Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Herausforderungen beim Content-Marketing: Warum 90 % der Inhalte keinen Traffic erhalten und 9 Schritte, die Sie befolgen müssen, damit Sie erfolgreich sind
Das ist kaum zu glauben, aber 90 % der Inhalte erhalten keinen Traffic.
Null! 🤯
Das bedeutet, dass der Großteil der Inhalte nie gesehen wird.
Das ist eine beängstigende Statistik, wenn man im Content-Marketing tätig ist – niemand möchte sich vorstellen, wertvolle Zeit, Geld und Energie in die Veröffentlichung von Inhalten zu investieren, die absolut keine Rendite bringen.
Aber wenn Sie wissen, auf welche Content-Marketing-Probleme Sie achten müssen, ist das alles andere als beängstigend …
Es ist aufregend.
Denn es gibt riesige Chancen für Sie.
So viele Marken verbreiten Inhalte, nur um Inhalte zu verbreiten, daher besteht ein großer Bedarf an hochwertigen, nützlichen und aufschlussreichen Inhalten (sofern Sie bereit sind, solche zu erstellen). Denn wenn Sie bereit sind, es zu schaffen, erwarten Sie, dass die Leute es finden.
Sie erhalten Leads von Ihrer Website, wenn Sie den Inhalt richtig gestalten.
Egal, ob Sie eine Agentur leiten, ein Marketingteam leiten oder ein leidenschaftlicher Solopreneur sind – Sie müssen nach den größten Content-Marketing-Herausforderungen Ausschau halten, denen Menschen begegnen. Auf diese Weise können Sie verhindern, dass sie Ihr Geschäft zum Erliegen bringen, wenn sie nicht angesprochen werden.
Wenn Sie Teil dieser explosiven 400-Milliarden-Dollar-Branche sein möchten, müssen Sie die folgenden Content-Marketing-Probleme kennen, die ich entdeckt habe und die die Dynamik und den Erfolg von Schreibagenturen, Marketingteams und Unternehmensgründern völlig zunichte machen können.
Als Content-Marketing-Leiter verlassen sich Ihr Team und/oder Ihre Marke darauf, dass Sie sich dieser Content-Herausforderungen bewusst sind, bevor sie auftreten. Also lasst uns das tun.
Content-Marketing-Probleme: Warum ist Content-Marketing schwierig?
Content-Marketing ist beliebter denn je und wächst von Minute zu Minute.
Da jedoch nur 10 % ALLER Inhalte überhaupt Traffic erhalten, kann Content-Marketing sehr, sehr schwer zu meistern erscheinen.
Aber es ist nicht.
Hier ist, was WIRKLICH mit diesen 90 % passiert …
Content-Marketing-Problem Nr. 1: Kein Wert
Wann haben Sie das letzte Mal über einen Tippfehler in einem Online-Inhalt geseufzt? Wenn Sie oft im Internet surfen, vermute ich, dass es erst vor kurzem passiert ist.
Eine der größten Herausforderungen im Content-Marketing ist heute Die meisten Inhalte bieten absolut keinen Wert.
Unmengen an Inhalten sind einfach nur scheiße.
Es wurde vollständig von KI geschrieben, ist plagiiert oder zeigt einen völligen Mangel an Interesse und Mühe seitens des Autors.
Bevor ich meine Agentur zum Schreiben von Inhalten verkaufte und erfolgreich ausstieg, sah ich all diese ekligen Inhalte da draußen.
Aus diesem Grund belegte meine Marke in einem Meer von Content-Writing-Agenturen oft den ersten Platz auf dem Markt 🌊 (ohne Finanzierung … wir waren zu 100 % gebootstrappt). Dies ist wahrscheinlich auch der Grund, warum Kyle von Growth Badger „Express Writers“ nannte bester, qualitativ hochwertiger Schreibserviceund er hat eine Menge davon getestet.
Wie sind wir an die Spitze dieser Liste gekommen? Ich habe von unseren Content-Marketing-Autoren und unseren Kunden mehr verlangt. ⬅ DAS ist im wahrsten Sinne des Wortes der Grund, warum wir durchgehalten haben und warum Wir haben die Konkurrenz stets übertroffen.
Content-Marketing-Problem Nr. 2: Keine Persönlichkeit
Mir ist aufgefallen, dass dies bei vielen Marken, Vermarktern und Geschäftsinhabern der Fall ist verängstigt ihre Persönlichkeit in den Mittelpunkt zu stellen.
