Es gibt nichts Schöneres, als Stunden damit zu verbringen, Ihre schöne neue Display-Anzeige zu perfektionieren und sie in die Wildnis des Google Display-Netzwerks (GDN) zu schicken Facebook. Sie haben einen großen roten Knopf, einen blauen Hintergrund (diese universell ansprechende Farbe, richtig?) und das Wort „FREE“ fünfmal darin. Dieses Anzeigendesign wird großartig! Rechts?
Aber dann die Klickrate um 0,5 %? Hm.
Ich habe im Laufe meiner Karriere mindestens hundert Display-Anzeigen entworfen, daher bin ich nur allzu vertraut mit der Verwirrung und Enttäuschung, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird, obwohl Sie theoretisch alle Lehrbuchregeln befolgt haben, um sie zu erhalten .
Hier ist das Ding: Diese Lehrbuchregeln des Anzeigendesigns sind nicht immer richtig für Kampagnen oder Ihr Unternehmen. Ich werde die sieben größten Lektionen zum Anzeigendesign teilen, die ich in meiner Karriere als Designer gelernt habe, damit Sie Ihre Display-Werbung auf den richtigen Weg bringen können.
1. Es geht nicht um die Farben, sondern um den Kontrast
Ich kann Ihnen gar nicht sagen, wie viele Blog-Beiträge ich im Laufe der Jahre gelesen habe, die sich mit der großen Debatte über die Farbe von Knöpfen befassen. Welche Farbtaste funktioniert am besten? Nun, ich bin hier, um Ihnen ein für alle Mal zu sagen, dass die endgültige Antwort lautet orange.
Nur ein Scherz!
In Wirklichkeit gibt es hier keine feste Antwort, und vieles hängt a) von Ihrem Publikum und b) einem kleinen Designprinzip namens Kontrast ab. Diese Studie von Hubspot könnte auf den ersten Blick darauf hindeuten, dass rote Buttons besser abschneiden als grüne Buttons. Ein genauerer Blick auf die Seitendesigns zeigt jedoch, dass sowohl das Logo als auch die Website von Performable viel Grün verwendet haben. Was hebt sich gut von Grün ab? Rot.
Wie nutzen Sie den Kontrast in Ihren Anzeigen? Der einfachste Weg, gegensätzliche Farben zu finden, besteht darin, unseren alten Freund, das Farbrad, erneut zu besuchen.
Finden Sie die dominanteste Farbe in Ihrer Anzeige und bewegen Sie sich zum genau entgegengesetzten Ende des Farbkreises, um Ihre Kontrastfarbe zu finden.
Benötigen Sie Hilfe beim Erstellen von Farbschemata für Ihre Anzeigen? Es gibt unzählige ausgezeichnete kostenlose Farbpaletten-Tools, aber einige meiner Favoriten sind die Farbpaletten von Canva und Adobe Color, mit denen Sie ein komplementäres (auch bekannt als entgegengesetztes) Farbschema auswählen können.
Farbe ist nicht die einzige Möglichkeit, einen Kontrast in Ihren Werbebannern zu erzeugen – Sie können auch mit Dingen wie Helligkeit, Sättigung und Skalierung spielen, um Ihre Schaltfläche hervorzuheben. Verdammt, ich habe leistungsstarke Banner erstellt, die nicht einmal Schaltflächen hatten, aber dazu kommen wir im nächsten Abschnitt.
2. Halten Sie Ihr Anzeigendesign einfach
Die Kommunikation Ihrer Botschaft auf die einfachste und sauberste Art und Weise ist entscheidend für eine erfolgreiche Anzeigenkreation. Immerhin werden nur 9 % der Display-Anzeigen länger als eine Sekunde angesehen, und das schrumpft auf schlappe 4 % für mehr als zwei Sekunden. Wenn ein Interessent Ihre Anzeige nicht sofort verstehen kann, wird er nicht darauf klicken, geschweige denn sich daran erinnern, wer Sie sind.
Unten sehen Sie ein Beispiel für eine Anzeige, die für uns gut funktioniert.
Der Kontrast der Schaltfläche sieht gut aus, warum hat diese Anzeige also nicht gut abgeschnitten? Lassen Sie uns in die problematischen Teile dieses Banners eintauchen (und fürs Protokoll, ich habe das gemacht, also darf ich Müll darüber reden).
