Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: 8 Möglichkeiten zur Entwicklung einer effektiven Videomarketing-Strategie
Verbraucher lieben Videos einfach, insbesondere Millennials.
Videos dominieren seit geraumer Zeit den digitalen Raum. Sie sind zu einer der effektivsten Möglichkeiten geworden, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und sie einzubinden. Um mit dem Trend Schritt zu halten, müssen Sie eine effektive Videomarketingstrategie entwickeln.
Die folgenden Statistiken belegen die Wirksamkeit von Videoinhalten:
- 79 % der Verbraucher Sehen Sie sich lieber ein Video an als einen Text zu lesen, um mehr über ein Produkt zu erfahren.
- 84 % der Verbraucher fühlen sich überzeugt genug, ein Produkt zu kaufen, nachdem sie sich ein Markenvideo darüber angesehen haben.
- 4 von 5 Käufern Sagen Sie, dass Videos über die Funktionsweise eines Produkts wichtig sind.
Angesichts der enormen Popularität von Videoinhalten ist dies der perfekte Zeitpunkt, Videos in Ihre Marketingstrategie einzubeziehen.
In der Tat, 63 % der Unternehmen nutzen Videos bereits heute als leistungsstarkes Marketinginstrument. 82 % von ihnen sind der Meinung, dass Videos ein wichtiger Teil ihres Marketing-Mix sind, und 83 % von ihnen stimmen zu, dass Videos einen guten ROI liefern.
So können Sie eine Videomarketingstrategie entwickeln, die Ihre Sichtbarkeit, Markenbekanntheit und Ihr Engagement steigert.
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#1. Ziele setzen
Wenn Sie eine effektive Videomarketingstrategie entwickeln möchten, ist es wichtig, den Zweck Ihrer Marketinginitiativen zu verstehen.
Videoinhalte haben sich bei der Lead-Generierung und -Pflege als hilfreich erwiesen. Aber darauf sollten Sie sich nicht in erster Linie konzentrieren. Stattdessen sollten Sie Videos erstellen, die Ihre Kunden aufklären, unterhalten und inspirieren können.
Es ist wahrscheinlicher, dass Ihre Verbraucher solche Inhalte schätzen, sich daran erinnern und sie in ihren Kreisen teilen.
Das Ziel Ihrer Videomarketing-Strategie sollte sein:
- Verbessern Sie die Kundenschulung.
- Steigern Sie die Markenbekanntheit.
- Erhöhen Sie das Engagement der Benutzer.
- Generieren Sie mehr Leads und Conversions.
- Verbessern Sie den Umsatz.
- Verbessern Sie den Website-Verkehr.
Die Konzentration auf diese Ziele bildet eine solide Grundlage für Ihre Videomarketing-Strategie.
#2: Priorisieren Sie Video-SEO
Es macht keinen Sinn, die besten Videos zu erstellen, wenn sie Ihr Publikum nicht erreichen. Aus diesem Grund muss Ihre Videomarketingstrategie SEO berücksichtigen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Video immer dann in den SERPs angezeigt wird, wenn ein Benutzer nach einem bestimmten Schlüsselwort sucht.
Der erste Schritt hierfür ist die Durchführung einer Keyword-Recherche. Finden Sie heraus, wonach die Leute in Ihrer Nische suchen. Für die Keyword-Recherche können Sie Tools wie KeywordSpy, Ahrefs, SEMrush oder andere Keyword-Recherche-Tools verwenden.
Basierend auf den beliebtesten Schlüsselwörtern können Sie Ihre Videotitel schreiben. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie diese Schlüsselwörter in Ihren Videobeschreibungen optimal verwenden.
Bedenken Sie außerdem, dass Google-Crawler nicht automatisch verstehen können, worum es in Ihren Videos geht. Sie können nur Text lesen. Ihre Videobeschreibungen geben Crawlern einen Kontext zum Inhalt Ihres Videos. Es empfiehlt sich auch, Ihr Videotranskript hinzuzufügen. Das erleichtert die Indexierung Ihrer Videos.
#3. Erstellen Sie nützliche und interessante Videos
Nicht viele Leute werden Ihre Videos ansehen und teilen, wenn sie nichts Nützliches oder Interessantes bieten. Sie müssen Videos erstellen, die Ihrem Publikum das bieten, was es möchte oder mag.
