzes Talking-Head-Video oder eine einfache Infografik benötigen, Zeit und hart verdientes Geld für Freiberufler ausgeben?

Niemand kennt Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung besser als Sie. Deshalb ist es sinnvoll, in die eigenen Fähigkeiten zur Erstellung von Inhalten zu investieren.

Sie können mit praktischen Skillshare- oder Domestika-Kursen zum Thema Strategieentwicklung und Fotobearbeitung beginnen Instagram oder TikTok beherrschen, je nachdem, wo sich Ihre Zielgruppe befindet. Bringen Sie die Grundlagen auf den Punkt.

Beginnen Sie dann mit dem Aufbau Ihres Setups für die Erstellung von Social-Media-Inhalten.

Kaufen Sie die notwendigen Bearbeitungswerkzeuge, Apps, Filter, Voreinstellungen, ein gutes Mikrofon und ein Ringlicht – und schon kann es losgehen. Lassen Sie sich nicht von der Ausrüstung mitreißen. Wenn Ihre Social-Media-Präsenz wächst, wächst auch Ihr Toolkit.

Tools zur Erstellung von Social-Media-Inhalten, die Sie immer zur Hand haben

Dies sind die wichtigsten Tools zur Erstellung von Social-Media-Inhalten, die Sie benötigen:

  • Social-Listening-Tools: Entdecken Sie neue Markenerwähnungen und beobachten Sie Ihre Konkurrenten vorsichtig, um die Lücken in ihrer Content-Strategie zu erkennen und ihnen einen Schritt voraus zu sein. Schauen Sie sich Brand24, BrandMentions und Mention an.
  • Planungstools: Planen und veröffentlichen Sie Ihre Inhalte automatisch, um sicherzustellen, dass sie genau dann live gehen, wenn Ihre Zielgruppe am aktivsten ist. Schauen Sie sich Buffer, Later und Planoly an.
  • Bearbeitungswerkzeuge: Verleihen Sie Ihren Inhalten mit wenigen Klicks ein professionelles Erscheinungsbild, indem Sie vorlagenbasierte mobile Bearbeitungs-Apps verwenden. Schauen Sie sich Canva, Splice und Unfold an.
  • Link-in-Bio-Tools: Präsentieren Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf einer kompakten Landingpage, die speziell für soziale Medien erstellt wurde. Schauen Sie sich Linktree, Linkin.bio und Tap Bio an.

Über 10 Arten von Social-Media-Inhalten, auf die Sie sich im Jahr 2022 konzentrieren sollten

Verzweifeln Sie nicht wegen der schlechten Leistung statischer Fotos – wir haben die angesagtesten Content-Ideen und -Formate zusammengestellt, mit deren Umsetzung Sie sofort beginnen können.

  • Geschichten: Verwenden Sie informellere, zeitkritische Inhalte, um zu zeigen, was Ihre Marke ausmacht.
  • Interaktive Inhalte: Probieren Sie Frage-und-Antwort-Runden, Umfragen, Umfragen, Wettbewerbe, Quizze, Herausforderungen und Infografiken aus.
  • Bildungsinhalte: Entmystifizieren Sie Branchengeheimnisse und komplexe Nischenthemen mithilfe leicht verständlicher Erklärungen, Anleitungen und Tutorials.
  • Inhalte hinter den Kulissen: Geben Sie Ihrem Publikum einen kleinen Einblick in Ihren Arbeitsprozess.
  • Erfolgsgeschichten unserer Kunden: Teilen Sie echte Geschichten darüber, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das Leben anderer Menschen einfacher gemacht hat.
  • Nutzergenerierte Inhalte: Präsentieren Sie authentische Empfehlungen voller Markenliebe.
  • Rollen: Zeigen Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen in Aktion, um einen Eindruck davon zu vermitteln, wer Sie sind und worum es in Ihrem Unternehmen geht
  • Live-Videos: Beweisen Sie Ihre Glaubwürdigkeit und machen Sie Ihre Marke zugänglicher, indem Sie regelmäßig live gehen.
  • Herunterladbare Assets: Erfassen Sie Leads in sozialen Medien, indem Sie ihnen im Austausch für ihre E-Mail-Adresse einen Download-Link senden.
  • Interviews mit Nischenexperten und Meinungsführern: Veröffentlichen Sie sie als Podcasts, YouTube Videos, bzw Instagram Videos, um die Autorität Ihrer Marke zu stärken.
  • Inhalte in Langform: Veröffentlichen Sie ausführliche Artikel und Leitfäden in Ihren sozialen Medien und motivieren Sie Ihre Follower, Ihren Website-Blog zu besuchen.

