Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: 6 Schritte für eine großartige programmatische Werbestrategie
Transkript:
Sie sind sich nicht sicher, wie Sie eine programmatische Werbestrategie erstellen? Mach dir keine Sorge. In diesem Video geben wir Ihnen einige Hinweise.
Bevor wir auf diese Details eingehen, möchte ich kurz erläutern, was programmatische Werbung ist.
Was ist programmatische Werbung?
Programmatische Werbung ist eine Form der digitalen Werbung, die verschiedene Online-Tools nutzt, um Werbetreibenden und Content-Publishern den Kauf und Verkauf von Werbeflächen zu ermöglichen.
Wenn es sich wie normale PPC-Werbung in einer Suchmaschine oder in sozialen Medien anhört, liegt das daran, dass es ähnlich ist. Aber es ist nicht dasselbe.
Sowohl bei regulären PPC-Anzeigen als auch bei programmatischen Kampagnen können Sie auf Werbeflächen bieten und eine bestimmte Zielgruppe ansprechen. Ein großer Vorteil einer programmatischen Werbestrategie ist jedoch die Menge an Anzeigeninventar, die Ihnen zur Verfügung steht.
Programmatische Tools greifen nicht nur auf ein Werbenetzwerk wie das Display-Netzwerk von Google zurück, wenn sie Ihnen den Kauf von Anzeigen ermöglichen. Sie verbinden sich mit einer Reihe unterschiedlicher Standorte im Web, sodass Sie viele Möglichkeiten haben, Ihre Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie sich online aufhält.
Lassen Sie mich kurz den programmatischen Prozess und die beteiligten Tools skizzieren.
Der Prozess der programmatischen Werbung
Sie haben also einen Werbetreibenden, der Platz für seine Anzeigen kaufen möchte. Sie verwenden ein Tool namens Demand-Side-Plattform (DSP), um Platzierungen für ihre Anzeigen auf verschiedenen Websites wie Blogs, Nachrichtenquellen oder Video-Streaming-Plattformen zu kaufen.
Verlage wie Nachrichtenquellen, Blogger oder Video-Streaming-Plattformen nutzen eine Supply-Side-Plattform (SSP), um die verfügbare Werbefläche oder das Inventar anzubieten, das sie verkaufen möchten.
In der Mitte verbindet eine Anzeigenbörse die Personen, die Platz kaufen möchten, mit dem Inventar aller dieser Publisher. Um zu entscheiden, welche Anzeigen einem Internetnutzer angezeigt werden, kommt es zu einem Prozess namens „Echtzeit-Gebot“, einem superschnellen automatisierten Gebotsprozess.
Um es klar zu sagen: Werbetreibende müssen nicht jede einzelne Website auswählen, auf der sie ihre Anzeigen platzieren möchten. Ich meine, das kannst du. Vor allem, wenn Sie einen privaten Marktplatz nutzen möchten. Aber als Werbetreibender können Sie in Ihrer DSP einfach die gewünschten Anzeigenbörsen oder Marktplätze auswählen, und das Programmatic-Tool klärt alle Einzelheiten für Sie.
Das ist also ein sehr kurzer Überblick über den gesamten Prozess. Kommen wir nun zur Erstellung Ihrer programmatischen Marketingstrategie.
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Sehen Sie sich den Leitfaden an
6 Schritte zur Erstellung einer herausragenden programmatischen Werbestrategie
1. Skizzieren Sie Ihr Budget und Ihre Ziele
Das Erste, was wir bei der Planung einer Kampagne immer sagen: Wissen Sie, was Sie erreichen möchten. Dazu gehören die Ziele, die Sie erreichen möchten, und die Kennzahlen, die Sie verfolgen. Diese Informationen dienen als Leitfaden für alles Weitere in Ihrer Kampagne.
