Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Analyse des hilfreichen Content-Updates von Google: Tun Sie noch nichts.
Hilfreiche Inhalte … helfen Menschen.
Vor 8 Jahren hatte ich eine Vision: Beginnen wir mit der Befragung der Kunden unserer Kunden, während sie den Inhalt unserer Website und der Websites unserer Wettbewerber durchgehen. Obwohl wir möglicherweise nur 8 Kunden aufzeichnen, haben wir immer Dinge über den Kunden gelernt, den wir NIEMALS hätten, und wir hatten auch ein viel besseres Gefühl, ob unsere Inhalte „hilfreich“ waren.
[TIP]
Versuchen Sie, Ihre Zielgruppenrecherche mit den Daten zu beginnen, die Ihnen bereits vorliegen.
Ich werde nie den Tag vergessen, an dem ich in einem unserer Content-Labore saß und einen Mann sagen hörte: „Wenn ich vor vier Jahren auf diese Seite gekommen wäre, hätte mir das mehrere mehrtägige Fahrten zum Heimatdepot erspart.“
Als er das während unseres Publikumsinterviews sagte, wussten wir, dass wir etwas Großes für diesen Kunden hatten, in das wir investieren konnten, nicht weil es die richtige Wortlänge und die richtigen zugeordneten Entitäten hatte, sondern weil wir etwas von diesem Mann gehört hatten, das keine Keyword-Recherche würde Ich habe jemals festgestellt, dass mehrere Fahrten zum Baumarkt stinken. Je besser Ihr Inhalt ist, desto weniger Fahrten können Sie unternehmen.
Als wir uns also entschieden, uns mit diesem Update zu befassen, hoffte ich, dass Google diese Art von Stimmung algorithmisch besser beherrschen würde, wenn irgendjemand das könnte, dann wären es sie. Junge, habe ich mich geirrt 🙂
Analysemethodik
Kommen wir zu unserem Ansatz.
Wir haben 1.560.987 Schlüsselwörter genommen und die Top-100-URLs für jedes dieser Schlüsselwörter ermittelt.
An folgenden Terminen haben wir angehalten:
- Vorab-Update: 12.–14. August 2022
- Nach dem Update: 9.–10. September 2022
Das Ergebnis waren 31.550.933 analysierte URLs auf 2.703.210 Domains.
Wir führen alle diese Schlüsselwörter aus unsere Kunden auf monatlicher Basis, daher haben wir einen Bias in unserem Datensatz, der auf den Branchen unserer Kunden basiert. Wir glauben nicht, dass dies so große Auswirkungen auf das hat, was wir gesehen haben, dass es Anlass zur Sorge geben könnte.
Es sind noch ein paar Wochen bis zur Fertigstellung Googles hilfreiches Content-Update ausrollen. Im Laufe der Zeit werde ich meine Hypothesen noch einmal durcharbeiten, nachdem Google die Änderung angekündigt hat, da immer mehr Daten eingehen. Doch vorerst soll dieser Blog-Beitrag Ihnen einige der Sehenswürdigkeiten und Geräusche zeigen, die wir in unseren Daten sehen, also Ihnen können bessere Ausgangspunkte für die Erkundung Ihrer Daten haben.
Analyseergebnisse
Nur 1 Minute Zeit?
Große Erkenntnisse:
#1 – Wenn Sie keine Spam-Websites mit Spam-Links erstellen, unternehmen Sie noch nichts.
#2 – Soweit wir sehen, wurden von den 2,7 Millionen Domains, die wir herausgezogen haben, nur sehr wenige Qualitätsdomains getroffen.
Also meine Vorhersage Seiten wie diese auf Forbes könnte einen Schlag einstecken … Junge, habe ich mich da geirrt?
Haben Sie 5 Minuten? (oder mehr)
Wenn Sie etwas mehr darüber erfahren möchten, was sich verschoben hat und was nicht, können Sie unten unsere exportierte Liste der Domains und URLs abrufen, die nach dem Update betroffen waren oder gewachsen sind. Dies könnte Ihnen dabei helfen, einige Ihrer eigenen Analysen zu finden. Wir haben eine Menge Geld bezahlt, um all diese Daten zu erhalten. Sie können sie auch für Sie alle zur Auswertung freigeben. Bitte teilen Sie uns einfach Ihre Erkenntnisse dazu mit Twitter.
