Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Die Methode hinter großartiger Kreativität
4 Lektionen zum Vertrauen in den Prozess
Haben Sie schon einmal ein Gemälde von Franz Kline gesehen? Kline, ein Maler des abstrakten Expressionismus, der in den 40er und 50er Jahren tätig war, schuf riesige Schwarz-Weiß-Leinwände, die es irgendwie schaffen, gleichzeitig chaotisch und kontrolliert, fremd und vertraut zu sein. Sie treffen einen aus dem Bauch heraus und fangen Bewegungen auf eine Art und Weise ein, die den Eindruck erweckt, als würde die Leinwand selbst um ihr Leben hängen.
Trotz ihrer unmittelbaren Wirkung war jedoch jedes von Klines Gemälden tatsächlich das Produkt eines langen und sorgfältigen Prozesses. Für jedes neue Stück erstellte Kline Dutzende, wenn nicht Hunderte von Skizzen und suchte nach der genau richtigen Figur zum Malen. Anschließend kombinierte er diese Bilder nach und nach und übertrug sie auf eine größere Leinwand, wobei er die Ergebnisse sofort verwarf, wenn er das Gefühl hatte, dass auch nur ein Farbfleck fehlte.
Ähnlich wie ein großartiges abstraktes Gemälde scheinen großartige Marketinginhalte oft einfach zu passieren. Aber tatsächlich steckt hinter jeder denkwürdigen Kampagne ein ebenso sorgfältiger und bewährter Prozess. Hier sind vier wichtige Lehren aus Erfahrung über die Methode hinter dem Marketingerfolg.
1) Verstehen Sie, dass weniger mehr ist
Ein Teil dessen, was Kline tat, als er endlos überarbeitete, bestand darin, sicherzustellen, dass jede Kurve, jeder Farbton und jeder Pinselstrich, der es in das Endprodukt schaffte, dort vorhanden sein sollte. Sowohl qualitativ als auch quantitativ kann weniger mehr sein und ist oft auch mehr.
Ebenso sind direkte Sprache und lesbares Design das Herzstück eines starken Marketings. So bringt es Jeff Tweedy, Songwriter und Leadsänger von Wilco, in einen anderen Kontext: „Lassen Sie sich durch Adjektive nicht denken, Sie seien poetisch. Eine „ungeduldige rote, feurige Kugel, die am von Whisky verschwommenen, watteblauen Himmel aufragt“ wird mich selten auch nur annähernd so hart treffen wie „Ich war an dem Tag betrunken.“ Ich sage es nur.“
Als Texter bedeutete die Befolgung dieses bunten Ratschlags, ständig zu lernen, Texte zu schneiden, die nicht dem Inhalt dienen. Glücklicherweise gehört es zu den Spezialgebieten unseres Redaktionsteams, Autoren wie mir dabei zu helfen, das Poetische mit dem Praktischen in Einklang zu bringen. Die Überarbeitung ist ein undankbarer, aber entscheidender Teil des Prozesses.
2) Stellen Sie die richtigen Fragen
Ihr Marketingteam sollte Experten in Ihrem Unternehmen sein – das bedeutet jedoch nicht, dass es unbedingt Experten in Ihrer Branche sein muss. Aus diesem Grund führen wir Interviews mit KMU (Fachexperten), bevor wir mit den Inhalten beginnen. KMU-Interviews sind ein unverzichtbarer Teil unseres Prozesses, da sie die Möglichkeit bieten, zusammenzuarbeiten und auf den gleichen Stand zu kommen.
Mit der Zeit habe ich gelernt, bei der Durchführung dieser Interviews den Grundsatz „Weniger ist mehr“ anzuwenden. Denn wie unsere Grundwerte es ausdrücken: „Kein Flusen“. Das Redaktionsteam ist hier von unschätzbarem Wert und hilft bereits in diesem frühen Stadium, das Endprodukt zu definieren. Ich folge ihrem Beispiel und frage mich, bevor ich eine Interviewfrage schreibe oder stelle:
- Kennen wir die Antwort bereits?
- Sollten wir die Antwort bereits kennen?
- Brauchen wir diese Antwort für dieses spezielle Projekt?
Die optimale Nutzung der wertvollen Zeit unserer Kunden hat zu reibungsloseren Prozessen und erfolgreicheren Projekten geführt. Darüber hinaus hilft es, dass unser vertrauenswürdiges Kundendienstteam immer Wunder vollbringt, indem es den Tisch deckt und dafür sorgt, dass sich KMU wie zu Hause fühlen und bereit sind, einen Beitrag zu leisten.
3) Nutzen Sie Ihr Team
Wenn man von den wertvollen Kollegen auf der anderen Seite der kreativen Seite spricht, muss man betonen, dass die besten Marketingteams über eine Vielzahl von Stärken und Fähigkeiten verfügen. Im Gegensatz zu Franz Klines mühsamen Einzelbemühungen ist der Aufbau einer erfolgreichen Marketingkampagne eine gemeinschaftliche Anstrengung.
Beispielsweise lobte ein befreundeter Texter von Square 2 kürzlich in einem Blog das Designteam. Wenn ich für mich selbst spreche, weiß ich, dass ich viele Content-Ideen hatte, die ein Designer mit einem erfinderischen visuellen Ansatz vor der Mittelmäßigkeit bewahrt hat (siehe auch hier unsere Grundwerte – „bemerkenswert oder nichts“). Ich schätze, es ist längst überfällig, dass ich meinen eigenen Liebesbrief entwerfe.
Das Kennen Ihrer Stärken und das Vertrauen in Ihre Kollegen ist ein wesentlicher Bestandteil des Prozesses (wie das obige Beispiel eines KMU-Interviews ebenfalls zeigt). Meiner Erfahrung nach können wir nur durch die Kombination dieser vielfältigen Fähigkeiten konsistent Inhalte erstellen, die die bestmögliche Version ihrer selbst sind.
4) Überprüfen Sie es noch einmal – und noch einmal
In der bildenden Kunst dreht sich alles um glückliche Zufälle. Franz Klines charakteristischer Stil wurde beispielsweise angeblich von den Telefonbuchseiten inspiriert, die er in seinen frühen Tagen bemalt hatte, und die eine abstrakte Qualität annahmen, als der junge Maler sie zufällig auf seinem primitiven Overheadprojektor in die Luft jagte.
Im Marketing müssen jedoch Unfälle – von Tippfehlern bis hin zu ungenauen Schätzungen – unbedingt vermieden werden.
Kürzlich bin ich durch mein Viertel in Philadelphia gelaufen und habe einen eklatanten grammatikalischen Fehler – die falsche Version von „its“ – auf einer der historischen Ortsmarkierungen entdeckt, die überall in der Stadt zu finden sind. Für etwas, das sollen Es versteht sich von selbst, dass ein gründliches Korrekturlesen bei viel zu vielen Schreibbemühungen ein oft übersehener Schritt ist.
Bei Square 2 läuft alles – und ich meine alles – durch einen Editor. Den Überblick über ein rasantes Accelerated Engagement zu behalten, geschweige denn über die neuesten Updates beispielsweise von AP Style auf dem Laufenden zu bleiben, ist eine Teamleistung. Wenn wir jemanden haben, der alles erkennt, von einer veralteten Quelle bis hin zu einem falsch geschriebenen Nachnamen, können wir und unsere Kunden beruhigt sein.
