Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Ist Linkbuilding im Jahr 2023 noch relevant für SEO?
Linkbuilding damals und heute: Ist es noch relevant?
Kurz gesagt: Ja, Linkbuilding ist immer noch relevant für SEO. Allerdings sind die Zeiten, in denen Quantität vor Qualität stand, längst vorbei.
Was ist Linkbuilding?
Beim Linkbuilding geht es darum, andere Websites dazu zu bringen, auf eine Ihrer Seiten zu verlinken, um die Suchautorität zu erhöhen.
Linkaufbau ist seit Jahren ein Teil der SEO-Diskussion, aber seitdem Googles Penguin-Update Im Jahr 2012 wurde diese Taktik genauer unter die Lupe genommen, da sie mit einem höheren Risiko verbunden war. Im Wesentlichen wurde der Linkaufbau immer stärker überwacht. Wenn Ihr Unternehmen also Anzeichen dafür zeigte, dass es versucht, diese Taktik in einer Weise zu monopolisieren, die sich negativ auf das Sucherlebnis eines Benutzers auswirkt, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Website tatsächlich bestraft wird.
Als Agentur, die mit Kunden in allen Phasen der digitalen Reife zusammenarbeitet, hören wir viele unterschiedliche Meinungen und Ansichten zum Linkaufbau. Dennoch sind wir als Berater sehr offen dafür, unsere einzigartigen Standpunkte zu diesem Thema zu teilen. Obwohl seriöse Backlinks sicherlich immer noch Teil der Suchmaschinenalgorithmen sind, ist es nicht für alle Unternehmen empfehlenswert, die nötige Zeit und Ressourcen in diese Bemühungen zu investieren, um es richtig zu machen.
Was sagt Google zum Linkbuilding?
Innerhalb von Google Anleitung zur Funktionsweise der SucheGoogle erklärt: „…einer von mehreren Faktoren, die wir nutzen, um dies festzustellen, ist das Verständnis, ob andere prominente Websites auf den Inhalt verlinken oder darauf verweisen.“ Dies hat sich oft als gutes Zeichen dafür erwiesen, dass die Informationen vertrauenswürdig sind. Das aggregierte Feedback aus unserem Suchqualitätsbewertungsprozess wird verwendet, um die Art und Weise, wie unsere Systeme die Qualität von Informationen erkennen, weiter zu verfeinern.“
In einem aktuellen Google-SEO-Sprechstundenvideo erklärte ein Google-Mitarbeiter jedoch, dass Backlinks als Ranking-Signal weniger Einfluss haben als früher (via Suchmaschinenjournal). Auf die Frage, warum Google weiterhin Backlinks als Ranking-Faktor verwendet, wenn Linkbuilding-Kampagnen nicht erlaubt sind, antwortete der Googler: „…Spammer oder SEOs, die Geld für Links ausgeben, haben wirklich keine Möglichkeit zu wissen, ob das Geld, das sie für den Linkbuilding ausgegeben haben, wirklich so hoch ist.“ Es lohnt sich tatsächlich oder nicht, da es sehr wahrscheinlich ist, dass sie nur Geld verschwenden, um all diese Spam-Links aufzubauen, und sie bereits von unseren Systemen annulliert wurden, sobald wir sie sahen.“
John Müller von Google hat sogar erklärt, dass der Linkaufbau an Bedeutung verliert, und erklärt: „… mit der Zeit wird die Gewichtung der Links irgendwann ein wenig nachlassen, da wir etwas besser herausfinden können, wie der Inhalt passt.“ im Kontext des gesamten Webs.“ Zusammen mit dem Penguin-Update, das Spam-Linkbuilding-Kampagnen verbietet, erklärt dies, warum Linkbuilding-Kampagnen, wie wir sie kennen, der Vergangenheit angehören.
Sind Backlinks im Jahr 2023 noch wichtig?
„Lassen Sie uns das Thema weg vom Linkaufbau und hin zu Autorität verlagern. Das ist das Gespräch, das Unternehmen führen sollten.“
– Alisa Scharf, SEO-Direktorin bei Seer Interactive
Ja, Backlinks sind auch im Jahr 2023 noch wichtig. Es ist jedoch am wichtigsten, Linkbuilding-Kampagnen als Autoritätsaufbau zu betrachten und nicht nur als Backlink-Aufbau. Es ist an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Sie auf natürliche Weise Autorität (in Form von Backlinks) erlangen können, indem Sie großartige Inhalte und Vermögenswerte generieren oder Ihr Unternehmen bekannt machen. Anstatt Link-Broker oder Kaltakquise-Seiten für Gastbeiträge zu bezahlen, schaffen Sie etwas, das die Benutzer wertvoll finden, und bewerben Sie es mit Bedacht.
