Wie viel Geld verdienen Podcaster? (Ein datengestützter Leitfaden)

Wie viel Geld verdienen Podcaster? Und wie Tun sie verdienen Geld?

Sie haben vielleicht gehört, wie ein erfolgreicher Podcast nicht nur einen, sondern zwei beschäftigt sich mit der beliebten Podcast-Plattform Spotify, aber wie verdienen Podcasts sonst noch Geld?

In diesem Beitrag besprechen wir gängige Einnahmequellen von Podcast-Erstellern und nennen einige Zahlen aus der Praxis dazu, wie viel Podcast-Ersteller unterschiedlicher Größe aus unterschiedlichen Einnahmequellen verdienen.

Wie viel Geld verdienen Podcaster? Ein Überblick

• Der globale Podcasting-Markt wird bis 2030 130,63 Milliarden US-Dollar erreichen.
• Die Werbeeinnahmen für Podcasts werden in den USA im Jahr 2024 2 Milliarden Dollar erreichen.
• „The Diary of a CEO“ konnte innerhalb eines Jahres 1,2 Millionen Dollar einspielen, nachdem die Produktionskosten drastisch gestiegen waren.
• „Entrepreneur On Fire“ verdient auch nach über 12 Jahren als Podcaster immer noch über 1 Million US-Dollar pro Jahr.
• Erfolgreiche Podcasts generieren den Großteil ihrer Einnahmen durch Sponsoren.
• Auf Patreon gibt es über 16.000 Podcast-Ersteller mit mindestens einem zahlenden Abonnenten.
• Patreon zahlt den Podcast-Erstellern auf der Plattform monatlich insgesamt über 3,4 Millionen US-Dollar aus.
• Der Podcast mit den höchsten Einnahmen auf Patreon erzielt Einnahmen zwischen 240.000 und 604.000 US-Dollar aus Abonnements auf der Plattform.
• Joe Rogans Podcast hat zwei Exklusivverträge mit Spotify im Wert von 200 bzw. 250 Millionen US-Dollar abgeschlossen.

Wie verdienen Influencer mit Podcasts Geld?

Entsprechend Grand View-ForschungDer weltweite Podcasting-Markt wurde im Jahr 2022 auf 18,52 Milliarden US-Dollar geschätzt und dürfte bis 2030 auf bis zu 130,63 Milliarden US-Dollar anwachsen.

Podcasting ist eindeutig eine lukrative Branche, die einen erheblichen Beitrag zur Weltwirtschaft leistet. Doch wie genau verdienen Podcaster Geld?

Sie nutzen einige Einnahmequellen, da viele Podcast-Plattformen die Podcaster nicht direkt bezahlen.

Hier sind einige gängige Einnahmequellen, die Podcaster nutzen:

