Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Content Hubs 101: Ein Leitfaden zur SEO-Content-Strategie
Der Beitrag wurde ursprünglich im Januar 2020 verfasst. Aktualisiert im April 2023 von Emily Laymon.
Content Hubs in SEO
So organisieren Sie Inhalte für SEO
Content Hubs liegen in der SEO-Community voll im Trend. Aber es gibt viele unterschiedliche Perspektiven darüber, was es eigentlich bedeutet, einen Content Hub aufzubauen. Während jeder eine haben kann leicht Mit einem anderen Ansatz möchten wir unsere bewährten Tipps weitergeben, wie wir den Aufbau von Content Hubs empfehlen, um die SEO-Leistung zu steigern. In diesem Leitfaden behandeln wir Folgendes:
Wie jeder, der sich mit SEO beschäftigt hat, weiß, ist es wichtig, Inhalte auf der Website logisch zu organisieren, damit sowohl Suchmaschinen als auch Benutzer ein klares Verständnis dafür haben, wie die Informationen zusammenhängen.
[TIP] Fragen Sie immer, wie ein Inhalt in eine größere Erzählung passt, bevor Sie ihn für die Suche optimieren.
Die Informationsarchitektur eines Content-Marketing-Hubs sollte sich auf alles auswirken, von der URL-Optimierung über die interne Verlinkungsstrategie bis hin zur Sitemap-Struktur.
Eine auf kanalübergreifenden, zielgruppengesteuerten Daten basierende Content-Strategie ist die Grundlage für die Steigerung der organischen Sichtbarkeit und die Förderung qualifizierten Traffics. Durch die strategische Inhaltsorganisation können sowohl Google als auch die Nutzer diese Inhalte besser finden, interagieren und konvertieren. Suchmaschinen legen Wert darauf, den Suchenden, die nach Antworten suchen, qualitativ hochwertige, aussagekräftige und relevante Ergebnisse zu liefern.
Laut Google im August 2019:
– Quelle
Content Hubs sind eine großartige Möglichkeit, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen und gleichzeitig SEO-optimierte Inhalte auf Ihrer Website zu verbreiten.
Was ist ein Inhalt? Hub?
Die Definition eines „Content Hub“ kann je nachdem, mit wem Sie sprechen, variieren, aber im Allgemeinen lautet sie ungefähr so:
Inhalt Hub: Eine Reihe von Webseiten, die auf die Bedürfnisse der Zielgruppe bei jedem Schritt ihrer Reise eingehen. Es konzentriert sich normalerweise auf ein zentrales Thema und führt Benutzer durch relevante und organisierte Informationen mit einer klar definierten Struktur.
Hubs für digitale Inhalte sind eine Win-Win-Situation sowohl für Menschen als auch für Such-Bots. Möchten Sie lieber eine Website mit verstreuten Informationen durchsuchen, die schwer zu finden sind, oder eine Website mit einem klaren Pfad von Thema zu Thema?
Es ist der Unterschied zwischen diesem:
Und das:
Aus diesem Grund empfehlen wir Ihnen, sich die zusätzliche Zeit zu nehmen, um bei der Organisation Ihrer digitalen Inhalte strategisch vorzugehen.
So erstellen Sie einen Inhalt Hub
Schritt 1: Identifizieren Sie ein Thema
Wenn es um die Erstellung eines Content-Hubs geht, empfehlen wir die Auswahl eines Themas, das relativ hochrangig ist, aber nicht weitgehend von den vorhandenen Inhalten auf Ihrer Website abgedeckt wird.
Dieses Thema sollte einen gewissen Bezug zu Ihrer Marke haben, damit Sie einen Call-to-Action (CTA) hinzufügen können, damit der Top-of-Funnel-Traffic den Conversion-Trichter nach unten bewegt. Dieses Thema sollte eine ausreichende Suchnachfrage haben (monatliches Suchvolumen, bezahlte Conversions), um sicherzustellen, dass Menschen nach Variationen und Unterthemen suchen. Es ist zunächst einmal schwierig, Inhalte zu organisieren, wenn es nicht viele Inhalte gibt.