Probieren Sie HOTH Blogger aus, um professionell geschriebene, lange Inhalte für Ihr Blog zu erhalten.

So entwickeln Sie eine nachhaltige Social-Media-Content-Strategie

Eine nachhaltige Social-Media-Strategie ist eine, die Sie über einen langen Zeitraum beibehalten können. Um das zu erreichen, vergessen wir für einen Moment die ständig wechselnden Trends und Algorithmen und konzentrieren uns stattdessen auf das Wesentliche.

Die folgenden Schritte helfen Ihnen, Ihre bestehende Social-Media-Content-Strategie zu verbessern oder eine neue Strategie zu erstellen.

1. Definieren Sie Ihre Zielgruppe und deren Bedürfnisse

Denken Sie groß, fangen Sie klein an. Erstellen Sie einen Kunden-Avatar, indem Sie Ihren typischen Follower oder Kunden beschreiben.

Geben Sie diese Merkmale an:

  • Altersgruppe
  • Lebensstil
  • Schmerzstellen
  • Bedürfnisse und Ziele
  • Werte
  • Sorgen und Herausforderungen
  • Arbeitsverhältnis
  • Geschmäcker und Hobbys

Sie können diese Liste bei Bedarf jederzeit anpassen. Wenn Sie beispielsweise Steueranwalt sind, möchten Sie möglicherweise diejenigen ansprechen, die sich als Unternehmer oder Selbstständige bezeichnen. Für einen Bäckereibesitzer, der einfach nur versucht, so ziemlich jeden aus seiner Nachbarschaft anzulocken, spielen diese Informationen hingegen keine Rolle.

2. Führen Sie eine Konkurrenzanalyse durch

Nutzen Sie Social-Listening-Tools, um Ihre direkten Konkurrenten in den sozialen Medien zu finden. Es wird Ihnen helfen, neue Möglichkeiten zu entdecken und das eine oder andere daraus zu lernen.

Achten Sie auf Folgendes:

  • Tonfall
  • Bevorzugte Kanäle und Inhaltsformate
  • Werbestrategie
  • Engagement des Publikums
  • Gezielte Themen
  • Markenbefürworter

Entdecken Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Mitbewerber und nutzen Sie dieses Wissen, um Ihre eigene Marke von ihnen abzuheben.

3. Finden Sie die richtigen Kanäle für Ihr Unternehmen

Die Antwort darauf, welchen Kanal Sie nutzen sollten, ergibt sich wahrscheinlich aus dem Kunden-Avatar, den Sie zwei Schritte zuvor erstellt haben. Anhand des Porträts Ihrer Zielgruppe können Sie ganz einfach die sozialen Netzwerke ermitteln, die diese am häufigsten nutzen.

Trotzdem kann man damit nichts falsch machen YouTube. Es gibt einen Grund, warum es der zweitbeliebteste Videokanal unter Social-Media-Vermarktern ist 69 % wenn man es verwendet, ein einziges Prozent darunter Instagram bei 70 %.

Das zeigt auch, wie Instagram entwickelt sich schnell zu einer Video-First-Plattform, da 70 % der Social-Media-Vermarkter bereits mit kurzen Videos auf der Plattform experimentieren – oft in Form von Instagram Geschichten. Sie können Videos von wiederverwenden YouTube und veröffentlichen Sie sie auf Instagram oder umgekehrt.

4. Erstellen Sie einen immergrünen Inhaltsplan

Erstellen Sie eine umfassende Liste einschließlich alle Arten von Social-Media-Inhalten, die Ihre Marke potenziell nutzen könnte, von Bildungskarussells bis hin zu Live-Videos. Ordnen Sie sie dann nach ihrer Effizienz und dem Schwierigkeitsgrad ihrer Herstellung.

