Haben Sie schon vom Google Tag Manager gehört, fragen sich aber immer noch, wozu er genau dient? Glauben Sie, dass Google Analytics ausreicht, um Ihre Website zu verfolgen? Ich zeige Ihnen in diesem Artikel, warum es wichtig ist, den Google Tag Manager zu verwenden, um das Verhalten Ihrer Besucher zu kennen.
Warum ist es interessant, den Google Tag Manager zu verwenden? Ganz einfach, weil Sie mit dem einzigen GTM-Code, den Sie auf Ihrer Website einfügen können, alles über das Verhalten Ihres Besuchers erfahren können.
Dadurch kann die Website schneller geladen werden, als wenn Sie für jedes Tracking einen Code eingeben müssten. Je mehr Codeteile Sie einfügen, desto langsamer wird Ihre Website und desto mehr Besucher verlieren Sie. Es ist bekannt, dass Besucher ungeduldig sind und die Seite schnell wieder verlassen, wenn die Seite nicht schnell lädt.
Außerdem zeige ich Ihnen, wie Sie ein Tag im Google Tag Manager erstellen. Folgen sie den Anführer !
Was ist Google Tag Manager?
Google Tag Manager ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Sie Ereignisse mit dem Ziel erstellen können, eine Website zu verfolgen. GTM wurde 2012 eingeführt, seitdem hat Google mehrere Versionen veröffentlicht, in diesem Artikel stammt die Version von GTM vom November 2021.
Wir werden nun sehen, wozu Google Tag Manager dient und in welchem Kontext es interessant sein kann, dieses Tool zu verwenden, um zu verfolgen, was auf Ihrer Website passiert.
Wozu dient Google Tag Manager?
Mit Google Tag Manager können Sie Ereignisse erstellen, um alle nützlichen Daten zu sammeln, um das Verhalten Ihrer Besucher auf Ihrer Website zu kennen. Ein Ereignis ist eine Aktion, die der Besucher auf Ihrer Website ausführt.
Es ist ein ergänzendes Tool zu Google Analytics, da es Ihnen ermöglicht, eine bestimmte Aktion wie den Klick auf eine Schaltfläche, das Absenden eines Formulars, die Sitzungszeit eines Videos, die Scrolltiefe usw. zu verfolgen. Google Analytics kann dies nicht alleine leisten. Sie müssen es konfigurieren.
Wie verwende ich den Google Tag Manager?
Um zu verstehen, wie Sie den Google Tag Manager auf Ihrer eigenen Website verwenden, müssen Sie sich zunächst mit dem spezifischen Vokabular dieses Tools vertraut machen.
Anschließend gehen wir anhand von Beispielen detailliert auf jeden dieser Begriffe ein, damit er für Sie wirklich verständlich ist. Damit kommen wir zum letzten Schritt: der Einrichtung von GTM auf Ihrer eigenen Website.
Vokabelpunkt: Begriffe, die man kennen sollte
Hier ist zunächst ein kleines lexikalisches Feld, das Sie kennen sollten, um das gesamte Vokabular dieses unglaublichen Tools zu verstehen:
- A Container : Gruppiert mehrere Tags, Trigger und Variablen auf einer bestimmten Website oder Anwendung. 1 Container = 1 Website oder 1 Anwendung.
- A Etikett : Ermöglicht das Sammeln von Tracking-Daten. Die Informationen werden im GTM gemeldet. Ein Tag enthält die Informationen, die beim Eintreten des Ereignisses an Google Analytics gesendet werden sollen (Aktion, Kategorie usw.). Als Reaktion auf Ereignisse werden Leuchtfeuer ausgelöst.
Beispiel: „Video zu 60 % angesehen“, um ein Ereignis auszulösen, wenn der Besucher 60 % eines bestimmten Videos angesehen hat.
- A auslösen : Dies ist die Aktion, die das Ereignis auslöst. Der Trigger meldet Informationen entsprechend der ausgewählten Variablen. Ein Trigger hilft Google Tag Manager zu verstehen, wann das Tag ausgelöst werden soll.