Wenn Sie eine Videomarketingstrategie erstellen, sollten Sie:
- Wissen Sie, wer Ihre Zielgruppe ist.
- Verstehen Sie, nach welcher Art von Informationen sie suchen.
- Identifizieren Sie Themen, die Ihr Publikum schätzen, mögen, teilen und mit denen es sich beschäftigen wird.
- Überlegen Sie, wie Sie auf ihre Bedürfnisse eingehen oder bei der Lösung ihrer Probleme helfen können.
Erstellen Sie Videos, die für Ihr Publikum relevant sind und es fesseln können.
Doch eine effektive Videomarketing-Strategie konzentriert sich nicht nur auf die Erstellung informativer Videos. Sie sollten auch versuchen, unterhaltsame Videos zu erstellen, die Ihnen dabei helfen können, emotionale Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen. Es ist bekannt, dass solche Videos zu mehr Engagement führen.
#4. Erzähle Geschichten
Menschen lieben Geschichten. Aus diesem Grund nutzen viele Marken die Kunst des Geschichtenerzählens, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Im Rahmen Ihrer Videomarketingstrategie sollten Sie interessante Geschichten verfassen und teilen. Sie können über die Werte Ihrer Marke sprechen, Zukunftspläne besprechen oder interessante Geschichten hinter den Kulissen enthüllen.
Eine weitere großartige Idee besteht darin, Geschichten zu verfassen, die auf die Bedürfnisse, Interessen und Schwachstellen Ihres Publikums eingehen. Solche Geschichten können ihnen helfen, sich auf emotionaler Ebene mit Ihrer Marke zu verbinden.
Dollar Shave Club ist ein in Kalifornien ansässiges Unternehmen, das Rasierer und andere Körperpflegeprodukte liefert. Im Rahmen ihres Rasierer-Abonnementservices liefern sie monatlich Rasierklingen. Machen Sie sich ein Bild von ihrer Videomarketing-Strategie.
Der CEO des Unternehmens, Michael Dubin, hat selbst Videos erstellt, um dem Publikum das Konzept hinter seiner Marke verständlich zu machen. Das erste Video erhielt fast fünf Millionen Aufrufe innerhalb der ersten 90 Tage nach seiner Einführung.
Seitdem ist das DSC-Team ständig auf der Suche nach neuen Geschichten, um seine Videomarketing-Initiativen voranzutreiben.
#5. Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Videoinhalten
Eine gute Videomarketing-Strategie konzentriert sich auf Vielfalt. Sie sollten mit den Arten von Videos experimentieren, die Sie anbieten möchten. Es ist immer gut, Ihrem Publikum eine Vielzahl von Inhalten zur Verfügung zu stellen, die es genießen und mit denen es sich beschäftigen kann.
Die meisten Marken finden Kundenempfehlung um am effektivsten zu sein. Sie dienen als sozialer Beweis und helfen Ihnen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen.
So hat Van Damme ein Testimonial für Volvo erstellt.
Werfen wir einen Blick auf einige beliebte Arten von Videoinhalten, die Sie in Ihre Videomarketingstrategie einbeziehen sollten:
- Kundenempfehlung
- Demonstrationsvideos
- Erklärvideos
- Unterhaltsame oder humorvolle Videos
- Experteninterviews
- Fallstudien
- Webinare
- Vlogs
- Veranstaltungsvideos
- Videos hinter den Kulissen
Sie können mit der Verwendung von zwei bis drei Arten von Videos beginnen, um zu sehen, wie Ihr Publikum darauf reagiert. Um eine effektive Videomarketingstrategie zu entwickeln, müssen Sie langfristig herausfinden, welche Art von Videos für Ihre Marke und Ihr Publikum am besten geeignet sind.
#6. Bewerben Sie Ihre Videos
Es reicht nicht aus, interessante Videos zu erstellen und zu veröffentlichen. Sie müssen Ihre Videos strategisch bewerben, um eine größere Präsenz zu erzielen.
Sie sollten Videos auf Ihrer Website veröffentlichen. Dies wird Ihnen helfen, mehr Traffic anzuziehen, die Besucher zu binden und Ihren Inhalten mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen.
