Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Erste Schritte mit TikTok Analytics
TikTok hat sich zu einem führenden Social-Media-Netzwerk entwickelt, in dem Vermarkter um die Aufmerksamkeit von mehr als einer Milliarde monatlich aktiven Nutzern konkurrieren.
Wie sollten Marken also die Leistungsfähigkeit ihrer Analysetools nutzen, um ihre Geschäftsziele zu erreichen?
Lassen Sie uns in die TikTok-Analyse eintauchen und herausfinden, wo Vermarkter bei der Analyse ihrer Leistung beginnen sollten.
- Warum sind TikTok-Analysen wichtig?So beginnen Sie mit der TikTok-AnalyseWichtige zu messende TikTok-MetrikenDrei Tipps für den erfolgreichen Einsatz von TikTok Analytics
Warum sind TikTok-Analysen wichtig?
Bei der TikTok-Analyse handelt es sich um eine Reihe aufschlussreicher Kennzahlen, die es Vermarktern ermöglichen können, ihre Ziele im sozialen Netzwerk zu erreichen. Sie dienen als Kompass, um Marken in die richtige Geschäftsrichtung zu leiten, helfen ihnen, ihre Leistung zu jedem Zeitpunkt einzuschätzen und die Vorgehensweise entsprechend anzupassen.
Mit TikTok-Analysen können Vermarkter:
- Lernen Sie ihr Publikum besser kennen. Setzen Sie sich klare und messbare Ziele. Prüfen und verfolgen Sie vorhandene Inhalte. Erkennen Sie Erfolgsmuster, wenn es um Folgendes geht: Inhalte, die funktionieren, beste Zeit zum Posten, Möglichkeiten zur Interaktion, zu befolgende Arbeitsabläufe usw InfluencerPassen Sie allgemeine Marketingstrategien an
Letztendlich kann Ihnen die TikTok-Analyse das Gesamtbild Ihrer Social-Media-Performance zeigen und Ihnen dabei helfen, jeden einzelnen Inhalt zu untersuchen, um seine Bedeutung für das Publikum herauszufinden.
Von der Videoleistung bis zur Profilübersicht sind TikTok-Analysen entscheidend, um die richtigen Geschäftsentscheidungen zu treffen.
So beginnen Sie mit der TikTok-Analyse
Creator vs. Business-Konto auf TikTok
Der erste Schritt, den Sie als Vermarkter unternehmen sollten, besteht darin, zu entscheiden, ob Sie auf TikTok ein Creator- oder Business-Konto verwenden möchten. Die Einblicke, die Sie mit dem Creator-Konto erhalten können, sind begrenzter als die mit dem Business-Konto, können Ihnen aber dennoch helfen, einen Einblick in Ihre TikTok-Leistung zu erhalten.
Erwägen Sie Ihre Möglichkeiten, aber wenn Sie Ihre TikTok-Strategie verbessern möchten, kann ein Geschäftskonto nützlich sein. Letzteres ermöglicht Ihnen auch die Nutzung von Social-Media-Management-Tools von Drittanbietern und untermauert Ihre Geschäftsentscheidungen zusätzlich mit fundierteren Daten.
Mehr über den Unterschied zwischen Creator- und Business-Konto auf TikTok erfahren Sie hier.
Sie können ganz einfach zu einem TikTok Business-Konto wechseln, indem Sie die folgenden Schritte befolgen:
- Gehen Sie zu Ihrer Profilseite. Öffnen Sie die Registerkarte „Einstellungen und Datenschutz“ (die drei Zeilen in der oberen rechten Ecke). Wählen Sie auf der Registerkarte „Konto“ die Option „ Switch zum Geschäftskonto
Wo Sie TikTok-Analysen finden
Native TikTok-Analyse
So finden Sie den Weg zu Ihren TikTok-Analysen:
Auf dem Handy
- Gehen Sie zu Ihrem Profil. Öffnen Sie das Menü mit den drei Zeilen in der oberen rechten Ecke. Von dort gelangen Sie zur Registerkarte „Analytics“.
Oder sehen Sie sich die einzelnen Videoanalysen an, die unter jedem Video verfügbar sind.
Auf dem Desktop
- Melden Sie sich bei TikTok an. Bewegen Sie den Mauszeiger über Ihr Profilbild oben rechts und wählen Sie „Analytics anzeigen“.
TikTok-Analysen von Drittanbietern
Mit Hilfe von Social-Media-Management-Lösungen von Drittanbietern wie Brandwatch können Sie auf einen umfangreicheren Datensatz zugreifen. Es wird Ihnen helfen, Muster zu erkennen, Ihre TikTok-Leistung klar zu verstehen und fundierte Entscheidungen über Ihre Marketingstrategien zu treffen.
Mit Brandwatch können Sie die Leistung Ihres TikTok-Videos auf speziellen Dashboards betrachten und auf interessante Erkenntnisse zugreifen, beispielsweise auf Videoquellen. Diese Funktion zeigt an, wo Ihr Video gesehen wurde: im Feed, über die Hashtag-Suche usw. Die Brandwatch-Tools können Ihnen auch dabei helfen, zu verstehen, wie Ihr TikTok-Kanal im Vergleich zu Ihren anderen Social-Media-Netzwerken abschneidet.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Brandwatch Ihnen helfen kann, sprechen Sie mit einem unserer Experten.