Ex. Käse (MSV 201.000) (150 bezahlte Conversions)
Schritt 2: Führen Sie eine Keyword-Recherche durch
Da Sie nun Ihr Thema haben, ist es an der Zeit, sich eingehend mit der Keyword-Recherche zu befassen. Wir empfehlen die Verwendung von Keyword-Tools wie z SEMRush, AHRefsUnd AnswerthePublic um umfassende Keyword-Listen für Ihr bestimmtes Thema abzurufen.
Sehen Sie sich die vorhandenen Keywords an, für die Ihre Website rankt, sowie die Keywords, für die Konkurrenten in diesem Thema ranken. Wenn auf Ihrer Website PPC ausgeführt wird, überprüfen Sie Ihren Suchanfragenbericht, um zu sehen, welche Suchbegriffe innerhalb Ihres Themas im letzten Jahr konvertiert wurden.
Ex. Wie man Käse herstellt (MSV 9.900) (80 bezahlte Conversions)
Cheddar-Käse (MSV 33.100) (140 bezahlte Conversions)
So bauen Sie ein Käsebrett zusammen (MSV 390) (10 kostenpflichtige Umbauten)
Schritt 3: Kategorisieren Sie Schlüsselwörter nach Absicht
Sobald Sie Ihre Fähigkeiten zur Keyword-Recherche ausgeschöpft haben, ist es an der Zeit, alle diese Daten zusammenzuführen, um die Landschaft als Ganzes zu betrachten. Hier kommt der Spaß ins Spiel: die Keyword-Landschaft zu analysieren, um zu verstehen, was (und wie) Menschen häufig nach Antworten und Ergebnissen suchen.
[TIP] Beginnen Sie damit, Keywords mit ähnlicher Absicht in Gruppen zusammenzufassen (um mehr zu erfahren oder zu konvertieren) und gruppieren Sie dann relevante Begriffe dort, wo es sinnvoll ist. Identifizieren Sie Dachseiten, die mehrere Unterthemen innerhalb dieser Kategorie enthalten könnten.
Ex. Wie man Käse macht
Wie man aus Milch zu Hause Käse macht
Wie man zu Hause Käse für Pizza macht
Schritt 4: Verstehen Sie die SERP-Landschaft
Beim Erstellen eines Content Hubs ist es wichtig, nicht nur zu verstehen Was Die Leute suchen nach aber Wie Wollen sie diese Informationen erhalten? Handelt es sich um ein Video, einen Blogbeitrag oder einen längeren Artikel? Welche SERP-Funktionen dominieren die erste Seite?
Dies sind wichtige Erkenntnisse, die in die Erstellung der von uns erstellten Inhalte einfließen. Wir möchten keine Ressourcen in die Erstellung von Artikelinhalten investieren, wenn Google angibt, dass Nutzer Videoergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage bevorzugen.
Ex.
Schritt 5: Bewerten Sie die Themenautorität
Bevor Sie sich auf eine bestimmte Hierarchie für einen Hub für digitale Inhalte festlegen, ist es wichtig zu verstehen, welche Autorität die verschiedenen Unterthemen haben. Dies kann zwar durch ein gründliches Verständnis Ihres Themas erreicht werden, wir empfehlen jedoch, einen Blick darauf zu werfen, wie Wettbewerber die Hierarchie strukturieren. Sogar Websites wie Wikipedia und Wikihow können Ihnen helfen, die Grundstruktur von Unterthemen zu verstehen.
Ex.
Schritt 6: URL-Strukturen optimieren
Nachdem Sie nun eine Vorstellung davon haben, wie die verschiedenen Unterthemen zusammenpassen, ist es an der Zeit, die URL-Struktur der Website strategisch zu optimieren. Wir empfehlen, URLs innerhalb des Unterordners zu verschachteln, in dem sich Ihr Content Hub befindet, und auf jeder Seitenebene einem einheitlichen Muster zu folgen. Es empfiehlt sich auch, bei Bedarf auf natürliche Weise prioritäre Schlüsselwörter in die URL einzubinden.
