Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: 7 KPIs für Content Marketing
Wenn Sie unglaubliche, branchenrelevante Inhalte veröffentlichen, sollten Sie sich die Zeit nehmen, deren Leistung zu überwachen, um sicherzustellen, dass sie zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen. Wenn Sie jedoch nicht wissen, welche Key Performance Indicators (KPIs) Sie verfolgen sollen, fällt es Ihnen möglicherweise schwer, die Rendite zu erkennen, die Sie durch die Erstellung von Inhalten erzielen.
Aus diesem Grund haben wir diese Liste mit sieben Content-Marketing-KPIs zusammengestellt, die Sie verfolgen können. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie die Leistung von Inhalten mithilfe dieser Kennzahlen effektiv überwachen können:
- Zeit auf der Seite
- Absprungrate
- Führt
- Seiten pro Sitzung
- Eingebettete Verknüpfungen
- Organische Rankings
- Schlüsselwörter
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Content-Marketing-KPIs: 7 der besten Content-Marketing-KPIs, die Sie jetzt verfolgen sollten
Sind Sie bereit, die Leistung von Inhalten effektiv zu überwachen und Ihren Return on Investment (ROI) zu maximieren? Hier sind sieben Content-Marketing-KPIs, die Ihnen helfen, die Wirkung Ihrer Inhalte zu messen!
1. Zeit auf der Seite
Eine wichtige zu überwachende Kennzahl ist die Zeit, die Sie auf Ihren Inhaltsseiten verbringen. Wenn Sie Inhalte erstellen, möchten Sie, dass die Leute auf der Seite bleiben und Zeit damit verbringen, Ihre Inhalte zu lesen. Sie möchten Inhalte erstellen, die die Fragen Ihres Publikums beantworten und ihm die hilfreichen Informationen liefern, die es benötigt.
Indem Sie die Zeit auf der Seite überwachen, können Sie sehen, welche Inhalte die Leute länger fesseln. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Ihre Seiten mit Videos eine längere Verweildauer auf der Seite haben.
Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass einige Inhalte nicht so gut funktionieren wie andere. Es bietet Ihnen die Möglichkeit herauszufinden, wo es zu kurz gekommen ist und wie Sie Ihre Inhalte verbessern können.
Wie dieser Content-Marketing-KPI Ihnen helfen kann, Ihre Inhalte zu verbessern
Wenn Sie Ihre Verweildauer auf der Seite verfolgen, können Sie herausfinden, was bei Ihrem Publikum funktioniert, und dessen Aufmerksamkeit behalten. Bezugnehmend auf das vorherige Beispiel können Sie damit beginnen, mehr Videos in Ihre Blogbeiträge und Informationsseiten einzubinden, um die Verweildauer auf der Seite zu erhöhen.
Die Verfolgung dieser Kennzahl kann bei zukünftigen Marketingentscheidungen hilfreich sein und die Leistung Ihrer Inhalte erheblich beeinflussen.
2. Absprungrate
Eine weitere der am besten zu verfolgenden Content-Marketing-KPIs ist die Absprungrate. Die Zeit auf der Seite und die Absprungrate sind großartige Kennzahlen, die man gemeinsam überwachen kann, da sie beide anzeigen, wie Menschen mit Ihren Inhalten interagieren.
Die Absprungrate zeigt Ihnen, wie viele Personen Ihre Inhaltsseite besuchen und wieder verlassen, ohne andere Seiten zu besuchen. Wenn Sie diesen Content-Marketing-KPI verfolgen, können Sie erkennen, ob Ihre Inhalte Menschen dazu bringen, sich weiterhin auf Ihrer Website zu engagieren.
Bedenken Sie: Die Absprungrate ist nicht immer ein Signal dafür, dass etwas nicht stimmt. Es kann sein, dass Menschen zu Ihren Inhalten kommen, genau das finden, was sie brauchen, und wieder gehen. Aus diesem Grund müssen Sie andere Kennzahlen wie die Verweildauer auf der Seite verfolgen, um ein vollständiges Bild davon zu erhalten, was in Ihren Inhalten passiert.
Wie dieser Content-Marketing-KPI Ihnen helfen kann, Ihre Inhalte zu verbessern
Durch die Verfolgung der Absprungrate können Sie nachvollziehen, ob Ihr Inhalt das liefert, was Ihr Publikum will. Wenn Sie viele Inhalte mit kurzer Verweildauer auf der Seite und hoher Absprungrate haben, besteht eine gute Chance, dass Ihre Inhalte nicht das liefern, was Ihr Publikum braucht.