Wann Sie Linkbuilding betreiben sollten (und wie Sie es richtig machen!)
Wann sollte ein Unternehmen den Linkaufbau als Teil seiner Online-Marketingstrategie betreiben?
Während qualitativ hochwertige Backlinks von maßgeblichen Quellen immer noch ein wesentlicher Bestandteil des Suchalgorithmus sind, sind sie nur ein winziges Teil in einem riesigen Puzzle von Faktoren, die auf Autorität hinweisen. Wie bei allen Bemühungen um SEO-Wachstum ist der Linkaufbau kein Allheilmittel zur Verbesserung des Rankings einer Website – er ist Teil des Gleichgewichts, das die verschiedenen Hinweise auf den Wert und die Vertrauenswürdigkeit einer Website für Benutzer ausmacht.
„Wenn Leute sagen, dass sie Links wollen, stehen sie oft vor einer geschäftlichen Herausforderung, die nicht durch die standardmäßige Verwendung von Links als Antwort gelöst werden kann.“
– Adam Melson, stellvertretender Direktor für Geschäftsstrategie bei Seer Interactive
Berücksichtigen Sie die unzähligen Faktoren, die den Reifegrad einer Website bei der Suche bestimmen. Seer unterteilt dies im Allgemeinen in sechs Säulen, die aus 25 Grundelementen bestehen:
Wenn man all diese Elemente betrachtet, ist der Fokus auf den Linkaufbau als Ihre wichtigste Initiative bei weitem nicht so eindeutig. Die Bewertung der Autorität durch Google geht über die reine Verlinkung hinaus. Um in der heutigen Suchlandschaft wettbewerbsfähig zu bleiben, sollte der Aktualisierung größere Aufmerksamkeit gewidmet werden hochwertige Inhaltsbewertungen – das heißt Fachwissen, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.
Da Marketingbudgets gekürzt werden und Praktiker aufgefordert werden, mit weniger mehr zu erreichen, ist es für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung, dass Sie den Zeit- und Ressourcenaufwand berücksichtigen, der für den Linkaufbau auf die richtige Art und Weise (dh ohne das Risiko einer Bestrafung) erforderlich ist, und diese bewerten ob er unter all diesen SEO-Faktoren am stärksten gewichtet werden sollte oder nicht. Wenn Ihr Inhalt dünn ist, Sie keine Signale liefern, die das Vertrauen in Ihre Ressourcen stärken, oder die Architektur Ihrer Website ein Chaos ist, dann ist es, als würde man ein Pflaster über ein Einschussloch stecken, wenn man Zeit und Geld in die Backlink-Akquise investiert.
Die Berücksichtigung Ihrer Konkurrenz ist ein guter Ausgangspunkt, um zu entscheiden, ob Sie dieser Taktik Zeit widmen sollten oder nicht. Quantität ist nicht immer die Antwort – schauen Sie sich Ihre Top-Suchkonkurrenten an und entwickeln Sie ein System, um die Quelle ihrer Backlinks zu analysieren. Kommen die meisten von Spam-Seiten, die Ihre Zeit nicht wert wären? Werden Ihre Konkurrenten alle durch ein paar Quellen verlinkt, die nicht auf Sie verweisen? Gibt es einen bestimmten Inhalt, der seriösere Backlinks hat als andere?
Schließlich kann die Größe Ihres Unternehmens oft ein guter Indikator dafür sein, ob Sie sich für den Linkaufbau entscheiden oder nicht. Größere Marken, die in ihrem Markt bereits gut etabliert sind, müssen in diesem Bereich normalerweise keine Zeit aufwenden.
Wie man effektiv Autorität (Links) aufbaut
Um Autorität aufzubauen, ist es wichtig, das grundlegende Ziel von Google im Auge zu behalten: Nutzern qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen, die den Bedürfnissen des Publikums entsprechen. Denken Sie an Autorität und Vertrauen in der IRL-Welt außerhalb der Google-Suche. Unternehmen gewinnen Vertrauen, indem sie qualitativ hochwertige Produkte und/oder Dienstleistungen anbieten und die Bedürfnisse ihrer Kunden auf einzigartige Weise erfüllen. Mundpropaganda verbreitet sich und die Markentreue steigt sprunghaft an. Alternativ schafft eine Marke etwas Einzigartiges und gewinnt durch Werbung an Presse.
Diese Taktiken sollten bei der Suche dieselben sein. Anstatt Backlinks zu kaufen oder Websites dafür zu bezahlen, dass sie Ihren Blog veröffentlichen und auf Sie verlinken, schaffen Sie etwas Wertvolles und konzentrieren Sie sich darauf, Ihre UVPs bekannt zu machen.