Ex. www.website.com/cheese
www.website.com/cheese/how-to-make-cheese
www.website.com/cheese/how-to-make-cheese/cheese-making-process
Schritt 7: Strategisieren Sie den Benutzerfluss
Wir wollen uns immer in die metaphorische Lage des Benutzers versetzen und Content Hubs bilden da keine Ausnahme. Halten Sie bei jeder Seite, die Sie erstellen, inne und denken Sie darüber nach: Welchen Wert bietet dies den Benutzern?
Wir möchten das Bedürfnis befriedigen, das jemanden dazu veranlasst hat, diese Suchanfrage in Google einzugeben, ihm aber auch einen nächsten Schritt ermöglichen, sobald dieses Bedürfnis erfüllt ist. Abhängig von der Stufe im Trichter könnte der nächste Schritt „Schauen Sie sich diesen verwandten Inhalt an“ oder „Kaufen Sie dieses Produkt“ lauten. Der Schlüssel liegt darin, die Absicht des Suchenden zu verstehen, auf dieser bestimmten Seite zu landen.
Ex. website.com/cheese
Absicht: Erfahren Sie mehr über Käse
website.com/cheese/how-to-make-cheese
Absicht: Hier finden Sie Anleitungen zur Käseherstellung
website.com/cheese/how-to-make-cheese/cheese-making-process
Absicht: Kaufen Sie Werkzeuge und Zutaten für die Käseherstellung
Schritt 8: Fahren Sie mit der Optimierung und dem Aufbau fort
Sobald Sie den Hub veröffentlicht haben, ist der Spaß noch nicht vorbei! Wir empfehlen, die Inhalte weiterhin anhand von Änderungen in den Suchalgorithmen und der Keyword-Recherche für neue Themen zu optimieren.
[TIP] Während Ihr Content-Hub durch organischen Traffic Autorität aufbaut, empfehlen wir, diese Inhalte über andere Kanäle wie kostenpflichtige Medien, soziale Netzwerke und E-Mail zu bewerben, um zu verstehen, woran Benutzer interessiert sind.
Das kanalübergreifende Engagement kann ein früher Indikator dafür sein, in welche Unterthemen weiter investiert werden sollte, um in diesem Bereich eine stärkere Autorität aufzubauen.
Ex. Investieren Sie in die Erstellung von mehr Inhalten, mit denen Ihr Publikum kanalübergreifend interagiert.
Inhalt Hub Best Practices für Organisationen
Jeder Content Hub ist ein wenig anders, aber generell empfehlen wir, die folgenden Tipps und Tricks im Hinterkopf zu behalten:
Baubehörde:
Wir empfehlen, von der Hauptnavigation aus auf die Startseite des Content Hub zu verlinken, um Google die Autorität der Seitensammlung anzuzeigen. Es empfiehlt sich, den Inhaltshub nicht in mehreren Unterordnern zu vergraben, da wir die Seitenautorität aufrechterhalten möchten, indem wir die URL nahe an der Startseite halten.
Durchdachte interne Verlinkung:
Strategische interne Verlinkungen können Benutzern aus anderen verwandten Website-Bereichen dabei helfen, den Content Hub zu finden. Wir empfehlen außerdem, von anderen maßgeblichen Seiten der Website aus auf die Content Hub-Homepage zu verlinken, beispielsweise von der Haupthomepage und anderen Landingpages mit hoher Sichtbarkeit.
Optimieren Hub Startseite:
Wir möchten sicherstellen, dass die Content-Hub-Startseite tatsächlich hilfreich für Benutzer ist und nicht nur eine Linkfarm, die Benutzer auf tiefere Hub-Seiten weiterleitet. Stellen Sie sich die Hub-Homepage wie ein Menü vor. Hier erfahren Sie, worum es in diesem Content-Hub geht – einige Informationen darüber, was Sie von jeder Seite erwarten können. Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie an X interessiert sind, sollten Sie mehr über Y usw. lesen.
Machen Sie lange Inhalte überschaubar:
Heutzutage können wir nicht erwarten, dass die Leute jedes einzelne Wort in einem überlangen Inhalt lesen. Wir empfehlen, lange Inhalte durch interaktive Elemente wie Sprunglinks und erweiterbare Tabs aufzulockern. Optimierte H2-Listen und Aufzählungslisten können das Überfliegen dichter Inhalte erleichtern und Benutzern dabei helfen, Informationen schneller zu finden.