Aber diejenigen, die es sind….
… scheffeln Millionen. 💰
Wir können das enorme Wachstum hinter zutiefst authentischen Content-Persönlichkeiten wie Joe Rogan (ja, ein Vermarkter!) nicht ignorieren. Er war immer er selbst und hat nie den „empfohlenen“ Weg eingeschlagen. Und ob Sie ihm zustimmen oder nicht, er hat durch die Verbindung zu einem Millionenpublikum ein enormes Markenvertrauen aufgebaut.
(Ich plädiere hier nicht für eine bestimmte Art von Standpunkt – ich demonstriere die potenzielle Reichweite, wenn Sie sich auf Ihre eigenen Gedanken verlassen, ungeachtet dessen, was andere Ihnen sagen, und das ist ein äußerst relevantes Beispiel.)
Wenn Ihrem Branding die Persönlichkeit fehlt, ist dies eine große Herausforderung für das Content-Marketing. Nachdem ich mit über 5.000 Marken gearbeitet habe, ist mir aufgefallen, dass B2B-Unternehmen mit Marketingproblemen meist am stärksten unter fehlender Persönlichkeit leiden.
Warum? Weil 81 % der Menschen geben an, dass sie bei einer Marke kaufen würden, mit der sie Werte teilen. Käufer möchten Kontakte knüpfen. Das Misstrauen ist so groß wie nie zuvor und Vertrauen ist der zweitgrößte Grund, warum Menschen bei einer Marke kaufen (nach dem Preis).
Sie müssen also sicherstellen, dass Ihr Inhalt Ihre enthält funkelnde, mutige, einzigartige Persönlichkeit wenn Sie eine Anhängerschaft aufbauen möchten, die Sie verehrt, Ihre Inhalte konsumiert, bei Ihnen kauft und die Nachricht verbreitet. ❤️
Content-Marketing-Problem Nr. 3: Fehlende Strategie und fehlende Botschaften
Wussten Sie, bevor sie überhaupt über den Kauf nachgedacht haben, 50 % der Online-Käufer lesen 3–5 Blogs? Das sind einige überzeugende Daten, die die Leistungsfähigkeit des Content-Marketings untermauern.
Aber ohne eine Content-Marketing-Strategie werden Ressourcen verschwendet – Zeit, Geld, Energie … alles im Weg. 🚪💸
Die 90 % der Inhalte, die nicht gesehen werden, wurden wahrscheinlich ohne Strategie verbreitet. Sie brauchen eins, schlicht und einfach.
Und was ist dann innerhalb der Strategie das Größte, was dazu führt, dass Ihre Inhalte schnell verschwinden, anstatt dass Leads hereinströmen und die Chance nutzen, von Ihnen zu lernen?
Ihre Nachrichten. 📢
Eine der Herausforderungen im Marketing, die immer offensichtlicher wird, ist die mangelnde Konzentration auf die Vermittlung Ihrer Botschaften.
- Wenn es zu breit ist, fühlt es sich unecht an
- Wenn es zu kompliziert ist, kommen wir beim Delegieren von Aufgaben nicht klar
- Wenn es zu schlicht ist, haben wir das Gefühl, dass wir uns nicht abheben und differenzieren können
Es kann sich anfühlen wie eine Menge meistern.
Aber wenn Sie sich über Ihre Buyer-Persona und Ihre Marke im Klaren sind und Ihre Botschaften entsprechend ausrichten, werden Ihre Inhalte nicht nur gesehen, sondern auch wie verrückt konvertiert.
9 Schritte zur Überwindung großer Content-Marketing-Probleme
Wenn man sich diese Beispiele für Marketingherausforderungen anschaut, kann es entmutigend wirken, aber die Probleme, mit denen Content-Vermarkter heute konfrontiert sind, sind eigentlich ziemlich einfach zu überwinden.
Hier sind die Schritte, die Sie unternehmen können, um diese impulsmindernden Content-Marketing-Herausforderungen zu vermeiden.
1. Entwickeln Sie eine wiederholbare Strategie
Wie kommen Sie aus dem Unkraut Ihres Unternehmens heraus und sitzen in den Baumwipfeln? 🌳 Wie schaffen Sie es, bei den Stakeholdern Zustimmung zu schaffen, wenn Sie über die Notwendigkeit von Content-Marketing sprechen?
