Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Best Practices und Vorteile für die interne Verlinkung von SEO
Interne Links sind von entscheidender Bedeutung, um Benutzer von einer Seite zur anderen auf einer Website zu führen und ihnen dabei zu helfen, durch Inhalte zu navigieren und die gesuchten Informationen zu finden. Aber nicht nur Besucher benötigen interne Links. Suchmaschinen verlassen sich darauf, dass sie die Seiten Ihrer Website crawlen und indizieren – ein entscheidender Schritt bei der Bewertung, wie Ihre Inhalte auf den Suchergebnisseiten (SERPs) ranken sollen.
Ich werde Sie über die Grundlagen der internen Verlinkung informieren, damit Sie interne Links strategisch auf Ihrer eigenen Website nutzen können. Durch die Einrichtung interner Links können Besucher und Crawl-Bots relevante Informationen auf Ihrer Website finden.
Was sind interne Links?
Interne Links sind Hyperlinks, die Sie von einer Seite zur anderen führen auf derselben Website. Bei den Links kann es sich um Navigationslinks handeln, beispielsweise in einem Menü, einer Seitenleiste, einer Kopf- oder Fußzeile. Sie können auch kontextbezogen sein und im Hauptteil einer Seite platziert werden. Benutzer und Suchmaschinen können eine Seite ohne Link nicht finden. Daher ist die interne Verlinkung ein wichtiger Bestandteil sowohl der Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch der Benutzererfahrung (UX).
Was ist interne Verlinkung im Vergleich zu externer Verlinkung?
Interne Links halten Benutzer auf einer Website, indem sie auf Seiten auf der verlinken gleiche Domäne. Externe Links – auch ausgehende Links genannt – verweisen Benutzer auf eine andere Domäne.
Sowohl interne als auch externe Verlinkungen sind für SEO wichtig. Durchsuchen Sie Bots nach Reiselinks, um Informationen über die Struktur einer Website zu sammeln und zu verstehen, wie Inhalte zusammenhängen – und Menschen tun dasselbe.
Interne Links
Interne Links zeigen an, welche Seiten einer Website für Besucher am nützlichsten sind. Je mehr Links auf eine Seite verweisen, desto wichtiger wird sie von Google erachtet. Im Großen und Ganzen der SEO-Strategie wird die interne Verlinkung als On-Page-SEO-Taktik betrachtet, denn obwohl Ihre Strategie mehr als eine Seite umfasst, ergreifen Sie auf jeder Seite Ihrer Website Maßnahmen.
Externe Links
Externe Links können sein eingehende Backlinks zu Ihrer Website von einer anderen Website oder ausgehend Links von Ihrer Website zu einer anderen. Diese Links gelten als Vertrauensbeweis für die Zielseite.
Da Ihre Stimme zählt, möchten Sie beim Verlinken von Ihrer Website nur relevante Seiten teilen, die Informationen bieten, von denen Ihre Website-Besucher profitieren können. Diese ausgehenden Links wirken sich zwar nicht direkt auf Ihre SEO aus, können Ihnen aber dabei helfen, thematische Autorität aufzubauen, den Inhalt Ihrer Seite durch die Bereitstellung zusätzlicher Ressourcen zu konkretisieren und Fachwissen zu präsentieren. Wenn Sie jedoch auf Websites mit schlechter Qualität verlinken, signalisieren Sie Suchmaschinen, dass Ihre Website möglicherweise nicht vertrauenswürdig ist.
Andererseits wirken sich Backlinks auf Ihre SEO aus und gelten als wichtiger Off-Site-Ranking-Faktor. Bei der Suche nach Backlinks möchten Sie eine Linkbuilding-Strategie entwickeln, die sich auf hochwertige Backlinks von vertrauenswürdigen Websites konzentriert. Schlechte Links, die als Spam erscheinen, können sich negativ auf Ihre SEO auswirken und sollten desavouiert werden.
Warum sind interne Links gut für Benutzer?
Interne Links wirken sich auf die Benutzererfahrung aus. Eine effektive interne Verlinkungsstrategie kann den Unterschied zwischen einer einfach zu navigierenden Website, die Besucher dazu einlädt, Ihre Angebote zu erkunden, und einer Website, die aus einer Reihe von Sackgassen besteht und selbst den interessiertesten Interessenten frustriert, ausmachen. Wenn ein Besucher auf Ihrer Website nicht finden kann, wonach er sucht, kehrt er zu den Suchergebnissen zurück, um eine andere Informationsquelle zu finden (möglicherweise eine Ihrer Konkurrenten).
