Wenn Sie die Markenbekanntheit und Reichweite Ihres Unternehmens durch Online-Werbung steigern möchten, gibt es keine bessere Plattform als die zweitgrößte Suchmaschine des Internets. Sie arbeiten mit dem Google Ads-Netzwerk zusammen, um Ihre YouTube-Anzeigen zu erstellen. Es ist Eigentum von Google.
Sie kennen YouTube-Werbung vielleicht schon aus eigener Erfahrung. Dabei handelt es sich um Videoanzeigen, die auf oder neben Ihren Videos oder auf Partner-Websites erscheinen. Sie ist eine der besten Möglichkeiten, Ihre Reichweite im Netzwerk – und darüber hinaus – zu maximieren.
Wenn Sie mit diesem Prozess noch nicht vertraut sind, hilft Ihnen dieser Leitfaden dabei, die besten Anzeigentypen für Ihren YouTube-Kanal zu bestimmen und diese basierend auf Ihren Zielen so effektiv wie möglich zu gestalten.
Lasst uns beginnen!
Arten von YouTube-Anzeigen
Es gibt sechs Haupttypen von YouTube-Anzeigen dass Ihre Marke möglicherweise auf der Videoplattform laufen soll.
Überspringbare In-Stream-Anzeigen
Überspringbare In-Stream-Anzeigen sind längere Anzeigen, die Benutzer nach den ersten fünf Sekunden überspringen können. Viele dieser Anzeigen dauern bis zu einer ganzen Minute und sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Unternehmen einem neuen Publikum vorzustellen. Das bedeutet, dass Sie den Zuschauer in diesen ersten fünf Sekunden wirklich fesseln möchten, damit er sich den Rest Ihrer Anzeige ansieht, bevor er zum eigentlichen Video springt.
Wann zu verwenden: Dieser Anzeigentyp kann verwendet werden, um Verkäufe, Leads, Website-Traffic, Markenbekanntheit oder Produktbetrachtung zu generieren
Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen erscheinen genau wie überspringbare Anzeigen am Anfang oder während eines Videos. Dabei handelt es sich jedoch um viel kürzere Anzeigen, die Benutzer nicht überspringen können, um zu ihren Videos zu gelangen. Nicht überspringbare Anzeigen sind maximal 15 Sekunden lang und kurze Werbespots, die so präzise wie möglich mitteilen, was das Unternehmen tut und wie es Probleme löst.
Wann zu verwenden: Diese Arten von YouTube-Anzeigen eignen sich am besten für Kampagnen zur Markenbekanntheit.
In-Feed-Videoanzeigen
Eine In-Feed-Videoanzeige erscheint oben in den YouTube-Suchergebnissen sowie neben verwandten YouTube-Videos. Diese Anzeigen werden angezeigt, wenn Zuschauer auf YouTube nach relevanten Schlüsselwörtern suchen. So können neue Zielgruppen, die bereits an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind, ihr Unternehmen entdecken.
Wann zu verwenden: Verwenden Sie diese Anzeige für Kampagnen zur Produkt- oder Markenüberlegung.
Bumper-Anzeigen
Eine Bumper-Anzeige ähnelt einer nicht überspringbaren In-Stream-Anzeige, ist aber viel kürzer. Mit 6 Sekunden oder weniger ist eine Bumper-Anzeige eine großartige Möglichkeit für eine Marke, potenziellen Neukunden schnell eine Nachricht zu übermitteln.
Wann zu verwenden: Verwenden Sie diesen Anzeigentyp für Markenbekanntheitskampagnen.
Outstream-Anzeigen
Outstream-Anzeigen erscheinen online auf Mobilgeräten und werden auf Websites und Apps platziert, die auf Google Videopartner. Diese beginnen ohne Ton, allerdings können die Zuschauer das Video einschalten, wenn die Anzeige ihre Aufmerksamkeit ausreichend fesselt. Das bedeutet, dass Sie eine fesselnde Anzeige erstellen müssen, bei der keine Lautstärke erforderlich ist, entweder durch Hinzufügen von Untertiteln oder durch die Verwendung von visuellen Elementen, um den Zuschauer zu fesseln.
Wann zu verwenden: Verwenden Sie diesen Anzeigentyp, wenn Sie Ihre mobile Reichweite erweitern möchten. Dies ist ideal, um Verkäufe, Leads, Website-Verkehr und Markenbekanntheit zu generieren.