Sobald Sie ein solides Backlink-Profil erstellt haben, ist es wichtig, weiterhin in Links zu investieren, die den Umsatz steigern. Verwenden Sie Analysen, um konvertierte Empfehlungsquellen zu identifizieren und diese Empfehlungsquellen dann zu replizieren. Obwohl es sich dabei technisch gesehen nicht um Linkaufbau handelt, geht es doch darum, tiefer in ähnliche Einnahmequellen einzutauchen und das Beste aus Ihrer Investition herauszuholen.
Schaffen Sie einen wertvollen Vermögenswert
Wenn Sie auf natürliche Weise Autorität und Backlinks erlangen möchten, besteht eine Möglichkeit darin, etwas zu erstellen, auf das Benutzer als Quelle oder Tool verlinken. Beispielsweise könnte Ihr Unternehmen in der Lage sein, Zielgruppenforschung und -befragungen durchzuführen, um ein ausführliches Whitepaper zu den Trends Ihrer Branche zu erstellen. Oder vielleicht kann Ihr Unternehmen ein Tool entwickeln, das für Kunden wertvoll ist, wie etwa eine Bank, die ein Spartool entwickelt, das Kunden bei der Planung des Hauskaufs und der Höhe ihres Sparbedarfs unterstützt. Schaffen Sie etwas Wertvolles und bewerben Sie es – wenn es wirklich großartig ist, werden die Backlinks von selbst kommen.
Fördern Sie Größe
Wenn Ihr Unternehmen über ein PR-Team verfügt, sollten Sie dessen Strategien unbedingt in SEO integrieren. Während Mundpropaganda Ihrer Marke außerhalb des Cyberspace hilft, wird eine Online-Zeitung, die auf Ihre Website verlinkt, Ihre Autorität stärken. Wenn in Veröffentlichungen bereits Beiträge über Ihr Unternehmen veröffentlicht werden, lohnt es sich, sich zu erkundigen, ob sie einen Link zu Ihrer Website enthalten. Es ist wirklich eine Win-Win-Situation: Die Verlinkung auf Ihre Website ist die beste Benutzererfahrung für einen Leser, um ganz einfach mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren, und Sie gewinnen an Empfehlungsverkehr und Autorität in den Augen der Suchmaschinen. Noch besser: Wenn Ihre SEO- und PR-Teams integriert sind und gemeinsam auf das gleiche Ziel hinarbeiten, können Sie die Linkanfrage von Anfang an in die Kontaktaufnahme einbeziehen.
Bonus: Identifizieren Sie nicht verlinkte Erwähnungen
Wenn du bei dir denkst, Ich habe noch nicht einmal einen Ansprechpartner innerhalb unseres PR-Teams. Was ist mit den bereits vorhandenen Veröffentlichungen? Es lohnt sich, eine Kampagne mit unverlinkten Erwähnungen durchzuführen, um Pressemitteilungen, Blogs usw. zu erreichen, die über Ihr Unternehmen sprechen, aber keinen Link zu Ihnen enthalten. Nutzen Sie den oben genannten Denkprozess – es ist eine Win-Win-Situation und die beste Erfahrung für alle. Vergessen Sie nicht, die Umsetzung dieser Linkbuilding-Strategien in großem Maßstab in Betracht zu ziehen.
Brauchen Sie eine Strategie? Seher kann helfen
Wie Seer mit Kunden bei Linkbuilding-Strategien zusammenarbeitet
In erster Linie können Ihnen die Beratungsleistungen von Seer dabei helfen, festzustellen, ob der Linkaufbau eine wertvolle Zeit- und Ressourcennutzung darstellt. Wir können uns Fragen stellen wie: „Wird dies zum Aufbau der Marke beitragen?“ Werden diese Bemühungen relevanten Traffic für Retargeting-Zwecke senden? Werden diese Bemühungen Traffic generieren, der zu Conversions führt?“ – Wenn die Antwort ein klares Nein ist, werden wir nach anderen Strategien suchen, um diese Leiter zum Erreichen Ihrer Ziele zu nutzen. Wenn die Daten jedoch darauf hinweisen, dass für Ihr Unternehmen strategische Linkbuilding-Möglichkeiten bestehen, wird unser SEO-Team Maßnahmen ergreifen, um Ihnen bei der Entwicklung eines skalierbaren, sinnvollen Ansatzes zu helfen.
Haben Sie weitere Fragen zum Linkaufbau? Erhalten Sie gemischte Signale von verschiedenen Partnern oder Ressourcen? Investieren Sie bereits viel Zeit und Geld in diese Taktik, ohne zu wissen, ob sie sich auszahlt? Lass uns reden! Die Beratung von Seer könnte der frische Ansatz sein, den Sie für Ihren digitalen Ansatz brauchen.
