Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Facebook Anzeigen in einer Post-iOS14-Welt – lohnen sie sich?
Facebook Anzeigen haben sich für Unternehmen jeder Größe als effektiv erwiesen. Aber ein kürzlich durchgeführtes Datenschutz-Upgrade Apple Geräte können diese Kampagnen gefährden.
Viele mobile Geräte und Webbrowser überarbeiten derzeit ihre Richtlinien, um zu verhindern, dass Benutzer geräte- oder seitenübergreifend verfolgt werden, es sei denn, sie haben sich zuvor dafür entschieden.
Für Unternehmen, die auf werben Facebookdiese Updates bedeuten weniger Benutzerinformationen, die zum Aufbau starker Marketingkampagnen verwendet werden können.
Machen Sie sich Sorgen um die Zukunft von? Facebook Werbung für Ihr Unternehmen?
Lesen Sie diesen Blog weiter, um mehr darüber zu erfahren, was mit dem iOS14-Update passiert und wie Sie weiterhin Ergebnisse mit Ihren Anzeigen erzielen können.
Was ist iOS14?
Wenn Sie einer von denen sind 1,65 Milliarden Menschen mit einem Apple Gerät, dann haben Sie bereits die Ergebnisse des iOS14-Updates gesehen.
Apple kündigte das an Update im Jahr 2021 als eine Möglichkeit, das Benutzererlebnis zu verbessern.
Es enthielt aber auch „neue Datenschutzfunktionen“. [to] Verbessern Sie die Benutzertransparenz und die Kontrolle darüber, wie Apps auf Ihren Standort, Ihre Fotos, Ihr Mikrofon und Ihre Kamera zugreifen.“
Es klingt vernünftig und die meisten Benutzer schätzen eine Option zum Schutz der Privatsphäre, doch für sie ist es verheerend Facebook Werbetreibende.
Wie so?
Bei der Verwendung von Apps wie Facebook auf einem Apple Gerät erhalten Benutzer die folgende Popup-Meldung.
Benutzer haben die Möglichkeit zu wählen, ob Facebook können ihre Aktivitäten verfolgen. Dies war Teil von AppleApp-Tracking-Transparenz (ATT) von .
Während Benutzer zuvor automatisch zugestimmt hatten, können sie jetzt entscheiden, ob sie dies zulassen möchten.
Wie erwartet kaum Apple Der Benutzer stimmte der Verfolgung seiner Aktivitäten über mehrere Apps oder das Internet zu. Nur eine Schätzung 2 % haben sich dafür entschieden am Anfang.
Dieser Betrag ist auf fast 10 % gestiegen, ist aber immer noch viel geringer als in der Vergangenheit, und die Änderung hatte enorme Auswirkungen.
Facebook Werbetreibende berichteten a 15–20 % Umsatzrückgang nur vier Monate nach dem Update.
Der Schaden hat sich in diesem Jahr langsam umgekehrt Facebookdigitale Vermarkter und andere Social-Media-Apps finden Möglichkeiten, dies zu umgehen.
Tun Facebook Funktionieren Anzeigen immer noch auf iOS14?
Eine der ersten Fragen, die sich die meisten Unternehmen stellen werden, ist, ob sie weiterhin investieren sollten Facebook Werbung? Werden sie überhaupt noch arbeiten?
Die einfache Antwort lautet: Ja.
Facebook Mit Anzeigen können potenzielle Kunden weiterhin erreicht werden, aber viele Vermarkter müssen ihre Vorgehensweise ändern.
Zum einen wurde das 28-tägige Attributionsfenster entfernt. Dadurch konnten Vermarkter sehen, welche Aktionen jemand in den 28 Tagen vor der Conversion durchgeführt hat.
Während die 7-Tage-Attribution bestehen bleibt, ist die 7-Tage-View-through-Attribution nicht mehr verfügbar.
Außerdem kam es zu Verzögerungen und Inkonsistenzen bei der Berichterstattung über Conversion-Raten und der Optimierung des Kampagnenbudgets. Retargeting ist weiterhin möglich, jedoch nur bei kleineren Zielgruppen.
Eigene Daten sind jetzt das A und O Facebook Anzeigen. Vermarkter können sich nicht mehr darauf verlassen, welche Informationen die App sammelt.
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, welche Strategien Ihnen bei der Stabilisierung Ihrer Kampagnen helfen können.
Tipps zum Überleben von iOS14
Der Apple Update ist kein Facebook Anzeigen zum Todesurteil. Vermarkter müssen in ihren Kampagnen mehr First-Party-Daten sammeln und nutzen.