Wichtige zu messende TikTok-Metriken
Viele Metriken können Ihnen ein umfassenderes Bild Ihrer TikTok-Leistung vermitteln. Schauen wir uns einige der wichtigsten an, die Ihnen den Start Ihrer TikTok-Analysereise erleichtern sollen.
Überblick
Diese Metriken sind die ersten, die Sie in Ihrem TikTok-Analysekonto sehen und die auf einen Blick alles über Ihre Leistung verraten. Sie können die Analysen für einen festen Zeitraum von 7, 28 und 60 Tagen anzeigen oder sie für bis zu 60 Tage an Ihre Bedürfnisse anpassen.
Die wichtigsten Übersichtsmetriken sind:
- VideoaufrufeProfilaufrufeLikesKommentareTeilenInhalt, Follower und Live-Übersicht
Inhalt
In diesem Abschnitt finden Sie Daten zu den in den letzten sieben Tagen veröffentlichten Videos. Es umfasst Kennzahlen wie Aufrufe, Likes, Kommentare und Shares.
Hier finden Sie auch Ihre Trendinhalte, um besser zu verstehen, was Ihre Zuschauer interessiert.
Dies sind die neun meistgesehenen Videos der letzten sieben Tage. Zu den wichtigsten Kennzahlen auf dieser Registerkarte gehören:
- Gesamtzahl der VideoaufrufeGesamtzahl der „Gefällt mir“-Angaben für einen BeitragGesamtzahl der KommentareGesamt geteilte InhalteGesamt angesehene ZeitDurchschnittliche angesehene ZeitKomplettes Video angesehenErreichte ZielgruppeVideo-Traffic-QuellenDemografische Daten (Standort)
Anhänger
Diese Funktion hilft Vermarktern, ihre Zielgruppe besser kennenzulernen und deren Content-Bedürfnisse und -Verhalten zu verstehen. Die enthaltenen Metriken sind:
- Follower-WachstumsrateGeschlechteraufteilungStandort – Top-GebieteWenn Ihre Follower am aktivsten sindVideos, die Ihre Follower gesehen haben,Töne, die Ihre Follower gehört haben
Live
Hier finden Sie Analysen zu Ihren TikTok-Livestreams. Auf dieser Registerkarte sind Ihre Livestream-Leistungsdaten der letzten 7 bzw. 28 Tage verfügbar.
- GesamtaufrufeGesamtzeitNeue FollowerAnzahl der höchsten ZuschauerEinzigartige ZuschauerDiamanten
Diamanten sind besondere virtuelle Geschenke, die Zuschauer an Schöpfer senden können. Dabei handelt es sich um eine virtuelle TikTok-Währung, die über das soziale Netzwerk in echtes Geld eingetauscht werden kann.
3 Tipps für den erfolgreichen Einsatz von TikTok Analytics
Passen Sie die TikTok-Analysen an Ihre Marketingziele an
Im endlosen Zahlenmeer der TikTok-Analyse kann man sich leicht verlieren. Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Kennzahlen im Zusammenhang mit Ihren Marketingzielen überwachen.
Wenn Sie gerade erst mit Ihrer Reise auf TikTok beginnen, möchten Sie sich vielleicht darauf konzentrieren, Ihre Follower-Basis zu vergrößern und das damit verbundene Wachstum zu messen. Vielleicht möchten Sie die Inhalte Ihres Publikums besser kennenlernen und werden sich daher vor allem mit Engagement-Kennzahlen wie Likes, Kommentaren und Shares befassen. Sie müssen jederzeit wissen, wo Sie stehen, und sich auf Ihre Ziele konzentrieren.
Gehen Sie tiefer in die Analyse Ihrer Inhalte ein
Es ist von entscheidender Bedeutung, das große Ganze zu verstehen und den Überblick zu behalten, aber vergessen Sie nicht, Zeit damit zu verbringen, herauszufinden, welche Inhalte funktionieren und Ihr Publikum ansprechen.
Die TikTok-Analyse auf Videoebene kann Erkenntnisse wie bevorzugte Videolänge, Inhaltstyp, Bindungsmöglichkeiten usw. liefern. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen, Ihre TikTok-Content-Strategie zu verbessern und geben Ihnen Ideen, in was Sie Ihre Zeit und Ressourcen investieren sollten.
Identifizieren Sie Muster und verwandeln Sie Daten in umsetzbare Erkenntnisse
Wenn Sie sich Ihre Inhalte und Ihr Publikum auf TikTok genauer ansehen, werden Sie bestimmte Muster für Erfolg oder Misserfolg erkennen.
Gibt es einen bestimmten Trend hinsichtlich des Timings Ihrer Beiträge oder der Themen, die Sie in Ihren Inhalten behandeln? Interagieren Ihre Follower mit Ihnen oder Ihren Konkurrenten und warum? Versuchen Sie, sich in ihre Lage zu versetzen und Muster zu entdecken, die TikTok-Daten in umsetzbare Erkenntnisse umwandeln.
Das ist ein Wrap!
Sind Sie bereit, Ihre TikTok-Analysen zu erkunden und erfolgreiche Marketingergebnisse zu erzielen? Sie müssen ein Analyse-Framework erstellen und befolgen, das für Ihr Unternehmen geeignet ist, aber für den Erfolg offen bleiben und es regelmäßig anpassen.
Bei Brandwatch können wir Ihnen helfen, Ihr Verständnis von TikTok-Analysen und darüber hinaus zu erweitern. Sie können unser All-in-One-TikTok-Marketing-Tool 14 Tage lang kostenlos testen und die Auswirkungen auf Ihre Marketingstrategien sehen.