Vergessen Sie nicht, Ihr Budget herauszufinden. Sie sollten von Anfang an wissen, wie viel Sie ausgeben möchten, damit Sie herausfinden können, wie viel Sie bieten, um Ihr Publikum zu erreichen.
Sobald diese geklärt sind, können Sie mit der Umsetzung Ihrer Strategie beginnen.
2. Wählen Sie eine programmatische Plattform
Das Wichtigste, was Sie bei der Planung Ihrer Strategie vielleicht brauchen, ist eine Plattform, auf der Sie Werbeflächen kaufen und Ihre Anzeigen schalten können. Ich denke, man kann mit Sicherheit davon ausgehen, dass Sie ein Werbetreibender sind und daher ein Tool mit DSP-Funktionen benötigen, um Ihre Strategie auf den Weg zu bringen.
Es gibt viele davon – Choozle, MediaMath, Adobe Advertising Cloud und Xandr sind nur einige davon. Sie können auch mit einer Agentur wie Wix zusammenarbeiten, um Ihre Anzeigen für Sie zu verwalten. Unser AdTechFX-Service kann die Leistung Ihrer programmatischen Anzeigen erheblich steigern. Es soll nicht zu viel Eigenwerbung sein oder so.
Jede Plattform verfügt möglicherweise über ihre eigenen einzigartigen Funktionen und die Kosten variieren. Daher sollten Sie die Teams der einzelnen Tools recherchieren und mit ihnen in Kontakt treten, bevor Sie eine endgültige Entscheidung treffen.
3. Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe
Zusammen mit Ihren Zielen prägt Ihre Zielgruppe die Botschaft Ihrer programmatischen Werbestrategie. Daher ist es wichtig, dass Sie wissen, welche Menschen Ihre Kampagne erreichen wird.
Sie möchten nicht alle in einer großen Gruppe zusammenfassen und sie mit derselben Anzeige ansprechen. Sie möchten Personen anhand ähnlicher Merkmale trennen oder segmentieren.
Vielleicht stellen Sie Küchengeräte her und stellen Dinge sowohl für den persönlichen als auch für den kommerziellen Gebrauch her. Diese Kunden haben ganz unterschiedliche Bedürfnisse. Die Art und Weise, wie Sie Menschen im kommerziellen Umfeld ansprechen, unterscheidet sich also völlig von der Art und Weise, wie Sie Menschen erreichen, die einfach gerne zu Hause kochen.
Selbst wenn Sie nur kommerzielle Geräte herstellen, möchten Sie Ihre Zielgruppe möglicherweise anhand von Faktoren wie ihrem Standort, ihrer Geschichte mit Ihrem Unternehmen oder der Branche, in der sie tätig sind, segmentieren.
Sie können zwischen Erstanbieter- oder Drittanbieter-Datenquellen wählen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.
First-Party-Daten sind die Daten, die Kunden Ihnen bereitstellen, wenn sie mit Ihrem Unternehmen interagieren. Beispiele hierfür sind eine Liste Ihrer früheren oder aktuellen Kunden, aktuellen E-Mail-Abonnenten, Benutzer, die Lead-Formulare ausfüllen oder E-Books herunterladen, oder IP-Adressen von Personen, die Ihre Website besucht haben.
Diese Daten sind äußerst wertvoll, da sie von Personen stammen, die bereits Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt haben. Sie sind möglicherweise empfänglicher für Ihre Anzeigen, da sie Sie kennen.
Daten Dritter stammen aus Quellen, die nicht Ihr Eigentum sind, z. B. Daten aus der Datenbank einer Plattform für programmatische Werbung oder Informationen aus einer Datenverwaltungsplattform (DMP). Auch hier werden Sie aufgrund der allgemeinen Verlagerung des Internets hin zu mehr Privatsphäre für die Benutzer wahrscheinlich immer weniger Zugriff auf Daten Dritter haben, sodass Sie sich nicht zu sehr auf Daten Dritter verlassen sollten.
