Die Online-Welt ist größer als je zuvor, was bedeutet, dass immer mehr Nischen gesättigt sind.
Es wird immer schwieriger, Besucher dazu zu bringen, Ihre Website der einer anderen Person vorzuziehen. Allerdings ist es bei weitem nicht so schwierig, sie dazu zu bringen, auf der Website zu bleiben, wenn sie sie einmal besucht haben.
Sie müssen einen guten Eindruck hinterlassen und Ihren Ruf weiter ausbauen, wenn Sie aus der Masse Ihrer Blogger- und Vermarkterkollegen hervorstechen möchten.
Sie müssen mehr Arbeit investieren und Dinge einbeziehen, die Ihr Publikum wirklich interessiert, an viel mehr, als Ihre Konkurrenz bereit zu sein scheint.
Durch die Erstellung und Implementierung benutzerspezifischer Inhalte auf Ihrer Site können Sie genau dies tun.
Warum Sie benutzerspezifische Inhalte auf Ihrer Site erstellen sollten
Jede Nische kann eine große Menge an Inhalten oder Themen abdecken und eine große Anzahl an Menschen erreichen.
WP Superstars ist beispielsweise ein WordPress-Blog, aber wir behandeln eine Vielzahl unterschiedlicher Themen, die von WordPress-zentrierten Themen bis hin zu eher geschäftsbezogenen Themen reichen, was der Zweck dieses spezifischen Beitrags ist. Daher haben wir ein vielfältiges Publikum.
Einige von Ihnen, wenn nicht die meisten, sind WordPress-Entwickler. Sie kennen sich mit WordPress bestens aus, Ihr Geschäft hängt davon ab und Sie lesen Blogs wie diesen, um Ihr Wissen zu diesem Thema zu erweitern.
Einige von Ihnen kennen sich allerdings nicht so gut mit WordPress aus. Sie sind Blogger und Geschäftsinhaber, die WordPress für den Betrieb ihrer Websites verwenden.
Jeder Ihrer Leser hat auch unterschiedliche Vorlieben, wenn es darum geht, wie er Websites durchsucht. Manche verabscheuen Werbung und versuchen, sie um jeden Preis zu vermeiden. Andere hassen lange Inhalte.
Manche können es sogar nicht ausstehen, wenn die Anzeigen, Werbeaktionen und Opt-in-Formulare, die ihnen auf Websites angezeigt werden, nicht mit dem Inhalt übereinstimmen, den sie lesen.
All diese Dinge und mehr machen benutzerspezifische Inhalte unglaublich wertvoll.
Nehmen wir uns einen Moment Zeit, um die Definition von „benutzerspezifischem Inhalt“ durchzugehen. Wir werden besprechen, warum Sie ihn implementieren sollten und Wie um es in Kürze umzusetzen.
Was ist benutzerspezifischer Inhalt?
Benutzerspezifischer Inhalt ist Inhalt, der Ihrer Site ein persönlicheres Benutzererlebnis verleiht, ohne dass Sie zu viel Zeit oder Geld für die Erstellung einer anderen Version Ihrer Site, anderer Seiten oder anderer Systeme aufwenden müssen.
Dabei handelt es sich im Wesentlichen um Inhalte, die den Benutzern auf der Grundlage ihrer Interessen oder Aktionen bereitgestellt werden.
Einige einfache Beispiele wären etwa das Erstellen einer mehrsprachigen Site und die automatische Standorterkennung eines Benutzers, um ihm Inhalte in seiner Muttersprache bereitzustellen.
Ein weiteres Beispiel wäre die Verwendung eines Dienstes wie Thrive Leads von Thrive Themes, um E-Mail-Opt-in-Formulare für bestehende Abonnenten auszublenden.
Die Vorteile benutzerspezifischer Inhalte
Wie bereits erwähnt, wird Ihre Site eine Vielzahl unterschiedlicher Personen mit unterschiedlichen Bedürfnissen und Vorlieben bedienen. Ein Einheitsansatz für die von Ihnen erstellten Inhalte und die Art und Weise, wie Sie Ihre Site aufbauen, ist kein effizienter Weg, um all diese unterschiedlichen Bedürfnisse und Vorlieben zu erfüllen.
Noch schlimmer ist die Tatsache, dass Benutzer, die Ihre Site nicht benutzerfreundlich finden oder der Meinung sind, dass sie nicht die Inhalte bieten, die sie brauchen, weniger wahrscheinlich konvertieren.