Navigation
Wenn Besucher auf einer Website landen, werden sie auf unbekanntes Terrain geworfen.
Interne Links mit beschreibendem Ankertext können:
- Leiten Sie Besucher zu dem spezifischen Produkt, der Dienstleistung oder den Informationen, nach denen sie suchen.
- Erkennen Sie Bedürfnisse, indem Sie Informationen in die Warteschlange stellen. Besucher, die sich beispielsweise eine Dienstleistungsseite ansehen, freuen sich möglicherweise über einen Link zu einer Preisseite oder einer Fallstudie, die die Ergebnisse veranschaulicht.
- Als Ressource dienen. Links zu verwandten Inhalten bieten zusätzliche Informationen oder Wissen und sagen den Benutzern: „Hey, das könnte Sie auch interessieren.“
Informationshierarchie
Benutzerfreundliche Websites sind logisch organisiert, meist mit einer Pyramidenstruktur. In der Regel steht die Startseite ganz oben in der Hierarchie, die Kernseiten auf der nächsten Ebene. Diese Seiten sind dann weiter in verwandte Unterseiten unterteilt.
Interne Links zeigen Benutzern, wie diese Hierarchie funktioniert, und führen sie schrittweise durch Ihre Seiten, bis sie die spezifische Seite erreichen, nach der sie suchen. Normalerweise halten Website-Besucher die Informationshierarchie für selbstverständlich, was ein Zeichen dafür ist, dass sie gut gemacht ist.
Warum sind interne Links für SEO wichtig?
Google nutzt interne Links, um Informationen darüber zu sammeln, wie eine Website organisiert ist, worum es auf den einzelnen Seiten geht und wie die Seiten der Website zueinander in Beziehung stehen.
Wenn Crawler eine Seite nicht finden oder ihre Beziehung zu anderen Inhalten nicht verstehen können, ist die Seite schwieriger zu indizieren.
Hier sind einige Vorteile der SEO für interne Links.
Interne Links teilen Google mit, wie Inhalte verknüpft sind
Google-Webcrawler untersuchen die Milliarden von Seiten im Internet und erfahren, wie Seiten miteinander in Beziehung stehen, indem sie ihren Links folgen. Die internen Links auf Ihrer Website helfen Crawl-Bots zu verstehen, wie sie organisiert ist und wo sie Ihre wichtigsten Seiten finden können.
Die beim Crawlen Ihrer Website gesammelten Informationen ermöglichen es Suchmaschinen, den Zusammenhang zwischen Ihren Seiten und einer bestimmten Suchanfrage zu ermitteln und Ihren Inhalt in den Suchergebnissen einzuordnen.
Wenn auf eine Seite viele interne Links verweisen, berücksichtigt Google dies in seinem PageRank-Algorithmus und bewertet ihren Wert danach, wie Sie Ihre eigenen Besucher darauf leiten.
Diese Kernseiten verfügen in der Regel über thematisch verwandte Unterseiten. Ein Hausanstrichunternehmen kann beispielsweise eine Hauptseite über Außenanstrichdienste haben. Diese Seite verlinkt möglicherweise auf Unterseiten zum Streichen von Terrassen, Fassadenverkleidungen und Zäunen. Links, die beschreibenden Ankertext verwenden, informieren Menschen und Suchbots darüber, worum es auf der Zielseite geht.
Interne Links helfen dabei, das Crawling-Budget zu schonen
Google verfügt über zahlreiche Ressourcen, muss jedoch die auf jeder Website verbrachte Zeit begrenzen, um mehr abzudecken. Das Crawling-Budget, das Google Ihrer Website zuweist, wird von einem Algorithmus festgelegt, der die Größe und Reaktionsfähigkeit Ihrer Website, ihre Beliebtheit und die Häufigkeit der Aktualisierung von Inhalten berücksichtigt.
Sobald ein Crawl-Bot Ihr Crawl-Budgetlimit erreicht, beginnt er mit dem Crawlen einer anderen Website.