Um zu unserem vorherigen Beispiel zurückzukehren: Der Auslöser wird sein, weil wir „YouTube-Video“ „Start des Videos + Fortschritt des Videos bei „60 %“ ausgewählt haben. Dann können wir wählen, ob es sich um alle Videos oder ein bestimmtes Video aus dem handelt Website .
- A Variable : ist eine Regel, die das Auslösen des Ereignisses/Tags bedingt. Abhängig von der gewählten Variable senden der Trigger und der Beacon nicht die gleichen Informationen.
Beispiel: Der Besucher hat 60 % des Videos angesehen und es kam von Linkedin (wir wissen das, wenn wir Linkedin Insight auf variabel setzen).
- A Ereignis/Tag : Es ist eine Kombination aus einem Tag und einem Trigger.
Beispiel: Ein Ereignis wird ausgelöst, wenn der Besucher 60 % des von Ihnen verfolgten Videos angesehen hat. Sie können so viele Ereignisse erstellen, wie Sie möchten: ein Whitepaper herunterladen, ein Formular ausfüllen, bis zu 90 % des Endes Ihrer Seite scrollen usw.
Was ist eine Variable?
Eine Variable ist eine Regel, die das Auslösen des Tags bedingt. Diese Variable wird aufgerufen, wenn ein Auslöser vorliegt, also wenn der Besucher eine bestimmte Aktion auf Ihrer Website ausführt.
Welche Arten von Variablen gibt es?
In GTM gibt es zwei Arten von Variablen: native Variablen und anpassbare Variablen. Native Variablen sind im Google Tag Manager standardmäßig vordefiniert. Die anzupassenden Variablen hängen von Ihrer Website und Ihren Anforderungen ab. Hier ist ein Bild aller integrierten Variablen:
Hier sind alle möglichen Variablen zum Anpassen:
- Die Navigationsvariable: URL, HTTP-Quell-URL
- Seitenvariablen: Erstanbieter-Cookie, benutzerdefiniertes JavaScript, Datenschichtvariable, JavaScript-Variable,
- Seitenelemente: DOM-Element, automatische Ereignisvariable, Elementsichtbarkeit
- Hilfsvariablen: Konstante, benutzerdefiniertes Ereignis, Umgebungsname, Zufallszahl, Google Analytics-Einstellungen, Tabelle mit regulären Ausdrücken, Konvertierungstabelle, undefinierter Wert
- Die angegebenen Variablen beziehen sich auf den Container: Container-ID, Debug-Modus, Container-Versionsnummer
Die als Priorität zu definierenden Variablen sind:
- Google Analytics-Einstellungen: Dies ist eine Variable, die Sie zu etwa 90 % der von Ihnen erstellten Tags hinzufügen müssen. Wofür? Weil Sie auf diese Weise GTM-Daten mit GA verknüpfen werden. Das Lesen zwischen den beiden Tools wird viel reibungsloser sein.
- Conversion-Linker: Conversion-Linker-Tags erleichtern das Abrufen von Klickdaten, um Conversions besser zu analysieren. Sie können die Conversion-Linker-Variable auf allen Seiten Ihrer Website mit „Alle Seitenaufrufe“ konfigurieren.
Die meisten dieser Variablen werden Sie nicht verwenden. Sie können sich deren Interesse einzeln ansehen. Zunächst benötigen Sie jedoch nur wenige, um mit dem Tracking Ihrer Website zu beginnen.
Was ist ein Tag?
Google Tag Manager ist auf Tags angewiesen, um ein Ereignis auszulösen. Ein Tracking-Tag meldet Informationen an GTM, wenn ein Ereignis ausgelöst wird.
Bei der Konfiguration des Tags können Sie aus rund 30 Datenquellen wählen. Hier einige Beispiele: Google Analytics Universal, GA4, Conversion-Tracking und Remarketing Google Ads, Facebook, Bing, Crips, Linker, Google Optimize, benutzerdefiniertes HTML, Hotjar, Linkedin Insight, Pinterest-Tag, Quoral-Pixel.
Abhängig von der gewählten Datenquelle werden bei der Veranstaltung nicht dieselben Informationen gemeldet. Wenn Sie beispielsweise „Linkedin Insight“ auswählen, können Sie im Linkedin Ads-Dashboard alle Ereignisse Ihrer Besucher verfolgen, die über eine bezahlte Linkedin-Kampagne gekommen sind.
