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Zusammenfassung der MozCon 2023-Veranstaltung: Tag zwei

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Zusammenfassung der MozCon 2022-Veranstaltung: Tag zwei

MozCon 2022 Rückblick Nr. 2:

Stellen Sie den Benutzer an die erste Stelle und der Erfolg wird folgen

Die Redner der MozCon setzten den Schwung des ersten Tages fort und gaben dem persönlichen und virtuellen Publikum viele Ideen zum Schmökern und Aktionspunkte zur Umsetzung. Wir haben weitere Breakout-Themen von zusammengestellt Redner am zweiten Tag unter:

Menge vergessen. Konzentrieren Sie sich auf Qualität und Absicht.

„Habe die beste Seite, nicht Nur am zufriedensten.“ Amanda Jordan‘s Folie fasste ein wichtiges Thema des zweiten Tages zusammen: Qualität ist wichtiger als Quantität.

Dies gilt auch für unsere Keyword-Recherche Tom Capper sagte uns „Verschwenden Sie nicht Ihre Zeit damit, Tausende von Schlüsselwörtern mit der gleichen Absicht zu sammeln.“ Das stimmt auf unseren lokalen Landingpages, als Amanda Jordan uns das erzählte „Benutzererfahrung ist wichtiger als Inhalt.“

Und vor allem gilt dies für technisches SEO Aleyda Solis betonte mit ihrem Vortrag „E-Commerce-SEO-Horrorgeschichten“.

Bei einer häufigen Horrorgeschichte fügen Webmaster am Ende der Produktkategorieseiten Inhalte hinzu, um das Ranking zu verbessern. „Aber allzu oft sind diese Inhalte nicht nützlich und entsprechen nicht der Absicht des Benutzers.“ Dies führt dazu, dass der Googlebot verwirrt wird und den Lesern nutzloser Text angezeigt wird. Stattdessen sagt uns Aleyda: „Mehr Produkte anzeigen und längere Beschreibungen schreiben.“

Erhöhen Sie die B2B-Conversions mit kürzeren Formularen

„Niemand füllt dieses lange Formular aus“ Tina Fleming unverblümt gesagt. Wir haben im Publikum gelacht, denn das hätte offensichtlich sein müssen. Diese Form sah schmerzhaft aus.

Aber was tun Sie, wenn Sie Informationen benötigen, um den Lead zu verstehen? Sollten sie es nicht in dem Formular angeben, das sie ausfüllen? Besorgen Sie sich diese Informationen woanders, sagt Tina. „Fragen Sie den Benutzer nicht nach etwas, das automatisch gezogen werden kann.“ Lassen Sie den Benutzer seine geschäftliche E-Mail-Adresse ausfüllen, nutzen Sie andere Datenquellen, um zusätzliche Informationen zu sammeln, und speichern Sie die Formularoptionen, damit Benutzer Sie stattdessen über ihre Schwachstellen informieren können.

Barrierefreiheit liegt in unserer Verantwortung; Nicht nur ein rechtliches Kästchen zum Ankreuzen

„Jeder achte Mensch in Amerika hat eine Behinderung“ Wunder Inameti-Archibong informiert uns. Und wenn wir unsere Websites nicht für jedermann zugänglich machen, dann tun wir es „Aufhören [people] davon abzuhalten, unabhängige Mitglieder der Gesellschaft zu werden.“

Diese Informationen übertragen uns eine Verantwortung. Klar, Barrierefreiheit ist gut für SEO. Und ja, Barrierefreiheit ist eine gesetzliche Anforderung, wie uns Miracle angesichts der täglich eingereichten zehn Klagen mitteilt. Aber wenn man bedenkt, dass wir alle das Internet nutzen, um persönliche Finanzen zu verwalten, unsere Gesundheit zu überwachen, zu arbeiten, zu lernen, uns zu verabreden und einzukaufen – wenn wir diese Funktionen allen zur Verfügung stellen, ermöglichen wir ihnen ein unabhängiges Leben in Würde.

Wie Miracle sagt: „Wir haben die Pflicht, nicht nur die Inklusion aller Rassen, sondern auch die Inklusion aller Fähigkeiten zu fördern, indem wir unnötige Barrieren beseitigen.“

Schaffen Sie eine Kultur des Testens

Als Will Critchlow sagte am ersten Tag, als er eine aktuelle Studie von Bing zitierte: „Website-Experimente bringen in der Regel seltene, aber große Gewinne.“ Mit anderen Worten: Häufige Tests können im Laufe der Zeit zu großen Erfolgen führen.

Aber wie ermutigen wir unsere Teams, mehr zu testen? Und wie können wir Tests nutzen, um Zustimmung für unsere Ideen zu bekommen? Die Redner des zweiten Tages der MozCon beantworteten diese Fragen für uns.

