Google hat es wieder geschafft!
Ein Jahr nachdem die Welt mit der Ankündigung des neuen AdWords-Erlebnisses und einigen sensationellen Aufnahmen eines besonders fotogenen Goldendoodles in Flammen aufgegangen ist, hat das Marketing Live-Event des Werberiesen eine weitere Reihe aufregender neuer Funktionen hervorgebracht.
Abgesehen von den bereits in Mode befindlichen Schlagworten (maschinelles Lernen, ) konzentrierte sich die heutige Keynote auf Innovationen in allen Google-Werbeprodukten anhand von drei Kernkonzepten: Wert, Transparenz und Vertrauen (für Werbetreibende und Interessenten gleichermaßen).
Laut Googles Senior VP of Ads, Sridhar Ramaswamy, operieren Vermarkter jetzt in einer Welt voller neugieriger, anspruchsvoller und ungeduldiger Verbraucher; Unsere potenziellen Kunden erwarten von uns Anzeigen, die personalisierte, hyperrelevante Lösungen bieten, keine Verallgemeinerungen.
Im Grunde sind die Leute nicht dumm: Sie wollen Antworten von gestern und sie wollen Geld sparen. Um es eloquenter auszudrücken (danke, Sridhar): „Menschen sehen keinen Wert in der Werbung, wenn sie sich durch Werbung nicht wertgeschätzt fühlen.“
Von allgemeinen Übersichten über kürzlich veröffentlichte Tools wie TrueView for Action bis hin zur Ankündigung brandneuer Funktionen wie automatisierter Shopping-Feeds [insert fire emoji]hat Google mit seinen neu umbenannten Lösungen Fortschritte gemacht, um Werbetreibenden dabei zu helfen, die Bedürfnisse einer zunehmend versierten, mobilen und datenbewussten Öffentlichkeit zu erfüllen.
Cool? Cool.
Hier sind die 11 interessantesten Funktionen und Änderungen, die bei Google Marketing Live angekündigt wurden. Hoffentlich kommen wir ohne allzu viele unnötige NSYNC-Referenzen durch.
Aktualisieren! >> Zusammenfassung von Google Marketing Live 2022 >>
Nr. 1: „Mein Konto“ erleichtert die Deaktivierung der personalisierten Werbung
In Übereinstimmung mit den Kernthemen der Veranstaltung (Wert, Vertrauen und Transparenz für diejenigen, die die Einführung übersprungen haben) ist der erste Punkt, der auch nur annähernd erklärt wird, die Möglichkeit des Benutzers, die personalisierte Werbung abzulehnen. Es ist zwar keine brandneue Funktion, aber die Möglichkeit, Werbetreibende daran zu hindern, Ihr individuelles Erlebnis anzupassen, ist ein wesentlicher Schritt, um nicht in dasselbe heiße Wasser zu geraten wie Facebookist für den größten Teil des Jahres 2018 eingetreten.
Das, Freunde, ist eine gute Sache.
Ja, das ist ein Problem für Werbetreibende, die sich auf zielgruppenzentrierte Targeting-Methoden verlassen, um neue potenzielle Kunden zu erreichen. Aber das Anbieten von Personalisierungsoptionen für Anzeigen macht Google zu einer vertrauenswürdigeren Einheit, was die Benutzer besänftigt und engagiert hält.
Das, Freunde, ist eine gute Sache.
Nr. 2: Aus AdWords wird Google Ads
Dies ist weniger eine Ankündigung als eine Unausweichlichkeit.
Vor nur einer Woche kündigte Google den Wechsel von AdWords zur glänzenden neuen Catch-All-Marke Google Ads an.
Mit diesem neuen Namen geht eine bessere Ausrichtung auf die gesamte Suite von Werbelösungen von Google einher. „Google Ads“ ist ein weiter gefasster Spitzname, der Anzeigen in Such-, Display-, Karten-, Video-, In-App- und anderen Bereichen angemessen unterbringen kann, ohne Verwirrung zu stiften.
Nr. 3: Google Marketing verbessert programmatische Werbung durch Zusammenarbeit
Auf die gleiche Weise haben sich Analytics 360 und DoubleClick wie Voltron innerhalb der neuen Unternehmens- (und Agentur-) Lösung namens Google Marketing gebildet, die in den kommenden Wochen eingeführt wird.