Masthead-Anzeigen
Eine Masthead-Anzeige wird oben auf der YouTube-Startseite sowohl auf dem Desktop als auch in der App angezeigt. Sie wird auf dem Desktop 30 Sekunden lang ohne Ton abgespielt und auf dem Handy die ganze Zeit, bevor sie standardmäßig als Miniaturansicht angezeigt wird. Masthead-Anzeigen enthalten außerdem ein Informationsfeld auf der rechten Seite (nur Desktop), das den Zuschauern weitere Einzelheiten bietet und sie zu Ihrem Kanal führt. Diese Art von Anzeige ist nur auf Reservierungsbasis verfügbar, wenn Sie mit einem Google-Vertriebsmitarbeiter zusammenarbeiten.
Wann zu verwenden: Da Sie hierfür mit dem Werbeteam von Google zusammenarbeiten müssen, um Ihren Platz zu reservieren, sollten Sie diesen Anzeigentyp größeren Kampagnen, Produkteinführungen und zur Umsatzgenerierung vorbehalten.
So erstellen Sie YouTube-Anzeigen (Schritt für Schritt)
Jetzt kennen Sie die wichtigsten Anzeigentypen und wissen, wann Sie sie einsetzen. Aber wie erstellen Sie Ihre eigenen YouTube-Anzeigen?
Schritt 1. Erstellen Sie Ihre Videoanzeige
Bevor Sie eine Videoanzeige einrichten können, müssen Sie das eigentliche Video erstellen! Entscheiden Sie zunächst das Ziel Ihrer Anzeige. Möchten Sie:
- Stellen Sie den Menschen Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen vor
- Leiten Sie Besucher auf Ihre Website
- Generieren Sie neue Leads zur Pflege
- Umsatz steigern
Die Art der Videoanzeige, die Sie erstellen, richtet sich nach dem Gesamtziel. Für ein Markenbekanntheitsvideo sollten Sie ein einfaches Erklärvideo erstellen, in dem Sie Informationen zu Ihrem Produkt geben. Um Verkäufe zu generieren, müssen Sie zeigen, wie Ihr Produkt ein Problem lösen kann.
Wenn Sie über ein eigenes Videoproduktionsteam verfügen, bitten Sie es, Ihnen bei der Erstellung einer großartigen Videoanzeige zu helfen. Wenn nicht, können Sie Online-Video-Maker nutzen wie Beißbar, InVideo oder Visme.
Schritt 2. Laden Sie Ihre Videoanzeige auf Ihren YouTube-Kanal hoch
Melden Sie sich beim YouTube-Kanal Ihres Unternehmens an und laden Sie Ihre neu erstellte Videoanzeige hoch.
Sobald Sie Ihr Video hochgeladen haben, optimieren Sie es für die organische YouTube-Suche. Auf diese Weise bekommen Sie mehr für Ihr Geld – die Leute sehen Ihre Anzeige, nachdem Sie Ihre Kampagne gestartet haben, können sie aber auch über die Suche finden.
Hierzu gehört die Optimierung des Videotitels, der Beschreibung, der Tags und sogar das Hinzufügen von Hashtags.
Schritt 3. Erstellen Sie ein Google Ads-Konto oder melden Sie sich dort an.
Da YouTube zu Google gehört, erstellen Sie Ihre Anzeigen über das vorhandene Google Ads-Dashboard. Dies ist ähnlich wie bei Facebook und Instagram, wo Sie den Facebook Ads Manager verwenden müssen, um Ihre Instagram-Anzeigen zu erstellen.
Wenn Sie noch nie Google- oder YouTube-Anzeigen geschaltet haben, müssen Sie ein Google Ads-Konto erstellen. Mit Ihrer Gmail Workspace-E-Mail-Adresse ist das ganz einfach. Gehen Sie einfach zu Google Ads-Seite und klicken Sie auf das Jetzt starten Taste.
Schritt 4. Eine neue Kampagne starten
Wenn Sie ein neues Google Ads-Konto erstellen, werden Sie sofort aufgefordert, eine neue Kampagne zu erstellen. Wählen Sie zunächst Mehr Aufrufe und Engagement auf YouTube erzielen.
Andernfalls gehen Sie zu Ihrem bestehenden Google Ads-Konto und klicken auf das blaue Pluszeichen unter dem Alle Kampagnen um eine neue zu erstellen.
Schritt 5. Optimieren Sie Ihre Kampagne
Als Nächstes müssen Sie Ihre YouTube-Kampagne optimieren. Beginnen Sie mit der Auswahl Ihres Ziels. Sie können ein Ziel für Verkäufe, Leads, Website-Verkehr, Produkt- und Markenbetrachtung, Markenbekanntheit und -reichweite, App-Werbung oder lokale Ladenbesuche festlegen.