In seinem Vortrag mit dem Titel: „Wie wahre Führungskräfte eine Marketingabteilung in ein Dream-Team verwandeln“ Paxton Gray erläuterte, wie die Beseitigung von Hindernissen für das Eingehen von Risiken es den Teammitgliedern ermöglicht, kreativ zu testen. Es kommt selten vor, dass Führungskräfte ihrem Team die Durchführung riskanter Tests anvertrauen, aber wenn sie es tun, können die Ergebnisse bedeutsam sein.

Und sie können nicht nur zu signifikanten Ergebnissen führen, sondern Tests können Ihnen auch dabei helfen, Zustimmung für Ihre weiteren Schritte zu erhalten.

In ihrer Erfahrung mit SEO im Unternehmen, Jackie Chu ermutigt uns, unsere Ideen als Tests vorzuschlagen, weil „Testen ist eine Sprache, die bei Ingenieuren Anklang findet.“ Wenn wir unsere Ideen als Tests vorschlagen, erfordern sie weniger Ressourcen als eine standortweite Einführung und beinhalten eine risikoarme Verantwortlichkeit.

So messen Sie den SEO-Erfolg

Traditionell messen SEOs den Erfolg anhand von Kennzahlen wie Traffic, Seitenaufrufen, Links, Domain-Autorität und Klicks. Doch die Redner am zweiten Tag der MozCon forderten uns heraus, anders über die Erfolgsmessung nachzudenken.

Finden Sie Metriken, die verfolgen, was Ihnen wichtig ist

In ihrem Vortrag mit dem Titel: „Mehr als nur Seitenaufrufe: Den Erfolg von Inhalten bewerten und Fehler bei Inhalten korrigieren“ Dana DiTomaso hat uns erklärt, wie das Vertrauen auf Seitenaufrufe uns einen falschen Eindruck davon vermitteln kann, ob Benutzer finden, was sie suchen, wenn sie auf unseren Seiten landen.

Dana weist darauf hin, dass Seitenaufrufe nicht das Ziel sind. Stattdessen fragt sie: „Hat jemand tatsächlich gelesen, was Sie zu sagen hatten?“ Und „Könnte der Besucher tatsächlich das tun, was Sie von ihm wollten?“

Auf der MozCon und bei Kickpoint aktueller Blogbeitrag Bei der Messung des Content-Konsums zeigte uns Dana, wie wir das Google Tag Manager-Tracking einrichten, um die Dinge zu messen, die wir wirklich wissen wollen, anstatt uns auf irreführende Messwerte wie Seitenaufrufe zu verlassen.

Bewertung, warum PR-Kampagnen erfolgreich waren

Nach einem Jahrzehnt in der digitalen PR, Hannah Smith weist auf einen häufigen Fehler hin, den sie bei der Bewertung des Erfolgs einer PR-Kampagne gemacht hat: den Erfolg einer Kampagne einem Muster zuzuschreiben, das sie erkennt, anstatt kritisch über die Bedingungen nachzudenken, die zum Erfolg einer Kampagne geführt haben.

„Oft akzeptieren wir Erklärungen, die vernünftig erscheinen, ohne zu hinterfragen, wie gültig diese Erklärungen sind.“ Hannah erzählt es uns.

Aber wie finden wir heraus, warum eine Linkbuilding-Kampagne erfolgreich war, wenn wir uns nicht auf die Muster verlassen können, die wir erkennen? Hannah stellt uns sechs Fragen:

  1. Welche Geschichten schrieben Journalisten, als sie über diesen Artikel berichteten?
  2. Hat die Berichterstattung über diesen Artikel einen Einfluss auf etwas anderes, was im Nachrichtenzyklus vor sich ging?
  3. Gab es Berichterstattungswellen, die zum endgültigen Erfolg dieses Stücks führten?
  4. Welche Emotionen löste diese Berichterstattung aus?
  5. Welche Branchen (oder Arten von Veröffentlichungen) deckten dies ab?
  6. Wurde über diesen Artikel in mehreren Regionen oder Ländern berichtet?

Um es noch einfacher auszudrücken: Hannah ermutigt uns, diese beiden Fragen zu stellen: „Welche Bedingungen führten zum Erfolg des Originalstücks?“ Und „Wie hoch sind unsere Chancen, diese Bedingungen zu wiederholen?“

Diese Fragen geben den Dingen, die außerhalb unserer Kontrolle liegen, mehr Anerkennung und befreien uns von der falschen Vorstellung, dass, wenn wir dasselbe schaffen, es wieder Erfolg haben wird.

Abschließend

Zwar gibt es kein Allheilmittel für die Verbesserung unserer Website oder Online-Präsenz, aber wenn wir den Ratschlägen dieser Redner folgen, sind wir zweifellos auf dem richtigen Weg.

Weitere Erkenntnisse von der MozCon 2022

<-- Zusammenfassung Nr. 1: Das Schwierige zu tun hat die größte Wirkung

Zusammenfassung #3: Für Menschen optimieren Und Suchmaschinen ->

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