Wenn Sie die Google Analytics-Variable auswählen, werden die Ereignisse als „Verhalten“ => „Ereignisse“ => „Übersicht“ angezeigt. Wenn Sie ein Tag konfigurieren, definieren Sie eine „Kategorie“, eine „Aktion“ und ein „Label“. Dort finden Sie alle Informationen.
Um näher auf das Thema Tags einzugehen
Sie möchten beispielsweise wissen, wie viele Personen ein bestimmtes Produkt in den Warenkorb gelegt haben. Sie müssen die Schaltfläche „In den Warenkorb“ und die Seiten-URL ausfindig machen. In diesem speziellen Fall empfehle ich Ihnen Folgendes zu verwenden: Klicken Sie auf Text und Seiten-URL.
Beispiel :
- Klicken Sie auf den Text, der „In den Warenkorb“ enthält
- Die Seiten-URL enthält /product=X
Es funktioniert auch, wenn Sie eine Content-Site erstellen. Sie haben eine Liste von Blogbeiträgen zu einem Beitrag. Auf dieser Seite können Sie herausfinden, wie viele Personen auf einen bestimmten Artikel geklickt haben. So können Sie messen, welcher Artikel am relevantesten ist.
Weitere Beispiele: Sie sind Dienstleister und möchten wissen, wie viele Klicks es beim Start eines Online-Projekts gab. Den Klicktext und die Seiten-URL speichern Sie auf die gleiche Weise.
Um noch weiter zu gehen: Auf Ihrer Seite haben Sie dreimal zu unterschiedlichen Zeitpunkten des Scrollens denselben CTA (Call-to-Action oder Button) und möchten wissen, welcher Button am besten funktioniert.
Wie geht das? Sie erstellen für jede Schaltfläche ein anderes Ereignis. Sie können eine dritte Bedingung hinzufügen: die „Klickklassen“, die dem Codeabschnitt entsprechen, der im HTML-Code vor der Schaltfläche steht.
Warum das tun? Um die Effektivität Ihrer Seite zu messen und zu ermitteln, wann der Besucher am wahrscheinlichsten darauf klickt. Normalerweise stellt Ihnen Google Analytics diese Art von Informationen nicht zur Verfügung. Sie erhalten sie nur über den Google Tag Manager.
Google Analytics gibt Ihnen nur die Anzahl der Seitenaufrufe der Zielseite an, ohne zu wissen, wo genau der Besucher herkam und auf welche Schaltfläche er genau geklickt hat?
Wie finde ich „Click-Klassen“? Gehen Sie zu Ihrer Website, klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die betreffende Seite, klicken Sie auf „Inspizieren“, klicken Sie auf den schwarzen Pfeil und durchsuchen Sie Ihre Seite. Blöcke werden mit Codeausschnitten angezeigt.
Wenn Sie sich auf der Schaltfläche zum Verfolgen befinden, klicken Sie darauf. Die Codezeile, die der Schaltfläche entspricht, wird unten angezeigt. Doppelklicken Sie auf „Klasse“ vor „Schaltflächenname“. Stellen Sie sicher, dass diese „Klasse“ auf der gesamten Seite eindeutig ist.
Drücken Sie STRG + F, kopieren Sie die Klasse und fügen Sie sie ein. Wenn eine 1/1 angezeigt wird, ist es perfekt. Wenn es 1/5 ist = es ist nicht eindeutig, sodass jede dieser Klasse zugewiesene Schaltfläche als dasselbe Ereignis gezählt wird. Dies war in diesem Beispiel nicht unser Wunsch. Wir möchten jede Schaltfläche unterscheiden.
Sie müssen also den Code berühren und am Ende eine Zahl hinzufügen oder den Code vollständig umbenennen. Entweder Sie wissen, wie es geht, indem Sie sich ein Tutorial im Internet ansehen, oder Sie bitten einen Entwickler um Hilfe.
Was ist ein Auslöser?