• Patenschaften – Unternehmen schließen mit beliebten Podcasts spezielle Vereinbarungen ab, um ihre Produkte und Dienstleistungen in einer oder mehreren Episoden gegen vorab ausgehandelte Geldbeträge zu erwähnen. Die meisten erfolgreichen Podcasts erwirtschaften den Großteil ihrer Einnahmen durch Sponsoring. Es gibt sogar Podcast-Werbenetzwerke, die Podcast-Hosts mit Werbetreibenden zusammenbringen können.
• Affiliate Marketing – Unternehmen richten Partnerprogramme ein, an denen Podcaster kostenlos teilnehmen können, oft ohne Voraussetzungen wie die Anzahl der Zuhörer. Der Podcaster erhält einen speziellen Partnerlink, um für das Produkt eines Unternehmens zu werben, und erhält jedes Mal eine Provision, wenn ein Verbraucher nach dem Besuch des Links einen Kauf tätigt.
• Abonnements – Podcasts verlangen von ihren Hörern monatliche Gebühren und erhalten dafür exklusive Vorteile wie Premium-Inhalte, werbefreie Episoden, Livestreams nur für Abonnenten, spezielle Anregungen für Episodenideen/-inhalte und mehr. Die meisten Podcasts nutzen Patreon. YouTube, Spotify, Apple Podcasts und Twitch bieten jedoch alle Abonnementfunktionen.
• Online Kurse – Video- und textbasierte Lektionen, die in einer Online-Kursanwendung wie Thinkific oder Podia unterrichtet werden. Dies ist eine großartige Einnahmequelle für Nischen, in denen unterrichtet werden kann. Der Unterricht kann live gegen Ticketgebühren erteilt oder auf Anfrage gegen eine einmalige Gebühr oder einen wiederkehrenden monatlichen Mitgliedsbeitrag bereitgestellt werden.
• Bücher – Gedruckte Bücher und E-Books ermöglichen es Podcastern, ihre Geschichten zu erzählen oder lange und konstruktive Anleitungen zu schreiben. Viele veröffentlichen ihre Werke selbst, aber es ist auch möglich, dass ein Podcaster einen Agenten findet und seine Werke von einem Verlag veröffentlichen lässt.
• Mitgliedschaften – Dies ist ein Abonnementdienst, den ein Podcaster auf seiner eigenen Website in Rechnung stellt. Er bietet Abonnenten werbefreie Episoden, exklusive Inhalte wie Episoden und Artikel, Forumzugang und Zugang zu Online-Kursen.
• Gipfel – Podcaster verlangen für einmalige Shows Ticketgebühren. Das kann ein Online-Webinar, ein exklusiver Livestream oder eine persönliche Veranstaltung sein.
• Waren – Die Abkürzung für „Merchandise“ (dt.: Waren) ist eine der häufigsten Möglichkeiten, mit denen Influencer aller Art Einnahmen erzielen. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, regelmäßig neue Designs zu erstellen und alte bald darauf aus dem Verkehr zu ziehen. Dies erzeugt bei den Podcast-Hörern ein Gefühl der Dringlichkeit.
• Produkte – Einige Podcasts erstellen Produkte, die mit ihrer Nische in Zusammenhang stehen, und nutzen ihre Podcasts als primäre Marketingquelle. Einige erstellen auch spezielle Versionen eines gängigen Produkts, beispielsweise Trinkgefäße mit einer ausgefallenen Form oder ein Kleidungsstück von höherer Qualität als das, was die meisten Dropshipping-Dienste anbieten.

Podcasts sind mittlerweile genauso ein fester Bestandteil der Unterhaltung wie Fernsehen und Online-Videos. Das bedeutet, dass sie auch bei Werbetreibenden große Aufmerksamkeit erregen.

Tatsächlich prognostiziert das IAB, dass die Werbeeinnahmen für Podcasts in den USA 2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 erreichen.

Aus diesem Grund gestattet Spotify einigen Podcastern auch die Teilnahme an Programmen wie dem Spotify Audience Network und Megaphone. Diese ermöglichen es Podcastern, Werbeeinnahmen zu erzielen, indem sie Werbeplätze in ihren Shows (sogar in vergangenen Shows) einrichten und auswählen, welche Werbetreibenden in den einzelnen Plätzen erscheinen.

Wie viel verdienen Podcaster?

So viel verdienen Podcaster laut Einkommensberichten

Schauen wir uns drei Podcasts mit unterschiedlicher Zuhörerschaft an, um festzustellen, wie viel Geld Podcaster verdienen.

Sie sind:

• Das Tagebuch eines CEOs – Ein Podcast im Interviewstil mit Einblicken der klügsten und einflussreichsten Köpfe unserer Generation. Dieser Podcast hat in einem Jahr 1,2 Millionen US-Dollar eingespielt.
• Unternehmer in Flammen – Enthält Interviews mit Unternehmern aller Größen und Geschäftsebenen. Dieser Podcast generierte in den ersten drei Monaten des Jahres 2024 einen Bruttoumsatz von über 447.000 US-Dollar.
• Web Designer Academy – Enthält Marketing- und allgemeine Geschäftstipps für freiberufliche Webdesigner. Dieser Podcast generierte im Jahr 2024 in zwei Monaten einen Umsatz von über 38.000 US-Dollar.