Bevor Sie etwas anderes tun, müssen Sie eine Content-Marketing-Strategie entwickeln – ein wiederholbares, leicht verständliches System, mit dem Sie Ihre Content-Marketing-Verfahren immer wieder auf den Punkt bringen können.
Es gibt eine bewährte Strategie für Content-Marketing, und die Umsetzung Ihrer Strategie ist der erste Schritt zur Überwindung dieser Probleme.
Wie hält man sich an eine Strategie? Mach es einfach. Machen Sie es wiederholbar. Machen Sie es so grundsolide, dass Sie nie in Frage stellen, was Sie an diesem Tag tun. Dann wird die Klarheit, die Sie erhalten, um sich auf Ihr Wachstum zu konzentrieren, phänomenal sein.
2. Veröffentlichen Sie hochwertige Inhalte
Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte einen Mehrwert bieten, müssen sie gut sein. Sehr sehr gut.
Das ist nicht allzu kompliziert und Sie sind dazu durchaus in der Lage.
Hier ist wie:
- Seien Sie glaubwürdig und schaffen Sie Autorität in Ihren Inhalten mit konsistentem Website-Traffic. Der Name Ihrer Marke ist damit verbunden, und die Leute werden Ihre Dienstleistungen mit der Qualität dessen in Verbindung bringen, was Sie dort veröffentlichen.
- Wenn Sie sich die Top-Google-Ergebnisse für ein Keyword ansehen, auf das Sie abzielen möchten, wissen Sie, dass Sie diese schlagen müssen. Sei besser. Wenn dies nicht möglich ist, ist es möglicherweise nicht das beste Schlüsselwort für Sie. Aber mit den richtigen Fähigkeiten kann Ihre Marke mehr als 90 % dessen, was da draußen ist (und mehr), leisten.
- Vermeiden Sie die größten und häufigsten Online-Schreibfehler.
Was Sie auszeichnet, wird die Qualität Ihrer Inhalte sein. Auf diese Weise werden Ihre Inhalte zu den 10 % gehören, die Traffic generieren.
Aber selbst wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, müssen Sie sicherstellen, dass dies der Fall ist konsequent es dort rausbringen.
3. Veröffentlichen Sie konsistent auf Ihrer Website
Was sind die Herausforderungen bei der Content-Erstellung? Einer der größten Gründe ist die Verwirrung darüber, wie oft Sie in Ihrem Blog Beiträge posten sollten.
Konsistenz ist der Schlüssel, und daran führt kein Weg vorbei. 🔑
Hier sind einige der besten Möglichkeiten, bei Ihren Leads, Ihren Kunden und Ihrer Marke aufzutreten, indem Sie in Ihren Inhalten konsistent bleiben:
- Pflegen Sie einen Veröffentlichungsplan
- Teilen Sie Ihren Redaktionskalender mit Ihrem Team
- Richten Sie Ihre Inhalte an der Käuferreise aus
Alle diese Elemente der Konsistenz sollten Teil Ihrer Content-Strategie sein, damit Sie sicherstellen können, dass Sie sie nicht aus Ihren Betriebsabläufen herauslassen.
4. Passen Sie Ihre Denkweise an (nicht nur in Bezug auf Content-Marketing-Probleme)
Die Marketingherausforderungen im 21. Jahrhundert sind völlig anders als früher.
Da Content-Marketing seit dem Aufkommen des World Wide Web 🌎 relativ „neu“ ist, halten es einige Geschäftsinhaber für schwer zu verstehen.
Was ihnen weh tut. Sie neigen dazu, weiterhin in Marketingmaßnahmen wie Werbetafeln oder Radiowerbung zu investieren, die ein breites, nicht anvisiertes Publikum ansprechen, anstatt sich die verrückten ROI-Statistiken des Content-Marketings anzusehen und darauf zu reagieren, indem sie die erforderlichen Fähigkeiten erlernen.
Deshalb ist es so wichtig, die Denkweise eines Leistungsträgers zu übernehmen, um Herausforderungen im Content-Marketing zu meistern.
In einem faszinierenden Stanford lernen, Menschen, die ihre Denkweise an Stress angepasst hatten, zeigten ein höheres Maß an Engagement und Leistung sowie einen niedrigeren Blutdruck. 🩺
Mit der falschen Einstellung ist es anstrengend, ein Unternehmen zu leiten, ganz zu schweigen vom Content-Marketing.
