Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Zusammenfassung der MozCon 2022-Veranstaltung: Tag drei
MozCon 2022 Rückblick Nr. 3:
Für Menschen optimieren Und Suchmaschinen
Am letzten Tag der MozCon 2022 war die Bühne bereit Redner des dritten Tages bereit, die folgenden Breakout-Themen direkt anzugehen:
Bauen Sie ein starkes Fundament
Setzen Sie das Fachwissen in EAT ein
Es ist 2022, nicht wahr? Wirklich Sie fragen sich immer noch, ob der Google-Algorithmus die erste und einzige Überlegung bei der Entwicklung von SEO-Strategien ist?
Wenn Sie die Gelegenheit hätten, zuzuhören Lily Ray‘s Präsentation mit dem Titel „Warum echtes Fachwissen der wichtigste Ranking-Faktor von allen ist“ Dann hätten Sie gehört, dass sich viele SEOs nicht so sehr an die EAT-Richtlinien von Google halten, wie sie sollten.
Lily Ray beschäftigte sich mit der Wirkung von “ESSEN” (welches dafür steht EFachwissen, AAutorität und TRostwürdigkeit, also die Kriterien, die der Google-Algorithmus zur Bewertung und Einstufung von Inhalten verwendet). Für eine optimale SEO-Leistung ist EAT immer noch das beste Framework.
In Krisenzeiten, die leider häufiger denn je vorherrschen, „Es sollte heute noch mehr Wert auf das EAT-Framework von Google gelegt werden, insbesondere auf das E.“ Es ist äußerst wichtig, sicherzustellen, dass nur die besten, relevantesten und genauesten Ergebnisse in die SERPs gelangen.
In Dr. Pete Meyers Präsentation mit dem Titel, „Kaninchenlöcher: Wie Google uns in den Trichter drängt“ er geht tiefer darauf ein. „Manchmal reicht es aus, zur richtigen Zeit zu erscheinen, um eine große Wirkung zu erzielen.“
Allerdings ist es nicht so einfach, wie es sich anhört. Um zum richtigen Zeitpunkt zu erscheinen, müssen Sie ein genaues Gespür dafür haben, wo sich ein potenzieller Kunde zu einem bestimmten Zeitpunkt auf seiner Reise befindet. Dr. Pete Meyers sprach darüber, wie das chaotische Mitte Der Abstand zwischen den einzelnen Entscheidungen kann dies zu einer Herausforderung machen.
Setzen Sie sich die richtigen Ziele
SEO-Berater Joe Hall sagte es am besten in seinem Vortrag mit dem Titel: „Wichtige Leistungsfaktoren verstehen: Daten nutzen, um intelligente Entscheidungen für die organische Suche zu treffen“. Ja, der SEO-Prozess kann schwierig durchzuführen sein und ist für den Kunden fast immer dringend. “Nutzen Sie Daten, um Buy-in, Ausführung und Ergebnisse schneller zu machen.“
Joe erklärte weiter, wie man Gespräche mit Kunden führt, um zu verstehen, was ihrer Meinung nach wirkungsvoll ist – seien es KPIs (Key Performance Indicators), KPFs (Key Performance Factors) usw.
Sobald Sie genau wissen, was ihnen am meisten am Herzen liegt, können Sie rückwärts arbeiten, um die effektivste Content-Strategie zu entwickeln, um dieses Ziel zu erreichen. “Wichtige Leistungsfaktoren und Indikatoren können Ihnen helfen, die wirkungsvollsten Elemente Ihrer SEO-Strategie besser zu verstehen.“
Nun, als Petra genannt, „Die Dinge sind nicht immer so, wie sie scheinen.“ Zum Beispiel, wenn Ihre Führung die Bedeutung von SEO betont, diese aber bei der Umsetzung nie priorisiert wird. „Man kann nicht jede Schlacht gewinnen, also macht euch nicht die Mühe, sie alle zu bekämpfen.“ Ziel ist es, im Gespräch zum nächsten Schritt zu gelangen.
Verstehen und testen Sie Ihr Publikum
Töte die Klischees
Wenn Sie als SEO Ihren Kunden verstehen möchten, möchten Sie zunächst Ihre Buyer-Persona erstellen. Rechts?
Amanda NatividadVizepräsident für Marketing bei SparkToro, betrat mit Nachdruck die Bühne und erklärte sehr deutlich: „Beginnen Sie damit, Zielgruppen-Personas statt Käufer-Personas in Betracht zu ziehen.“ Amanda erklärte weiter, dass Buyer Personas allein aufgrund der Art und Weise der Recherche zu einer völlig fehlgeleiteten Kampagnenstrategie führen könnten.
Verdrehen Sie es nicht, Amanda hat gesagt, dass Buyer Personas für Ihr Marketingteam immer noch hilfreich sein können, aber empfehlenswert Unterteilen Sie sie in Kategorien:
- Käufer Persona
- Verstärker Persona
- Aufmerksamkeit Persona
Alle diese Kategorien können in verschiedenen Phasen Ihres Trichters in Ihre Marketingstrategie eingebunden werden – was Sie laut Amanda von den anderen Leuten abhebt, die versuchen, um die gleichen Backlinks, Kontakte und Traffic zu kämpfen.