Durch die Kombination dieser ehemals isolierten Tools kann Google Großverbrauchern ein vollständiges Set an Tools anbieten, die bei der Planung, dem Kauf, der Messung und der Optimierung von Medien- und Verbrauchererlebnissen helfen. Eine End-to-End-Lösung, falls es je eine gegeben hat. Die Plattform wird Folgendes bieten:
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Über 100 Integrationen mit Börsen und Messlösungen, die über eine einzige Schnittstelle verwaltet werden
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Search Ads 360, mit dem Werbetreibende Suchanzeigen planen, kaufen und messen können
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Display Ads 360, mit dem Werbetreibende Gebote und Zielgruppen von einem zentralen Ort aus verwalten können
Aber die interessanteste Komponente der Google Marketing-Plattform ist die Art und Weise, wie sie die Zusammenarbeit zwischen Medienkäufern, Kreativen und ihren Vorgesetzten (oder Kunden) freisetzt. In einer Oberfläche, die etwas wie die aktualisierte aussieht Facebook Kreativ Hubermöglicht diese Funktion Marken und den Köpfen dahinter, bessere Kampagnen ohne den Aufwand ständiger E-Mail-Ketten zu erstellen.
Ach und noch was…
Google hat auch Pivot-Tabellen erfunden! (Sie werden „Instant Reports“ genannt und sollen denjenigen helfen, die Metriken für Videoanzeigen besitzen, um blitzschnell Antworten zu generieren).
Nr. 4: TrueView for Reach + TrueView for Action + Maximize Lift Bidding = Full-Funnel-Videoanzeigen
Zahlen Zeit…
Mit Metriken wie diesen und diesen …
Es ist kein Wunder, dass Google dieses Jahr Videos durch ein ganzes Durcheinander aufregender Neuerungen stark vorantreibt YouTube Funktionalität.
Bei Marketing Live hat Google zwei wichtige TrueView-Funktionen angesprochen, die seit einer Minute nicht mehr verfügbar sind, aber nicht viel Aufsehen erregt haben. Die erste, TrueView for Reach, ermöglicht es Ihnen, mehr Interessenten mit Ihrem Video-Creative zu erreichen, indem Sie CPM-Gebote verwenden, was wahnsinnig effizient sein kann. Letzteres, TrueView for Action, hilft Ihnen dabei, bei potenziellen Kunden zu werben YouTube die kürzlich auf Google nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen gesucht haben.
Soweit Netz-Neu YouTube Features gehen, kündigt Google gerade eine neue Smart Bidding-Strategie namens „Maximize Lift“ an, die Werbetreibenden helfen wird, Interessenten zu erreichen, die wahrscheinlich nach ihrer Marke suchen, nachdem sie sich ein Video angesehen haben. Es „passt die Gebote zum Zeitpunkt der Auktion automatisch an, um die Wirkung Ihrer Videoanzeigen auf die Markenwahrnehmung während der gesamten Verbraucherreise zu maximieren.“
Wenn Sie alle drei Funktionen zusammen verwenden, können Sie einen Full-Funnel-Ansatz für videozentrierte Werbung aufbauen, der zu, ja, echten Conversions führt. Das ist richtig: keine flauschigen, auf Impressionen basierenden KPIs mehr!
Nr. 5: Lead-Anzeigen einschalten YouTube?!
Für mein Geld ist das das Coolste, was in der gesamten Keynote erwähnt wurde, dennoch erhielt es unerklärlicherweise kaum mehr als ein Lippenbekenntnis. Werbetreibende haben mit getötet Facebook Lead Ads schon länger, aber Google hat kein vergleichbares Angebot.
Bis jetzt…
Lead-Anzeigen ein YouTube kombiniert die unergründliche Reichweite der weltweit beliebtesten Videoplattform mit robustem Zielgruppen-Targeting und der Möglichkeit, die Kontaktinformationen wertvoller Top-of-Funnel-Interessenten zu erfassen, ohne sie zu bitten, den ganzen Weg zu Ihrer Website zu gehen, bevor sie sie verzweigen.
Bleiben Sie dran für weitere Informationen; Ich bin bereit, einen Monatslohn zu wetten, dass wir einen Beitrag veröffentlichen, wenn es weitere Informationen gibt.
Nr. 6: Gigantische responsive Suchanzeigen kommen zu einem SERP in Ihrer Nähe
Was hat 15 Überschriften, 4 Beschreibungen und wird wahrscheinlich nicht annähernd so viel Aufhebens machen wie erweiterte Textanzeigen um 2016?
Warum, es sind natürlich Responsive Search Ads!
