„Was ist Ihr Anfangswort?“
Innerhalb weniger Wochen wurde diese Frage zum Gesprächsthema für Hunderttausende. Im Mittelpunkt steht Wordle, ein tägliches Online-Wortspiel, das die Gesetze der meisten modernen digitalen Ablenkungen außer Kraft setzt. Jeden Tag versuchen Spieler auf der ganzen Welt, das fünfbuchstabige Wort des Tages in sechs Versuchen zu erraten.
Es sind keine App-Downloads oder Anmeldungen erforderlich. Die Seite ist nicht mit Werbung vollgestopft. Und wenn Sie die Tagesrunde abgeschlossen haben? Sie warten 24 Stunden auf die nächste, genau wie alle anderen.
Mit der Nachricht von Wordles siebenstellige Übernahmehaben wir uns mithilfe des Advanced Listening-Tools von Zoho Social eingehend damit befasst, wie dieses Lo-Fi-Spiel insbesondere in den sozialen Medien zu einem unausweichlichen Phänomen wurde.
Wie die Wordle-Manie begann
Der Softwareentwickler Josh Wardle veröffentlichte Wordle im Oktober 2021 in aller Stille, als Spiel für seinen logophilen Partner gedacht. Wie die New York Times berichtete, spielten Anfang 2022 über 300.000 Menschen das Spiel (im November waren es noch 90).
Die Spieler hatten zunächst keine Möglichkeit, ihre Ergebnisse auf der Wordle-Website mit ihren Mitspielern oder in sozialen Netzwerken zu teilen – aber das hinderte die Community nicht daran, sich zu bilden. Anfang Dezember tauchte auf Twitter dailyWordleClub auf, wo die Benutzer ihre Siege, Niederlagen und Strategien für die ersten Wörter aufzählen konnten. Etwa zur gleichen Zeit wurde ein versierter Spieler aus Neuseeland entwickelte eine elegante visuelle Darstellung der Wordle-Ereignisse des Tages. (Sie war so treffend, dass Wardle schließlich die Funktion zum Teilen der Punktestände über Emoji-Blöcke in das Spiel einbaute.)
Als der Artikel in der New York Times erschien, dominierte Wordle-Geplapper die sozialen Medien. Vom 1. bis zum 31. Januar gab es auf Twitter mehr als 8,2 Millionen Erwähnungen von Wordle, 9.971 % mehr als im Dezember 2021.
Marken mischen mit
Wordle begann vielleicht als einfaches Spiel mit einer kleinen Anhängerschaft, aber es dauerte nicht lange, bis sich Marken an der Diskussion beteiligten.
In diesem Fall war es für Marken wirklich unmöglich, den Wordle-Buzz zu ignorieren. Vom 1. bis zum 31. Januar überstiegen die potenziellen Impressionen von Tweets, in denen Wordle erwähnt wurde, 20,3 Milliarden (das sind durchschnittlich über 657.000 potenzielle Impressionen pro Tag).
Von Google über LEGO bis hin zur NAACP verleihen Social Marketer dem immer beliebter werdenden Spiel schnell eine persönliche Note.
Welches 6-Buchstaben-Wort gibt es für eine Sache, das Ihnen beim Lösen von 5-Buchstaben-Wörtern hilft?
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— Google (@Google) 14. Januar 2022
Wie bei vielen Internettrends finden clevere Marken kreative Wege, um aus der größten Faszination und dem größten Engagement Kapital zu schlagen. Und die Massenattraktivität von Wordle ist eine gute Wette für Vermarkter, die hoffen, ein breites Publikum anzusprechen. Mehr als 50 % aller Tweets, die zwischen dem 1. und 31. Januar gesendet wurden und Wordle erwähnten, stammten von 18- bis 24-Jährigen, während 37 % von 25- bis 34-Jährigen stammten.
Wenig überraschend gewinnen Textbeiträge
In einem Beispiel dafür, wie das Leben (oder die sozialen Medien) die Kunst nachahmen, machen reine Textbeiträge auf Twitter den Großteil der Online-Konversation bei Wordle aus. Nicht schlecht für ein Spiel, das keine eigenen Social-Media-Profile hat.
Wordle 222 1/6…
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😉
— Chelsea FC (@ChelseaFC) 27. Januar 2022
87 Prozent der Tweets rund um Wordle (7,22 Millionen der über 8 Millionen, die vom 1. bis 31. Januar veröffentlicht wurden) waren nur Text – ohne eingefügte Bilder, Videos oder Links. Diese Posts repräsentieren auch 83 Prozent der gesamten Interaktionen (14,5 Millionen der über 17 Millionen insgesamt).
Und während viele davon treue Sprachliebhaber sind, die ihre Emoji-Block-Ergebnisse teilen, sind andere ein Beweis für den festen Platz von Wordle in der Meme-Kultur.
https://twitter.com/editoremilye/status/1482126069792591872
kein Wort, nur die Anzahl an Snacks, die ich brauche, um durch den Tag zu kommen
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— Swati (@swatato) 27. Januar 2022
Ein Spiel der „Ersten“
Die Online-Wordle-Community ist zu einem Ort geworden, an dem Spieler alle möglichen „Premieren“ miteinander teilen.
Tausende von Menschen strömen zu Twitter, um sich dem Wordle-Phänomen anzuschließen und ihr erstes Spiel zu feiern. Andere Benutzer beklagen ihre niederschmetternden ersten Niederlagen, während andere Strategien für ihr erstes Lieblingswort entwickeln. Sogar Informatiker haben Ratschläge zum Erreichen von Wordle-Erfolg mit optimierten ersten Auswahlen bereitgestellt (Hinweis: Es ist „später“).
Wordle 209 X/6
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Meine erste Niederlage! 😭😭😭
— 𓅪 Dr. Alex Evans 𓅪 (@alexevans91) 14. Januar 2022
Als tägliches, nicht monetarisiertes Spiel scheint Wordle auf den ersten Blick keinen klaren Weg zum Aufbau einer Community in sozialen Netzwerken zu bieten. Das Teilen dieser „Ersten“ ist für Spieler eine wichtige Möglichkeit, ihre Leute online zu finden.
Eine Serie, die niemand kommen sah
Ein Lo-Fi-Spiel, das als persönliches Geschenk entwickelt wurde, scheint das Letzte zu sein, was Gespräche in sozialen Netzwerken dominieren würde (geschweige denn als Stoff für gesponserte Tweets von Fortune-50-Marken). Doch ohne es jemals zu beabsichtigen, wurde Wordle für Millionen von Menschen auf natürliche Weise zu einem festen Bestandteil der sozialen Netzwerke.
Es ist ein leicht zu liebendes Solospielerspiel mit einer einfachen Prämisse und einer einfachen Benutzeroberfläche. Im dritten Jahr einer globalen Pandemie ist es die Art von täglichem Ritual, hinter dem sich viele versammeln können. Und da sich so viele mehr denn je nach menschlicher Verbindung sehnen, wurden die sozialen Medien zum natürlichen Hauptquartier der weltweiten Wordle-Community.
Um der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein, ist es wichtig, aufkommende Gespräche zu erkennen, die für Ihre Marke relevant sind. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie mithilfe von Social Listening aktuelle Trends erkennen und darauf reagieren können.