Durch die Verfolgung dieses Content-Marketing-KPI können Sie Seiten identifizieren, die Sie überarbeiten müssen, um bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.
3. Leads
Die Erstellung von Inhalten spielt eine entscheidende Rolle bei der Generierung von Leads. Wenn Leute Ihre Inhalte lesen, verspüren sie möglicherweise den Drang, Maßnahmen zu ergreifen, indem sie sich Ihrer E-Mail-Liste anschließen, ein Formular ausfüllen oder sich für einen Newsletter anmelden.
Ihre Inhalte werden Menschen häufig dazu veranlassen, konvertierungsorientierte Aktionen durchzuführen.
Bedenken Sie jedoch, dass Inhalte nicht immer zu Verkäufen führen. Die Leute lesen Ihre Inhalte nicht immer und kaufen sofort etwas. Inhalte dienen oft als Sprungbrett, um Menschen zur Konvertierung zu bewegen.
Die Leute lesen möglicherweise ein paar Blogbeiträge von Ihnen, bevor sie Ihre E-Mails abonnieren oder etwas kaufen. Sie möchten diesen Inhalt dennoch der Gewinnung dieses Leads zuordnen, da er dazu beigetragen hat, diese Leads in Richtung Konvertierung zu bewegen.
Wie dieser Content-Marketing-KPI Ihnen helfen kann, Ihre Inhalte zu verbessern
Das Verfolgen von Leads mit Ihren Inhalten ist entscheidend, um festzustellen, ob Ihr Content-Marketing Ihre Marketingziele erreicht. Es ist gut, die Leads zu verfolgen, die Ihre Inhalte generieren, da Sie so leichter erkennen können, welche Arten von Inhalten zu mehr Leads führen.
Möglicherweise stellen Sie fest, dass bestimmte Formate oder Themen dazu beitragen, mehr Leads zu generieren als andere. Sie können diese Informationen nutzen, um Ihre Content-Strategie zu untermauern und bei Bedarf anzupassen.
4. Seiten pro Sitzung
Als nächstes stehen auf unserer Liste der Content-Marketing-KPIs die Seiten pro Sitzung. „Seiten pro Sitzung“ misst, wie viele Seiten Menschen besuchen, wenn sie Ihre Website betreten. Es ist wichtig, diese Kennzahl zu verfolgen, da sie Ihnen zeigt, was die Leute tun, wenn sie Ihre Inhalte lesen.
Wenn Sie Inhalte erstellen, möchten Sie, dass die Leute andere Seiten Ihrer Website besuchen und mehr über Ihr Unternehmen erfahren. Unabhängig davon, ob sie andere Blog-Beiträge besuchen, sich Preisseiten oder Serviceseiten ansehen, möchten Sie, dass die Leute auf Ihrer Website aktiv bleiben und mehr über Ihr Unternehmen erfahren.
Mit Seiten pro Sitzung können Sie sehen, wie viele Seiten Menschen besuchen, nachdem sie einen Inhalt angesehen haben. So können Sie erkennen, ob Ihre Inhalte Menschen dazu anregen, mehr über ein Thema zu erfahren oder Produkte oder Dienstleistungen zu erkunden, die mit Ihren Inhalten in Zusammenhang stehen.
Darüber hinaus können Sie Klicks auf interne Links überwachen, um zu sehen, worauf Personen beim Lesen Ihrer Inhalte klicken. Es hilft Ihnen besser zu verstehen, was beim Lesen von Inhalten die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregt.
Wie dieser Content-Marketing-KPI Ihnen helfen kann, Ihre Inhalte zu verbessern
Sie möchten die Seiten pro Sitzung verfolgen, wenn Sie die Inhaltsleistung überwachen, da dies Ihnen dabei helfen kann, zu verstehen, wie effektiv Ihre Inhalte bei der Bindung von Leads sind. Wenn Sie feststellen, dass die Leute nach dem Lesen Ihrer Inhalte nicht mehr als eine Seite betrachten, können Sie Ihre Seiten optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
5. Eingehende Links
Einer der am besten zu verfolgenden Content-Marketing-KPIs sind eingehende Links. Eingehende Links sind Links zu Ihren Inhalten von anderen Autoritätsseiten, auch Backlinks genannt. Diese Links tragen dazu bei, die Autorität Ihrer Website zu stärken und Vertrauenssignale an Suchmaschinen wie Google zu senden, was dazu beiträgt, den Rang Ihrer Inhalte zu verbessern.