Die Wahrscheinlichkeit, dass sie so engagiert sind, wie sie sein könnten, wenn Sie sich die Zeit und Mühe genommen hätten, benutzerspezifischere Inhalte zu erstellen, ist geringer, und wir alle wissen, dass weniger Engagement geringere Einnahmen für Ihr Unternehmen bedeutet.
Lassen Sie uns nun über einige verschiedene Möglichkeiten sprechen, wie Sie benutzerspezifische Inhalte erstellen können.
Widgets
Widgets können sehr nützlich sein, aber die Verwendung desselben Widget-Satzes auf jeder einzelnen Seite ist keine gute Möglichkeit, zielgerichtete, benutzerspezifische Inhalte bereitzustellen.
Wenn Sie beispielsweise ein Widget verwenden, das eine Anzeige eines Ihrer Sponsoren anzeigt, erzielen Sie wahrscheinlich deutlich höhere Klickraten, wenn Sie diese Anzeige nur auf Seiten und in Beiträgen mit ähnlichem Inhalt bewerben.
Wenn Sie Lead-Magneten zur Werbung für Ihre E-Mail-Liste verwenden, erzielen Sie ebenfalls deutlich höhere Konversionsraten, wenn Sie gezielte Lead-Magneten verwenden und bewerben, deren Inhalt sich auf den Inhalt der Seiten und Beiträge bezieht, auf denen sie beworben werden.
Sehen wir uns ein paar verschiedene Möglichkeiten an, wie Sie unterschiedliche Widgets auf Ihrer Site anzeigen können.
Benutzerdefinierte Seitenleisten
Benutzerdefinierte Seitenleisten ist ein WordPress-Plugin, mit dem Sie mithilfe eines dynamischen Widget-Bereichsmanagers unterschiedliche Widgets auf unterschiedlichen Seiten und Beiträgen anzeigen können.
Einfache Seiten-Seitenleisten
Einfache Seiten-Seitenleisten ist ein unkompliziertes Plugin, mit dem Sie einzelnen Seiten benutzerdefinierte Seitenleisten zuweisen können.
E-Mail Marketing
Durch die Optimierung Ihres E-Mail-Marketingansatzes können Sie mehr Conversions erzielen, was wiederum mehr Engagement und Umsatz für Ihr Unternehmen bedeutet. Durch die Erstellung benutzerspezifischer Inhalte für Ihre E-Mail-Liste können Sie Ihr E-Mail-Marketing optimieren.
Sehen wir uns einige verschiedene Möglichkeiten an, wie Sie dies tun können.
Geben Sie Ihren Benutzern die Kontrolle
Eine Möglichkeit, benutzerspezifische Inhalte durch E-Mail-Marketing zu erstellen, besteht darin, den Benutzern die Wahl zu lassen, wann ein Opt-in-Formular für den E-Mail-Newsletter angezeigt wird.
Dies kann auf verschiedene Weise erfolgen, z. B. durch Auslösen eines Popup-E-Mail-Formulars mit einem einfachen Klick. E-Mail-Marketingplattformen wie ConvertKit und Tools wie Thrive Leads.
Sie ermöglichen Ihnen auch die Verwendung von Exit-Intent-Opt-in-Formularen, die Popup-E-Mail-Formulare blockieren, bis ein Besucher versucht, Ihre Site zu verlassen. Das ist weniger aufdringlich und geschieht nur, wenn der Besucher sich noch nicht angemeldet hat.
SmartLinks von Thrive Leads
Thrive Leads verfügt über eine speziell entwickelte SmartLinks-Funktion, die Sie in die E-Mails einfügen können, die Sie an Abonnenten senden.
Wenn ein Abonnent auf diesen Link klickt, beispielsweise einen Link zu einem Blog-Beitrag, den Sie gerade veröffentlicht haben, wird ihm auf der Seite kein einziges Thrive Leads-E-Mail-Formular angezeigt. So haben Sie die Möglichkeit, Werbeaktionen für etwas auszublenden, das der Abonnent bereits abonniert hat.
Multiple-Choice-Formulare von Thrive Leads
Eine weitere großartige Möglichkeit, benutzerspezifische Inhalte über Ihre E-Mail-Liste zu erstellen, besteht darin, ihnen eine Auswahl zu geben, wenn es um die Weg ob sie sich für Ihre E-Mail-Liste anmelden oder ob sie sich überhaupt anmelden. Mit diesen Multiple-Choice-Formularen von Thrive Leads können Sie Benutzern Auswahlmöglichkeiten geben, wenn sie Ihr E-Mail-Formular anzeigen.
Es können unterschiedliche Arten von Inhalten zum Abonnieren vorhanden sein oder sogar eine Ja- oder Nein-Frage, ob sie überhaupt abonnieren möchten.