Obwohl sich das nicht so greifbar anfühlt, Dies ist einer der wichtigsten Schritte, die Unternehmer unternehmen müssen wenn Sie versuchen, ein nachhaltiges Unternehmen zu gründen oder zu skalieren.
5. Spielen Sie das lange Spiel
Ihre Content-Marketing-Bemühungen werden nicht über Nacht erfolgreich sein.
Stellen Sie hier realistische Erwartungen ein – und machen Sie sich nicht auf einen Misserfolg durch die Festlegung gigantischer Traffic- und Engagement-Ziele gefasst.
Die Lösung? Geduld haben. ⌛
Es braucht Zeit, um ein Publikum aufzubauen und online Glaubwürdigkeit aufzubauen, während Ihre Inhalte mit zunehmendem Alter von Google und den Lesern gefunden werden.
Es ist wichtig, dass Sie praktische Ziele haben, die Sie tatsächlich erreichen können, anstatt Ihre Content-Marketing-Bemühungen als sinnlos abzutun, wenn Sie viel zu ehrgeizige Ziele verfehlen.
Wenn Sie regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen und sich in Ihrer eigenen Position befinden klar definierte Strategie und SystemeIhre Marke wird wachsen – und wenn das gelingt, wird sie nachhaltig und DAUERHAFT sein.
6. Delegieren und automatisieren Sie die Erstellung von Inhalten
Kosten- und Budgetfragen stellen eine große Herausforderung für das Content-Marketing für Unternehmer, Inhaber kleiner Unternehmen und Marketingmanager dar.
Von sich selbst (oder einem Marketingmitarbeiter) zu erwarten, dass er die Aufgabe des SEO-Bloggings für kleine Unternehmen einfach „übernimmt“, ist eine große Herausforderung – insbesondere, wenn Sie qualitativ hochwertige, konsistente Inhalte anstreben. Es ist ein One-Way-Ticket in die Burnout-Stadt. 🚂
Um dies zu überwinden, können Sie den Markt für freiberufliche Autoren erschließen. Dank beispielloser Veränderungen wie der große RücktrittIntelligente, talentierte und eifrige Auftragnehmer, die bereit und willens sind, für Sie zu einem erschwinglichen Preis Ghostwriting zu leisten, überschwemmen den Markt.
Im Jahr 2021 gingen 59 Millionen Amerikaner einer freiberuflichen Tätigkeit nach 36 % (mehr als ein Drittel!) der gesamten US-Belegschaft.
Versteh mich nicht falsch. Sie müssen immer noch in die Strategie eingebunden werden.
Aber bei Zahlen wie diesen ist klar, dass Sie nicht Ihre eigenen Inhalte schreiben oder Ihr Team damit beauftragen müssen. Und die Vermeidung großer Probleme im Content-Marketing wie übermäßige Kosten bei der Content-Erstellung + Content-Burnout ist super wichtig für Ihren langfristigen Erfolg.
7. Etablieren Sie Ihre Markenstimme
Unabhängig davon, ob Ihre Marke bereits etabliert ist oder Sie gerade erst anfangen, müssen Sie eine starke Stimme finden. 🔊
Um sicherzustellen, dass Ihre Botschaften Priorität haben, müssen Sie sich über Ihre Zielgruppe und den Markenton im Klaren sein.
Brauchen Sie Hilfe? Schauen Sie sich unser kostenloses Arbeitsblatt zur Markenstimme an und treffen Sie sich mit Ihrem Team (oder setzen Sie sich mit sich selbst zusammen!), um Ihre eigene einzigartige und wirkungsvolle Botschaft zu verfeinern und zu verfeinern.
8. Wählen Sie die richtigen Kanäle
Wenn Ihr Inhalt nicht funktioniert, ist er kein großartiger Inhalt.
Inhalt Bedürfnisse konvertieren, um Geld zu verdienen.
…und Inhalt Bedürfnisse um Ihren Umsatz und Ihr Geschäft nachhaltig zu gestalten.
Ich verstehe es. Es ist so leicht, sich im Shiny-Object-Syndrom zu verlieren bei der Überlegung, auf welchen Kanälen und Plattformen Inhalte veröffentlicht werden sollen.