Sie möchten Ihre eingehenden Links verfolgen, um zu sehen, wer auf Ihre Inhalte verlinkt. Wenn Sie zahlreiche eingehende Links zu Ihren Seiten sehen, weist dies darauf hin, dass diese für das Thema relevant und für die Leser informativ sind.
Wie dieser Content-Marketing-KPI Ihnen helfen kann, Ihre Inhalte zu verbessern
Das Verfolgen Ihrer eingehenden Links kann Ihnen helfen, die Qualität Ihrer Inhalte zu verstehen. Wenn Sie kontinuierlich qualitativ hochwertige eingehende Links erhalten, ist dies ein Zeichen dafür, dass Sie relevante Inhalte erstellen, die die Leute sehen möchten. Es bedeutet auch, dass Sie das Thema gründlich behandeln und den Menschen die Informationen bereitstellen, die sie benötigen.
Wenn Ihr Inhalt nicht viele eingehende Links erhält, möchten Sie prüfen, wie Sie Ihren Inhalt verbessern und neu optimieren können, um die Suchabsicht besser zu erfüllen.
6. Organische Rankings
Als nächstes stehen auf unserer Liste der KPIs für Content-Marketing organische Rankings. Mit organischen Rankings verfolgen Sie, wo Ihre Inhalte in den Suchergebnissen ranken. Sie möchten mit Ihren Inhalten ein hohes Ranking erreichen, um qualifizierten Traffic für Ihr Unternehmen zu generieren.
Anhand dieses KPI können Sie erkennen, ob Sie Inhalte erstellen, die die von Ihrem Publikum gewünschten Informationen liefern. Sie können sehen, ob Sie mit der Suchabsicht des Benutzers übereinstimmen.
Bedenken Sie, dass Sie den Erfolg Ihres Content-Marketings nicht ausschließlich auf organischen Rankings basieren sollten. Sie möchten, dass Ihre Inhalte ein gutes Ranking haben, aber nicht jedes von Ihnen erstellte Stück schafft es auf Platz eins. Im Allgemeinen möchten Sie, dass Ihre Inhalte stets auf der ersten Ergebnisseite ranken.
Wie dieser Content-Marketing-KPI Ihnen helfen kann, Ihre Inhalte zu verbessern
Die Verfolgung Ihrer organischen Rankings kann Ihnen dabei helfen, Ihre zukünftigen Content-Marketing-Entscheidungen zu treffen. Bestimmte Formate oder Funktionen können dazu beitragen, dass Inhalte für Ihr Unternehmen besser ranken. Möglicherweise stellen Sie fest, dass das Erstellen von Listicles, das Hinzufügen eines Inhaltsverzeichnisses oder die Integration eines Videos dazu beitragen, die Inhaltsleistung zu steigern.
Wenn dies der Fall ist, können Sie diese Daten verwenden, um andere Inhaltsseiten zu verbessern und so eine bessere Leistung für Ihr Unternehmen zu erzielen.
7. Schlüsselwörter
Um diese Liste von KPIs für Content-Marketing abzurunden, schauen wir uns die Schlüsselwörter an. Unabhängig davon, ob Sie Blog-Beiträge, Informationsbeiträge oder andere ähnliche Inhalte erstellen, möchten Sie, dass diese in den Suchergebnissen nach relevanten Begriffen ranken.
Indem Sie Ihre Keywords verfolgen, können Sie sehen, für wie viele Begriffe Ihre Seiten ranken und für welche Begriffe Ihr Eintrag in den Suchergebnissen erscheint.
Wie dieser Content-Marketing-KPI Ihnen helfen kann, Ihre Inhalte zu verbessern
Wenn Sie die Content-Leistung überwachen und diesen Content-Marketing-KPI verfolgen, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Seiten nicht für so viele Keywords ranken, wie Sie möchten. Wenn Sie Seiten mit einer geringen Anzahl von Keywords haben, haben Sie die Möglichkeit, diese erneut zu optimieren, um ihnen ein besseres Ranking zu ermöglichen.
Erhalten Sie Hilfe bei der Verfolgung wichtiger Content-Marketing-KPIs
Wenn Sie die Leistung von Inhalten überwachen, müssen Sie wissen, welche KPIs Sie verfolgen müssen, um Ihre Leistung zu verbessern. Wenn Sie nach einem Unternehmen suchen, das Ihnen dabei helfen kann, ansprechende Inhalte zu erstellen und die Leistung Ihrer Inhalte kontinuierlich zu verbessern, sind Sie bei Wix genau richtig.
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