4. Wählen Sie ein Anzeigenformat aus
Eine programmatische Kampagne kann viele Formen annehmen. Denken Sie daran, sicherzustellen, dass Ihre Anzeigenplattform das von Ihnen gewählte Format verarbeiten kann.
- Sie können eine Display-Werbekampagne starten, die in Blöcken auf Websites im gesamten Web erscheint.
- Sie können eine Anzeige für vernetztes Fernsehen (CTV) erstellen, die als Werbespot auf Ihren bevorzugten Video-Streaming-Diensten abgespielt wird.
- Sie können ein reines Audioformat wählen, das abgespielt wird, während Ihr Publikum seinen bevorzugten Musik-Streaming-Dienst hört.
Dies sind nur einige der Optionen, die Sie haben, wenn Sie über Ihr Anzeigenformat nachdenken. Sobald Sie das gewünschte Format kennen, ist es an der Zeit, Ihr Motiv zu planen.
5. Erstellen Sie Ihr Anzeigenmotiv
Ob Sie ein Video erstellen oder auffällige Grafiken entwerfen, behalten Sie Ihr Publikum und Ihr Ziel jederzeit im Blick.
Überlegen Sie, welche Sprache bei Ihrem Publikum am besten ankommt und welche Botschaften Ihnen beim Erreichen Ihrer Ziele helfen.
Vielleicht sind Sie der Küchengerätehersteller von vorhin und haben beschlossen, dass Sie zwei Display-Kampagnen durchführen möchten, die beide darauf abzielen, bei Ihrem Publikum im Gedächtnis zu bleiben. Eine ist für Personen, die bereits bei Ihnen gekauft haben, und die andere für Personen, die noch nicht bei Ihnen gekauft haben.
Vielleicht verwendet die Kampagne für frühere Kunden Formulierungen wie „Wir vermissen dich“ oder etwas anderes, das darauf abzielt, sie zurückzugewinnen. Sie können einem potenziellen Kunden nicht sagen, dass Sie ihn vermissen! Sie haben Ihnen noch nichts gegeben, was Sie verpassen könnten.
Die Kampagne für Personen, die noch keinen Kauf getätigt haben, konzentriert sich möglicherweise darauf, die Vorteile Ihrer Produkte zu kommunizieren oder einfach nur Ihren Namen allgemein bekannt zu machen.
Obwohl die Kampagnen also zwei unterschiedliche Zielgruppen erreichen, sind sie gleichermaßen auf deren Bedürfnisse zugeschnitten. Egal welches Format Sie verwenden, passen Sie Ihre Botschaften an Ihre Zielgruppe und Ihre Ziele an.
6. Überwachen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen
Nachdem Sie Ihre programmatische Werbestrategie festgelegt und Ihre Kampagnen gestartet haben, behalten Sie deren Leistung im Auge.
Wenn Sie feststellen, dass Ihre Kampagnen Ihre Ziele nicht erreichen, werfen Sie einen Blick in die Analyse, um herauszufinden, was nicht funktioniert. Möglicherweise können Sie Ihr Gebot, Ihre Ausrichtung oder sogar Ihr Anzeigenmotiv anpassen. Nehmen Sie sich also etwas Zeit, um einzugrenzen, was schief gelaufen ist.
Es ist nichts Falsches daran, aus seinen Fehlern zu lernen. Entscheidend ist, wie Sie sich an dieses neu gewonnene Wissen anpassen. Und machen Sie den gleichen Fehler nicht zweimal.
Und das ist der letzte Schritt bei der Erstellung einer effektiven programmatischen Strategie. Wenn Sie mehr über programmatische Werbung und alles andere digitale Marketing erfahren möchten, nehmen Sie sich eine Sekunde Zeit und abonnieren Sie unseren Kanal und unseren E-Mail-Newsletter Revenue Weekly.
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Vielen Dank fürs Einschalten. Viel Glück mit Ihren Kampagnen!
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