First-Party-Daten sind spezifische Informationen, die Sie direkt von Kunden erhalten. Das Schöne daran ist, dass Ihre Kunden bereits zustimmen, indem sie es Ihnen senden. Und es ist viel zuverlässiger als die Daten, die Sie verfolgen.
Hier sind einige Dinge, die Ihr Unternehmen tun kann, um iOS14 zu überleben, indem es auf eigene Daten zurückgreift.
Verwenden Facebook Formulare für Lead-Anzeigen
Beide Facebook Und Instagram Bieten Sie Unternehmen die Möglichkeit, Lead Ads zu schalten.
Sie benötigen lediglich ein Sofortformular, in dem Benutzer nach ihren Namen, E-Mail-Adressen, Telefonnummern oder benutzerdefinierten Fragen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen gefragt werden.
Es gibt eine Menge Verwendungsmöglichkeiten Facebook Lead-Anzeigen:
- Finden Sie neue Kunden
- Sammeln Sie E-Mail-Adressen für einen E-Newsletter
- Ermutigen Sie zum Herunterladen von Whitepapers oder Anleitungen
- Erfahren Sie mehr über Ihre potenziellen Kunden
- Bringen Sie Menschen dazu, sich für eine Schulung oder eine bevorstehende Veranstaltung anzumelden
Sie werden in kürzester Zeit damit beginnen, wertvolle First-Party-Daten zu sammeln. Anschließend können Sie es für Remarketing-Kampagnen verwenden.
So führen Sie Remarketing mit First-Party-Daten durch
Erfasst Ihr Unternehmen bereits seit Jahren First-Party-Daten? Dann sind Sie vielen anderen einen Schritt voraus verwenden Facebook Werbung nach iOS14.
Die gute Nachricht ist, dass es noch nicht zu spät ist, mit Lead Ads zu beginnen, um personalisiertere Daten von Ihrer Zielgruppe zu erhalten.
Sobald Sie es verwendet haben Facebook Um eine beträchtliche Menge an neuen Daten zu sammeln, wird der nächste Schritt darin bestehen, diese für das Remarketing potenzieller Kunden zu nutzen.
Wie Sie oben erfahren haben, FacebookDank iOS 14 ist das Pixel nicht mehr so zuverlässig wie früher.
Stattdessen können Sie die von Ihnen erstellte neue Kundenliste in den Werbeanzeigenmanager hochladen. Von diesem Punkt aus können Sie die Liste direkt ansprechen.
Sie können auch versuchen, ein Remarketing an eine Lookalike Audience durchzuführen. Beachten Sie jedoch, dass dies möglicherweise nicht mehr so genau ist.
Das Wichtigste ist, dass Sie Ihre Neukundenliste auf dem neuesten Stand halten, damit Ihre Ergebnisse nicht verfälscht werden.
Verwenden Sie dynamische Anzeigenbilder und Texte
Da Sie sich nun auf die Daten konzentrieren, die Sie bereits besitzen, und auf kleinere Zielgruppengrößen, müssen Sie sicherstellen, dass die von Ihnen erstellten Anzeigen Dynamit sind.
Hier ist ein Beispiel für eine tolle Anzeige von Lego:
Ein großer Vorteil beim Schreiben von Anzeigen für eigene Daten besteht darin, dass Sie bereits wissen, was Ihre Zielgruppe will. Sie kommunizieren regelmäßig mit ihnen und segmentieren Ihre Kundenliste hoffentlich nach Interessen oder Verhaltensweisen.
Dies bedeutet, dass Ihre Anzeigen im Vergleich zu einer Anzeige, die Sie für ein breites Publikum von einer halben Million Menschen erstellen würden, hochgradig personalisiert sind.
Stellen Sie sicher, dass Sie für Ihre Anzeigen hochauflösende Bilder auswählen, die ansprechend und interessant sind.
Sie möchten den richtigen Texter einstellen, der Ihre Marke repräsentieren kann. Wenn nicht, können Sie es selbst tun, wenn Sie diese befolgen Tipps für gutes Copywriting:
- Finden Sie einen einzigartigen Blickwinkel, um die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu erregen
- Lernen Sie die Schwachstellen des Kunden kennen und gestalten Sie Ihren Text entsprechend
- Formulieren Sie Ihre Texte klar und prägnant
- Begeistern Sie Ihre potenziellen Kunden
Facebook bietet auch an kostenlose Online-Ratgeber bei der Beherrschung seiner Werbeplattform.