Indem Sie sich auf interne Links und SEO konzentrieren, helfen Sie Such-Bots, sich effizient von Seite zu Seite zu bewegen und sie tiefer in Ihre Website zu leiten, damit sie neue Seiten entdecken und indizieren können.
Sie können Ihr Crawling-Budget weiter optimieren, indem Sie:
- Halten Sie Ihre Sitemap auf dem neuesten Stand
- Entfernen doppelter oder unwichtiger Seiten
- Weiterleitungen und Fehlermeldungen beheben
- Optimierung der Website-Geschwindigkeit und Ladezeiten
Interne Links teilen den Ranking-Wert
Bei SEO geht es vor allem darum, Google zu zeigen, dass eine Website maßgeblich und vertrauenswürdig ist. Sobald Sie nachgewiesen haben, dass eine Seite einen Wert hat – zum Beispiel Ihre Homepage –, können Links von dieser Seite diesen Wert teilen. Obwohl es sich nicht um einen direkten Ranking-Faktor handelt, können der Link-Wert oder die Link-Equity dabei helfen, den Leistungsfluss von einer Seite zur anderen zu bewerten.
Deshalb sind interne Links so effektiv. Eine Seite, die einen Linkwert aufgebaut hat, kann diesen Wert teilen, um anderen Seiten auf der Website zu einem besseren Ranking zu verhelfen. Wenn diese Seiten an Wert gewinnen, können sie auch den Linkwert verbreiten und so die allgemeine Autorität Ihrer Website steigern.
Der Linkwert kann auch zwischen Websites geteilt werden, weshalb Backlinking eine wichtige SEO-Strategie ist.
SEO-Best Practices für den Aufbau interner Links
Hier sind einige Best Practices, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer On-Page-Linkstruktur helfen.
Link zu wichtigen Seiten
Platzieren Sie Links auf Ihrer gesamten Website, um Benutzer zu wichtigen Inhaltsseiten wie Ihrer Homepage, Ihren Service- oder Produktseiten oder zu strategisch wichtigen Conversion-Punkten zu führen.
Diese Strategie stellt sicher, dass Google:
- Kann die Seiten schnell und einfach finden. Der Crawling-Prozess beginnt immer mit Seiten, die Google kennt. Platzieren Sie daher Links auf bereits indizierten Seiten.
- Weiß, dass sie wichtig sind. Eine hohe Anzahl interner Links zu einer Seite weist auf die Bedeutung der Seite hin.
Fügen Sie strategisch Links von Ihrer Homepage hinzu
Die am höchsten bewertete Seite einer Website ist normalerweise die Homepage. Dies bedeutet zwar, dass die Weitergabe an andere Seiten einen erheblichen Linkwert hat, aber seien Sie wählerisch bei der Auswahl der Seiten, auf die Sie von hier aus verlinken.
Während Sie vielleicht geneigt sind, auf eine Reihe von Seiten zu verlinken, wird der Linkwert, wie ein Kuchen, gleichmäßig unter allen am Tisch aufgeteilt. Je mehr Links, desto weniger Eigenkapital wird pro Link weitergegeben.
Abhängig von Ihren Geschäftszielen möchten Sie möglicherweise einen Link zu Folgendem erstellen:
- Produkte oder Informationen, die für Besucher am interessantesten sind
- Neue Inhalte auf Ihrer Website
- Ihr beliebtester Inhalt
Wenn der restliche Inhalt Ihrer Website gut organisiert ist, können Besucher und Crawler andere Seiten finden, indem sie sich zu Seiten der zweiten oder dritten Ebene durchklicken.
Enthüllen Sie die Architektur Ihrer Website
Google stellt fest, dass es…
„Möchte ein Gefühl dafür haben, welche Rolle eine Seite im Gesamtbild der Website spielt.“
Ihre Website sollte in Abschnitte oder Kategorien unterteilt sein, wobei Links die Besucher tiefer in die einzelnen Kategorien führen. Wenn Such-Bots die Website von allgemeinen Kategorien zu spezifischeren durchsuchen, verstehen sie die Architektur der Website besser.