Ein Auslöser ist die Aktion selbst, die der Besucher auf der Website ausführt. Wenn Sie Ihren Trigger konfigurieren, haben Sie die Wahl zwischen 4 Hauptkategorien:
- Angezeigte Seiten: ein Fenster geladen, DOM bereit, Initialisierung (Einwilligung), angezeigte Seite
- Klicken: Nur Link, alle Elemente
- Benutzerinteraktion: Formularübermittlung, Scrolltiefe, YouTube-Video, Elementsichtbarkeit
- Sonstiges: Javascript-Fehler, Triggergruppe, Timer, Verlaufsänderung, benutzerdefiniertes Ereignis
Wenn Sie ein Tag erstellen, verknüpfen Sie ein Tag mit einem Auslöser. Durch diese Verknüpfung wird Ihr Ereignis erstellt. Hier ist eine Liste beispielhafter parametrisierter Trigger:
Jetzt wissen Sie, was ein Tag, eine Variable, ein Trigger und ein Ereignis sind. Kommen wir zur Sache und installieren den Google Tag Manager auf Ihrem Computer.
Wie installiere ich Google Tag Manager auf Ihrer Website?
Es ist wichtig zu verstehen, dass Sie alle Elemente, die Sie verfolgen möchten, direkt in Google Tag Manager konfigurieren können, aber in Google Analytics können Sie die Ergebnisse der verschiedenen Trackings verfolgen, die Sie konfiguriert haben unten erklärt.
Ich rate Ihnen Erstellen Sie ein Google Tag Manager-Konto mit derselben E-Mail-Adresse wie Ihr Google Analytics- und Google Ads-Konto, damit alle Konten verknüpft sind. Dies erleichtert die Weitergabe von Informationen zwischen den einzelnen Google-Tools. Das spart organisatorische Zeit.
Erstellen Sie ein GTM-Konto
Der erste Schritt besteht darin, ein Konto im Google Tag Manager zu erstellen.
Klicken Sie dazu auf „Konto erstellen“ und vervollständigen Sie die Angaben. In einem GTM-Konto können Sie mehrere Container erstellen. Klicken Sie einfach auf das „+“.
A Der Container enthält alle Ereignisse auf Ihrer Website. Es werden Informationen von einer bestimmten Website oder Anwendung angezeigt. Wenn Sie mehrere Websites haben, empfehle ich Ihnen, mehrere Container zu erstellen. So werden Ihre Veranstaltungen besser organisiert.
Installieren Sie das GTM-Tag auf Ihrer Website
Anschließend müssen Sie das Google Tag Manager-Tag im „Header“ und „Body“ Ihrer Website installieren, um die Aktionen Ihrer Besucher verfolgen zu können.
Um den zu installierenden Code zu finden, müssen Sie zu „Admin“ => „Google Tag Manager installieren“ gehen. Dort haben Sie die beiden Codes, die Sie auf Ihrer Website installieren müssen.
Sie können einen Entwickler beauftragen, wenn Sie sich nicht wohl fühlen, andernfalls finden Sie auf Google, wie Sie den Code an der richtigen Stelle auf Ihrer Website installieren.
Wie ist der Google Tag Manager aufgebaut?
Übersicht über das Google Tag Manager-Dashboard
So ist der Google Tag Manager aufgebaut. Im Kopfmenü finden Sie Informationen zur Konfiguration Ihres Kontos, der Dashboard-Version und des Admin-Bereichs.
Im Menü links haben Sie das Menü zum Konfigurieren von Ereignissen. Hier können Sie Tags, Trigger und Variablen erstellen und diese in Ordnern organisieren.
Wenn Sie einen Ordner für eine Reihe von Tags/Ereignissen erstellen, können Sie die Ordner besser lesbar machen, wenn Sie Ihre Arbeit teilen oder mehrere Wochen später darauf zurückkommen.
Ich empfehle Ihnen jedoch, pro Tag-Typ einen Ordner zu erstellen. Ein Ordner für jeden Variablentyp „Klick“, „Scrollen“, „Video“, zum Beispiel.
Wie richte ich mein GTM-Konto ein?
Um Ihr GTM-Konto zu konfigurieren, müssen Sie mehrere Variablen, Tags und Trigger erstellen. Durch die Hinzufügung dieser drei Elemente können Sie eine Veranstaltung erstellen und verfolgen, was Besucher auf Ihrer Website tun.