Zum einen gibt es hier zu viel Kopie. Zwischen Überschrift, Zwischenüberschrift, Button und dem „Safe & Secure“-Text passiert so viel, dass man gar nicht weiß, wo man zuerst hinschauen soll. Der Call-to-Action-Text selbst ist zu zweideutig (und würde wahrscheinlich nicht mit den aktuellen Richtlinien von Google übereinstimmen). Und das visuelle Thema, das überzeugend sein könnte, ist zu beschäftigt für eine so kleine Komposition.
So würde ich es heute besser machen:
So viel schöner, oder? Eine prägnante Überschrift mit besserer Klarheit der Requisiten, gepaart mit einem direkteren Call-to-Action und einem aufgeräumten Design, sorgt für eine viel bessere Anzeige.
3. Kontext ist entscheidend
Haben Sie jemals eine leistungsstarke Anzeige von einer Plattform auf eine andere verschoben, nur um dasselbe Motiv auf der anderen Plattform zu entdecken?
Ja, dito. Aus diesem Grund ist es wichtig, den Kontext zu berücksichtigen, in dem Ihre Anzeige angezeigt wird, wenn Sie über das Design nachdenken. Als ich bei WordStream anfing und gerade anfing, ein Gefühl für unsere Marke zu bekommen, wurde ich damit beauftragt, einige neue Sidebar-Anzeigen für unseren Google Ads Performance Grader zu erstellen. Ich fand es gut, wie sauber und modern meine Anzeige aussah. Ich war mir sicher, dass es gut funktionieren würde.
In Wirklichkeit:
Also was gibt? Was ist hier die magische Zutat? Ich gebe Ihnen einen Tipp: Es ist der Kontext! Während diese Top-Werbung im Google Display-Netzwerk (GDN) möglicherweise eine hervorragende Leistung erbringt und auf Websites erscheint, die nichts mit WordStream zu tun haben, schnitt sie auf unserer eigenen Website deshalb schlecht ab fühlte sich zu sehr wie eine Anzeige an.
Wir haben festgestellt, dass Anzeigen auf unserer Website in der Regel besser abschneiden, wenn sie zusammenarbeiten, um ein zusammenhängendes Erlebnis mit der Website selbst zu schaffen. Andernfalls kommt die Bannerblindheit ins Spiel. Das Erstellen von Anzeigen, die sich in Ihre Website einfügen, ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Klicks und Conversions für native Anzeigen auf der Website zu verbessern.
Ebenso stellen Sie möglicherweise fest, dass bestimmte Anzeigenformate in einigen Netzwerken tendenziell besser abschneiden als in anderen. Mit statischen Bildern im GDN sehen Sie möglicherweise großartige Ergebnisse, aber laut Facebook Ein kombinierter Ansatz aus Bild und Video führt zu den meisten Conversions auf ihrer Plattform. Und Karussell-Anzeigen funktionieren in der Regel besonders gut für E-Commerce-Unternehmen.
4. Text und Anzeigendesign = BFFs
Ich werde der Erste sein, der zugibt, dass ich kein Werbetexter bin. Mein kurzer Wunsch, Autorin von Kurzgeschichten zu werden, wurde von meiner Englischlehrerin in der 10. Klasse schnell zunichte gemacht. Unabhängig davon weiß ich, wie wichtig es ist, ansprechende Texte in den von mir entworfenen Display-Anzeigen zu haben. Ich habe gelernt, dass es wichtig ist, Text und Design gemeinsam zu entwickeln, wenn man eine Werbekampagne plant.
Zu viele Wörter lassen ein Banner nicht nur unübersichtlich erscheinen, sondern machen es auch viel schwieriger, Ihre Wertstütze effektiv zu kommunizieren. Weniger ist definitiv mehr, wenn es um Anzeigentexte geht. Dieses Banner-Redesign für Delta leistet großartige Arbeit, indem es die Botschaft auf die wichtigsten Teile reduziert (Sie können auch sehen, wie sie den Kontrast der Schaltflächen verbessert haben):
Prägnante Anzeigentexte sind besonders wichtig, wenn man mobile Ansichten in Betracht zieht (ganz zu schweigen davon, mehr als fünf Wörter in ein 320 × 100-Banner zu stopfen, ist eine meiner am wenigsten bevorzugten Aufgaben).
5. Verwenden Sie die Saisonabhängigkeit, um Ihr Creative zu aktualisieren
Die Verwendung von Feiertagen und Saisonalität in Ihren Anzeigen ist nicht nur ein großartiger Treibstoff für cleveres Texten, sondern auch eine großartige Möglichkeit, bestehende Kampagnen das ganze Jahr über aufzufrischen.
ist nicht
Nehmen Sie die obige Anzeige, die ich für einen unserer Guides erstellt habe – wir haben eine Standardanzeige, die wir das ganze Jahr über bewerben, aber für Halloween haben wir uns entschieden, ein bisschen Spaß zu haben hat sich wirklich ausgezahlt. Wir sahen einen enormen Anstieg der Klickrate und der Konversionsrate, und wir waren wirklich enttäuscht, dass wir sie nach Halloween abgeschaltet hatten.