Dann müssen Sie Ihren Kampagnentyp auswählen. Da wir eine YouTube-Anzeige erstellen, wählen Sie Video. Unter Kampagnenuntertyp haben Sie dann einige Optionen:
- Conversions vorantreiben
- Benutzerdefinierte Videokampagne
- Video-Reichweitenkampagne
- Einflussnahme
- Outstream
- Anzeigensequenz
- Einkaufen
Nachdem Sie Ihren Subtyp ausgewählt haben, klicken Sie auf Weitermachen um mit der Erstellung Ihres Budgets zu beginnen.
Zunächst müssen Sie entscheiden, welche Art von Gebot Sie zur Preisgestaltung verwenden möchten. Sie haben folgende Möglichkeiten:
- CPV (Kosten pro Ansicht) – zahlen Sie, nachdem jemand Ihr Video 30 Sekunden lang angesehen hat)
- CPM (Kosten pro Impression) – zahlen Sie, nachdem Ihre Anzeige 1.000 Mal angesehen wurde)
- CPA (Kosten pro Aktion) – Sie zahlen, wenn jemand eine Aktion ausführt, z. B. auf Ihre Anzeige oder Website klickt.)
Dann ist es an der Zeit, über die Kosten zu sprechen. Wie viel möchten Sie für die Anzeige ausgeben? Sie können ein Kampagnenbudget festlegen, sodass Ihre Anzeige läuft, bis Ihr Budget aufgebraucht ist, oder Sie können entscheiden, wie viel Sie täglich für die Anzeige ausgeben möchten, und sie kontinuierlich laufen lassen.
Der nächste Schritt besteht darin, die Zielgruppenausrichtung einzurichten. Wer soll Ihre Anzeige sehen? Sie richten dies ein, indem Sie Folgendes auswählen:
- Netzwerke: Wo wird Ihre Anzeige platziert? In Suchergebnissen, In-Stream-Videos oder Outstream im Displaynetzwerk?
- Sprache: Wählen Sie die Sprache(n) aus, für die Ihre Anzeige geeignet ist.
- Standort: Wählen Sie die geografischen Standorte aus, an denen Ihre Anzeige geschaltet werden soll.
- Ausschlüsse: Geben Sie Informationen ein, die dafür sorgen, dass Ihre Anzeige neben Videos läuft, die möglicherweise nicht zu Ihrer Anzeige passen.
- Zusätzliche Einstellungen: Beispielsweise können Sie auswählen, auf welchen Geräten Ihre Anzeigen geschaltet werden können und mehr.
Nachdem Sie Ihr Ziel eingerichtet haben, können Sie (sofern zutreffend) Anzeigengruppen erstellen, mit denen Sie die Zielgruppenausrichtung noch weiter verfeinern und demografische Merkmale und Interessen auswählen können.
Schritt 6. Starten und überwachen Sie Ihre YouTube-Anzeigen
Endlich ist es Zeit für den Start! Dies ist jedoch nicht Ihr letzter Schritt. Es ist wichtig, dass Sie sich täglich bei Ihrem Google Ads-Konto anmelden, um sicherzustellen, dass Sie nicht zu viel ausgeben und dass Ihre Anzeigen einem relevanten Publikum angezeigt werden.
Achten Sie auf die folgenden vier Schlüsselkennzahlen:
- Aufrufe und Impressionen insgesamt
- Publikum
- Preis anzeigen
- Konvertierungen
Wie viel kosten YouTube-Anzeigen?
Die Kosten für Ihre YouTube-Werbung variieren je nach der von Ihnen gewählten Gebotsstrategie. Analyse des Influencer Marketing Hub gibt an, dass CPV-Gebote im Durchschnitt etwa 1-3 Cent pro Ansicht kosten. Sie teilen auch mit, dass Marken damit rechnen müssen, etwa 2.000 US-Dollar zu zahlen, um 100.000 Menschen zu erreichen.
Schalten Sie Ihre eigenen YouTube-Anzeigen
Steigern Sie Ihre Präsenz auf YouTube, indem Sie Ihre eigenen Anzeigen erstellen und veröffentlichen. Nutzen Sie diese für Markenbekanntheit, Produktüberlegungen und Lead-Generierung Und Conversions. Erfahren Sie mit unserem Leitfaden, wie Sie noch mehr aus Ihrem YouTube-Marketing herausholen.