Schritt 1: Erstellen Sie eine Variable
Der erste Schritt beim Erstellen eines Ereignisses besteht darin, einige Variablen zu konfigurieren. Bei Variablen gibt es zwei Arten: integrierte Variablen und solche, die angepasst werden können. Zur Erinnerung: Die Variable beeinflusst, was der Trigger als Informationen an Google Analytics sendet.
Die wichtigste zu erstellende Variable ist die von Google Analytics, da sie die Verknüpfung aller Tracking-Informationen zwischen den beiden Tools ermöglicht. Diese Variable wird „Google Analytics-Einstellung“ genannt.
- Um eine Variable „Google Analytics-Einstellung“ zu erstellen, klicken Sie oben rechts auf „Neu“. Es ist in GTM nicht standardmäßig festgelegt.
- Benennen Sie die Variable basierend auf dem Namen der ausgewählten Variablen um, Beispiel: „Google Analytics-Einstellungen“
- Klicken Sie auf das Bild mit dem grauen Kreis.
- Wählen Sie „Google Analytics-Einstellungen“
- Im nächsten Schritt müssen Sie die Google Analytics-Nummer eingeben, die mit UA- beginnt; dann speichern.
- Sie finden diese Nummer in Google Analytics => Property-Parameter, hier ist ein Screenshot:
Schritt 2: Erstellen Sie ein Tag
Der zweite Schritt beim Erstellen eines Ereignisses besteht darin, ein Tag zu erstellen. Klicken Sie also links in Tag und dann rechts auf Neu. Es heißt „Tag ohne Titel“. Sehen wir uns zunächst an, wie Sie Ihre Tags benennen, damit Ihr gesamtes Team sie versteht.
Im Idealfall haben alle Ihre Tags das gleiche Format: Geben Sie den Namen des Tools, den Tag-Typ und die Beschreibung der Aktion an. Ein Google Analytics-Tag, das aktiviert wird, wenn ein Benutzer ein Formular ausgefüllt hat, nenne ich beispielsweise: GA – Ereignis – Formularübermittlung
Konkret handelt es sich um ein Google Analytics (GA)-Tag, das ein Ereignis vom Typ „Formularübermittlung“ aufruft. Erkennen Sie die Logik? Es gibt keine endgültigen Regeln für das Umbenennen von Tags, aber wenn Sie nicht inspiriert sind, können Sie meinem Weg folgen.
Schließlich erstellen Sie in 90 % der Fälle systematisch Tags, deren Datenquelle „Google Analytics: Universal Analytics“ ist. Es sei denn, Sie entscheiden sich für die Erstellung eines Tags, mit dem Sie sehen können, was Besucher nach einer Kampagne auf Linkedin Ads, Google Ads, Pinterest Ads usw. tun.
Die anderen Tags werden in sehr spezifischen Fällen verwendet, aber in unserer Lernphase rate ich Ihnen, sie beiseite zu legen und sie von Fall zu Fall zu bearbeiten, wenn Sie dazu bereit sind.
Fahren wir mit der Tag-Erstellung fort. Sie haben „Google Analytics: Universal Analytics“ ausgewählt.
Hier erscheinen neue Vokabeln:
- Kategorie: Es ist wichtig, den Namen der Art der durchgeführten Aktion anzugeben. Diese Daten werden in Analytics angezeigt. Zum Beispiel: Klicks, 50 % Scrollen, Formular usw.
- Aktion : Dies ist die Aktion, die der Besucher durchgeführt hat, zum Beispiel die Umbenennung in „Broschüre herunterladen“.
- Wortlaut (optional): Dadurch können Sie Kontext zum Ereignis bereitstellen, zum Beispiel, was auf der CTA-Schaltfläche „Weitere Informationen“ gesagt wird, oder „den Namen des Videos“.
- Wert (optional): Dies ist der Betrag, den Sie dem Tag zuweisen möchten. Tritt dieses Ereignis beispielsweise ein, bringt es Ihnen 5 € ein. Sie können es vorerst leer lassen. Wenn Sie wissen, wie diese Art von Daten berechnet wird, können Sie sie hinzufügen.