Zielgerichtete Lead-Magneten
Hierbei geht es darum, bei der Anzeige von E-Mail-Formularen strategischer und spezifischer auf das Angebot einzugehen, das Sie bewerben.
Sie sollten für jede Kategorie auf Ihrer Website zielgerichtete Lead-Magneten erstellen. Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen und Lead-Magneten für einzelne Themen erstellen. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass das kostenlose Angebot, für das Sie werben, direkt mit dem Inhalt verknüpft ist, den Ihr Benutzer liest.
Dies wird oft als „Content-Upgrade“ bezeichnet. Es ermutigt sie, sich anzumelden, um das kostenlose Angebot zu erhalten, was zu höheren Conversions für Sie führt und die Chance bietet, einen neuen Abonnenten in ein hoch engagiertes Mitglied Ihres Publikums zu verwandeln.
Mitgliederspezifische Inhalte
Das Erstellen benutzerspezifischer Inhalte bedeutet nicht, dass Sie sich nur auf Gelegenheitsleser konzentrieren müssen. Sie können zahlenden Mitgliedern und Kunden auch das Gefühl geben, mehr wertgeschätzt zu werden, indem Sie ihnen exklusive, mitgliederspezifische Inhalte anbieten, auf die nur sie Zugriff haben. Sie können dies erreichen, indem Sie einige Ihrer Inhalte hinter einer Paywall sperren.
Es gibt eine Reihe verschiedener Möglichkeiten, wie Sie dies in WordPress implementieren können. Hier finden Sie jedoch eine kurze Ressource, in der Sie nach Tools und Diensten suchen können, die diese Funktion anbieten.
- Mitgliedsreich – Blockieren Sie bestimmte Inhalte hinter einer Paywall, basierend auf der Abonnementstufe eines Benutzers.
- Einfache Mitgliedschaft – Richten Sie Premium-Inhalte ein.
- MitgliedPresse – Beschränken Sie Beiträge, Seiten, Kategorien, Tags, Feeds, digitale Communities und mehr basierend auf der Abonnementstufe eines Benutzers.
Optimieren Sie Ihre Site mit A/B-Tests und Benutzerfeedback
Um sicherzustellen, dass Sie benutzerspezifische Inhalte erstellen und Ihre Website im Allgemeinen benutzerfreundlich ist, können Sie einige Split-Tests durchführen und das Feedback der Benutzer analysieren. Dies können Sie mit erweiterten Split-Testing-Tools und einfachen Umfragen tun.
A/B-Split-Tests
Mit A/B-Tests oder Split-Tests können Sie zwei verschiedene Versionen eines Produkts testen, um herauszufinden, welche besser funktioniert oder zu höheren Conversions führt. Das Ergebnis hängt davon ab, was Sie testen.
Es gibt eine lange Liste von Dingen, die Sie testen und optimieren können. Hier sind einige Vorschläge:
- E-Mail-Anmeldeformular
- Call-to-Action-Standort
- Empfohlener Inhalt
- Standort der Social-Sharing-Buttons
- Produktbilder
- Anzeigenstandorte und -größen
- Navigation
- Check-out-Prozess
- Stile/Design
- Inhaltslänge
Durch das Testen verschiedener Variationen dieser Elemente und das Erstellen von Inhalten auf Grundlage der besten Leistung können Sie eine optimierte Website mit benutzerfreundlichem Design erstellen.
Hier sind einige Tools, die Sie ausprobieren können, um diese Art von Tests auf Ihrer Website zu implementieren:
- Visueller Website-Optimierer
- Testen Sie mehrere Varianten Ihrer Website.
- Beinhaltet Heatmap-Funktionalität.
- Integriert mit Google Analytics, SiteCatalyst, Mixpanel, Magento, BigCommerce und Shopify.
- OptimizePress
- Branchenführender Landingpage-Builder
- Führen Sie einen A/B-Test aller Aspekte Ihrer Zielseiten durch
- Detaillierte Funnel-Analysen anzeigen
- Erstellen und testen Sie konvertierungsorientierte Checkout-Seiten
- Nelio A/B-Tests
- Testen Sie verschiedene Seiten, benutzerdefinierte Beitragstypen, Beiträge, Überschriften, Themen, Menüs, Stile und Widgets.
- Enthält Heatmaps.
- Kompatibel mit WooCommerce, Contact Form 7, Gravity Forms und OptimizePress.
- Einfacher Seitentester
- Testen Sie verschiedene Seiten.
- Kompatibel mit Google Analytics.
