Kennen Sie den Service? Amazon Advertiser-Angebot? NEIN ? Umso besser, denn heute möchte ich Ihnen diesen noch wenig bekannten Service des globalen E-Commerce-Riesen genauer vorstellen.
Was ist das Amazon Advertiser-Angebot?
Nach der Veröffentlichung von Google Shopping beschloss Amazon im Februar 2014, seinen Dienst auf dem französischen Markt einzuführen. Angebot für Amazon-Werbetreibende. Dieser Service besteht darin, Online-Händlern die Möglichkeit zu geben, native Werbeplatzierungen direkt auf der Amazon-Website zu erwerben.
Wenn Sie nicht wissen, woraus Native Advertising besteht, empfehle ich Ihnen, bevor Sie fortfahren, meinen Artikel zu lesen, der Ihnen eine Definition von Native Advertising sowie zahlreiche konkrete Beispiele enthält.
Wie funktioniert es?
Die Bedienung ist wirklich sehr einfach. Um Werbung für Ihre Produkte direkt auf der Amazon-Website anzuzeigen, exportieren Sie einfach Ihren Katalog mit Produkten, die Sie direkt auf Amazon bewerben möchten, nachdem Sie ein Konto erstellt haben Angebot für Amazon-Werbetreibende.
Um E-Händler anzulocken, die bereits Google Shopping nutzen, akzeptiert Amazon sogar das von Google vorgegebene Katalogformat. Das erinnert mich daran, dass Bing Ads dasselbe getan hat, indem es Werbetreibenden ermöglicht hat, ihre AdWords-Anzeigen direkt in ihr neu erstelltes Bing Ads-Konto zu importieren
Das ist sinnvoll, da E-Händler so Zeit sparen und schneller zu der ihrem Budget gewidmeten Seite gelangen können! Sobald das Budget festgelegt ist, werden Ihre von Ihnen ausgewählten Produkte direkt auf der Amazon-Seite hervorgehoben.
Welche Standorte sind verfügbar?
Derzeit bietet Amazon Werbetreibenden drei verschiedene Standorte an.
Im Native Advertising auf dem Produktblatt
Beim Native Advertising in den Ergebnissen der internen Suchmaschine von Amazon
Direkt über den Kaufen-Button
Was ist das Geschäftsmodell?
Um ein allen E-Händlern bekanntes System aufrechtzuerhalten, hat sich Amazon für das Cost-per-Click-Geschäftsmodell entschieden.
Amazon übernimmt damit den Betrieb von Adwords und den meisten Preisvergleichsseiten. Die Kosten pro Klick variieren natürlich je nach Zielkategorie.
Hier einige Beispiele für CPC nach Kategorien (Zahlen vom April 2015):
Welche Vorteile bietet das Amazon Advertiser-Angebot?
Der Vorteil dieser Lösung besteht darin, dass Internetnutzer, die auf Ihre hervorgehobenen Produkte klicken, direkt zu IHRER WEBSITE weitergeleitet werden! So steigern Sie den Direktverkauf über Ihre Website und profitieren so von Kundenkontakten, die Sie binden können.
Da Internetnutzer außerdem bereits bei Amazon waren, ist es sehr wahrscheinlich, dass sie sich in einer Kaufsituation befinden. Der Traffic, den Sie bei Amazon kaufen möchten, sollte daher von guter Qualität sein.
Welche Gefahren birgt die Investition in Amazon Advertiser Offerings?
Meiner Meinung nach muss die Investition in das Advertiser-Angebot von Amazon sorgfältig abgewogen werden.
Wenn Sie Ihre Produkte bereits auf dem Amazon-Marktplatz verkaufen, führt Sie der Kauf von Traffic auf Amazon von einem CPA-Geschäftsmodell (Provision, die Amazon für den generierten Umsatz erhält) zu einem Leistungsmodell. Es ist daher IHRE Website, die das Risiko des Traffic-Einkaufs tragen muss.
Ebenso, wenn Sie Traffic auf Amazon kaufen, Ihre Website aber nicht für den Verkauf optimiert ist…. Du musst mich anrufen…. (das war eine unterschwellige Botschaft) Möglicherweise wäre es für Sie besser gewesen, Ihre Produkte direkt auf dem Amazon-Marktplatz zu verkaufen.
Daher ist es meiner Meinung nach interessant, beide Verkaufsszenarien gleichzeitig zu testen: Traffic über das Advertiser-Angebot von Amazon kaufen und Ihre Produkte direkt auf Amazon verkaufen. Auf diese Weise können Sie die verschiedenen Schlüsselindikatoren (Transformationsrate, Berechnung des durchschnittlichen Warenkorbs, Kosten pro Bestellung usw.) zwischen diesen beiden Vertriebshebeln vergleichen. Sie können sehen, welche Lösungen für Ihr Unternehmen am interessantesten sind.
Mich interessiert eure Meinung:
Und haben Sie schon einmal über diesen Amazon-Dienst Werbung gekauft? Welche Ergebnisse haben Sie erzielt?