Note: Ich habe die Trust Flow-Metrik von Majestic verwendet, um zu der Hypothese zu gelangen, dass Google keine Websites erreicht hat, die scheinbar echte Marken waren. Das würde mir sagen, dass größere Marken vorerst sicher sind, aber für den Fall, dass sie es tun, einen Plan B entwickeln sollten einige minderwertige, massenproduzierte Inhalte haben.
Vertrauensfluss ist eine Punktzahl von 1 bis 100, wobei Websites, die eng mit einer vertrauenswürdigen Seed-Site verknüpft sind, eine höhere Punktzahl erhalten.
TLDR – für Domains, bei denen zuvor mindestens 50 Keywords in den Top 100 gerankt waren
- 34 = Anzahl der Domains, die alle ihre Top-10-Rankings verloren haben (Liste) Der durchschnittliche Vertrauensfluss beträgt 12.
- 1.526 = Anzahl der Domains, die alle Rankings in den Top 100 verloren haben (Liste) Der durchschnittliche Vertrauensfluss beträgt 3,2
Wenn Sie schnell eine Menge Inhalte erstellt haben und es geschafft haben, dass einige davon in den Top 10 landen Und Ihr Domänenvertrauen ist gering Und Der Inhalt ist „algorithmisch“. Seien Sie vorsichtig.
Wenn Sie schnell viele Inhalte produziert haben, die meisten davon in den Top 100, aber nicht viele Top 10 sind, Und Wenn Sie ein extrem niedriges Domänenvertrauen haben, lohnt es sich wahrscheinlich nicht einmal, da Sie am einfachsten auszuschalten sind.
Note: Es gibt viele Gründe, warum Domains ihren gesamten Datenverkehr verlieren könnten. Wenn Sie Rückgänge bei Ihren Daten feststellen, diagnostizieren Sie Ihre Traffic-Verluste, bevor Sie Maßnahmen ergreifen.
Für Domains, die vor und nach 1.000–5.000 Keywords in den Top 100 hatten und 50–90 % ihres Rankings verloren.
- 4 = Anzahl der Domains, die in ihren Top-10-Rankings (Liste)
- 80 = Anzahl der Domains, die in den Top 100 um 50–90 % verloren haben (Liste)
Für Websites, die den Großteil ihres Rankings verloren haben,
Für Domains, die 1.000–5.000 Keywords in den Top 100 im Pre- und Post-Bereich hatten und in ihrem Ranking um mehr als 50 % zulegten.
- 0 = Anzahl der Domains, die in den Top-10-Rankings um 50 % zulegten
- 101 = Anzahl der Domains, die 50+ % aller Rankings in den Top 100 erreicht haben (Liste) Der durchschnittliche Vertrauensfluss beträgt 32,4
Der durchschnittliche Vertrauensfluss der Domains, die Rankings gewonnen haben, war deutlich höher als der der Domains, die Rankings verloren haben (32,4 im Vergleich zu 3,2). Domains, die im Ranking um 50 % oder mehr zulegten, hatten nach dem Update (noch) keine neue Sichtbarkeit auf Seite 1 erreicht.
Komplettlösung zur Analyse
Gewinner
Diese decks.com-Seite erhöhte die Anzahl der Rankings auf Seite 1 nach der Aktualisierung um 51 %. https://www.decks.com/how-to/articles/best-composite-decking-materials-options
Beobachtungen:
- Benutzerdefinierte Bilder
- Autorisierende Domäne
- Kein erkennbares Muster im Inhalt
Die Trex Deck Problems-Seite von Deckbros steigerte die Anzahl der Rankings auf Seite 1 um 905 % von 56 Schlüsselwörtern auf 563. https://deckbros.com/trex-deck-problems/
Beobachtungen:
- Die Inhaltsstruktur beginnt in einem formelhaften Muster und erweitert sich dann zu längeren Absätzen
Der Deckbau-Kostenleitfaden von Homeserve Page steigerte sein Ranking auf Seite 1 um 367 % (von 823 vor der Aktualisierung auf 3.848 Schlüsselwörter nach der Einführung).
https://www.homeserve.com/en-us/blog/cost-guide/build-deck/
Überwachung:
- Die Inhaltsstruktur fühlt sich an, als wäre sie von einer echten Person geschrieben, weniger formelhaft
Verlierer
Die Platzierungen auf Seite 1 der 10×10-Deck-Kostenseite von Decoalert fielen von 111 Schlüsselwörtern auf 32 (-71 %). (ahrefs) Ihr 20X20-Beitrag verlor ebenfalls 62 % seines Rankings auf Seite 1.
