Anfang September musste ich einen Artikel über Mais schreiben. Das Maiskind übernahm die sozialen Medien und als Leitartikelautor für Zoho Social war es meine Aufgabe, darüber zu berichten. In Bezug auf die Arbeitsbelastung war das keine große Sache. Aber dieser Artikel brachte eine neue Herausforderung mit sich. Ich musste mich durch ungefähr 600.000 Videos wühlen – alle mit demselben Ton – um den Inhalt zu finden.
Zu sagen, dass es seinen Tribut gefordert hat, wäre untertrieben. Ich flüsterte leise „es hat Saft“, während ich mit meiner Mutter telefonierte. Ich könnte Ihnen nicht sagen, was mein Date am anderen Tisch vor fünf Minuten gesagt hat, aber als es um Mais ging, „Ich [could] erzähle dir alles darüber“. Als ich Stunden damit verbringen musste, Mais-bezogene Inhalte zu konsumieren, „änderte sich alles“. Selbst jetzt, wenn ich daran zurückdenke, möchte ich mich am liebsten in einem Maisblatt zusammenrollen.
Soziale Medien sind interessant – Nachrichtenagenturen wollen darüber schreiben, Ihre Freunde wollen darüber reden und für die meisten Menschen sind sie eine Möglichkeit, ein paar Stunden lang beim Scrollen abzuschalten. Es ist toll, zu lieben, was man tut, aber es ist nicht so toll, wenn man überall Arbeit hat. Wenn Sie SEO-Vermarkter sind, suchen Sie ständig nach neuen Schlüsselwörtern. Aber wenn es Zeit für eine Pause ist, erhalten Sie wahrscheinlich keine SMS und Push-Benachrichtigungen über die neueste Änderung des Google-Algorithmus.
In einer Welt, in der ihre Arbeit immer mehr im Mittelpunkt steht, müssen Social-Media-Vermarkter eine Work-Life-Balance erreichen.
Wie also gehen Sie damit um? Nach meinem Maisvorfall habe ich eine Liste mit Geboten und Verboten erstellt, um meine geistige Gesundheit zu bewahren. Das ist zwar nicht perfekt, aber immer noch besser als ein Burnout, das 63 % der Vermarkter in den letzten drei Monaten erlebt haben.
Soziale Medien und Ihr sozialer Kreis
Ist Ihnen das schon einmal passiert? Sie treffen zum ersten Mal neue Leute und sie fragen Sie, was Sie machen. Sie sagen, Sie arbeiten im Bereich Social Media und das ist das heiße Thema für den Rest des Abends.
Wie ich schon sagte, soziale Medien sind interessant. Sie sind darauf ausgelegt, unsere Aufmerksamkeit zu fesseln. Schließlich haben wir dafür überhaupt Jobs. Aber manchmal sind sie zu ungünstigen Zeiten interessant, etwa wenn man einfach nur abhauen möchte, die Leute einem aber ständig Versionen eines Herbsternte-Memes schicken, um eine Verbindung zu einem aufzubauen. Oder wenn man einen besonders harten Tag hatte und sein Telefon am liebsten in den Lake Michigan werfen würde, der Freund, mit dem man etwas trinkt, aber wissen möchte, ob ein TikTok-Trend echt ist oder nicht.
Verzweifeln Sie nicht. Es gibt Dinge, die Sie tun können, um dies zu mildern, ohne Ihre Freunde zu vergraulen.
Don’t: Gehen Sie davon aus, dass jeder automatisch versteht, warum soziale Medien für Sie kompliziert sind
Meine Aufgabe bei Zoho Social besteht darin, Social-Media-Trends zu erkennen und darüber zu schreiben. Um zu wissen, ob etwas ein Trend ist oder nur in meiner Ecke des Internets angesagt ist, muss ich eine Menge Social-Media-Inhalte konsumieren.
Für viele meiner Freunde und Familienmitglieder scheint dies ein Traumszenario zu sein. Schließlich scrollen sie durch Twitter, während sie so tun, als würden sie arbeiten. Ich muss nicht einmal so tun! Es scheint perfekt zu sein. Ich musste mir die Mühe machen, ihnen bewusst zu erklären, warum es schwierig sein kann, wenn es im Nachrichtenzyklus etwas Schwer zu lesen gibt oder wenn sich ein wiederkehrender Trend durchsetzt. Sie wussten es nicht, bis ich es ihnen sagte. Kommunikation ist normalerweise die Antwort.
Tun Sie es: Seien Sie ehrlich über Ihre Beziehung zu sozialen Medien
Als Social-Media-Vermarkter haben Sie eine ganz andere Beziehung zu sozialen Medien als Ihre Freunde und Familie. Sie haben jedes Recht, ihnen zu sagen, dass Sie jetzt lieber von der Arbeit abschalten möchten. Wechseln Sie das Thema, wenn nötig.
Soziale Medien und traditionelle Medien
Es gab einmal eine Zeit, in der Zeitungen die einzige Möglichkeit waren, an Nachrichten zu kommen. Dann kam das Fernsehen. Das Fernsehen machte die Printmedien nicht überflüssig, aber die Printmedien begannen, über das Fernsehen zu schreiben. Wir bekamen Fernsehzeitschriften, Episodenrückblicke und Staffelrezensionen. Der Punkt ist, wenn neue Medien auf den Plan treten, wollen die älteren Medien dazu Stellung nehmen.
Ich glaube nicht, dass ich Ihnen sagen muss, was das mit den sozialen Medien zu tun hat. Ob es um Nutzungsraten, „gefährliche“ Teenager-Trends (die normalerweise gefälscht sind) oder Plattformänderungen geht, die traditionellen Medien können nicht aufhören, über soziale Medien zu sprechen.