Das Tagebuch eines CEOs – +1,2 Millionen Dollar in einem Jahr

The Diary of a CEO ist ein Interview-Podcast von Steven Bartlett. In jeder Folge trifft sich Steven mit einer einflussreichen Person oder einem Branchenexperten, um „unerzählte Wahrheiten, nicht gelernte Lektionen und wichtige Erkenntnisse“ aufzudecken, die seinen Zuhörern zu mehr Erfolg verhelfen werden.

Steven nutzte den Podcast eine Zeit lang als Hobby und veröffentlichte nur dann eine Folge, wenn er die Motivation dazu verspürte.

Als er jedoch begann, mehr Mühe und Geld in das Projekt zu investieren, konnte er seinen Umsatz um mehr als 1,2 Millionen Dollar steigern.

Dies erreichte er durch Sponsoringverträge, die er direkt bei den CEOs der Unternehmen anfragte, bei denen er um Sponsoring bat.

Sein oberstes Ziel war es, bei der Neugestaltung seines Podcasts authentisch zu bleiben. Deshalb wählte er nur Marken aus, an die er glaubte und die er in seinem täglichen Leben und Geschäft verwendete: Huel, Fiverr und Myenergi.

Er hat mit den CEOs dieser Unternehmen mehrere Telefonate und Videochats geführt und echte Gespräche darüber geführt, wie jedes Produkt sein Leben bereichert hat. Er begann diese Chats, indem er sich an die E-Mail-Adressen dieser CEOs wandte und eine Präsentation mit zwei Folien beilegte, in der er sein Podcast-Publikum und seine Statistiken vorstellte.

Das Ergebnis waren Sponsoringverträge im Wert von Hunderttausenden von Dollar. Er tat hatte das ganze Jahr über andere Sponsoren, aber dies waren seine Top Drei.

Wie für Wie Er verbesserte seinen Podcast und gab rund 40.000 Pfund für Podcast-Ausrüstung und ein Team aus, das ihm bei der Produktion qualitativ hochwertigerer Shows helfen sollte.

Er begann außerdem, regelmäßig pro Woche einen Podcast zu veröffentlichen und startete einen YouTube-Kanal, sodass er erstmals Video-Podcasts veröffentlichen konnte.

Er und sein Team nahmen diese Videos dann und zerlegten sie in kleinere Clips, damit er sie auf verschiedenen Social-Media-Plattformen bewerben konnte.

Er behandelt all dies in Folge 94 von Das Tagebuch eines CEO.

Entrepreneur On Fire – +447.000 $ in 3 Monaten

„Entrepreneur On Fire“, oft als „EOF“ abgekürzt, ist ein Finanz-Podcast von John Lee Dumas.

Es wurde 2012 ins Leben gerufen und besteht aus Interviews, die John mit anderen Unternehmern führt, in denen diese inspirierende Geschichten über ihren Weg zur Gründung ihres eigenen Unternehmens und zum Erzielen eines passiven Einkommens teilen.

Laut Johns eigenen Statistiken wurden seit dem Start über 4.100 Episoden des Podcasts veröffentlicht, und alle Episoden des Podcasts wurden von über 156 Millionen Zuhörern gehört.

In Januar, Februar und März 2024erwirtschaftete „Entrepreneur On Fire“ einen Bruttogewinn von 447.092 US-Dollar und einen Nettogewinn von 402.327 US-Dollar.

So viel hat der Podcast jeden Monat eingebracht:

• Januar 2024 – EOF erwirtschaftete ein Bruttoeinkommen von 146.283 USD
• Februar 2024 – 138.464 USD
• März 2024 – 162.345 USD

Und hier sind die Haupteinnahmequellen des Podcasts:

• Patenschaften – Diese Quelle machte in den ersten drei Monaten des Jahres 2024 86 % der Einnahmen von EOF aus
• Online Kurse – 6 %
• Affiliate-Marketing – 5 %
• Von EOF veröffentlichte Bücher 3%

Sponsoring machte im Januar 126.550 US-Dollar der EOF-Einnahmen aus, im Februar 117.943 US-Dollar und im März 149.772 US-Dollar.

