Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: 10 epische Beispiele für Markenpartnerschaften, die Sie kennen müssen
Da immer mehr Marken auf den Zug der Collaboration Station aufspringen, wird die Zahl der Partnerschaften, die Sie sehen, nur noch steigen.
Es ist leicht zu verstehen, warum. Markenpartnerschaften sind eine der besten Möglichkeiten, Umsatzwachstum zu erzielen.
Das ergab eine Umfrage 52 Prozent der Unternehmen mindestens 20 Prozent ihres Umsatzes durch Partnerschaften erzielen. Und die durchschnittliche Partnerschaft führt zu einem Umsatzwachstum von 17,5 Prozent.
Markenpartnerschaften bringen Unternehmen nicht nur Geld ein, sondern kommen Unternehmen auch in vielerlei Hinsicht zugute, von der Unterstützung bei der Expansion in neue Märkte bis hin zur Schaffung immensen Mehrwerts für eine gemeinsame Zielgruppe.
Wenn Sie also mitmachen möchten, finden Sie hier einige erstklassige Beispiele für Markenpartnerschaften, die Ihnen zeigen, wie Sie es richtig machen.
10 Beispiele für Markenpartnerschaften, die Sie inspirieren
1. FatFace x Raleigh
Es ist wichtig, mit einer Marke zusammenzuarbeiten, die die Milch zu Ihrem Müsli liefert. Mit anderen Worten: Es ergänzt Ihre Marke wunderbar.
Fettes Gesicht ist ein Bekleidungsunternehmen für Sport- und Outdoor-Fans. Raleigh ist ein langjähriger Fahrradhersteller und -verkäufer.
Laut Lisa BrayEinkaufsleiter bei FatFace: „Raleigh ist eine großartige Marke, die mit unseren Werten übereinstimmt, daher fühlt es sich wie eine perfekte Partnerschaft an.“
Im Frühjahr 2022 arbeiteten die Marken an einer Frühjahrskollektion mit Bekleidung für Männer, Frauen und Kinder sowie Haushaltswaren und Accessoires. Es gibt FatFace-Kleidung mit tollen Designs und klassische Fahrräder.
Die Ausrichtung der Markenwerte kommt insbesondere im Slogan der Kollektion „Grab life by the handlebars“ zum Ausdruck.
Um den perfekten Partner für Ihre Marke zu finden, wählen Sie einige Ihrer Grundwerte aus und suchen Sie nach nicht konkurrierenden Marken, die Ihre Ideale teilen. FatFace und Raleigh verkaufen natürlich nicht die gleichen Produkte, aber beiden liegt der Spaß in der freien Natur am Herzen.
2. JBL x 100 Diebe
Markenpartnerschaften sind hilfreich, wenn Sie neue Produkte außerhalb Ihres eigenen Unternehmens auf den Markt bringen.
JBL ist ein Audio-Hardware-Unternehmen, das seit 1946 besteht. Als sie in einen neueren Bereich, nämlich Gaming-Kopfhörer, vordringen wollten, gingen sie eine Partnerschaft mit einer der führenden E-Sport- und Gaming-Lifestyle-Marken ein 100 Diebe.
Im März 2022 brachte JBL ein Gaming-Headset mit der 100-Thieves-Signatur und dem Geo-Print-Design auf den Markt.
Natürlich ist es sinnvoll, mit einer Marke zusammenzuarbeiten, die in dem Bereich, in den Sie expandieren möchten, bereits über Glaubwürdigkeit und eine große Fangemeinde verfügt.
Es gibt Ihnen sofort Anklang, obwohl es sich um eine neue Produktlinie handelt. Darüber hinaus haben Sie die Chance, die Markenbekanntheit bei einem äußerst relevanten Publikum zu steigern.
Sie können natürlich etwas Ähnliches tun, wenn Sie Ihr Angebot erweitern möchten. Eine Möglichkeit, in diesem Fall die Romy für Ihre Michelle zu finden, besteht darin, Kunden zu befragen, um herauszufinden, welchen Marken sie folgen oder welche Produkte sie in der Branche kaufen, die Sie ansprechen möchten.
3. Smeg x Dolce & Gabbana
Erfolgreiche Partnerschaften können auch die Identität einer Marke vertiefen. Sie erzählen eine fesselnde Geschichte und unterstreichen die Werte der Marke.