Verstehen Sie Ihr Publikum:
Google aktualisiert den Algorithmus kontinuierlich, um Inhalte bereitzustellen, die Menschen hilfreich finden. Warum also nicht den Algorithmus-Updates einen Schritt voraus sein und sich direkt an Ihre Kunden wenden, um herauszufinden, nach welchen Inhalten sie suchen?
Wir empfehlen, Ihre Zielgruppe kennenzulernen: ihre Inhaltspräferenzen, wo sie sich online aufhält, ihre Schwachstellen usw. Je besser Sie Ihre Zielgruppe verstehen, desto besser können Sie Inhalte erstellen, die ihren Bedürfnissen entsprechen.
Nicht überzeugt? Laden Sie unsere Fallstudie herunter, um zu sehen, wie wir diesen Ansatz bei einem Kunden angewendet und +869 % mehr Traffic auf seinem Blog generiert haben!
FALLSTUDIE PDF HERUNTERLADEN
Bester Inhalt seiner Klasse Hub Beispiele
Genug der Theorie, Zeit, zwei Beispiele für strategische Content-Hubs vorzustellen.
Inhalt Hub Beispiel 1: Denken Sie mit Google
Dieser Content Hub ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man eine Vielzahl von Themen an einem zentralen Ort integrieren kann. Google deckt alles ab, von programmatischer Werbung bis hin zu YouTube zur Datenmessung in drei verschiedenen Unterordnern – Consumer Insights, Marketing Resources und Advertising Channels.
Think with Google ist als einfacher, aber effektiver Content-Hub konzipiert. Durch das übersichtliche Rasterlayout können sich Benutzer auf die Suche nach den entsprechenden Inhalten konzentrieren und bei Bedarf relevante Unterabschnitte aufschlüsseln.
Google fasst relevante Themen unter der Oberkategorie „Data Analytics & Measurement“ zusammen, die verschiedene Seitentypen wie „Sammlung“, „Perspektive“ und „Fallstudie“ umfasst.
Google ist sich bewusst, dass Nutzer keine lange Aufmerksamkeitsspanne haben, und unterbricht daher lange Blog-Artikel mit Texthinweisen und eingebetteten Videos, um sie für Nutzer leichter verständlich zu machen.
Quelle: https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/
Quelle: https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/pepsi-digital-transformation/
Inhalt Hub Beispiel #2: Moz
So ironisch es auch sein mag, der SEO-Inhalt von Moz Hub ist ein weiteres großartiges Beispiel für gut organisierte Inhalte. Die Inhaltsstruktur spiegelt den Lernprozess wider und verbindet Videos mit Anleitungen für Online-Workshops, um Benutzer dazu zu bringen, SEO-Experten zu werden.
Moz verwendet die Hub-Homepage, um einen Überblick über die einzelnen Unterthemen zu geben und so den Benutzern einen Mehrwert zu bieten und gleichzeitig auf die tiefer liegenden Hub-Seiten zu verweisen. Dies gibt Benutzern zusätzliche Hinweise, wo sie die gesuchten Informationen finden können, und bietet einige hilfreiche Kopiermöglichkeiten für die Keyword-Platzierung.
Moz bietet auf der Sub-Hub-Seite „Keywords und Keyword-Recherche“ verschiedene Inhaltsmedien an, darunter Artikel, Videos und Online-Workshops. Sie geben Benutzern auch Hinweise zum Konsumieren der Inhalte, indem sie die Seiten als „Anfänger, Fortgeschrittene, Fortgeschrittene“ kennzeichnen.
Quelle: https://moz.com/learn/seo/keyword-research
Machen Sie den nächsten Schritt, um Ihre Inhalte zu erstellen Hub
Kontaktieren Sie uns gerne, um mehr über den Ansatz von Seer bei der SEO-Content-Strategie zu erfahren und wie wir mit Ihrem Team zusammenarbeiten können, um gut organisierte, kundenorientierte Inhalte zu erstellen.
Möchten Sie mehr Beiträge wie diesen? Abonnieren Sie den Seer-Newsletter:
Anmeldung für Newsletter