Sie können auch eine weitere Dimension hinzufügen, indem Sie angeben, welche Phase des Trichters sie abdecken.

Hier ist ein Beispiel.

  1. Inhalte der Bewusstseinsphase: Hacks, Tipps, Ideen, Erklärungen und Infografiken.
  2. Inhalt der Überlegungsphase: Produktbewertungen, Vergleiche, UGC, Vorlagen, FAQs, Tutorials und E-Books.
  3. Inhalt der Entscheidungsphase: Erfolgsgeschichten von Kunden, Frage-und-Antwort-Runden und exemplarische Vorgehensweisen.

Wenn Sie ein wenig Zeit in die Erstellung eines ähnlichen zeitlosen Content-Plans für Ihre Nische investieren, werden Ihnen nie die Ideen ausgehen, was Sie in den sozialen Medien posten möchten.

5. Planen Sie Ihre Inhalte im Voraus

Nur durch die Planung können Sie sicherstellen, dass Ihre Beiträge zum optimalen Zeitpunkt online gehen und Ihr Konto im Interesse Ihrer Zielgruppe bleibt. Ein Content-Planer sollte Ihr bester Freund oder zumindest eine helfende Hand werden.

Wenn Sie Ihre Inhalte im Voraus planen, haben Sie die Möglichkeit, jedes noch so kleine Detail noch einmal zu überprüfen, vom Hinzufügen eines relevanten Standorts bis zum Markieren der richtigen Konten.

(Bildquelle)

Durch die Planung können Sie Ihren Social-Media-Feed auch visuell planen, was besonders wichtig für Visual-First-Social-Media-Plattformen wie z Instagram.

6. Bewerben Sie Ihre Inhalte

„Veröffentlichen und beten“ ist keine praktikable Strategie für soziale Medien – informative, aber unterbewertete Beiträge können im Staub bleiben.

Jedes Mal, wenn Sie einen wertvollen Inhalt teilen, geben Sie ihm einen ersten Boost, um sicherzustellen, dass er wahrgenommen wird, bevor er unter den neueren Beiträgen verschwindet.

Es gibt mehr als eine Möglichkeit:

  1. Starten Sie eine bezahlte Kampagne.
  2. Lassen Sie Ihre Inhalte auf größeren Nischenkonten präsentieren.
  3. Arbeiten Sie mit Nischenexperten zusammen und fördern Sie sich gegenseitig.
  4. Arbeiten Sie mit Nischen-Influencern zusammen.
  5. Posten Sie Ihre Inhalte Crossposting, sofern das Format dies zulässt.
  6. Beziehen Sie Ihre Teamkollegen mit ein.
  7. Markieren Sie jeden Experten oder jede Quelle, die Sie in Ihren Beiträgen erwähnen.
  8. Stellen Sie Ihrem Publikum Fragen, um Engagement zu wecken.
  9. Fügen Sie Ihren Social-Media-Feed zu Ihrer Website hinzu.

7. Messen, analysieren und verbessern

Beginnen Sie vom ersten Tag an mit der Verfolgung Ihrer Social-Media-Performance. Dies ist entscheidend, um zu verstehen, ob Sie die richtige Zielgruppe erreichen und die richtige Art von Inhalten bewerben.

Große Social-Media-Plattformen verfügen über integrierte Analysetools, die jedoch möglicherweise nicht intuitiv oder bequem genug sind. Wenn das bei Ihnen der Fall ist, probieren Sie die oben genannten Tools zur Inhaltsplanung aus.

Viele von ihnen ermöglichen es Ihnen, Daten von verschiedenen Plattformen abzurufen und an einem Ort zu analysieren. Sie ermitteln automatisch den besten Zeitpunkt zum Posten und die beste Posting-Häufigkeit für Ihre Konten. Sie können auch personalisierte Empfehlungen generieren, die Ihnen dabei helfen, Ihre Reichweite zu vergrößern und das Engagement zu steigern.