Ein Möbelunternehmen kann beispielsweise eine allgemeine Kategorie für Esszimmermöbel und Unterkategorien für Esstische, Esszimmerstühle und Esszimmergarnituren haben. Mithilfe der internen Linkstruktur-SEO kann Google besser verstehen, zu welchen Kategorien Seiten gehören, und bei Suchanfragen genauere Ergebnisse liefern.
Verwenden Sie interne Links, um die Indizierung zu vereinfachen
Wenn Ihre Seite indiziert wird, wird sie der umfangreichen Informationsbibliothek einer Suchmaschine hinzugefügt. Aber der Suchbot muss die Seite zuerst finden. Interne Links helfen, indem sie Bots auf Seiten verweisen, die neu sind oder sich weiter unten in der Hierarchie einer Website befinden. Jede Seite benötigt mindestens einen Link, um indexiert zu werden. Wenn kein Link vorhanden ist, kann Google ihn nicht finden.
Link zwischen neuen und alten Seiten
Robuste Blogs haben viele Inhalte, aber wenn Sie neue Beiträge hinzufügen, können ältere Inhalte tiefer in die Archive gelangen und von Besuchern, die auf der Website surfen, weniger wahrscheinlich gefunden werden. Es empfiehlt sich, Links zwischen älteren Inhalten und neuen Seiten zu erstellen, sofern das Thema relevant ist. Dies trägt dazu bei, den Traffic auf ältere Seiten zu lenken, diese aktiv zu halten und ihr Ranking zu verbessern.
Ebenso haben Seiten, die es schon länger gibt (und auf dem neuesten Stand gehalten werden), oft ein besseres Ranking als neue Seiten, weil sie mehr Zeit hatten, Backlinks zu sammeln und Autorität aufzubauen.
Interne Links sorgen dafür, dass das Eigenkapital zwischen alten und neuen Seiten in beide Richtungen fließt.
Stellen Sie sicher, dass Links Dofollow sind
Das Linkattribut „dofollow“ signalisiert, dass Google einem Link zu seinem Ziel folgen soll. Standardmäßig ist jeder Link, den Sie zu Ihrer Website hinzufügen, dofollow. Solange Sie sie nicht als Nofollow-Links gekennzeichnet haben, wird Google ihnen bei der Indexierung Ihrer Website folgen.
Websitebesitzer verwenden manchmal Nofollow-Links, wenn sie auf eine externe Website verweisen, die sie nicht mit der Kraft eines Backlinks unterstützen möchten. Sorgen Sie dafür, dass Ihre internen Links nicht folgen, damit sich die Such-Bots weiter bewegen und die Kapitalströme zwischen ihnen verknüpfen.
Verwenden Sie schlüsselwortreichen Ankertext
Ankertext bezieht sich auf die anklickbaren Wörter, die über einem Hyperlink angezeigt werden. Im Idealfall enthält der Ankertext Schlüsselwörter, um sowohl Benutzern als auch Suchmaschinen mitzuteilen, auf welche Art von Inhalt der Link verweist. Beispielsweise ist im Satz „Erfahren Sie mehr über unsere Malerdienste für Innenräume“ die Formulierung „Malerdienste für Innenräume“ als Ankertext informativer als „Mehr erfahren“.
Obwohl es wichtig ist, beim Aufbau von Backlinks sparsam mit schlüsselwortreichen Ankertexten umzugehen, sollten Ihre internen Links immer Wörter und Phrasen aus einem Schlüsselwortsatz verwenden, die die Beziehung zwischen diesem Inhalt und den Schlüsselwörtern stärken, für die er ranken soll.
Ankertext, der zu verschiedenen Seiten führt
Es empfiehlt sich, beim Ankertext konsistent zu bleiben, der verwendet wird, um Besucher auf eine bestimmte Seite zu leiten, da dies dabei hilft, diese Seite klar als Autorität für ein bestimmtes Schlüsselwort zu erkennen. Verwenden Sie niemals denselben Ankertext, um auf verschiedene Seiten zu verweisen. Dies kann zu einer Keyword-Kannibalisierung führen, bei der zwei Ihrer eigenen Seiten um den Rang für dieselben Keywords konkurrieren.
Am Beispiel eines Malerunternehmens sollte das Stichwort „Malerarbeiten im Innenbereich“ nur verwendet werden, um Besucher auf die Kernseite für Malerdienstleistungen im Innenbereich zu leiten. Alle Unterseiten – zum Beispiel eine Seite über ein Küchenschrankgemälde – sollten mit unterschiedlichem Ankertext verlinkt sein.