Nachdem Sie nun wissen, wie Sie die Felder ausfüllen, können wir mit der Einrichtung des Tags fortfahren. Wir nehmen das Beispiel des erneuten Versendens eines Formulars. Sie können aus mehreren Arten des Trackings wählen, die gebräuchlichsten sind: Dauer, Ereignis und Seitenaufruf. Im Falle einer Formularübermittlung handelt es sich um ein Ereignis.
- Wählen Sie „Ereignis“
- Konfigurieren Sie die Ereignisverfolgung: Kategorie, Aktion, Bezeichnung und Wert, wie oben gezeigt.
- Kategorie: Formular
- Aktion: Formular senden
- Wortlaut: Senden
- Wert :
- Zugriff zählt nicht als Interaktion: Belassen Sie den Standardwert „False“
- Google Analytics-Einstellungen: Geben Sie die von Ihnen erstellte Variable in „Google Analytics-Einstellungen“ ein.
- Scrollen Sie nach unten, Sie sehen „Trigger“
Schritt 3: Erstellen Sie einen Trigger
Der dritte Schritt beim Erstellen eines Ereignisses besteht darin, einen Auslöser zu erstellen. Wenn Sie Tracking-Tags auf Ihrer Website veröffentlichen, möchten Sie, dass diese nur aktiviert werden, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind, wie zum Beispiel:
- Wenn der Besucher mehr als 80 % einer Seite gescrollt hat
- Wenn der Besucher länger als 15 Sekunden auf einer Seite blieb
- Wenn sich der Besucher auf einer bestimmten Seite befindet
- Wenn der Besucher auf eine bestimmte Schaltfläche geklickt hat
Hier sind die Schritte, die Sie befolgen müssen, um einen Auslöser zu konfigurieren: 1° Benennen Sie den Auslöser um: Benennen Sie Ihre Aktion „Formular senden“, um unser Beispiel oben zu verwenden.
2° Wählen Sie einen Auslösertyp, hier „Formularübermittlung“
3° Es werden zwei Felder angezeigt: Auf Beacons warten und Beacons überprüfen. Was sollten Sie tun?
Die Option Warten Sie auf Leuchtfeuer verzögert die Übermittlung des Formulars, bis alle betroffenen Tags ausgelöst werden oder das angegebene Zeitlimit abgelaufen ist, je nachdem, was zuerst eintritt. Wenn die Option deaktiviert ist, werden die langsamsten Tags möglicherweise nicht ausgelöst, bevor das Absenden des Formulars zum Laden der nächsten Seite führt.
Die Option Überprüfen Sie die Validierung Legt fest, dass der Auslöser nur dann ausgelöst wird, wenn das Formular erfolgreich übermittelt wurde. Wenn diese Option deaktiviert ist, wird der Auslöser immer dann aktiviert, wenn ein Benutzer versucht, das Formular abzusenden.
Ich empfehle Ihnen, nur „Validierung prüfen“ anzukreuzen, damit Sie wissen, wie oft das Formular tatsächlich gesendet wurde.
Wählen Sie dann die Bedingung aus, unter der der Auslöser aktiviert wird. Sie haben eine Vielzahl von Variablen zur Auswahl. Hier, in diesem Beispiel, möchten wir angeben, auf welcher Seite das Formular, das wir erstellen möchten, vorhanden ist. Also wählen wir „Seiten-URL“ -> enthält -> und einen Teil der „/contact“-URL.
Dies ist ein Beispiel, da viele Möglichkeiten genauso wahr sein werden wie „endet mit“. Sie können die Seite verfeinern, indem Sie Begriffe wie „ist nicht gleich“, „enthält nicht“, „endet nicht mit“, „beginnt nicht mit“ ausschließen.
Sie können alle Formulare auf der Seite auswählen oder eine bestimmte Bedingung angeben, z. B. das Auslösen des Ereignisses nur, wenn die Schaltfläche „Senden“ den Namen „Senden“ trägt. Also wählen wir „Klicktext, enthält“ und den Namen der Schaltfläche aus.
4° „Speichern, fertig!
