Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Die Bedeutung der Keyword-Recherche (+ wie man es macht)
Heute nehmen wir es zurück zum Wesentlichen. Wir haben eine lange Geschichte in der Erstellung ausführlicher Blog-Beiträge zu den kleinen Details, die einen großen Unterschied für Ihre SEO machen können. Aber wir haben uns schuldig gemacht, das bescheidene Schlüsselwort übersehen zu haben.
So wie Wissenschaftler das Atom spalten, verbirgt sich hinter diesem Einfachsten und Allermeisten eine ganze Welt voller Details grundlegend Teil des gesamten digitalen Marketings.
Was ist Keyword-Recherche und warum Keyword-Recherche? Nun, Schlüsselwörter werden Keywords genannt, weil sie Zielgruppen erschließen. So denke ich jedenfalls gerne darüber nach. Sie öffnen Ihnen die Tür zu Ihren Bemühungen, online entdeckt und angesprochen zu werden. Ohne das hast du nichts.
Keyword-Recherche im digitalen Marketing wird oft mit SEO in Verbindung gebracht, aber genau wie Atome alle Moleküle im Universum bilden, Schlüsselwörter sind für das gesamte digitale Marketing von grundlegender Bedeutung. Eine gute digitale Marketingstrategie sollte in jeder Phase von der informiert werden richtige Schlüsselwörter.
Doch was sind die richtigen Keywords?
Wir gehen dieser Frage nach und helfen Ihnen dabei, relevante Keywords zu erkennen und diese unter Berücksichtigung von Traffic, Umsatz und ROI auszuwählen.
Wir haben bereits die Grundlagen von 9 Arten von SEO-Keywords behandelt, die Sie zum Konvertieren kennen müssen. Wenn Sie also eine Definition benötigen, fangen Sie dort an. Dann kommen Sie hierher zurück und machen Sie dort weiter, wo Sie aufgehört haben.
Sind Sie bereit, qualifizierte Leads zu gewinnen, Ihre Konversionsrate zu steigern und echten Umsatz zu generieren? Weiter lesen!
Eine gute Keyword-Recherche muss auf qualifizierte Leads ausgerichtet sein
Hier ist ein bisschen Wissen aus einem anderen Teil der Marketingwelt – Poster. Es heißt AIDA.
Du brauchst Stellen Sie sich Schlüsselwörter wie Poster vor. Es geht darum, Interesse am Handeln zu wecken – nämlich am Klicken auf einen Link, der zu Ihrer Website führt.
Suchen Sie nach dem Schlüsselwort “digitales Marketing” in Google. Was siehst du?
Das liegt daran, dass dieses Schlüsselwort so weit gefasst ist, wie es nur geht. Es ist eine ganze Disziplin. Menschen, die auf der Suche nach „digitalem Marketing“ sind, denken wahrscheinlich gerade erst darüber nach, ihre erste Website zu starten.
Geben Sie nun ein „Digitale Marketingtrends 2021“.
Go-agency.com hat dies im Juli geschrieben, ganze fünf Monate vor 2021. Es gab dem Artikel Zeit, ein Ranking zu erstellen, und die Schlüsselwörter spiegeln Interesse, Wunsch und Aktion wider. Diejenigen, die im Mai nach diesem Schlüsselwort suchen, sind strategische Langfristdenker auf der Suche nach umsetzbaren Ratschlägen, die ihnen einen Vorteil verschaffen.
Das ist der Unterschied zwischen unqualifizierte und qualifizierte Leads. Kurzgesagt:
- Unqualifizierte Leads Sie wissen nicht, nach welcher Lösung sie suchen, kennen Ihr Unternehmen nicht oder wissen nicht, was es anbietet, und sind daher oft nicht bereit, in Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu investieren. Sie können unqualifizierte Leads in Kunden umwandeln, aber die Abwanderungsrate (Ihre Anzahl an Abonnenten und Abmeldungen pro tatsächlichem Kunden) wird enorm sein. Es ist ineffizient, diese Leute gezielt anzusprechen.