Einige Vermarkter verfolgen den Keyword-Ankertext für jede Seite in einer Tabelle, um eine Kannibalisierung von Keywords zu vermeiden.
Ankertext, der zur gleichen Seite führt
Während Sie vermeiden sollten, denselben Ankertext zu verwenden, um auf verschiedene Seiten zu verlinken, verwenden Sie unterschiedliche Ankertexte, um auf dieselbe Seite zu verweisen. Beispielsweise könnten Sie sich dafür entscheiden, Schlüsselwörter zu verwenden, die semantisch mit Ihrem primären Schlüsselwort verwandt sind.
Überprüfen Sie interne Links mit der Google Search Console
Mit der Google Search Console (GSC) können Sie interne Linkberichte auf Ihrer Website erstellen. Erstellen Sie einfach ein Konto, indem Sie Ihre Domain hinzufügen und bestätigen, dass die Website Ihnen gehört.
Sobald Sie ein Konto haben:
- Melden Sie sich bei der Google Search Console an
- Wählen Sie die Website-Eigenschaft aus, für die ein Linkbericht erstellt werden soll
- Klicken Sie im Navigationsmenü auf
- Klicken Sie unten, um die anzuzeigen
Dadurch wird eine Tabelle mit den Seiten Ihrer Website mit den meisten internen Links angezeigt. Sie können eine bestimmte Seite auswählen, um alle Links zu dieser Seite anzuzeigen. Diese Daten können exportiert werden und helfen Ihnen bei der Entscheidung, welche wichtigen Seiten möglicherweise mehr interne Links benötigen.
Erfahren Sie hier mehr darüber, wie Sie einen GSC-Linkbericht erstellen.
So erstellen Sie eine interne Verlinkungsstrategie
Interne Verlinkung ist ein wichtiger Bestandteil einer wirkungsvollen SEO-Strategie – und es gibt keinen besseren Zeitpunkt dafür als jetzt.
Hier ist wie:
1. Bestimmen Sie die Site-Architektur
Die Website-Architektur beschreibt die Art und Weise, wie Sie Inhalte auf Ihrer Website kategorisieren, strukturieren und miteinander verknüpfen. Idealerweise verfügen Sie vor der Erstellung Ihrer Website über eine Informationshierarchie, die beschreibt, wie Ihre Seiten zueinander in Beziehung stehen.
2. Erstellen Sie eine Hierarchie von Links
Sobald Ihre Struktur eingerichtet ist, stellen Sie sicher, dass die Links in der Hierarchie von oben nach unten (und wieder nach oben) verlaufen. Die Startseite sollte auf Kategorie- oder Themenseiten verweisen. Jede dieser Kernseiten sollte auf Unterseiten und unterstützende Inhalte verweisen. Wenn möglich, verlinken Sie auch über Unterseiten hinweg.
3. Stellen Sie Navigationslinks bereit
Navigationslinks helfen Benutzern, sich auf einer Website zurechtzufinden. Sie können eine globale Navigation für die gesamte Website und eine lokale Navigation innerhalb einer Kategorie oder sogar einer einzelnen Seite erstellen.
Zusätzlich zu Navigationsleisten, Seitenleisten und Fußzeilen können Sie Breadcrumb-Links hinzufügen, damit Benutzer immer wissen, wo sie sich im Verhältnis zu anderen Abschnitten Ihrer Website befinden.
4. Bestimmen Sie Ihren wertvollsten Inhalt
Um Ihre Verlinkungsstrategie zu entwickeln, sollten Sie überlegen, welche Seiten für Ihre Besucher am hilfreichsten sind und wie Sie sie durch ihre Customer Journey führen möchten. Fragen Sie sich auch, welche Seiten für Conversions oder andere SEO-Ziele von strategischer Bedeutung sind. Sobald Sie herausgefunden haben, auf welche Webseiten Sie sich konzentrieren möchten, können Sie interne Links verwenden, um die Bedeutung dieser Inhalte zu signalisieren. Wenn Sie die Architektur Ihrer Website richtig gestaltet haben, sollte klar sein, welche Seiten für Ihre Website von zentraler Bedeutung sind und zur Generierung von Leads und zur Konvertierung von Verkäufen benötigt werden.
