Die Wahl des Domainnamens einer Website hat keinen Einfluss auf deren Lebensdauer. Obwohl die Bedeutung des Domainnamens im Hinblick auf die natürliche Referenzierung seit mehreren Jahren stetig abnimmt, hat die Wahl des Namens, den Sie Ihrer Website geben, einen echten Einfluss auf Ihre Marketingstrategie.
Tatsächlich ist der Domainname einer Website das erste Element, das Ihre Website in den Augen von Google, insbesondere aber von Internetnutzern, charakterisiert. Unter anderem dank des Namens Ihrer Website können Internetnutzer den Grund und die Aktivität Ihrer Website erkennen. Daher ist es notwendig, sorgfältig darüber nachzudenken, bevor Sie mit dem Kauf Ihres Domainnamens beginnen.
Mein Rat für die Wahl des richtigen Domainnamens
Um einen Domainnamen auszuwählen, der Ihnen während der gesamten Lebensdauer Ihrer Website zur Verfügung steht, müssen Sie einige Tipps befolgen.
Vermeiden Sie alle „Schlüsselwörter“
Der erste Rat, den ich Ihnen bei der Auswahl eines Domainnamens geben kann, ist, die Verwendung von Schlüsselwörtern zu vermeiden, die Ihre Aktivität charakterisieren. Beispiel: shoes-for-women.fr
Tatsächlich wurden zu der Zeit, als Google den Domainnamen bei der Positionierung berücksichtigte, viele Websites mit dieser Technik erstellt. Das Ziel dieser Websites bestand darin, einen aus Schlüsselwörtern zusammengesetzten Domainnamen zu nutzen, um sich in den ersten Google-Ergebnissen zu positionieren.
Das Problem besteht darin, dass es sich bei den meisten dieser Seiten lediglich um Werbeseiten handelte, die daher für den Internetnutzer keine Qualität hatten. Um diesem Phänomen entgegenzuwirken, hat Google in seinen Algorithmus einen Straffaktor für Websites implementiert, die einen Domainnamen namens EMD (Exact Match Domain) verwenden. Dabei werden Domainnamen übersetzt, die eine Reihe von Schlüsselwörtern enthalten, die eine Anfrage von Internetnutzern darstellen (wie in meinem Beispiel von chaussures-pour-femme.fr früher).
Bevorzugen Sie eine Markenstrategie
Daher empfehle ich Ihnen, einen Domainnamen zu wählen, der es Ihnen ermöglicht, eine Markenstrategie zu entwickeln, genau wie Sie es tun könnten, wenn Sie ein physisches Geschäft eröffnen würden.
Obwohl die meisten Unternehmen, die in den 80er und 90er Jahren gegründet wurden, Namen haben, die mit dem Buchstaben A beginnen (da die Unternehmensrankings in den Gelben Seiten alphabetisch geordnet waren), empfehle ich Ihnen, einen Namen zu wählen, den Sie sich schnell und einfach merken können.
Dieser Name muss auch den Kontext Ihrer Aktivität widerspiegeln. Wenn ich Ihnen zum Beispiel Deguisetoi.fr erzähle, besteht eine gute Chance, dass Sie wissen, was diese Website verkauft, und dass Sie sich daran erinnern.
Kaufen Sie mehrere Domainnamen
Sobald Sie den idealen Domainnamen für die Erstellung Ihrer E-Commerce-Website gefunden haben, empfehle ich Ihnen, dessen Variationen (Singular oder Plural) zu erwerben, aber auch die Tippfehler zu berücksichtigen, die Internetnutzer am häufigsten machen.
Beispielsweise hat die Somfy-Website großes Interesse daran, den Domainnamen „Somfi“ zu kaufen, da die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass ein Internetnutzer, der die Marke nicht gut kennt, einen Fehler macht, wenn er den Namen in seine Suchleiste eingibt.
Erwägen Sie den Kauf eines gebrauchten Domainnamens
Ein weiterer interessanter Tipp, den Sie bei der Auswahl eines Domainnamens berücksichtigen sollten, ist der Kauf eines gebrauchten Domainnamens.
Der Kauf eines gebrauchten Domainnamens kann aus mehreren Gründen interessant sein. Beispielsweise kann der Kauf eines gebrauchten Domainnamens im Hinblick auf eine natürliche Referenzierung sehr sinnvoll sein.