https://decoalert.com/how-much-does-it-cost-to-build-a-10×10-deck/
https://decoalert.com/how-much-should-a-20×20-deck-cost-20/
Warnung: Achten Sie auf einzelne URLs, die ALLE RANGLISTEN verloren haben. Wir haben einen Wechsel von http zu https oder eine neue URL mit demselben Inhalt aufgrund einer Aktualisierung oder Aktualisierung gesehen. Suchen Sie also nach einem URL-Gewinner für die Schlüsselwörter, um einen URL-Verlierer auszugleichen bevor Sie den Alarm auslösen.
Beobachtungen:
- Großes Inhaltsverzeichnis mit verschiedenen Größen (möglicherweise nicht auf eine einzelne Abfrage anwendbar)
- Domänen mit geringer Autorität/Vertrauen werden mit diesem Ansatz wahrscheinlich keinen Erfolg haben
- Formelhafter Ansatz zur Inhaltsstruktur (eine Frageüberschrift, gefolgt von einer bestimmten Anzahl von Wörtern, eine Fragenüberschrift, dann eine bestimmte Anzahl von Wörtern, ausspülen und wiederholen)
- Wahrscheinlich leicht zu erkennen und für den Leser möglicherweise nicht wertvoll
- Die Anzahl der organischen Seiten stieg von ca. 2.000 im Januar 2022 auf ca. 8.000 im August 2022
- Geschätzter Rückgang des organischen Traffics nach der hilfreichen Inhaltsaktualisierung
- Organische Keywords auf Seite 1 gehen nach der hilfreichen Inhaltsaktualisierung zurück
Die Seite von San Diego Contractor News verlor 96 % ihres Rankings auf Seite 1 (in unserem Datensatz) und sank von 65 Keywords vor der Aktualisierung auf 2 Keywords danach. https://sandiegocontractor.news/how-much-does-a-20×20-composite-deck-cost/ (ahrefs) Beobachtungen:
- Großes Inhaltsverzeichnis, das eine Reihe von Größen abdeckt
- Muster in der Inhaltsstruktur, möglicherweise als automatisierter Inhalt identifiziert
- Rückgänge des geschätzten organischen Traffics und der Keywords auf Seite 1 nach der hilfreichen Inhaltsaktualisierung
Die Vergleichsseite von Household Advice verlor nach dem Update 95 % ihres Rankings auf Seite 1 (von 821 Keywords auf nur 42).
https://householdadvice.net/timbertech-vs-trex/ (ahrefs)
Beobachtungen:
- Großes Inhaltsverzeichnis
- Die Inhaltsstruktur folgt einem formelhaften Muster
- Geschätzte Schwankungen des organischen Traffics und der Sichtbarkeit von Seite 1 (Anzahl der Keywords) im Zusammenhang mit verschiedenen Google-Updates
Die Forbes-Vorhersage
Falsch.
Siehe „#1 Bleiben Sie in Ihrer Spur“ in meinem Beitrag „Hilfreiche Prognosen zur Inhaltsaktualisierung“.
Für mich dachte ich an Forbes, eine Finanzseite, über die Inhalte geschrieben werden Auswahl der besten Reifen würde ein Beispiel dafür sein, wie Leute von ihrer Spur abkamen. Ich hab mich geirrt. Bei der Suche nach den besten LKW-Reifen ist diese Seite immer noch unter den Top 3.
Was wir über das hilfreiche Inhaltsupdate wissen
Versuche, Inhalte zu kennzeichnen
Das Update wird beitragen um sicherzustellen, dass die Suchergebnisse enthalten Originalinhalte, geschrieben von Menschen und für Menschen.
Auf die gleiche Weise habe ich einige Beispiele für Inhaltsverzeichnisse gezeigt, mit denen Sie Ihren Blick auf automatisierte Inhalte schärfen können. Ich finde Kevin Indigs Fallstudie ist einer der besten Ansätze, um Ihre eigenen Daten zu testen, um zu sehen, wie „automatisiert“ sie klingen.
Einer von vielen Ranking-Faktoren
Der hilfreiche Inhaltsklassifizierer ist eines von vielen Signalen Das führt zu Rankings in der Suche.