5. Fügen Sie Links innerhalb des Inhalts hinzu
Kontextbezogene Links werden innerhalb des Inhalts einer Seite positioniert. Ein Artikel über die Wahl zwischen Tapete und Farbe ist beispielsweise ein idealer Ort für einen kontextuellen Link zu einer Seite mit Innenanstrichdiensten oder einen Beitrag darüber, wie man einem Schlafzimmer ein frisches Aussehen verleiht.
6. Inhalte empfehlen
Interne Links können verwendet werden, um Besuchern verwandte Inhalte zu empfehlen und sie zu binden. Sie können Inhalte am Ende einer Seite in einer Liste mit Aufzählungszeichen vorschlagen oder ein Plugin verwenden, um einen Block mit Miniaturbildern zu erstellen. Inhaltsempfehlungen können Folgendes umfassen:
- Zusammenhängende Posts: Thematisch relevante Inhalte
- Beliebte Beiträge: Die meistgesehenen Beiträge Ihrer Website, die die Leser nicht verpassen sollten
- Neueste Beiträge: Kürzlich hinzugefügter Inhalt, der einen gewissen Linkwert von einer etablierten Seite nutzen kann
7. Erstellen Sie Taxonomie-Links
Eine gute Möglichkeit, einen Blog oder eine Ressourcensammlung zu organisieren, sind Kategorien und Tags. Taxonomie – der Prozess des Organisierens oder Gruppierens – hilft dabei, Inhalte nach Themen einzugrenzen, damit Benutzer leichter finden, woran sie interessiert sind.
Werfen Sie einen Blick auf die Wix-Blogseite. Auf der Hauptseite werden alle aktuellen Beiträge angezeigt. Sie können aber auch direkt zu einem Thema navigieren, das Sie interessiert. Klicken Sie auf die On-Page-SEO-Schaltfläche, um zu einer Seite mit gefilterten Blog-Inhalten zu gelangen. Solche Links sind eine weitere Möglichkeit, Suchmaschinen mitzuteilen, welche Inhalte miteinander in Zusammenhang stehen.
Häufig gestellte Fragen zur internen Verlinkung
Wie viele interne Links pro Seite sind ideal?
Die richtige Anzahl interner Links hängt von Ihren Inhalten ab. Im Allgemeinen empfehlen wir 3 bis 5 interne Links pro 800 Wörter Inhalt, obwohl eine ressourcenintensive Seite möglicherweise mehr Links enthält.
Wie identifizieren Sie interne Verlinkungsmöglichkeiten?
Beginnen Sie mit einem internen Link-Audit, um herauszufinden, welche Seiten von zusätzlichen internen Links profitieren könnten. Ordnen Sie sie dann hochrangigen Seiten mit ähnlichem Inhalt zu und verwenden Sie schlüsselwortreichen Ankertext. Der Linkwert dieser bewerteten Seiten sowie der organische Traffic werden durchgefiltert.
Soll ich mit internen Links Traffic auf meine Homepage lenken?
Wenn Ihre Homepage ein wertvolles Keyword-Ziel ist, sollten Sie auf Ihrer gesamten Website auf jeden Fall interne Links hinzufügen, die darauf verweisen. Wenn beispielsweise ein Keyword-Recherchedienst eine Möglichkeit erkennt, das Ranking Ihrer Homepage für ein bestimmtes Keyword zu verbessern, besteht eine Möglichkeit, diese Bemühungen zu unterstützen, darin, interne Links von anderen Seiten hinzuzufügen, die dieses Keyword als Ankertext verwenden.
Helfen Sie Google, Ihre Website mit internen Links zu verstehen
Die interne Verlinkung ist ein wichtiger Bestandteil der On-Site-SEO und hilft Benutzern und Suchmaschinen, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden. Für optimale Ergebnisse sollte eine interne Verlinkungsstrategie Teil einer umfassenden SEO-Kampagne sein. Wenn Sie daran interessiert sind, einen SEO-Plan zu erstellen, der auf Ihre Geschäftsanforderungen und -ziele zugeschnitten ist, wenden Sie sich für eine kostenlose Beratung an das Spezialistenteam unserer SEO-Agentur.