Laut unserem gefeierten Senior Data Scientist Mark Irvine bieten Ihnen die Schlagzeilen und Beschreibungen, die Sie hochladen müssen, um eine responsive Textanzeige zu erstellen, die Möglichkeit, 43.680 verschiedene Permutationen zu erstellen: Viel Glück beim Erstellen so vieler Kopien von Hand …
Anstatt Komponenten explizit zum Zwecke der Zusammenarbeit zu schreiben, gibt RSA Google einen Pool an Kopien, aus denen es arbeiten kann; Von dort aus testet die Plattform automatisch verschiedene Kombinationen von Überschriften und Beschreibungen und lernt, welche Kombinationen am besten funktionieren. Im Laufe der Zeit liefern Ihre Responsive Search Ads die beste Botschaft an verschiedene Suchende, abhängig von dem gesuchten Schlüsselwort, ihrem Gerät, ihrem früheren Surfverhalten und anderen Signalen.
Interessiert?
Sie können sich über den Google Ads-Blog für die neu erweiterte Betaversion bewerben oder einfach ein paar Monate warten, bis responsive Suchanzeigen (nur auf Englisch) für alle freigegeben werden.
#7: Mobile Speed Score erhält eine Spalte
Was nützen responsive Suchanzeigen, wenn Ihre mobilen Zielseiten nicht auf der Höhe der Zeit sind? Laut Google Ads Project Management Director Anthony Chavez nicht sehr: 50 % der Nutzer werden einen potenziellen Kauf abbrechen, wenn die Zielseite langsam geladen wird.
Nur einen Tag nach der Ankündigung, dass das Geschwindigkeits-Update offiziell für alle Nutzer eingeführt wurde, kündigte Google die Veröffentlichung einer Spalte für den Geschwindigkeitswert der mobilen Zielseite auf der Landing Pages-Seite in Google Ads an. Das Tool bewertet die Geschwindigkeit der Zielseite auf einer Zehn-Punkte-Skala – von „sehr langsam“ bis „extrem schnell“ – und tut dies auf der Grundlage einer Reihe von Faktoren, einschließlich des Verhältnisses zwischen Seitengeschwindigkeit und potenzieller Konversionsrate.
Warten Sie, was ist mit PageSpeed Insights und Test My Site? Wie ist das anders?
Nun, die Spalte Mobile Landing Page Speed Score befindet sich nicht nur in der Google Ads-Benutzeroberfläche, sodass Sie Google Ads nicht mehr verlassen müssen, um die Seitengeschwindigkeit zu bewerten. Sie wird nicht nur täglich automatisch aktualisiert, sondern ist auch das erste der Geschwindigkeitstools von Google Berücksichtigen Sie bei der Zuweisung einer Punktzahl die potenzielle Anzeigenleistung. Für Paid-Search-Werbetreibende ist dies sicherlich das Tool der Wahl für die Seitengeschwindigkeit.
Nr. 8: Cross-Device-Reporting kommt zu Google Analytics
Geräteübergreifende Berichte sind nichts Neues, und Berichte wie der Gerätebericht und der Gerätepfadbericht ermöglichen es Werbetreibenden seit langem, Conversions mehreren Geräten zuzuordnen. Jetzt kommt zum ersten Mal die geräteübergreifende Berichterstellung zu Google Analytics.
Die geräteübergreifenden Berichte befinden sich im Zielgruppenabschnitt von Google Analytics und sind in drei Unterberichte unterteilt:
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Geräteüberschneidung: Finden Sie heraus, welcher Typ und wie viele Geräte verwendet werden, um auf Ihre Inhalte zuzugreifen.
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Gerätepfade: Entdecken Sie die letzten 5 Gerätetypen, die vor einer Konvertierung verwendet wurden.
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Akquisitionsgerät: Sehen Sie sich die Beziehung zwischen Akquisitionen und Conversions an.
Jetzt können Sie Segmente vergleichen, Daten visualisieren und die Nutzung über Desktop, Handy und Tablet in jeder Phase Ihres Einkaufstrichters unterscheiden – alles innerhalb von Google Analytics.
Nr. 9: Intelligente Kampagnen: Eine neue Lösung für kleine Unternehmen
Google hat Smart Campaigns vor zwei Wochen offiziell angekündigt; und es nutzte Google Marketing Live, um den Hype weiter aufzubauen. Smart Campaigns, das neue „Standard-Werbeerlebnis“ von Google Ads, sind maßgeschneidert für kleine Unternehmen mit wenig Erfahrung in der bezahlten Suche und wenig Zeit.