Nutzen Sie alle Daten
Ob Sie es glauben oder nicht, einfühlsamer Umgang mit Ihren Kunden kann Ihnen helfen, Schwachstellen besser zu verstehen und ihre Erwartungen zu übertreffen.
„Je weniger Sie über Ihren Kunden wissen, desto teurer wird es, ihn zu gewinnen.“ wie Seer-Gründer Wil Reynolds in seinem Vortrag sagte: „Keyword-Recherche für Dank statt Rang“
Eine auf Schwachstellen fokussierte Keyword-Recherche kann dabei helfen, bessere Produkte zu entwickeln. Sie können eine Menge lernen, wenn Sie Zeit damit verbringen, Schlüsselwortdaten nach Hinweisen zu durchsuchen.
Durch die Kombination von organischen Such- und PPC-Daten können Sie beispielsweise sogar die Kosten für die Kundenakquise senken und so den ROI steigern. Alle diese Daten sind vorhanden, Sie müssen sich nur die Zeit nehmen, sie durchzugehen.
Da Unternehmen jedoch mit KI und maschinellem Lernen die Datenreifekurve weiter vorantreiben, ist es wichtig, die Ergebnisse unserer Analysen genau im Auge zu behalten. Die Gefahr bei der Verwendung von Daten kann darin bestehen, ihnen blind zu vertrauen und eine Trennung zwischen Ihnen und Ihrem Publikum zu schaffen.
Testen, testen und noch einmal testen
Heutzutage stehen Ihnen unzählige Optionen und Möglichkeiten zur Verfügung, online zu gewinnen, aber die Hauptfrage bleibt: Wie bestimmen Sie, welche Taktiken Sie wann einsetzen? Aus diesem Grund gibt es viel Hype um das Experimentieren. Gibt es außerdem eine bessere Möglichkeit, Ihren Kunden vollständig zu verstehen, ohne zu testen, wofür er sich am meisten interessiert?
Karen Hopper vorgeführt, „Beyond the Button: Tests, die wirklich etwas bewegen“ und gab die folgenden Schritte zum Starten erfolgreicher Tests an:
- Beginnen Sie mit Ihren eigenen Daten (denken Sie an Google Analytics, Hotjar usw.)
- Identifizieren Sie, was in Ihrer Macht steht Wenn Sie dies ändern, wird dies Auswirkungen auf diese Kennzahlen haben
- Organisieren Sie Ihre Ideen und schreiben Sie für jede eine Hypothese
- Priorisieren Sie Ihre Tests basierend auf der geschätzten Wirkung im Vergleich zum Aufwand
- Spülen und wiederholen. Führen Sie Ihre Tests noch einmal durch und noch einmal nochmal!
Content Marketing besteht nicht nur aus Blogbeiträgen
Eines meiner Lieblingszitate des Tages stammte von Chris Long von GoFish Digital, „Wenn Sie die Grundlagen senken, wird das Niveau von allem, was Sie tun, steigen.“
In seiner Sitzung ging Chris auf die Bedeutung der Aktualität von Inhalten ein und darauf, wie ein einzelner Inhalt, der bei Bedarf aktualisiert wird, eine bessere Leistung erbringt als das Erstellen neuer Beiträge, deren Erzeugung einige Zeit in Anspruch nehmen kann.
Sein Team testete diese Hypothese und stellte nach der 60-Tage-Marke einen Rückgang im Ranking fest:
Sie fanden heraus, dass einfache Optimierungen für das primäre Keyword besser waren, während vollständige Audits für einen umfangreicheren Satz von Keywords besser waren.
Ross Simmonds Ich habe auch darauf hingewiesen, dass Blog-Beiträge nicht mehr ausreichen werden – zumindest nicht wie im Jahr 2014. Um wirklich Marktanteile zu gewinnen, muss man das tun „Denken Sie wie ein Medienunternehmen.“
Mit einem Inhalt können beispielsweise über 15 verschiedene Berührungspunkte und Strategien verknüpft sein. Warum zum Beispiel nicht bedeutende Content-Engines erstellen, die über eine Liste von Blogbeiträgen hinausgehen? „Die Möglichkeiten zur Content-Verbreitung sind endlos.“
Abschließend
Wir hatten auch dieses Jahr wieder eine tolle Zeit auf der MozCon 2022 in Seattle und freuen uns schon auf das nächste Jahr. Wir können es kaum erwarten zu sehen, wie sich einige dieser Themen in den kommenden Jahren weiterhin auf die digitale Marketing- und Suchbranche auswirken werden!
Was halten Sie von den wichtigsten Themen der diesjährigen Veranstaltung? Lassen Sie es uns wissen Twitter (@SeerInteractive) oder wenden Sie sich direkt an mich Auf Linkedin!
Weitere Erkenntnisse von der MozCon 2022
<-- Zusammenfassung Nr. 1: Das Schwierige zu tun hat die größte Wirkung
<-- Zusammenfassung #2: Stellen Sie den Benutzer an die erste Stelle und der Erfolg wird folgen