Ignorieren Sie also nicht die sozialen Medien. Stellen Sie jedoch sicher, dass Ihre Content-Marketing-Strategie dem Bloggen zuerst organische Inhalte und SEO sowie Videoplattformen wie z YouTube.
Und wählen Sie nur ein paar Social-Media-Kanäle aus, auf denen Sie präsent sein möchten – basierend auf Ihren Interessen, Ihrer Nische, Ihrem Publikum und den Daten hinter der Lebensdauer von Inhalten.
Ich möchte nicht, dass Sie in die Falle tappen, sich selbst oder Ihr Team auf der angesagtesten neuen Plattform zu überanstrengen, weil Sie das Gefühl haben, überall sein zu müssen. Tu es einfach nicht. Verdoppeln Sie stattdessen die Platzierungen, die Sie bereits erreicht haben, und Sie werden sehen, dass hochqualifizierte Leads zu enormen Umsätzen führen.
9. Seien Sie authentisch
Ihre Persönlichkeit sollte und MUSS Teil Ihres Unternehmens sein.
Das ist heute wichtiger denn je und das zeigt sich auch an den Content-Trends für 2022.
Interessante Tatsache: Eine meiner Coaching-Studenten meinte, sie müsse in ihrer Marke „professioneller“ auftreten. Nachdem wir begonnen hatten, zusammenzuarbeiten, habe ich diesen Mythos aufgedeckt und ihr gesagt, sie solle sich darauf konzentrieren, ihre einzigartige Persönlichkeit zur Schau zu stellen.
Rate, was passiert ist?
Sie erhielt mehr Leads und ROI, nachdem sie:
- Begann, beim Versenden von Nachrichten aus ihrem Herzen zu sprechen
- Sie hat das Bildmaterial ihrer Marke ausgetauscht und atemberaubende Fotos hinzugefügt, die ihr wahres Selbst und ihre Persönlichkeit widerspiegeln (wunderschöne Bilder, die DREI Jahre lang ungenutzt auf ihrem Desktop lagen!)
- Sie beschloss, es nicht „abzuschwächen“ und zeigte sich von ihrer besten Seite
Können Sie glauben, dass Loraine von jemandem angewiesen wurde, diese atemberaubenden Bilder, die sie und die Essenz ihrer Marke so perfekt einfangen, nicht zu verwenden?
Ich war begeistert, als sie diese Veränderung vornahm und diesen Schub für sie sah, aber ich war nicht schockiert, als das passierte. Mir ist es auch passiert! Ich habe Zehntausende von Autoren beeinflusst und ihnen geholfen, weil ich aufrichtig geworden bin und mich zu dem entwickelt habe, was ich wirklich bin.
Denn Persönlichkeit ist die geheime Zutat dafür, Teil des Inhalts zu sein, der an die Spitze gelangt. Sie müssen Ihr wahres Selbst einsetzen und Sie werden mehr Umsatz, Anerkennung und Wachstum erzielen.
Beginnen Sie mit Ihrer Content-Marketing-Strategie
Ein erfolgreiches und nachhaltiges Online-Geschäft ist kein Märchen.
Ich wünschte, es wäre so. 🏰
Aber wenn die 19-jährige Julia (eine Studienabbrecherin, die einer Sekte entkommen ist und große Träume davon hatte, für das Schreiben bezahlt zu werden) sehen könnte, was ich heute vorhabe, würde sie mit Sicherheit ein paar märchenhafte Flatterbewegungen verspüren.
Es ist möglich, die Content-Marketing-Probleme und -Probleme zu überwinden, die Sie und Ihr Team von unglaublichen Erfolgen abhalten. Sie brauchen nur eine Strategieund ich gebe Ihnen gerne den Schlüssel für eine Zukunft jenseits des Alltagstrotts.
Ich lade Sie ein, meine genauen Systeme und Fähigkeiten zu nutzen, die Ihnen die Sicherheit geben, zu wissen, was zum Teufel Sie im Content-Marketing tun, und an die Spitze zu gelangen, Ihre Zeit zu gewinnen und enorme Einnahmen zu generieren.
Sie haben bereits die Leidenschaft, die Motivation und den Antrieb … Und das Content Transformation System enthält das Schlüssel um den Motor zu entfachen, der Sie in den nachhaltigen Erfolg Ihres Unternehmens katapultiert.
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