Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Wie würde sich ein TikTok-Verbot auf amerikanische Vermarkter auswirken?
Erstellen Sie im Rahmen Ihrer Marketingstrategie kurze Werbevideos auf TikTok?
Wenn ja, sollten Sie wissen, dass ein neu vorgeschlagener Gesetzentwurf des Senats (der RESTRICT Act) TikTok für alle US-Benutzer verbieten könnte.
Warum das?
Einige amerikanische Gesetzgeber glauben, dass TikTok bösartige Spyware enthält, die personenbezogene Daten von US-Benutzern an die chinesische Regierung weitergibt.
Es gab auch Behauptungen, dass China den TikTok-Algorithmus zur Verbreitung nutzte unpassender Inhalt & Fehlinformationen an seine Benutzer.
Während die Sicherheitsbedenken schon seit einiger Zeit bestehen, begann die Hitze im Dezember 2022 richtig zu steigen, als bekannt wurde, dass es sich um Mitarbeiter der Muttergesellschaft ByteDance handelte Verwendung von TikTok-Benutzerdaten um zwei US-Journalisten aufzuspüren.
Das chinesische Unternehmen entließ die Mitarbeiter umgehend, doch der Schaden war bereits angerichtet – denn kurz darauf begannen die Gespräche über ein Verbot der Plattform durch die US-Regierung.
TikTok ist ein Werbegigant, dessen Werbeeinnahmen voraussichtlich immer noch übertroffen werden 6 Milliarden Dollar dieses Jahr. Daher verlassen sich viele Vermarkter auf die Video-Sharing-Plattform, um ihre Produkte und Dienstleistungen bei der Generation Z zu bewerben.
Sollte das US-Verbot in Kraft treten, müssen Vermarkter ihre Bemühungen auf andere Social-Media-Plattformen verlagern.
Bleiben Sie dran, um mehr über das mögliche TikTok-Verbot und seine möglichen Auswirkungen auf Ihre digitale Marketingkampagne zu erfahren.
Warum ist von einem Verbot von TikTok die Rede?
FBI-Direktor Chris Wray äußerte seine Besorgnis darüber Cybersicherheitsbedrohungen durch TikTok im November 2022.
Er erwähnte die Möglichkeit, dass die chinesische Regierung TikTok nutzen könnte, um die Datenerfassung von Millionen von Nutzern zu kontrollieren oder möglicherweise den Empfehlungsalgorithmus zu kontrollieren – den sie für „Einflussoperationen“ nutzen könnte.
Darüber hinaus wies er auch darauf hin, dass Peking die Social-Media-App nutzen könnte, um Software auf Millionen persönlicher Geräte zu steuern und diese so „technisch zu kompromittieren“.
Dies sind echte Bedenken der Bundesregierung hinsichtlich der nationalen Sicherheit Amerikas, weshalb sie jetzt Gesetze ausarbeitet, die die Verwendung von TikTok verbieten könnten.
Neben dem FBI hat es auch Indianas Generalstaatsanwalt Todd Rokita getan rechtliche Schritte eingeleitet gegen die Plattform, weil sie unangemessene Inhalte für Minderjährige bewirbt und Kunden täuscht, ihre Daten seien vor China geschützt.
In den Vereinigten Staaten gibt es bereits ein aktives Verbot von TikTok für alle von der Regierung ausgegebenen Geräte und an einigen Universitäten. Darüber hinaus haben einige Mitglieder des Geheimdienstausschusses des Senats nachgefragt Apple und Google entfernen TikTok aus ihren App Stores.
Es ist klar, dass die Spannungen rund um die Plattform schon seit geraumer Zeit zugenommen haben, was zum Vorschlag des RESTRICT Act und des DATA Act geführt hat.
Was ist der RESTRICT Act?
RESTRICT steht für „Einschränkung der Entstehung von Sicherheitsbedrohungen, die die Informations- und Kommunikationstechnologie gefährden“.
Es handelt sich um einen Gesetzentwurf, der darauf abzielt, das Risiko ausländischer Technologie zu verringern, indem er der Regierung die Macht gibt, aufkommende Bedrohungen zu erkennen und darauf zu reagieren.
Es ist wichtig zu beachten, dass die Rechnung erwähnt TikTok nicht direkt.
Stattdessen die Rechnung umfasst alle ausländischen Dienste, die personenbezogene Daten von mehr als 1 Million US-Bürgern enthalten.