Schritt 4: Testen Sie Ihre Veranstaltungen
Ihr erstes Event ist nun erstellt. Um zu sehen, ob es funktioniert, klicken Sie oben rechts auf „Vorschau“. Dadurch können Sie erkennen, welches Tag funktioniert und welches nicht. Dadurch wird vermieden, dass nicht funktionierende Tags validiert werden und Daten verloren gehen.
Es öffnet sich ein neues Fenster. Sie müssen die URL Ihrer Website/Seite eingeben, die Sie verfolgen möchten. Sie werden auf die Seite Ihrer Website weitergeleitet. Achten Sie darauf, kein Fenster zu schließen und kehren Sie zur Google Tag Manager-Seite zurück. Sie werden sehen, dass Sie gut vernetzt sind. Klicken Sie auf „Weiter“.
Im Tag Manager sehen Sie zwei Kategorien von TAGs: Tag ausgelöst und nicht ausgelöst. Wenn es „ausgelöst“ wurde, wurden Ihre Tags korrekt ausgelöst, wenn es „nicht ausgelöst“ wurde: Entweder haben Sie vergessen, es auszulösen, also versuchen Sie es erneut, andernfalls funktioniert Ihr Tag nicht und Sie müssen es überarbeiten.
Kehren Sie dann zu Ihrer Website zurück, die GTM geöffnet hat. Unten rechts wird ein Tag-Assistent-Popup angezeigt. (Bitte installieren Sie vorher die Chrome-Erweiterung des Google Tag Manager Assistant).
Durchsuchen Sie Ihre Website und führen Sie die von Ihnen verfolgten Aktionen aus. Um unserem Beispiel zu folgen, gehen Sie zur Kontaktseite, füllen Sie das Formular aus und senden Sie es ab. Um herauszufinden, ob das Tag funktioniert hat, müssen Sie zum Google Tag Manager gehen. Wenn das Tag in „Tag ausgelöst“ steht, bedeutet das, dass es funktioniert hat.
Schritt 5: Validieren Sie Ihre Veranstaltungen
Wenn Sie erfolgreich waren und alle Ihre Tags fertiggestellt haben, kehren Sie zum Dashboard zurück und klicken Sie auf „Senden“. Dadurch werden alle Ihre Tags validiert und offiziell aktiviert. Wenn Sie nicht senden, werden die Ereignisse nicht in Google Analytics angezeigt.
Benennen Sie die Version Ihrer Einreichung um, zum Beispiel den Veranstaltungstyp oder das Datum Ihrer Version. „Formulareinreichung – 25.11.2021.
Jetzt wissen Sie, wie der Google Tag Manager funktioniert und wie Sie einen TAG erstellen!
Abschluss
In diesem Artikel haben wir gesehen, wofür der Google Tag Manager verwendet wird, wann man ihn verwendet und wie man ihn konfiguriert. Aber auch, wie man ein Event erstellt und sicherstellt, dass es funktioniert.
Dank Google Tag Manager können Sie das Verhalten Ihrer Besucher auf Ihrer Website kennen, aber insbesondere auch die Wirksamkeit Ihrer bezahlten Werbekampagnen wie Linkedin, Facebook, Pinterest oder Google Ads.
Darüber hinaus ist Google Tag Manager ein unglaublich leistungsfähiges Tool, das jedoch von vielen Unternehmen noch nicht genutzt wird. Wofür ? Denn der Einstieg ist am Anfang komplex und kann beängstigend sein. Darüber hinaus verwenden Unternehmen Google Analytics nur in der Annahme, dass es ausreicht, das Verhalten ihrer Besucher zu kennen.
Zu Unrecht, denn die Ereignisse, die wir auf GTM erstellen, bestimmen maßgeblich, was auf einer Website funktioniert und was nicht.
Möchten Sie in die bezahlte Werbung einsteigen? Entdecken Sie unseren Artikel über Facebook-Anzeigen. Vergessen Sie nicht, die Tags zu erstellen, die dem Tracking von Facebook-Anzeigen entsprechen ;).
In einem zukünftigen Artikel werde ich erklären, wie man Ziele in Google Analytics aus Ereignissen erstellt, die im Tag Manager erstellt wurden. Wenn Sie in der Zwischenzeit Fragen haben, hinterlassen Sie einen Kommentar!