- Qualifizierte Leads sind Menschen, die die Kontrolle haben und versuchen, Lücken zu schließen, um ihr Wissen zu vervollständigen. Sie wissen, was sie von einer Lösung benötigenSie verfügen über ein Budget, mit dem Sie arbeiten können, und sind bereit, es für das richtige Produkt oder die richtige Dienstleistung auszugeben. Diese Menschen suchen nach spezifischeren Begriffen, weil sie bestimmte Dinge benötigen. Ihre Aufmerksamkeit, ihr Interesse, ihr Wunsch und ihr Handeln sind alle darauf ausgerichtet, die besten Ergebnisse zu erzielen. Infolgedessen ist ihre Abwanderungsrate viel geringer und die Conversion-Rate ist viel höher, wenn sie ankommen.
Ich empfehle Wir versuchen immer, qualifizierte Leads anzusprechen, und das erreichen Sie, indem Sie Ihre Keywords konkretisieren. Wenn ein Keyword ein unglaubliches Suchvolumen hat, spielt es keine Rolle, ob die Qualität des Traffics schlecht ist. Sie suchen nach Keywords, die die richtige Balance zwischen Volumen und Qualität finden. Sie können sich das ansehen Bedeutung der Keyword-Recherche Sie richten sich gezielt an qualifizierte Leads, indem Sie Ihre Werbespots zum richtigen Zeitpunkt ausstrahlen.
Vor diesem Hintergrund können wir nun einen Blick darauf werfen wie man eine Keyword-Recherche durchführt.
1) Für welche Keywords sind Sie (und Ihre Konkurrenten) „natürlich“ gerankt?
Wenn Sie schauen wie man eine Keyword-Recherche durchführt, besteht die Möglichkeit, dass Sie bereits eine Website haben und von Ihrem Traffic enttäuscht sind. Trotz dieser Tatsache kann es sein, dass Sie tatsächlich für Keywords ranken, die Sie einfach nicht richtig ausnutzen.
Google Analytics kann es Ihnen sagen welche Schlüsselwörter die Leute verwenden, um Sie zu findengeh einfach durch Akquise > Search Console > Abfragen um eine Liste der Suchanfragen zu finden, die dazu geführt haben, dass Nutzer auf Ihre Website geklickt haben.
Wenn Sie nicht wissen, für welche Keywords Sie bereits ranken, können Sie mein Lieblingstool verwenden: Rangintelligenz
Rank Intelligence ist ein großartiges Tool, mit dem Sie herausfinden können, für welche Keywords und Seiten Ihre Website rankt.
Sie können auch die Ranking-Position filtern, um nur die Keywords zu sehen, die auf Seite eins ranken. Klicken Sie einfach auf und wählen Sie Ihre Präferenz aus, wie unten gezeigt.
Sie wissen nicht nur, für welche Keywords Sie ein Ranking erstellen, sondern können diese auch vollständig finden hilfreiche Keyword-Metriken wie Suchvolumen, Kosten pro Klick und Wettbewerb. Außerdem können Sie überprüfen, ob die Ranking-Keywords Featured Snippets in den Suchergebnissen enthalten!
Worauf wartest du? Überprüfen Sie jetzt kostenlos Ihr Ranking-Keyword!
2) Was sind Ihre Konkurrenten? Ich versuche es Für ein Ranking?
Die oben genannten Informationen können Ihnen vielleicht helfen zu verstehen, wofür Ihre Konkurrenten in der Vergangenheit einen Rang erreicht haben, aber sie sagen Ihnen nicht, was sie gerade vorhaben.
Wenn sie nach Schlüsselwörtern ranken möchten, müssen diese Schlüsselwörter glücklicherweise in den Titel, die Beschreibung und die Metadaten ihrer Artikel aufgenommen werden. All dies steht Ihnen zur Ansicht zur Verfügung, wenn Sie bereit sind, über den Quellcode zu stöbern. Gehen Sie einfach auf ihre Website oder einen bestimmten Artikel und Öffnen Sie die Konsole, um den Quellcode anzuzeigen. Hier ist eine Aufschlüsselung nach Browser für PC und Mac:
- Feuerfuchs: Drücken Sie STRG + U (PC) oder Befehl + U (Mac).
- Rand: STRG + U.
- Chrome: Drücken Sie STRG + U (PC) oder Wahl+Befehl+U (Mac).
- Oper: STRG + U (PC) oder Befehl + U (Mac).
- Safari: Drücken Sie Wahl+Befehl+U.
Sobald Sie die Konsole geöffnet haben, verwenden Sie „In Seite suchen“ in den Browser-Tools, um nach „meta“, „h1“, „h2“ und „image“ zu suchen – Achten Sie darauf, welche Wörter oder Sätze wiederholt werden und Sie sollten in der Lage sein, die Schlüsselwörter zu identifizieren, für die sie ein Ranking erstellen möchten.