Dies gilt zweifellos für die Partnerschaft zwischen dem Kühlschrankhersteller Smeg und Modehaus Dolce & Gabbana.
Die Zusammenarbeit begann mit einer begrenzten Auswahl an Kühlschränken, die mit Kunstwerken sizilianischer Maler im D&G-Stil verziert waren. Seitdem bietet Smeg im Rahmen der „Sicily is my love“-Kollektion in Zusammenarbeit mit der Modemarke ein breites Sortiment an Klein- und Großgeräten an.
Für Smeg geht es bei dieser Partnerschaft vor allem darum, seine italienischen Ursprünge zu betonen. Wie John Davies, Marketingleiter für Smeg in Großbritannien, bringt es auf den Punkt,
Es geht um eine familiäre Verbindung, eine langjährige Partnerschaft, eine herausragende kreative Idee oder einen wirklich hervorragenden Marken-Fit. Es muss eine Geschichte erzählen und dazu beitragen, unsere Marke, Werte und unser Erbe zu kommunizieren.
Das Coole daran ist, dass auch kleinere Marken dies erreichen können, indem sie mit anderen lokalen Unternehmen zusammenarbeiten und den Faktor „lokal einkaufen“ betonen.
4. Adidas x Allbirds
Bei manchen Markenpartnerschaften geht es darum, sich gemeinsam für ein soziales Anliegen einzusetzen. Dies macht die Partnerschaft sowohl für Marken als auch für Kunden von Bedeutung.
Alle Vögel ist ein umweltfreundliches Schuh- und Bekleidungsunternehmen, das sich auf natürliche Materialien konzentriert. Adidas ist, wie Sie wahrscheinlich wissen, ein Sportbekleidungs- und Sneaker-Gigant.
Das Paar arbeitete zusammen, um FUTURECRAFT.FOOTPRINT auf den Markt zu bringen, einen kohlenstoffarmen Sneaker. Nach einem ersten Rückgang Ende 2021 wurden die Sneaker im Frühjahr 2022 in größerem Umfang veröffentlicht.
Obwohl die beiden Konkurrenten sind, haben sie sich zusammengetan, um der Schuhindustrie mitzuteilen, dass die Herstellung kohlenstoffarmer Sportbekleidung auch in großem Maßstab möglich ist.
Dies ist auch ein großartiges Beispiel dafür, wie zwei Marken zusammenkommen können, um technische Innovationen voranzutreiben.
Alles in allem zeigt es, dass eine Zusammenarbeit mit einem Wettbewerber möglich ist. Sogar McDonald’s und Burger King einmal für wohltätige Zwecke zusammengearbeitet.
Es ist nicht für jede Marke geeignet, kann aber unter den richtigen Umständen funktionieren und dient einem guten Zweck.
5. New Balance x Casablanca
Manche Partnerschaften schreien nach Spielereien, wie etwa Disney x Every Brand Under the Sun. Und um fair zu sein, kann es eine Herausforderung sein, eine Zusammenarbeit authentisch und nicht kitschiger als eine Packung Cheetos zu gestalten.
Neues Gleichgewichthat jedoch einen faszinierenden und ehrlich gesagt fantastischen Ansatz zur Zusammenarbeit, da die Marke Kollaborationen als „ein Sprungbrett für Kreative.“
Die Zusammenarbeit mit dem Pariser Modehaus Casablanca ist eines von vielen Beispielen (JJJJound, Tokyo Design Studio usw.)
Joe Grondin, Global Collaborations Manager bei New Balance, sah die Muster von Casablanca auf einem Plakat der Paris Fashion Week. Er hatte zuvor noch nichts von der Marke gehört, nahm aber über ein Kontakt mit uns auf Instagram DM, um zu sehen, ob sie eine Partnerschaft eingehen möchten.
Laut Grondin verfolgt New Balance diesen Ansatz, weil sie „einfach versuchen, so viele Subkulturen wie möglich zu besetzen und dafür die authentischsten Marken auszuwählen“.
Wenn Sie eine bodenständigere Marke haben, möchten Sie vielleicht diesem Beispiel folgen und mit weniger bekannten Designern zusammenarbeiten. Dies hat den Vorteil, dass Sie Ihre Reichweite auf interessante Nischen ausweiten, die Sie bisher vielleicht für unknackbar gehalten haben.