Zu den wiederkehrenden Sponsoren der Show gehören einige HubSpot, Airbnb, Shopify, ZipRecruiter und Yahoo Finance.

Entrepreneur On Fire verkauft auch eigene Produkte, darunter ein Mitgliedschaftsprogramm, das je nach gewähltem Plan 697 $/Jahr oder 1.497 $/Jahr kostet.

Zu den Vorteilen des Programms gehören der Zugriff auf Video-Tutorials zum Thema Podcasting, Community-Diskussionen, Ressourcen und Vorlagen, die Sie durch den Prozess der Erstellung besserer Shows führen und mehr.

EOF verkauft außerdem drei physische und digitale Tagebücher, die Ihnen helfen, Ziele zu erreichen, fokussierter zu werden und Ihre erste Podcast-Folge zu starten.

Seit seiner Einführung im Jahr 2012 hat „Entrepreneur On Fire“ einen Bruttogewinn von 26.648.035 US-Dollar und einen Nettogewinn von 20.844.017 US-Dollar erzielt.

Dies bedeutet, dass sich die Ausgaben für den Podcast in über 11 Jahren auf insgesamt 5.804.018 US-Dollar belaufen haben.

Web Designer Academy – +38.000 $ in 2 Monaten

Web Designer Academy ist ein Podcast von Shannon Mattern. Jede Folge enthält innovative und authentische Marketingtipps für freiberufliche Webdesigner.

Diese Fallstudie ist ein Beispiel für einen kleineren Podcast, der zur Erzielung von Einnahmen eigene Produkte und Dienste statt Sponsoring nutzt.

Dies ist der Beweis dafür, dass Sie, wenn Sie nicht über die Zahlen verfügen, um größere Sponsoring-Verträge auszuhandeln, dennoch genügend Einnahmen erzielen können, um Vollzeit als Podcast zu arbeiten, indem Sie Podcasts als Marketing-Kanal für Ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen nutzen.

In Februar und März 2024Die Web Designer Academy erwirtschaftete einen Umsatz von 38.659,26 US-Dollar. Dies ist die Aufschlüsselung der Einnahmen des Podcasts in den einzelnen Monaten:

• Februar 2024 – 8.070,26 USD
• März 2024 – 30.589 USD

Aus dem Einkommensbericht der Web Designer Academy geht hervor, dass der Großteil der Einnahmen des Podcasts im Februar aus wiederkehrenden monatlichen Mitgliedschaften für die On-Demand-Onlinekurse des Podcasts und das 12-monatige personalisierte Gruppencoaching-Programm stammte.

Außerdem wurde bekannt, dass 24.637 US-Dollar der Einnahmen im März aus dem Ticketverkauf eines bevorstehenden Gipfels stammten.

So hoch diese Zahlen für einen kleineren Podcast auch sind, die Ausgaben der Web Designer Academy beliefen sich im Februar auf 13.408 $ und im März auf 18.305,51 $, was zu einem Nettoeinkommen von -5.337,74 $ im Februar und 12.284,29 $ im März führte.

Im Einkommensbericht wird weiter erläutert, dass ein Unternehmen, das sechs Monate im Jahr durchschnittlich mindestens 15.000 US-Dollar im Monat erwirtschaftet, die Monate ausgleicht, in denen die Ausgaben des Unternehmens höher sind als seine Einnahmen.

So viel verdienen Podcaster mit Patreon

Einige Podcasts erzielen einen großen Teil ihrer Einnahmen aus den monatlichen Mitgliedsbeiträgen, die sie von Patreon erhalten.

Hier sind einige podcastspezifische Patreon-Statistiken, die von Graphtreon gesammelt wurden:

• Anzahl der Podcast-Ersteller mit mindestens 1 zahlendem Mitglied – 16.080
• Anzahl der bezahlten Mitgliedschaften – 2.226.858 (ohne versteckte Mitgliedschaften)
• Geschätzte monatliche Auszahlungen an alle Podcast-Ersteller – 3.426.904 $ (ohne versteckte Einnahmen)

Der Schöpfer Nummer eins auf Patreon Ist ein Podcast, genauer gesagt Matt and Shane‘s Secret Podcast.