Mythen über die Erstellung von Inhalten für soziale Medien entlarven

Es gibt viele Missverständnisse rund um das Thema Social-Media-Inhalte. Lassen Sie uns einige davon auspacken.

Mythos 1. Hashtags sind tot und verschwunden

Was sie sagen, ist wahr. Es funktioniert nicht, Bildunterschriften mit hart umkämpften Hashtags zu füllen – Ihre Social-Media-Beiträge werden Bots anlocken und innerhalb von Sekunden von anderen Veröffentlichungen übertönt werden. Außerdem sehen unübersichtliche Bildunterschriften und Kommentare einfach unordentlich aus.

Aber Hashtags sind immer noch wichtig für Instagram, Twitter, und TikTok, insbesondere wenn es darum geht, einen Trend zu teilen, eine Challenge zu starten oder Social-Media-Nutzer zur Teilnahme an einem Wettbewerb einzuladen. Das Geheimnis besteht darin, sich von überstrapazierten Hashtags fernzuhalten und stattdessen benutzerdefinierte Tags mit mittlerer oder geringer Konkurrenz zu verwenden – Tags, die zu 100 % für das, worüber Sie posten, relevant sind.

Mythos 2: Sie müssen sich immer an einen strengen Veröffentlichungsplan halten

Ein fester Inhaltsplan ist äußerst hilfreich, um die Konsistenz aufrechtzuerhalten. Aber in turbulenten Zeiten kann es sein, dass es Sie wieder trifft.

Hier ist eine warnende Geschichte für alle Unternehmen in den sozialen Medien.

Die Welle der BLM-Proteste im Jahr 2020 ermutigte große Marken weiter Instagram und andere Plattformen, um sich für die Rassengleichheit einzusetzen. Aber einige große Unternehmen mit Sitz in den USA veröffentlichten weiterhin regelmäßig Beiträge und reagierten auf die Ereignisse in einer generischen Art oder Weise hat überhaupt nicht gewogen.

Für viele Instagram Für die Nutzer sah es so aus, als würden diese Marken nur versuchen, diesen Zeitraum abzuwarten. Es überrascht nicht, dass sie schließlich dafür kritisiert wurden, dass sie die Augen vor sozialen Themen verschließen.

Die wichtigste Erkenntnis dabei ist, dass Ihre Marke sofort auf globale Ereignisse und Trends reagieren kann und Inhalte niemals Vorrang vor Ihrem eigenen Publikum haben. Es wird Ihre Kundenbindung nur stärken.

Mythos 3. Influencer-Inhalte sind immer besser als UGC

Gesponserte Inhalte, so effektiv sie auch sind, können in puncto Authentizität nicht mit benutzergenerierten Inhalten (UGC) konkurrieren.

Influencer-Müdigkeit ist real.

Da sich jeder Influencer-Beitrag in eine Markenempfehlung verwandelt, suchen Social-Media-Nutzer nach authentischeren, bodenständigeren Schöpfern, Aktivisten und Impulsgebern.

UGC hat einen wichtigen Vorteil: Es ist besser nachvollziehbar. Und machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie ein kleines Publikum haben. Wenn überhaupt, garantiert eine kleine Anzahl von Followern praktisch die Unvoreingenommenheit des Inhalts.

Doch wie bewahrt man Authentizität und erreicht gleichzeitig ein neues Publikum?

Hier ist eine Lösung.

Suchen Sie bei der Suche nach Möglichkeiten für gesponserte Inhalte nach Nischen-Influencern, um ein wirklich interessiertes Publikum anzulocken und zu binden. Anstatt einen großen Namen auszuwählen, wenden Sie sich an einen lokalen Branchenexperten mit rund 15.000 engagierten und engagierten Abonnenten.

Erstellung von Social-Media-Inhalten leicht gemacht

Wir haben es verstanden – die Erstellung professionell aussehender Inhalte, insbesondere Videoinhalte, ist leichter gesagt als getan. Egal, ob Sie und Ihr Team kamerascheu sind oder sich die Bearbeitung eines Videos in Adobe Premiere wie eine Raketenwissenschaft anfühlt, wir sind für Sie da. Rufen Sie uns an, wir helfen Ihnen gerne weiter.