6. Beyond Meat x McDonald’s
Vielleicht möchten Sie mit einer anderen Marke zusammenarbeiten, die Ihnen bei der Anpassung an kulturelle und gesellschaftliche Veränderungen helfen kann. Jenseits von Fleisch X MC Donalds ist ein Beispiel, das diese Idee verkörpert.
Wussten Sie, dass die Zahl der Veganer in den USA um stieg? 3000 Prozent in 15 Jahren? Anscheinend sind wir alle verrückt nach Brokkoli …
Im Ernst, es war ein kluger Geschäftsschritt für McDonald’s, sich mit dem veganen Fleischunternehmen Beyond Meat zusammenzutun, um ein Patty auf pflanzlicher Basis in seine Speisekarte aufzunehmen.
Im Februar 2021 kündigte McD’s eine dreijährige Partnerschaft an, die Beyond zu seinem bevorzugten Lieferanten für vegane Produkte machen würde.
Der McPlant scheint in den USA bei jüngeren Kunden guten Anklang gefunden zu haben. Abhängig vom anhaltenden Erfolg des McPlant könnten weitere vegane Leckereien auf dem Plan stehen, beispielsweise pflanzliche Nuggets.
Es ist wichtig, über kulturelle Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Wenn Ihr Geschäft also zurückgeht, könnte das ein Zeichen dafür sein, dass Sie hinter der Zeit zurückgeblieben sind. Und es kann sein, dass Sie eine Zusammenarbeit brauchen, um Ihre Marke aus dem dunklen Zeitalter herauszuholen.
7. Vans x Internationaler Frauentag
Es ist eine großartige Idee, für eine Veranstaltung oder einen anderen Anlass mit einer anderen Marke, einem anderen Designer, einer Wohltätigkeitsorganisation usw. zusammenzuarbeiten.
Bei den Produkten, die Sie herstellen, handelt es sich wahrscheinlich um Einzelstücke in Sondereditionen. Dies verstärkt den Gedanken der Exklusivität, der Kauflust weckt. Außerdem ist die Verfügbarkeit des Artikels zeitlich begrenzt, was Verbraucher zu schnellem Handeln drängt.
Skateboard-Schuhunternehmen Vans hat mehrere Partnerschaften für geschlossen Internationaler Frauentag. Im Jahr 2022 organisierten sie gemeinsam mehrere Veranstaltungen in Großbritannien mit der Wohltätigkeitsorganisation Sisterhood.
Für den Internationalen Frauentag 2022 arbeiteten sie außerdem mit der Mode-Business-Legende Sarah Andelman an einer Vault by Vans-Kollektion. Um Schuhe und Kleidungsstücke zu entwerfen, wählte Andelman vier Künstlerinnen aus, die sich als Frauen identifizieren: Julia Chiang, Sindiso Khumalo, Fumiko Imano und Soko.
Denken Sie über einen Anlass nach, der die Grundwerte Ihrer Marke zum Ausdruck bringt. Wenn Ihnen beispielsweise Nachhaltigkeit am Herzen liegt, könnten Sie sich zum Tag der Erde mit einer anderen umweltfreundlichen Marke zusammentun.
8. Vollwertkost x Headspace
Denken Sie bei der Zusammenarbeit über den Tellerrand hinaus. Wie Sie gesehen haben, müssen Sie nicht unbedingt mit einem anderen Händler zusammenarbeiten.
Das Wichtigste ist, dass Sie Ihre Kunden mit etwas Einzigartigem und Wertvollem begeistern, das Whole Foods durch die Zusammenarbeit mit der Meditations-App erreicht hat. Kopfraum.
Gemeinsam entwickelten sie eine Wellness-Serie zum Thema „Whole Foods“. Instagram mit stimmungsaufhellenden Rezepten von Experten.
Kunden konnten über die Headspace-App außerdem auf drei neue Meditationen zu achtsamem Einkaufen, Kochen und Essen zugreifen. So wurden die Kanäle beider Marken genutzt und die Kunden auf beiden Seiten profitierten.
Im Jahr 2021 Whole Foods hat eine Umfrage in Auftrag gegeben und stellte fest, dass die Kunden daran interessiert waren, eine Verbindung zum Essen aufzubauen, achtsamer zu essen und ihr allgemeines Wohlbefinden zu verbessern. Dies hat die Zusammenarbeit mit Headspace inspiriert.