Das bedeutet, dass TikTok definitiv zutreffen würde, ebenso wie Apps und Dienste aus anderen gegnerischen Ländern, darunter China, Nordkorea, Russland, Kuba, Iran und Venezuela.
Wenn der Gesetzentwurf angenommen wird, ist der Handelsminister dafür verantwortlich, Prozesse zu schaffen, um ausländische Technologieprodukte zu finden und zu stoppen, die ein Risiko für die nationale Sicherheit darstellen.
Das Gesetz würde den US-Aktivitäten von TikTok einen verheerenden Schlag versetzen, indem es entweder die Plattform gänzlich verbietet oder die Beziehungen zu amerikanischen Unternehmen abbricht.
ByteDance bestritt weiterhin die Speicherung von US-Daten in China und gab sogar 1,5 Milliarden US-Dollar dafür aus Projekt TexasDabei handelt es sich um den Versuch des Unternehmens, TikTok auf US-Servern neu zu erstellen. Zu diesem Zweck arbeiten sie mit dem Softwareunternehmen Oracle zusammen, um US-Benutzerdaten zu hosten, was Bedenken hinsichtlich der Weitergabe von Daten an die chinesische Regierung zerstreuen dürfte.
Was ist das DATA Act?
Der Energie- und Handelsausschuss des Repräsentantenhauses hat eine weitere Maßnahme zum Verbot von TikTok entwickelt, den Deterring America’s Technological Adversaries Act, kurz DATA.
Wie unterscheidet es sich vom RESTRICT Act?
Anstatt die Dinge dem Handelsminister zu überlassen, wäre die Biden-Regierung dafür verantwortlich, TikTok zu sanktionieren oder zu verbieten, wenn festgestellt wird, dass die Plattform US-Benutzerdaten mit der chinesischen Regierung geteilt hat.
Der RESTRICT Act ist insofern etwas anders, als er Systeme zur Bestrafung und zum Verbot aller ausländischen Technologien einführt, die eine Sicherheitsbedrohung darstellen, während sich der DATA Act ausschließlich auf TikTok konzentriert.
Wie wird sich ein Verbot von TikTok auf Marketingstrategien auswirken?
Wenn Sie bei der Werbung auf TikTok setzen, würde ein Verbot bedeuten, dass Sie Ihre Strategie überdenken und andere Social-Media-Plattformen in Betracht ziehen müssen.
Selbst wenn Sie nicht über TikTok werben, führt ein Verbot dazu, dass die Konkurrenz auf anderen Plattformen plötzlich sehr groß wird.
Jeder, der TikTok verlässt, wird zu Plattformen wie migrieren Instagram, YouTubeUnd Facebookzum Beispiel.
Die gute Nachricht ist, dass viele andere Social-Media-Seiten die Funktionen übernommen haben, die TikTok besonders bei der Generation Z so beliebt gemacht haben.
Wenn Sie also Kurzvideos gedreht haben, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten, können Sie Ihre Inhalte dorthin migrieren Instagram Rollen, YouTube Shorts und die Registerkarte „Spotlight“ von SnapChat. Diese Plattformen leben auch von schnellen Videos, die 90 Sekunden oder weniger lang sind, und Sie können Filter, Spezialeffekte und Musik hinzufügen – genau wie TikTok.
YouTube (2,5 Milliarden) und Instagram (2 Milliarden) haben tatsächlich mehr Nutzer als TikTok (1,1 Milliarden), daher ist es für Ihre Marke von Vorteil, auch dort präsent zu sein – selbst wenn das TikTok-Verbot nicht durchgesetzt wird.
Unternehmen erreichen mit weniger mehr
Die meisten Marketingteams sind nicht in der Lage, ihr Budget für dieses Jahr zu erhöhen, haben aber robustere Wachstumsziele im Jahresvergleich als 2022.
Mit anderen Worten: Unternehmen versuchen, mit weniger mehr zu erreichen, weshalb das TikTok-Verbot für einige zu keinem schlechteren Zeitpunkt kommen könnte.
Darüber hinaus sind Vermarkter aufgrund des drohenden Verbots angesichts der knappen Marketingbudgets nicht bereit, in die Erstellung von Inhalten für TikTok zu investieren.