Wenn Sie wissen, wofür sie ranken, hängt alles davon ab, wie sehr Sie ihnen vertrauen, dass sie bei der Suche nach ihren Keywords Best Practices angewendet haben. Wenn Ihr Konkurrent viel größer und dominanter ist als Sie, Möglicherweise möchten Sie diese Schlüsselwörter vermeiden und andere suchen.
Wenn Sie das Keyword jedoch in Google eingeben und einige gute Ergebnisse finden, könnten Sie mit ihnen in direkten Wettbewerb treten Versuchen Sie, diesen Verkehr für sich zu sichern. Messen Sie einfach Ihre Keywords im Keyword-Planer von Google AdWords, um herauszufinden, wie beliebt und lukrativ sie sind.
3) Wie „führt“ Google Menschen zu Schlüsselwörtern?
Wenn Sie Google in den letzten Jahren regelmäßig genutzt haben, haben Sie zweifellos davon profitiert Google-Autovervollständigung. Nun ja, das gilt auch für alle anderen.
Was mehr ist, können Sie unter sehen unten auf der ersten Seite eine Auswahlliste der Die beliebtesten verwandten Suchanfragen.
Diese Informationen stammen aus dem einfachen Auschecken erste Seite von Googlewas Ihre potenziellen Kunden in 90 % der Fälle alles tun werden. Ihr Verhalten reproduzieren ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte an die Aktivitäten Ihres Kundenstamms anzupassen.
4) Was wollen Ihre Kunden und wie finden sie es wirklich?
Fangen Sie an, über den Tellerrand hinaus zu denkenich möchte Ihre Annahmen hier für eine Sekunde in Frage stellen.
Warum möchten Sie wissen, wie man eine Keyword-Recherche durchführt? Die Chancen stehen gut erscheinen ganz oben in der Google-Suche nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung, Rechts? Nun, das Finden von Schlüsselwörtern und deren Einbindung in Ihre eigene Seite ist möglicherweise nicht der intelligenteste Weg, um das gleiche Ergebnis zu erzielen.
Der Sinn der Verwendung von Schlüsselwörtern besteht darin, dass Verbraucher sie auch verwenden. Aber sobald sie sie benutzt haben, Was machen sie als nächstes? Der typische Weg zur Akquise verläuft etwa so:
- Identifizieren Sie ein Problem
- Suchen Sie nach Lösungen
- Bewerten Sie die Optionen
- Einen Kauf tätigen
- Bewerten Sie den Kauf
- Empfehlen oder kritisieren
An keiner Stelle heißt es: „Verwenden Sie Google-Keywords, um Websites zu identifizieren, die ein Ranking erstellen möchten, und wählen Sie eines davon aus.“ Der zweite und dritte Schritt sind diejenigen, die uns heute interessieren.
Zunehmend, Listen werden ganz oben auf Google angezeigt. Ich habe beschlossen, mit dem Wandern zu beginnen und möchte die beste Ausrüstung. Also tippe ich ein „Beste Marke für Wanderausrüstung“. Ich erhalte sofort eine Liste mit Produktempfehlungen von einer einflussreichen Website.
Wenn es um Schlüsselwörter geht, ist es hilfreich zu wissen, welche hochrangigen Websites und Influencer diese dominieren. Anstatt zu konkurrieren, Schauen Sie sich den Gastbeitrag an. Senden Sie ihnen ein Produkt zur Bewertung. Schauen Sie sich Influencer in den sozialen Medien an (Instagram insbesondere) und versuche, von ihnen vorgestellt zu werden.
Bevor wir zum nächsten Punkt übergehen, möchte ich kurz erläutern, wie Sie herausfinden können, was Verbraucher wirklich wollen, wenn sie eine Suche durchführen.
Geben Sie ein beliebiges Schlüsselwort in die Keyword Intelligence ein und Sie sehen die Absicht des Schlüsselworts.
Wie Sie sehen, hilft Ihnen die Absicht des Schlüsselworts dabei, besser zu verstehen, wonach Ihre Kunden suchen, wenn sie das Schlüsselwort in das Suchfeld eingeben.
Erfahren Sie mehr darüber, warum die Absicht des Benutzers für eine erfolgreiche SEO entscheidend ist.