Vergessen Sie nicht, Ihr Publikum in den sozialen Medien anzusprechen. Ihre Videomarketingstrategie sollte verschiedene Social-Media-Kanäle massiv nutzen, um ein hohes Nutzerengagement zu generieren. Ziel ist es, mehr Likes, Kommentare und Shares zu erhalten.
Wenn Sie Videos in sozialen Medien teilen, sollten Sie Ihre Videos für jeden Kanal optimieren. Dies wird Ihnen dabei helfen, das größtmögliche Engagement zu erzielen.
Sie können auch mit relevanten Social-Media-Influencern zusammenarbeiten, um die Reichweite Ihrer Videos weiter zu erhöhen. Tatsächlich kann Ihnen die Zusammenarbeit mit Influencern dabei helfen, Videos zu erstellen, die das Potenzial haben, viral zu gehen.
Viele erfolgreiche Marken arbeiten mit diesen einflussreichen Content-Erstellern zusammen, um beeindruckende Unboxing-Videos ihrer Produkte zu erstellen. Diese Videos können dazu beitragen, das Interesse der Zielgruppe an Ihren Produkten zu wecken. Dies ist eine Videomarketingstrategie, die Ihnen helfen kann, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.
YouTube Influencer Lewis Hilsenteger hat ein Unboxing-Video des iPhone XS und XS Max erstellt, das über 4,6 Millionen Aufrufe erhielt.
#7: Verwenden Sie fesselnde Miniaturbilder
Ihr Miniaturbild ist eines der ersten Dinge, die Ihre Benutzer sehen. Sie müssen also sicherstellen, dass Sie mit Ihrem Miniaturbild die größtmögliche Wirkung erzielen. Es ist wie das Cover eines Buches. Der erste Eindruck, den viele Leser von einem Buch haben, hängt davon ab, wie gut das Cover gestaltet ist.
Wenn Sie möchten, dass Benutzer auf Ihr Video klicken, müssen Sie fesselnde Bilder für Ihre Miniaturansichten auswählen. Versuchen Sie, Gesichter oder Personen hinzuzufügen, um die Leute anzusprechen.
Versuchen wir anhand eines Beispiels zu verstehen, wie Sie diese Videomarketing-Strategie nutzen können.
Wenn Sie bei Google nach „Übungen zu Hause“ suchen, erhalten Sie ähnliche Ergebnisse wie im Screenshot unten.
Alle diese Videos zeigen Menschen, die gerade trainieren. Diese Miniaturansichten zeigen visuelle Elemente, die eindeutig mit der Suchabsicht der Benutzer übereinstimmen.
#8: A/B-Testen Sie Ihre Anzeigen mit vertikalen Videos
Die meisten Videos werden im Querformat aufgenommen. Aber die meiste Zeit halten wir unsere Telefone vertikal. Bedenken Sie dies beim Aufnehmen Ihrer Videos. Vertikale Videos können Ihre Videomarketingstrategie beeinflussen.
Mit vertikalen Videos können Sie Ihren Nutzern ein immersives Erlebnis ohne Ablenkungen bieten. Sie können vertikale Videos für Ihre Anzeigen A/B-Tests durchführen. Viele Marken, darunter Netflix, Spotify und andere, testen diesen Trend bereits.
Tatsächlich nutzte National Geographic diese Videomarketingstrategie beim Start von IGTV. Sie haben die letzte Folge des preisgekrönten Dokumentarfilms „One Strange Rock“ auf der Plattform so ausgestrahlt, dass sie für die vertikale Leinwand adaptiert wurde.
Abschluss
Videos können einen erheblichen Beitrag zum Wachstum Ihrer Marke leisten. Sie müssen jedoch sorgfältig eine effektive Videomarketingstrategie entwickeln.
Sie sollten Videos erstellen, die für Ihr Publikum relevant sind, Menschen ansprechen und sie zu Aktionen wie dem Teilen Ihrer Inhalte oder einem Kauf bewegen können.
Sind Sie bereit, eine solide Videomarketingstrategie für Ihre Marke zu entwickeln? Wenn Sie Hilfe oder Beratung benötigen, können Sie sich jederzeit hier an mich wenden.
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