Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Benchmarks für TikTok-Anzeigen
Werbung auf TikTok ist ein Kinderspiel, da die App in den letzten zwei bis drei Jahren ein beispielloses Wachstum verzeichnet hat. Es ist die am zweithäufigsten heruntergeladene App weltweit Apple App Store und Google Play. Ihre Marke muss die Werbung auf dieser Plattform in Betracht ziehen, sofern dies noch nicht geschehen ist. Damit Sie nicht hinter die Branchenstandards zurückfallen, werden wir Ihnen einen kurzen Überblick über die TikTok Ads-Benchmarks geben.
Benchmark für die TikTok-Engagementrate
Die Engagement-Raten auf TikTok liegen je nach Followerzahl der Marke zwischen 3 % und 9 %. Aufgrund ihres herausragenden Engagements ist die Plattform der Traum jeder Marke. Das Volumen der veröffentlichten Inhalte ist so groß, dass Benutzer nicht nachdenken, bevor sie Inhalte liken, veröffentlichen oder ihnen folgen.
Hier ist ein Diagramm, das die durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok darstellt.
TikTok-CTR-Benchmarks
Auf TikTok gibt es mehrere Arten von bezahlten Anzeigenformaten, die alle hohe Interaktionsraten erzielen. Hier sind CTR-Benchmarks für verschiedene Anzeigenformate:
Top-View: 12–16 % CTR für In-Feed-Video mit Ton bei Übernahme: 7–10 % CTR, beginnend mit dem Öffnen von TikTok. In-Feed-Video: 5–7 % ER und 1,5–3 % CTR für die Website für Standard-In-Feed-Anzeigeneinheit
Um die TikTok-Leistungsmetriken besser zu verstehen und eine gute Leistung zu erzielen, hat Conviva (Anbieter von Streaming-Analysen) einen ausführlichen Bericht über TikTok-Benchmarks und -Strategie veröffentlicht. Der Bericht bietet Einblicke in 900 Marken-TikTok-Konten aus 10 Branchen.
Der 45-seitige Bericht kann hier heruntergeladen werden und kann verwendet werden, um aussagekräftige Einblicke zu gewinnen, z. B. welche Markenkonten am meisten verfolgt werden und welche das schnellste Wachstum verzeichnet haben.
Der Bericht enthält auch branchenspezifische Leistungsstatistiken. Es geht weiter auf das Wachstum jeder der vorgestellten Marken und ihr individuelles Upload-Engagement ein.
Es gibt auch einige strategische Einblicke in gängige Strategien von Marken:
4 Best Practices zur Verbesserung der TikTok-Anzeigenleistung
TikTok hat festgestellt, dass die folgenden Best Practices die Impressionen im Vergleich zu anderen Videoanzeigen verbessern, die sie nicht festgelegt haben.
Videoauflösung von mindestens 720P
83,19 % der leistungsstärksten Videos der Plattform haben mindestens diese Auflösung.
Wenn Sie dies als Benchmark verwenden, können Sie die Impressionen um 5,39 % steigern.
Vertikales Seitenverhältnis
Von den leistungsstärksten Videos auf TikTok verwendeten 82,13 % ein vertikales Seitenverhältnis.
Der Aufprall?
Ein Anstieg der Impressionen um 40,08 % im Vergleich zu Videos mit horizontalen oder quadratischen Seitenverhältnissen.
Verwendung von Audio
93,02 % der leistungsstärksten Videos auf TikTok verwendeten Audio, was zu einem Anstieg der Impressionen um 16,05 % führte.
Und das ist Audio jeglicher Art.
Unabhängig davon, ob Sie ein Produkt auspacken oder Musik verwenden, sollten Sie bei allen Ihren TikTok-Kampagnen in Betracht ziehen, den Klang einer Beschreibung hinzuzufügen.
9:16 Seitenverhältnis
98,63 % der leistungsstärksten Videos hatten dieses Seitenverhältnis, was zu einem Anstieg der Impressionen um 60,45 % führte.
Dies wird mit Videos verglichen, die nicht richtig auf den Bildschirm passten und zu leeren schwarzen Bereichen an mindestens einem der Ränder führten. eine todsichere Möglichkeit, Ihre Videoinhalte unprofessionell aussehen zu lassen.
TikTok bietet weitere Tipps für E-Commerce-Marken
Unter Verwendung der gleichen Messung, die zu ihren Best-Practice-Ratschlägen führte, gab die soziale Plattform drei weitere Ratschläge für Vermarkter, um die Kampagnenleistung zu steigern:
Stellen Sie ein Angebot irgendeiner Art vor
Obwohl nur 3,21 % der leistungsstärksten Videos von TikTok zeigten, wie jemand ein Angebot hervorhob, stiegen die Impressionen bei diesen Videos um 67,4 %.
Dies kann ein Aktionscode oder ein saisonaler Rabatt sein.
Fügen Sie Szenenvariationen hinzu
Das ist ein großes Problem: 99,29 % der auf TikTok veröffentlichten Videos mit der besten Leistung verwendeten unterschiedliche Blickwinkel und Aufnahmen.
Das Ergebnis?
Eine Steigerung der Impressionen um 40,56 %.
Vergessen Sie nicht die Untertitel
Dies trägt nicht nur dazu bei, Ihre Videos zugänglicher zu machen, sondern kann auch die Impressionen um 55,68 % steigern.
Das sind laut 73,22 % der leistungsstärksten Videos der Plattform.
Diese Statistik umfasst auch Videos, bei denen ein CTA oder ein Angebot als Text im Video angezeigt wurde.
Abschluss
Wir haben alle TikTok-Anzeigen-Benchmarks besprochen, die wir mithilfe verschiedener Quellen sammeln konnten. Wenn Sie diese Best Practices befolgen, können Sie einen Anstieg der Impressionen und hoffentlich auch anderer Leistungsmetriken feststellen. Teilen Sie uns in den Kommentaren mit, was Sie von diesem Artikel halten!
