YouTube Erweitert die Optionen für das Anzeigenformat für Fernsehbildschirme

YouTube Sie beschleunigen Ihre Anzeigenoptionen auf dem Fernsehbildschirm. Die internen Zahlen von Google zeigen ein starkes Wachstum des TV-Verbrauchs, und es wurde spekuliert, dass diese Zahlen konsistent bleiben werden, da COVID-19 die Verbraucher zu Hause hält.

  

Anzeigenformate sind regulären Werbetreibenden in vertraut YouTubeDie Maßnahme zeigt jedoch die Absicht von Google, sein Wachstum im Bereich des vernetzten Fernsehens fortzusetzen, anstatt nur eine Anwendung auf den Handys der Nutzer.

Brand Lift auf Fernsehbildschirmen

Werbetreibende, die Brand Lift-Umfragen am durchführen YouTube Sie werden in den kommenden Monaten einen neuen Standort haben: Fernsehbildschirme.

"Da Medienmixe zunehmend von Streaming abhängig sind, ist es wichtiger denn je, ihre Auswirkungen zu messen. Infolgedessen beschleunigen wir die Einführung von Brand Lift auf YouTube auf Fernsehbildschirmen. "- Google Ad

Umfragen werden für größere Bildschirme optimiert und mit einer TV-Fernbedienung aktiviert, sodass Benutzer teilnehmen können, anstatt auf ihrem Desktop eine Maus zu berühren oder zu verwenden.

Google wirbt für die Fähigkeit von Marken, unterwegs mit zusätzlichen Daten schnellere Entscheidungen zur Anzeigenleistung zu treffen.

Es steht für Anzeigenabhebungen, Kaufabsichten oder Sensibilisierungsstudien für die Anwendung von zur Verfügung YouTube im Fernsehen in den kommenden Wochen. Das geplante Datum für YouTube Das Fernsehen ist zu Beginn des dritten Quartals.

Überspringbares Anzeigenformat, das das Fernsehen erreicht

Das weitgehend ausgelassene Anzeigenformat, das in verwendet wird YouTube Es wird dieses Jahr auch auf Fernsehbildschirmen verfügbar sein.

Anzeigen, die übersprungen werden können, werden vor, während oder nach anderen Videos von geschaltet YouTube. Sie werden 5 Sekunden lang ausgeführt, bevor der Benutzer die Option hat, sie zu überspringen.

Werbetreibende finden dies günstig, da sie nur bezahlen, wenn der Nutzer das gesamte Video oder 30 Sekunden ansieht, je nachdem, was zuerst eintritt.

Auslassbare Anzeigenpreise werden basierend auf Impressionen mit der Auswahl von Gebotstypen wie Ziel-CPM, Ziel-CPA und Maximieren von Conversions gezahlt.

Zeitpunkt der Verbesserungen

Google meldet einen starken Anstieg der Spielzeit um 80% gegenüber dem Vorjahr YouTube in den USA USA

Die angegebenen Daten reichen vom 11. März bis zum 10. April, sodass der Sprung den erwarteten Anstieg, der im Zeitraum während des COVID-19-Ausbruchs gemeldet wird, nicht vollständig umfasst.

Aus dieser Zeit in den USA. In den USA hat Google gesehen:

  • 250% mehr Spielfilme
  • 300% mehr Konsum von Fernsehprogrammen
  • 450% mehr Nachrichten

Auf der ganzen Welt berichtet Google:

  • 800% mehr Spielfilme
  • 125% mehr TV-Sendungen
  • 250% mehr Live-Inhalte

YouTube  Erweitern Sie die Anzeigenformate für Fernsehbildschirme

YouTube während COVID-19

Comscore hat berichtet, dass mehr als 70 Millionen amerikanische Haushalte Inhalte auf ihre Fernsehbildschirme streamen.

Von diesem Verbrauch zeigt der Bericht, dass YouTube Es hat die größte Reichweite und die meisten Stunden, die unter einem Streaming-Dienst verbraucht werden. YouTube entspricht 25% der gesamten Streaming-Streaming-Zeit in den USA USA

Die Wochen der Zuflucht haben ein fesselnderes Publikum bedeutet, oft mit mehreren Familienmitgliedern, die zusammen oder alleine senden. Der rasche Anstieg hat eine Welle der Nachfrage nach frischen Inhalten von der Plattform ausgelöst.

Google hat außerdem festgestellt, dass die Anzeigezeit über Bildschirm-Streaming im Jahresvergleich um 75% gestiegen ist.

Seine vollständige Anzeige kann hier gelesen werden.

Aufwärmen der OTT / CTV-Kriege

Dieser Anstieg der Nachfrage ist für die Schöpfer, die kurzfristig versuchen, Geld zu verdienen, nicht ohne Herausforderungen geblieben. Es wird erwartet, dass schwankende Richtlinien für COVID-bezogene Inhalte und das Zögern der Werbetreibenden, ihre Anzeigen zusammen zu schalten, abnehmen, wenn sich die Nutzererfahrung in dieser Zeit normalisiert.

eMarketer meldete Anfang dieses Jahres einen enormen Anstieg von 320% für Transaktionen mit vernetzter TV-Werbung in Nordamerika. Streaming-Geräte und programmatische Dienste wie The Trade Desk können besser kontinuierlich wachsen. Erst diese Woche kündigte Roku die Einführung der OneView-Plattform an und signalisierte damit seine Absicht, einen Teil der Werbekosten zu erhalten, insbesondere angesichts der anhaltend steigenden Konsumrate während des Coronavirus.

"Unser Ziel ist es, Werbetreibenden und Content-Partnern dabei zu helfen, in eine Welt zu investieren, in der das gesamte Fernsehen ausgestrahlt wird." – Scott Rosenberg, SVP und GM, Plattformgeschäft bei Roku

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Bildnachweis: Google