Wenn Sie einen neuen Domainnamen verwenden, beginnen Sie in den Augen von Google tatsächlich bei 0, weil Sie keine Historie und keinen Traffic haben. Um es einfach auszudrücken: Google kennt Ihre Website nicht und wird nicht versuchen, Sie zu bevorzugen!
Umgekehrt profitieren Sie durch den Kauf eines gebrauchten Domainnamens von der gesamten Seniorität dieses Domainnamens und damit von seinem Ruf bei der amerikanischen Suchmaschine.
Wo kann man einen gebrauchten Domainnamen kaufen?
Es gibt viele Websites, auf denen Sie gebrauchte Domainnamen finden können. Bitte beachten Sie außerdem, dass der Domainname „CarInsurance.com“ lautet teuerster genutzter Domainname in der Geschichte (ohne Weiterverkauf der Website – Wikipedia-Quelle). Es wurde, Moment mal, für die bescheidene Summe von 49.700.000 US-Dollar weiterverkauft!! Fast 50 Millionen US-Dollar für einen einfachen Domainnamen. Können Sie sich das vorstellen?
Welche Erweiterung(en) sollten Sie wählen?
Die URL einer Website besteht aus einem Domänennamen, der mit einer Erweiterung verknüpft ist. Die Domain-Namenserweiterung soll wiederum dazu dienen, dass Internetnutzer besser verstehen, was sie auf Ihrer Website erwarten können.
Meiner Meinung nach gibt es drei verschiedene Arten von Erweiterungen.
Nationale Erweiterungen: Sie sind länderspezifisch. In Frankreich ist es beispielsweise üblich, die Erweiterung .fr zu kaufen, um Ihren Internetnutzern anzuzeigen, dass Ihre Website für den französischen Markt bestimmt ist. In bestimmten Ländern, wie zum Beispiel Kanada, sind diese nationalen Erweiterungen geschützt und es ist notwendig, bestimmte Regeln einzuhalten, um sie erwerben zu können. Da ich beispielsweise keinen ständigen Wohnsitz in Kanada habe, habe ich nicht das Recht, die Dateien .ca und .qc (Quebec) für Joptimisemonsite zu erwerben.
Allgemeine Erweiterungen: Generische Erweiterungen sind die ersten Domainnamen, die im Internet existieren. Sie sind daher am weitesten verbreitet, wie beispielsweise das äußerst bekannte .com. Die anderen am häufigsten vorkommenden Domains sind .gouv, .net und .org.
Spezialisierte Erweiterungen: Einige Domänen können mit speziellen Erweiterungen verknüpft werden, um die Website-Aktivität vollständig anzuzeigen. Bei bretonischen Websites beispielsweise die .bzh (Abkürzung für Breizh), um eine regionale Zugehörigkeit zu beanspruchen. DER Offizielle Website der Region Bretagne ist auch in .bzh. . Oder, für eine Website, die Hoteldienstleistungen hervorhebt, .hotel. Letztes Beispiel: Websites, die sich der Information widmen, können die Erweiterung .info kaufen und so Internetnutzern sofort den Zweck der Website anzeigen. Auf den beliebtesten Hosts wie z. B. stehen Hunderte spezialisierter Erweiterungen zum Verkauf 1und1. Ich muss zugeben, dass ich den tatsächlichen Beitrag der meisten von ihnen bezweifle. Das Interessanteste meiner Meinung nach ist die Verlinkung geografisches Targeting
Welche Erweiterungen sollten Sie für eine E-Commerce-Website kaufen?
Für eine E-Commerce-Website empfehle ich Ihnen, sich zunächst die allgemeine Erweiterung .com sowie die wichtigsten nationalen Erweiterungen für die Länder zu besorgen, in denen Sie Ihre Produkte verkaufen möchten.
Ich bin ziemlich skeptisch, was den Beitrag anderer Domainnamen angeht. Eines ist jedoch sicher: Wenn der Name Ihrer Website sehr aussagekräftig ist und Gefahr läuft, von einigen Ihrer Konkurrenten beneidet zu werden, kaufen Sie die von Internetnutzern am häufigsten verwendeten Erweiterungen wie .biz, .net Dadurch wird verhindert, dass ein Internetnutzer mit der falschen Erweiterung landet auf der Website eines Ihrer Konkurrenten (der Ihren Domainnamen mit einer Erweiterung gekauft hat, die Sie nicht reserviert hatten).