Denken Sie nur daran, Rücksicht auf Ihre Zielgruppen zu nehmen, wenn Sie saisonale oder feiertagsbezogene Anzeigen erstellen. Während es hier in Boston auf den Sommer zugeht, beginnt sich Australien für den Winter abzukühlen – und Ihre Anzeige zum Thema „4. Juli“ wird in Regionen außerhalb der USA wahrscheinlich flach fallen.
6. Nutzen Sie kostenlose Ressourcen
Nicht jedes Unternehmen kann es sich leisten, einen Vollzeit-Designer einzustellen, oder möchte sich am Anfang ein Stock-Foto-Abonnement leisten, daher ist es eine gute Idee, all die großartigen kostenlosen Tools zu nutzen, die verfügbar sind (heißer Tipp— Sie ziehen einfach Bilder von Google und verwenden sie in Ihren Anzeigen). Zusätzlich zu den oben erwähnten Farbpaletten-Ressourcen sind hier ein paar andere kostenlose Tools, die ich persönlich empfehlen kann.
Moat, der GOAT der wettbewerbsorientierten Kreativanalyse
Während Moat ein kostenpflichtiges Produkt mit detaillierteren Daten anbietet, ist das kostenlose Suchtool für Banneranzeigen ein FANTASTISCHER Ausgangspunkt, wenn Sie nach kreativer Inspiration suchen. Geben Sie einfach eine vorhandene Marke ein, und Moat kehrt mit mehreren Beispielen für Werbeanzeigen zurück, die von dieser bestimmten Marke betrieben wurden.
Achten Sie darauf, diese Informationen verantwortungsbewusst zu verwenden. Nur weil jemand etwas getan hat, bedeutet das nicht unbedingt, dass es für ihn gut funktioniert hat. Betrachten Sie dies eher als Ausgangspunkt, wenn Sie nicht weiterkommen.
Unsplash, kostenlose Stock-Fotos, die nicht scheiße sind
Selbst mit Zugang zu einer kostenpflichtigen Stock-Ressource stöbere ich gelegentlich auf Unsplash, einfach weil die Bilder oft besser sind als das, was ich auf Ihren typischen Stock-Foto-Sites ausgraben kann. Die Fotografie ist hochwertig und modern, außerdem fühlt sie sich natürlicher an als einige der stereotypen, unbequem gestellten Bilder da draußen.
7. Töte deine Lieblinge
Mein letzter Tipp ist wohl der wichtigste: Verheirate dich nicht mit deinen Ideen!
Als Kreativer verstehe ich vollkommen, wie einfach es ist, sich emotional an etwas zu binden, in das man Stunden Arbeit gesteckt hat. Lernen Sie, das, was Sie gut machen, von dem zu trennen, was tatsächlich gut abschneidet (siehe unsere Auswahl der besten Display-Anzeigen aus dem Jahr 2020), denn dies wird für jedes Unternehmen und jede Zielgruppe anders sein. Vielleicht denken Sie, dass Katzen hysterisch sind, aber Ihr Publikum LIEBT Hunde – das ist völlig in Ordnung (aber Katzen sind besser).
Gute Kunst mag subjektiv sein, aber gutes Anzeigendesign ist, wie sich etwas auf eine andere Person aufgrund ihrer individuellen Erziehung und Lebenserfahrung auf ganz andere Weise auswirken könnte (deshalb nehme ich eine zu starke Vereinfachung der Farbpsychologie mit einem großen alten Körnchen von Salz). Erfahren Sie, was Ihrem Publikum gefällt, indem Sie regelmäßig neue Creatives testen, und richten Sie A/B-Tests ein, um herauszufinden, was die geheime Zutat ist, die eine Kampagne zu einem Top-Performer macht.
Das Entwerfen leistungsstarker Creatives kann eine Herausforderung sein, aber lassen Sie sich nicht entmutigen – durch häufiges Testen und Iterieren werden Sie beginnen, Muster zu erkennen, die Sie verwenden können, um Ihre zukünftigen Kampagnen zu informieren, und der Prozess wird sich jedes Mal ein wenig einfacher anfühlen.