Was können wir hier lernen? Sie können eine sinnvollere und wertvollere Markenpartnerschaft aufbauen, indem Sie recherchieren und verstehen, was für Ihre Kunden wichtig ist. Und wie bei Whole Foods können Sie eine Umfrage durchführen, um diese Informationen zu ermitteln.
9. Chipotle x Elf Cosmetics
Es ist eine gute Idee, mit einer anderen Marke zusammenzuarbeiten, die ein ähnliches Publikum wie Sie hat. Ihre Produkte oder Dienstleistungen mögen sehr unterschiedlich sein, aber Sie können ihnen ein erstklassiges Erlebnis bieten, indem Sie Ihre Kräfte bündeln, wenn Sie Ihr Marketing an die gleiche Zielgruppe richten.
Chipotle ist ein beliebter mexikanischer Imbiss Elfenkosmetik stellt erschwingliche Kosmetik her. Man könnte meinen, das wäre kein tolles Paar.
Aber die Wahrheit ist, dass die Marken viele Gemeinsamkeiten haben. Es ist nämlich die Tatsache, dass ein Publikum der Generation Z sowohl Chipotle als auch Elf liebt und beide eine großartige Social-Media-Präsenz auf Kanälen wie haben Tick Tack.
Im März 2021 kreierte elf Cosmetics eine limitierte Edition von Make-up im Chipotle-Stil. Dazu gehörten lustige Artikel wie ein Avocado-förmiges Make-up-Schwamm-Set mit dem Titel „Extra Guac“.
Wenn Sie Ihre Zielgruppe gut genug kennen, können Sie auch nach Marken suchen, die eine ähnliche Zielgruppe ansprechen.
Eine Taktik könnte darin bestehen, zu sehen, wo sich Ihre Social-Media-Follower mit denen einer anderen Marke überschneiden. Sie können beispielsweise eine Suche durchführen Facebook indem Sie „Seiten, die Personen gefallen, denen (Ihr Seitenname) gefällt“ eingeben.
10. Apple x Ziel
Obwohl eine digitale Partnerschaft tendenziell bessere Ergebnisse liefert, können Sie auch eine erfolgreiche Offline-Partnerschaft eingehen. Ein gutes Beispiel ist die Zusammenarbeit zwischen Technologieriesen Apple und beliebter Großhändler Ziel.
Ziel hat mit ein Shop-in-Shop-Erlebnis geschaffen Apple, wodurch die Zahl der Shop-in-Shops für die Weihnachtszeit 2021 erhöht wird. Targets Mini-Versionen von Apple sind mit speziellen Displays, Beleuchtung und einem ausgestattet Apple technischer Berater. Mit anderen Worten: Es ist ein Erlebnis, das dem ähnelt, was man erwarten würde, wenn man in die Kirche geht Apple speichern.
Der Mini-Laden führt das Neueste Apple Technologie wie das iPhone 13, Apple Watch Serie 7, Apple Fernsehen und so weiter.
Allerdings ist hier zu beachten, dass der Shop im Shop weiterhin nur in verfügbar ist 34 der 1900 Target-Standorte. In gewisser Weise befindet es sich im experimentellen Stadium.
Dennoch ist es für Ihre Marke immer noch eine Überlegung wert. Kleinere Marken können zu diesem Zweck möglicherweise mit größeren Einzelhändlern zusammenarbeiten (z. B. einen Pop-up-Shop eröffnen).
Letztes Wort
Wie diese Beispiele zeigen, können Markenpartnerschaften für alle Arten von Unternehmen von großem Nutzen sein. Das heißt, solange Sie mit einer komplementären Marke zusammenarbeiten. Zum Beispiel jemand, der die gleichen Werte teilt oder eine ähnliche Zielgruppe hat.
Wenn Sie teilnehmen möchten, müssen Sie dies auf eine sinnvolle Weise tun. Kluge Verbraucher können heutzutage eine Spielerei oder einen Marketingtrick schon aus großer Entfernung erkennen.
Was ist für Sie der nächste Schritt? Recherchieren Sie.
Welche Art von Partnerschaft wünschen sich Ihre Kunden? Und welche Art von Partnerschaft wäre für Ihre Kunden und Ihr Unternehmen wertvoll?