Es stehen verschiedene Marketingziele und Anzeigenformate zur Verfügung.
Es gibt auch Beschränkungen hinsichtlich der Menge an Texten, die Sie hochladen können. Diese können Sie leicht vermeiden, wenn Sie Ihre Texte klar und prägnant halten.
Als Nächstes wählen Sie Ihre Zielgruppe (d. h. Ihre Kundenliste) und ein Budget aus. Das Finden des perfekten Budgets kann jetzt nach iOS14 ein Versuch-und-Irrtum-Prozess sein.
Überprüfen Sie Ihre Domain und legen Sie acht Conversion-Ereignisse fest
Facebook empfiehlt dass Unternehmen ihre Domains verifizieren. Was bedeutet das also genau?
Indem Sie dies tun, sagen Sie es Facebook Welcher Ihrer Business Manager hat die Befugnis, Konvertierungsereignisse zu konfigurieren und zu priorisieren?
Dies gilt als bewährte Vorgehensweise, da Ihre Einstellungen nur von einer Person angepasst werden können. Dies ist besonders wichtig, wenn mehrere Konten in Ihrem Konto angemeldet sind.
Alles was Sie tun müssen, ist auf zu klicken Geschäftseinstellungen > Markensicherheit > Domains und fangen Sie an, eins hinzuzufügen, wenn nichts da ist. Dann überprüfen Sie es!
Facebook’S Aggregierte Ereignismessungent, das Domains auf nur acht Conversion-Ereignisse beschränkt, kann jetzt zur Messung von Web-Ereignissen verwendet werden.
Sie möchten die acht Veranstaltungen auswählen, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind. Sie können auch zur Priorisierung in eine Rangfolge gebracht werden. Wenn ein Kunde beispielsweise während seines Besuchs auf Ihrer Website mehrere Ereignisse aktiviert, wird nur das Ereignis mit der höchsten Priorität gemeldet.
Vermarkter haben nicht mehr die Möglichkeit, in letzter Minute benutzerdefinierte Ereignisse zu erstellen.
Lernen wie man Bestätigen Sie hier Ihre Domain.
Verwenden Sie Google Analytics, um Daten zu überprüfen
Google Analytics auf Ihrer Website kann Ihnen helfen, negative Auswirkungen durch iOS14 zu vermeiden. Google Analytics verfolgt das Last-Click-Modell und obwohl es auf Cookies basiert, können Sie es für die Perspektive verwenden.
Eine Sache, die Sie versuchen können, ist, Ihre historischen Daten zu vergleichen Facebook Kampagnendaten mit dem vergleichen, was Sie in Google Analytics sehen.
Wir wissen noch nicht, ob diese historischen Kampagnendaten weiterhin bestehen bleiben Facebook, aber im Moment kann es Ihnen helfen, herauszufinden, wie viel zu wenig gemeldet wird. Es wäre klug, diese Daten jetzt herunterzuladen, bevor sie möglicherweise verschwinden.
Eine andere Strategie besteht darin, sich Ihre Google Analytics-Geräteberichte anzusehen, um zu sehen, wie Ihr Datenverkehr in der Vergangenheit im Vergleich zu heute unter iOS14 war.
Noch interessanter ist, dass Google Analytics 4 maschinelles Lernen nutzt, um Daten zwischen browser- und geräteübergreifender Zuordnung zu korrelieren.
Ist Facebook Lohnt sich Werbung immer noch? [The Final Verdict]
Wir haben in diesem Blog viele Themen behandelt und komplexe technische Einstellungen angesprochen. Von einigen davon hören Sie vielleicht zum ersten Mal.
Jetzt fragen Sie sich wahrscheinlich, ob das der Fall ist Facebook Lohnt sich Werbung?
Wir glauben, dass es so ist. Und wir glauben, dass dies ausreicht, um unseren Kunden den gleichen Rat zu geben.
Es gibt fast drei Milliarden Menschen Facebook, was es immer noch zu einem der besten Orte für die Vermarktung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen macht. Der Schlüssel zur Überwindung von iOS14 liegt darin, die Art und Weise zu ändern, wie Sie Daten sammeln und diese zum Erstellen von Anzeigen verwenden.
Benötigen Sie Hilfe beim Umrüsten? Facebook Werbestrategie? Unser PPC-Team arbeitet mit Kunden sowohl an Google Ads als auch an Facebook Anzeigen. Wir können helfen!
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