Intelligente Kampagnen geben kleinen Unternehmen die Tools, um innerhalb weniger Minuten loszulegen und die Ergebnisse zu erzielen, die ihnen wichtig sind – ihre Telefone zum Klingeln zu bringen, Aktionen auf ihren Websites zu fördern und Kunden in ihre Geschäfte zu bringen (zumindest ist dies die Rechnungsstellung von Google). ihnen).
Intelligente Kampagnen ähneln (doch nicht dasselbe) AdWords Express – während kleine Unternehmen mit größeren Budgets schnell mehr Kontrolle über ihre Werbeausgaben wünschen. Dennoch: Wenn Sie wirklich wenig Zeit haben und nur ein paar Anzeigen im Feld mit einem kleinen Budget schalten möchten, könnten Smart Campaigns einen Test wert sein.
#10: Sie haben keine Website? Kein Problem!
Fast die Hälfte aller Kleinunternehmer in den Vereinigten Staaten haben keine Website (whoa). Unter ihnen haben noch weniger die Zeit und das Fachwissen, um Websites und Zielseiten zu erstellen, die für Suchanzeigen optimiert sind. Als mögliche Lösung für dieses häufige Dilemma testet Google jetzt automatisch optimierte Zielseiten. Die Funktionalität wird in Smart Campaigns integriert und bietet Geschäftsinhabern eine attraktive Alternative zur Erstellung ressourcenintensiver, produktzentrierter Websites.
Automatisch optimierte Zielseiten verwenden maschinelles Lernen, um Informationen zu Ihren Produkten und Dienstleistungen direkt aus Ihrer Anzeige abzurufen und diese mit Ihrem On-Page-Creative abzugleichen. Google hat auch Conversion-Tracking und Reporting direkt in die Erfahrung integriert; Anzeigenerstellung, Zielseitenerstellung sowie Conversion-Tracking und -Berichte sind jetzt alle live in der Benutzeroberfläche von Smart Campaigns enthalten.
#11: Große Innovationen kommen zu Google Shopping
Wussten Sie, dass in einem beliebigen Zeitraum von 48 Stunden 80 % der Amerikaner online einkaufen? Es ist eine Tatsache! Um der Flut von Online-Einkäufen Rechnung zu tragen, hat Google sein Einkaufserlebnis mit Smart Shopping erweitert. Das ist richtig. Maschinelles Lernen hat jetzt auch Einzug in das Einkaufsspiel gehalten.
Frühe Tests haben gezeigt, dass der Conversion-Wert bei Verwendung von Smart Shopping um 20 % zu ähnlichen Kosten gestiegen ist. Über die Maximierung des Konversionswerts hinaus bietet Smart Shopping Werbetreibenden jetzt die Möglichkeit, Ladenbesuche und neue Kunden als Ziele auszuwählen. Maschinelles Lernen erledigt den Rest – pragmatische Gebotsanpassungen, Optimierung Ihrer Anzeigenplatzierungen und Optimierung der vorgestellten Produkte – basierend auf einer Vielzahl von Faktoren, von der saisonalen Nachfrage bis zur Preisgestaltung.
Die in Kürze eingeführten „automatischen Feeds“ werden Werbetreibenden auch die Möglichkeit geben, umfassende Produkt-Feeds auf Knopfdruck zu erstellen. Google Ads zieht alle Ihre Produkte von Ihrer Website direkt in die Benutzeroberfläche. Der beste Teil? Smart Shopping ist jetzt in führende E-Commerce-Plattformen wie Shopify integriert; Wenn Sie also ein Shopify-Benutzer sind, können Sie die Anzeigenleistung direkt von Ihrem CMS aus verwalten und verfolgen.
Tschüss, tschüss, tschüss
Was für ein Wirbelwind! Ein Jahr von der drastischen Änderung der bezahlten Sucherfahrung entfernt, hat sich Google scheinbar selbst übertroffen. Von Smart Shopping bis hin zu Responsive Search Ads; aus YouTube Anzeigen zum Mobile Speed Score führen; Google hat seine bereits geschäftige Suite von Marketing- und Werbefunktionen übernommen und erweitert. Ob und wie maschinelles Lernen zu niedrigeren CPAs beitragen wird, ist noch unklar, aber der Gedanke ist da – die Zeit wird zeigen, ob die Ausführung das auch tut!