- Hotjar
- Sehen Sie, wie Leute mit Ihrer Website interagieren.
- Beinhaltet Heatmap-Tracking, Trichter- und Formularanalyse sowie Onsite-Feedback-Widgets.
Benutzer-Feedback
Sie können viele Erkenntnisse gewinnen, indem Sie Ihre Benutzer oder Ihr Publikum einfach um Feedback bitten. So erfahren Sie, auf welche Arten von Inhalten Sie sich konzentrieren müssen, ob Sie Ihre Website neu gestalten oder sie benutzerfreundlicher gestalten müssen usw.
Eine einfache Möglichkeit, diese Dinge herauszufinden, besteht darin, eine Umfrage auf Ihrer Website durchzuführen. Hier sind einige Tools, mit denen Sie genau das tun können:
- Hotjar – Ermöglicht Ihnen, eine Umfrage basierend auf der Aktion eines Benutzers anzuzeigen, z. B. wie lange er auf der Site war oder wann er sie verlässt (Exit-Intent). Bietet auch Heatmap-Tracking-Funktionen und andere CRO-Tools.
- YOP-Umfrage – Eine einfache Möglichkeit, Umfragen auf Ihrer Site hinzuzufügen. Es sammelt und speichert sogar Daten für Sie.
- WP-Umfragen – Ein weiteres einfaches Umfrage-Plugin für WordPress. Dieses enthält einige Funktionen, mit denen Entwickler die Funktionalität des Plugins erweitern können.
Erstellen Sie ein mobilfreundliches Design
Dies ist wahrscheinlich offensichtlich, aber es ist dennoch erwähnenswert. Wenn Ihre Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist, verlieren Sie möglicherweise viele Leser und vielleicht sogar Kunden. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Website in WordPress für Mobilgeräte optimiert ist. Zunächst einmal muss Ihr Theme absolut 100 % Bedürfnisse um reaktionsfähig zu sein.
Sie können auch noch ein paar Schritte weiter gehen und ein separates Design für Mobilgeräte erstellen. Dies wird oft als „mobiles Design“ bezeichnet. Sie können Plugins wie Jeder mobile Themenumschalter damit Ihre Site automatisch erkennt, wenn ein Benutzer ein mobiles Gerät verwendet, und die mobile Version automatisch anzeigt.
Geo-Targeting
Geotargeting ist eine ausgeklügelte Funktion, die den Standort eines Benutzers automatisch erkennt und ihm basierend auf seinem Standort gezielte Werbung oder Inhalte sendet. Dies ist eine unglaublich nützliche Funktion, insbesondere wenn Sie Kunden auf der ganzen Welt oder auf dem gesamten Kontinent haben, den Sie bedienen. Hier sind einige Tools, mit denen Sie Geotargeting implementieren können:
- GeoTargeting Lite – Bieten Sie Benutzern exklusive Inhalte basierend auf ihrem Standort.
- AnzeigeRotate – Senden Sie den Benutzern zielgerichtete Werbung, je nachdem, wo sie sich befinden.
- WPML – Übersetzen Sie Ihre Website in verschiedene Sprachen und lassen Sie die Muttersprachen Ihrer Benutzer automatisch erkennen und anzeigen. Weitere Informationen finden Sie in unserer vollständigen Liste der WordPress-Übersetzungs-Plugins.
Abschließende Gedanken
Zu wissen, dass Sie Ihre Website benutzerfreundlicher gestalten müssen, ist einfach. Zu wissen, wie Sie das umsetzen, ist jedoch nicht so einfach. Hoffentlich erleichtert es Ihnen die Arbeit, wenn Sie sich auf die Erstellung benutzerspezifischer Inhalte konzentrieren.
Jede Website ist anders, ebenso wie jedes Geschäftsmodell. Sie müssen die hier beschriebenen Tipps und Ratschläge berücksichtigen und feststellen, welche Arten von Inhalten und Tests für Sie am besten geeignet sind. Im Wesentlichen unternehmen Sie kleine Schritte, um Ihre Website benutzerfreundlicher zu gestalten und Benutzer zum Bleiben zu bewegen, wenn sie sie besuchen oder sich anmelden.
Überfordern Sie sich nicht durch den Gedanken, dass Sie das Design Ihrer Website grundlegend ändern müssen. Es könnte so einfach sein wie die Implementierung der SmartLinks-Funktionen von Thrive Leads oder die Optimierung Ihrer Checkout-Seite.
Wir wünschen Ihnen viel Erfolg, egal für welche Änderungen oder benutzerspezifischen Inhalte Sie sich entscheiden!