5) Es gibt hundert Möglichkeiten, dasselbe zu sagen
Wir haben dies mit der Google-Liste „Ähnliche Suchanfragen“ unten auf der ersten Seite angedeutet, aber dieser Kaninchenbau geht noch viel tiefer.
Die Verwendung von Thesaurus für Ihre Schlüsselwörter kann eröffnen eine Vielzahl neuer Möglichkeiten. Führen Sie diese Synonyme durch den Keyword-Planer von AdWords und Sie können neue potenzielle Möglichkeiten identifizieren.
Ein weiterer wesentlicher Bestandteil für die erfolgreiche Umsetzung der von Ihnen identifizierten Schlüsselwörter ist das Entdecken LSI-Schlüsselwörter mit ihr verbundenen. LSI oder Latent Semantic Indexing bedeutet im Grunde „verwandte oder gemeinsame Bedeutung“ – ähnlich der Thesaurus-Idee oben.
Benutzen LSIGraphkönnen Sie Ihr Schlüsselwort eingeben Finden Sie Long-Tail-Keyword-Alternativen Das sind bereits beliebte Suchbegriffe.
Hier ist ein weiteres zusätzliches Tool für euch tollen Menschen! Lernen Sie Keyword Intelligence kennen.
Sobald Sie Ihre Schlüsselwörter eingegeben und Ihre bevorzugte Sprache und Ihren bevorzugten Standort ausgewählt haben, wird eine Liste mit verwandten Schlüsselwörtern angezeigt.
Zu all diesen Schlüsselwörtern gehören wichtige Kennzahlen Trend, Volumen, Kosten pro Klick, Wettbewerb, Art der Absicht und Wert.
Der Schlüsselwortwert hilft Ihnen bei der Entscheidung, welche Schlüsselwörter Sie verwenden möchten. Mit anderen Worten: Je höher der Wert des Keywords ist, desto mehr Traffic kann es möglicherweise auf Ihre Website bringen.
Und wenn Sie denken, dass Sie für all die oben genannten Informationen eine hohe Summe zahlen müssen, dann irren Sie sich!
Weil dieses Tool darauf ausgelegt ist, die Kostenkontrolle wieder in die Hände von SEOs und Vermarktern wie uns zu legen. Wie der Slogan lautet: „Zahlen Sie nur für das, was Sie nutzen, und zahlen Sie nicht für das, was Sie nicht nutzen.“
Der beste Teil? Wenn Sie sich anmelden, haben Sie automatisch Anspruch auf ein kostenloses Konto. Ja! Das bedeutet, dass Sie sie kostenlos nutzen können.
Sobald Sie sich bei Keyword Intelligence angemeldet haben, erhalten Sie auch kostenlosen Zugriff auf die Keyword-Erweiterung: LiveKeywords
Es funktioniert genauso wie Keywords Everywhere, ist jedoch kostenlos.
Sie finden alle wichtigen Keyword-Kennzahlen direkt in Ihrem Browser. Dazu gehören Suchvolumen, CPC und Wettbewerb.
Darüber hinaus werden auch verwandte Schlüsselwörter und verwandte Suchanfragen zu Ihrem Hauptschlüsselwort angezeigt.
Ich verwende sie und sie funktionieren hervorragend für meine Keyword-Recherche!
Wenn Sie die Grundlagen gut beherrschen, werden Sie belohnt
Keyword-Rechercheprozess mag sich einfach und sogar banal anfühlen, ist es aber absolut notwendig für den ErfolgEs lohnt sich also, es gut zu machen. Mit diesen Ressourcen können Sie sicherstellen, dass Sie den größtmöglichen Nutzen aus der Zeit ziehen, die Sie für die Keyword-Recherche aufwenden.
Sobald Sie dies getan haben, ist es an der Zeit, Ihre Inhalte zu optimieren SEOPressor.
Wann haben Sie das letzte Mal eine Keyword-Recherche auf Ihrer Website durchgeführt? Sag es uns unten in den Kommentaren. Gibt es Tipps und Tricks zur Keyword-Recherche, die wir hier nicht aufgeführt haben? Teilen Sie sie mit unseren Lesern!
Vivian ist eine Anthropologin, die sich in der Welt des digitalen Marketings verirrt hat. Sie interessiert sich dafür, etwas über die Wissenschaft des Marketings und die Kreativität zu lernen, mit der Unternehmen sich in lila Kühe verwandeln.