Als Social-Media-Vermarkter kann es unmöglich erscheinen, eine einigermaßen informierte Person zu sein und gleichzeitig eine Art Work-Life-Balance zu erreichen.
Tun Sie Folgendes: Schalten Sie Push-Benachrichtigungen aus
Ich weiß. Wenn Sie so sind wie ich, sind Sie stolz darauf, immer zu wissen, was los ist. Aber manchmal ist es besser, es nicht zu wissen – zumindest nicht in Echtzeit. Wenn es wichtig genug ist, werden Sie es herausfinden, wenn Sie sich das nächste Mal bei Twitter anmelden. Alles, worüber Sie in den nächsten 20 Minuten wirklich informiert werden müssen, wird wahrscheinlich sowieso über eine Benachrichtigung Ihres Betriebssystems kommen. Tun Sie sich selbst einen Gefallen und machen Sie eine Pause.
Nicht: Von minütlichen Updates leben
Manchmal ist eine sich entwickelnde Geschichte spannend. Es ist leicht, sich in einen Live-Artikel hineinziehen zu lassen und ständig zu aktualisieren, um zu sehen, ob in den letzten 45 Sekunden etwas Neues passiert ist. Das Beste, was Sie tun können, ist, Ihr Telefon wegzulegen. Sich entwickelnde Geschichten sind faszinierend, aber eine starke geistige Gesundheit ist das Geschenk, das immer weitergibt. Tauschen Sie Ihre geistige Gesundheit nicht gegen ein zweifelhaftes Update aus einer ungenannten Quelle ein. Die Informationen werden besser sein, wenn die Geschichte vollständig ist.
Soziale Medien zur sozialen Ablenkung
Schnell, Sie sind kurz davor, einem Fremden in die Augen zu sehen! Was tun Sie? Die richtige Antwort ist, Ihr Telefon herauszuholen und durch die sozialen Medien zu scrollen und so zu tun, als hätten Sie eine SMS bekommen.
Aber ist das die richtige Antwort? Es ist definitiv die häufigste Antwort. Egal, ob Sie alleine im Bus sitzen und nicht gestört werden möchten, alleine im Restaurant auf einen Freund warten und nicht gestört werden möchten oder alleine auf Ihrer Couch sitzen (und nicht gestört werden möchten), der Instinkt ist, Ihr Telefon herauszuholen. Jeder macht das.
Aber Social-Media-Vermarkter sind nicht wie jeder andere. Wie ich bereits sagte, haben wir eine grundsätzlich andere Beziehung zu sozialen Medien. Während Ihre Freunde also ihre Telefone herausholen und abschalten können, schalten Sie, wenn Sie Ihr Telefon herausholen, wieder in den Arbeitsmodus. Meine Antwort darauf wird Ihnen wahrscheinlich nicht gefallen, aber sie ist wichtig.
Tun Sie es: Legen Sie Ihr Telefon weg (ja, wirklich)
Diese Meinung ist unpopulär. Als meine Managerin mir vorschlug, außerhalb der Arbeitszeit nicht mehr in sozialen Medien zu verbringen, wollte ich sie am liebsten durch den Zoom-Bildschirm packen und schütteln. Was sollte ich mit all dieser Zeit anfangen? Das war ein unfassbares Konzept.
Aber widerwillig habe ich erkannt, dass sie recht hatte. Wie oft hat jemand, den Sie kennen, selbstgefällig verkündet, dass er eine Social-Media-Entzugskur macht? Und wie oft waren Sie insgeheim neidisch, weil Sie das nicht tun und trotzdem weiterarbeiten konnten? Es ist uns vielleicht nicht möglich, einen Monat lang komplett auf Social Media oder andere Online-Aktivitäten zu verzichten, aber wir können es einschränken, wo es möglich ist.
Ich habe mir ein tägliches Zeitlimit für TikTok gesetzt und das hat Wunder für meinen Stresspegel bewirkt – ohne dass ich viel verpasst habe. Einer meiner Kollegen verwendet nur Desktop-Versionen bestimmter Apps, damit sie umständlicher sind und weniger Dopamin freisetzen. LL Bean ging sogar so weit, sein Team zu ermutigen, einen Monat lang eine Social-Media-Pause einzulegen. Man muss einfach kreativ werden.
Das sollten Sie nicht tun: Tauschen Sie Ihren Verstand gegen enzyklopädisches Trendwissen ein
Social-Media-Vermarkter müssen sich umfassend über Trends informieren, um ihre Arbeit gut zu machen. Aber es gibt eine Grenze, wie umfassend diese sein müssen. Zugegeben, als ich über Mais schrieb, hätte ich mir wahrscheinlich 700 Videos weniger ansehen können und trotzdem das gleiche Qualitätsprodukt gehabt. Aber als jemand, der in den sozialen Medien arbeitet, war ich von Aktualität besessen und hatte Angst, dass das perfekte Beispiel herauskommen würde, sobald ich auf „Veröffentlichen“ drücke. Also zwang ich mich, mir mehr Videos anzusehen, mit deutlich abnehmendem Erfolg.
Dieses „Nicht“ ist etwas weniger konkret, aber es ist wichtig, es zu verstehen, wenn Sie genug Wissen gesammelt haben. Sie müssen nicht Ihre ganze Zeit mit Social verbringen, um Social zu verstehen.
Und was jetzt?
Hoffentlich waren diese Tipps hilfreich für Sie. Ihre Beziehung zu sozialen Medien ist wichtig, aber sie muss gesund sein.
Im Sinne des Ausbruchs aus dem Algorithmus sind hier einige Stellen aufgeführt, an denen Sie mit der Neubewertung Ihrer Beziehung zu sozialen Medien beginnen können.
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