Google erklärte dass dieses Update trägt bei auf Rankings, aber selbst wenn es als nicht hilfreich erachtet wird, könnte es keine Auswirkungen haben.
„Websites, deren Inhalte als nicht hilfreich eingestuft wurden, könnten immer noch gut ranken, wenn es andere Signale gibt, die darauf hinweisen, dass der Inhalt, bei dem die Zielgruppe im Vordergrund steht, hilfreich und für eine Suchanfrage relevant ist.“
Warum sollte das so sein? Mehrere Gründe, aber wenn die meisten Ihrer Inhalte als „hilfreich“ eingestuft werden, bleibt eine Seite, die den Algo-Slap auslösen könnte, möglicherweise verschont, da Sie normalerweise hilfreiche Antworten auf die Fragen anderer schreiben. Persönlich könnte ich mir vorstellen, dass Marken auch hier eine Rolle spielen. Größere Marken senden andere Signale, die Google sehr gut verarbeiten kann, im Vergleich zu brandneuen Content-Sites, die über Nacht Tausende von Seiten veröffentlichen.
Kontinuierlich und lernend
Klassifizierung ist automatisiert Und verwendet ML
Dieses Modell steckt im Hinblick auf die möglichen Auswirkungen auf die Klassifizierung von Inhalten und Suchergebnisse noch in den Kinderschuhen. Was wir wissen, ist, dass Google über einige der intelligentesten KI- und maschinellen Lerntalente auf dem Planeten verfügt. Wir wissen auch, dass sich Gmail fünf Jahre lang in der Betaphase befand, was bedeutet, dass Google kein Problem damit hat, etwas auf den Markt zu bringen und es mit der Zeit verbessern zu lassen (im Gegensatz zu Apple, das davon besessen ist, es zu bekommen). direkt beim Start).
Site-Ebene, nicht URL-Ebene
Potenzial für Auswirkungen auf die gesamte Website
Das Verhältnis von Inhalten, die als nicht hilfreich im Vergleich zu hilfreich eingestuft werden, auf einer Website kann möglicherweise noch nicht vollständig beurteilt werden. Es könnte der Fall sein, dass eine Website eine Menge Inhalte hat, die als hilfreich eingestuft sind, aber die schiere Menge an Inhalten, die „nicht hilfreich“ sind, sich im Laufe der Zeit auf die aktuelle Leistung der Inhalte auswirken könnte.
3 Dinge, die Sie heute tun können
Entwickeln Sie Hypothesen über „nicht hilfreiche Inhalte“ – welche Spur hinterlässt nicht hilfreiche Inhalte, hohe Absprungrate, 1-Seiten-Exits usw. Was auch immer es ist, entwickeln Sie eine Hypothese und überwachen Sie Ihre Inhalte, um festzustellen, ob Sie das Gefühl haben, aus dem Gleichgewicht zu geraten.
Ich habe es oben gesagt und ich sage es noch einmal: Sprechen Sie mit Ihren Kunden. Eine andere Möglichkeit besteht darin, ein Tool wie HotJar zu verwenden, um am Ende Ihres Inhalts Fragen zu stellen und die Kunden zu fragen, ob sie ihn auf seiner Hilfsskala bewerten könnten. (Achtung, als wir dies auf unserer eigenen Website durchgeführt haben, haben wir nur sehr wenige Antworten erhalten, aber einige Erkenntnisse sind besser als 0).
[TIP]
Erfahren Sie, wie Sie für Menschen optimieren können: Warum Benutzerforschung für Vermarkter wichtig ist
Werden Sie wirklich gut darin, zu verstehen, wie sich die Sprache Ihrer Kunden verändert. Dieser Beitrag ist 6 Jahre ALT, aber die Ideen gelten immer noch, Ngram-Rezensionen, verstehen Sie Schwachstellen, schreiben Sie ihnen: So schreiben Sie bessere Anzeigentexte mit Ngrams-Rezensionen
Schließlich sollten Sie wirklich gut darin sein, PAAs zu extrahieren und die Fragen zu verstehen, die die Leute beschäftigen, bevor Sie Ihre Inhalte schreiben: [Video] Nutzen Sie „Leute fragen auch“ in großem Umfang, um Inhalte zu schreiben
Ich hoffe, Sie fanden das … hilfreich 🙂