Schließlich wäre es eine Schande, wertvolle Marketingressourcen für die Erstellung von TikTok-Videos zu verschwenden, nur damit die Plattform aus den App-Stores in den USA verschwindet.
Die Konkurrenz auf anderen Social-Media-Plattformen wird bei Durchsetzung des Verbots massiv zunehmen, was die Marketingteams noch stärker belasten wird. Sie müssen nicht nur mit weniger mehr erreichen, sondern auch mehr Konkurrenten als je zuvor übertrumpfen.
Wenn Sie ein aktives Publikum der Generation Z haben, lohnt es sich, damit anzufangen Instagram Rollen, YouTube Shorts und die Registerkarte „Spotlight“ von SnapChat für den Fall, dass es für TikTok schief geht. Auf diese Weise verfügen Sie bereits über einen Notfallplan, da Ihre Inhalte auf mehreren verschiedenen Plattformen verfügbar sein werden.
Überdenken Sie Ihre TikTok-Marketingstrategie
Viele digitale Vermarkter nutzen TikTok-Anzeigen in jeder Phase ihres Verkaufstrichters, nicht nur am unteren Ende.
Während man allgemein davon ausgeht, dass die meisten TikTok-Anzeigen auf eine Transaktionsabsicht abzielen, ist das nicht immer der Fall.
Viele Marken nutzen TikTok-Videos, um ihr Publikum zu informieren und aufzuklären, Leads zu generieren und die Markenbekanntheit zu steigern.
Das heißt, wenn die Plattform tatsächlich gesperrt wird, müssen Sie Ihre Strategie für jede Phase des Verkaufstrichters überdenken – und das bedeutet normalerweise, Inhalte für verschiedene Plattformen zu erstellen.
Facebook, InstagramUnd YouTube Jedes hat einzigartige Verwendungsmöglichkeiten für Ihre Content-Strategie. Damit meinen wir das, was funktioniert Facebook wird nicht unbedingt funktionieren Instagramwas bedeutet, dass Sie für jede Plattform spezifische Arten von Inhalten erstellen müssen.
Sie können kurze Videos verwenden Instagram Rollen zur Werbung für Ihre Produkte und Dienstleistungen. Sie können auch längere Videos verwenden, um Informations- und Bildungsfragen zu beantworten YouTube Leads zu generieren. Danach eine gut optimierte Facebook Mit einer Werbekampagne können Sie die Conversions steigern und so Ihren Umsatz steigern.
Für welchen Ansatz Sie sich auch entscheiden, es ist unbedingt erforderlich, die Vor- und Nachteile jeder Social-Media-Plattform abzuwägen. Zum Beispiel das Veröffentlichen von Videos auf Facebook Wenn Sie sie auf hochladen, werden Sie wahrscheinlich nicht so viele Aufrufe erhalten Instagram oder YouTube stattdessen.
Sollte das TikTok-Verbot schließlich Realität werden, sollten Sie das TikTok-Tracking-Pixel von Ihrer Website entfernen.
Warum das?
Dies liegt daran, dass es sich bei dem Tracking-Pixel um einen Code eines Drittanbieters handelt, der Ihre Website möglicherweise verlangsamen könnte. Wenn es TikTok also nicht mehr gibt, wird die unnötige Beibehaltung des Tracking-Pixels nur Ihre Ladezeiten beeinträchtigen, daher ist es am besten, es loszuwerden.
Abschließende Gedanken: Das potenzielle TikTok-Verbot
TikTok stand in letzter Zeit im Mittelpunkt zahlreicher Kontroversen, und mittlerweile gibt es zwei formelle Gesetzesentwürfe, die ein Verbot von TikTok in den Vereinigten Staaten vorschlagen.
Dies hat bei Vermarktern, die sich bei der Werbung auf TikTok verlassen, zu wachsender Besorgnis geführt, da das Verbot sie dazu zwingen würde, ihre digitale Marketingstrategie zu überdenken.
Plattformen wie Instagram Rollen & YouTube Shorts sind TikTok-Ersatz, aber ein Verbot würde bedeuten, dass die Konkurrenz stark zunehmen wird.
Möchten Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen profitabel bleibt, wenn TikTok verboten wird?
Dann sollten Sie sich unsere Managed SEO- und Managed Content-Services bei The HOTH ansehen. Unser Team aus Experten für digitales Marketing ist auf alles vorbereitet, was kommt, sodass Sie bei uns in guten Händen sind.