Sie haben über 88.700 zahlende Mitglieder und erzielen monatliche Einnahmen zwischen 240.000 und 604.000 US-Dollar allein aus Patreon-Abonnements.

Dieser geschätzte Bereich basiert auf den Preisstufen, die der Podcast für seine Patreon-Seite festgelegt hat und die von nur 1 $/Monat bis zu 50 $/Monat reichen.

Der Podcast hat insgesamt über 113.900 Mitglieder, davon sind nur etwa 25.000 kostenlose Mitglieder.

Hier sind einige der Podcasts mit den höchsten Einnahmen auf Patreon und ihr potenzielles Einkommen im letzten Jahr:

• Wenn Bücher töten könnten – 114.000 bis 288.000 US-Dollar pro Monat von über 42.200 zahlenden Mitgliedern
• Chapo-Falle-Haus – +172.000 $ pro Monat von +40.900 zahlenden Mitgliedern
• Dungeons und Daddys – 100.000 bis 250.000 US-Dollar von über 36.700 zahlenden Mitgliedern
• der Hof – +$222.300 von +33.800 zahlenden Mitgliedern

So viel verdienen Podcaster mit Exklusivverträgen

Sehr erfolgreiche Podcasts können Exklusivverträge mit großen Podcasting-Plattformen abschließen.

Ein Exklusivitätsvertrag ist ein Vertrag, den ein Podcaster mit einer Podcast-Plattform abschließt, in dem sich der Podcaster gegen einen vorab ausgehandelten Geldbetrag verpflichtet, Episoden entweder ausschließlich auf dieser Plattform zu veröffentlichen oder Episoden zunächst auf dieser Plattform zu veröffentlichen, bevor sie auf anderen Plattformen veröffentlicht werden.

Das größte Beispiel für diese Art von Deal ist der, den Joe Rogan 2020 mit Spotify machte.

Er erklärte sich bereit, auf Spotify nur Folgen seines beliebten Podcasts „The Joe Rogan Experience“ zu veröffentlichen, und schloss dafür einen Dreijahresvertrag im Wert von schätzungsweise 200 Millionen Dollar.

Joe verlängerte diesen Vertrag im Jahr 2024 für geschätzte 250 Millionen Dollar. Dieser neue Vertrag erlaubt ihm auch, den Podcast auf anderen Plattformen zu veröffentlichen, was bedeutet, dass The Joe Rogan Experience nun zu Apple Podcasts zurückgekehrt ist.

Laut Varietys Bericht über den Deal „wird Spotify den Vertrieb und die Anzeigenverkäufe für den Podcast übernehmen. Rogan erhält von Spotify eine garantierte Mindestgebühr sowie einen Anteil an den Werbeeinnahmen.“

Im Jahr 2021 schloss Spotify außerdem einen Vertrag mit dem Podcast-Moderator Alex Cooper ab, der „Call Her Daddy“ moderiert.

Der Vertrag lief über drei Jahre und wurde nie verlängert. Spotify zahlte dennoch über 60 Millionen Dollar um alle Folgen von Call Her Daddy exklusiv auf Spotify verfügbar zu haben.

Abschließende Gedanken

Podcasts sind keine neue Medienform, aber sie haben sind in den letzten Jahren ziemlich populär geworden. Sie sind für Content-Ersteller mittlerweile genauso lukrativ wie YouTube-Kanäle und soziale Medien.

Zu den einflussreichsten Monetarisierungsstrategien für Podcasts zählen Sponsoring-Verträge, Affiliate-Marketing und Abonnementdienste.

Websites können auch recht lukrativ sein. Sie ermöglichen Ihnen die Erstellung schriftlicher Inhalte (Blogbeiträge) und die Verwaltung Ihres eigenen Mitgliederservices.

Wenn Sie Ihre eigenen Podcast-Episoden auf Ihrer Website hosten möchten, lesen Sie unbedingt unseren Leitfaden zu Podcast-Plugins für WordPress.