Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Jak połączenie SEO i mediów społecznościowych może zwiększyć widoczność
W dzisiejszych czasach, w tak konkurencyjnym środowisku cyfrowym, firmy muszą wykorzystywać wszelkie możliwe narzędzia i kanały marketingowe, aby wyróżnić się z tłumu.
Wielu właścicieli firm popełnia błąd, postrzegając działania, reklamy i strategie w mediach społecznościowych jako samodzielny kanał do generowania leadów i promowania swoich marek.
Podobnie wielu postrzega SEO jako coś innego niż inne działania marketingowe.
Jednak wielu nie zdaje sobie sprawy, że media społecznościowe mają moc wpływania na różne elementy strategii SEO i odwrotnie.
Integracja SEO i mediów społecznościowych może na pierwszy rzut oka wydawać się zawiłym i niepotrzebnym procesem, ponieważ większość specjalistów SEO zastanawiałaby się, czy teoria sygnałów społecznościowych jako czynników rankingowych ma jakąkolwiek wagę. Jednak obiektywnie oceniając obie dyscypliny na podstawie ich własnych zalet, można stwierdzić, że wyraźnie się pokrywają i istnieją oczywiste sposoby, w jakie mogą one współpracować, aby pomóc firmom zwiększyć świadomość marki, ruch i konwersje.
Spis treści:
Platformy mediów społecznościowych zapewniają idealną przestrzeń do udostępniania treści zoptymalizowanych pod kątem SEO, przyciągania obserwujących i budowania silnej społeczności marki.
Jednocześnie solidna podstawa SEO przyczynia się do poprawy widoczności w wyszukiwarkach, prowadząc do zwiększonej ekspozycji w mediach społecznościowych, ponieważ coraz więcej użytkowników odkrywa i udostępnia wartościowe treści.
To spójne podejście nie tylko zwiększa zasięg marki, ale także umożliwia podejmowanie decyzji w oparciu o dane, umożliwiając marketerom doskonalenie strategii i osiąganie lepszych wyników w wysoce konkurencyjnym środowisku cyfrowym.
Oto kilka sposobów, w jakie strategie marketingowe w mediach społecznościowych i SEO mogą ze sobą współpracować.
Badanie słów kluczowych jest mocno zakorzenione na wstępnych etapach kampanii SEO. Ten proces polega na tym, że marketerzy zagłębiają się w zasoby danych, aby zrozumieć najcenniejsze wyszukiwane hasła i wyrażenia, których ludzie używają do znalezienia Twoich treści, produktów lub rozwiązań.
Niezależnie od tego, czy jesteś start-upem, czy marką eCommerce o ugruntowanej pozycji, która stara się poprawić skuteczność słów kluczowych dla produktów, czy też jesteś dostawcą usług B2B lub konsultantem, słowa kluczowe to kopalnia złota, która pomoże Ci kierować strategiami marketingowymi.
Analizując dane słów kluczowych, możesz:
- Odkryj masowe wyszukiwania i słowa kluczowe typu longtail, których możesz użyć do wplecenia treści
- Określ rodzaje pytań, które zadają Twoi docelowi odbiorcy, aby wpłynąć na Twoje blogi lub artykuły
- Zrozum specyficzne problemy i potrzeby swoich odbiorców
Wielu nie zdaje sobie sprawy, że te dane mogą mieć kluczowe znaczenie również w marketingu w mediach społecznościowych. Uzbrojony w dane i metryki dotyczące najcenniejszych wyszukiwanych haseł Twojej branży i firmy, możesz tworzyć wartościowe aktualizacje w mediach społecznościowych, grafiki, filmy i reklamy, które są zgodne z tymi tematami, pytaniami i problemami. Pomoże to upewnić się, że Twoje treści w mediach społecznościowych rezonują z odbiorcami i angażują ich.
Aby zapoznać się z pouczającym przewodnikiem dla początkujących dotyczącym przeprowadzania badania słów kluczowych i znajdowania najodpowiedniejszych wyszukiwanych haseł, które pomogą Ci w rankingu, obejrzyj załączony film Yoast, znanej marki w optymalizacji SEO na stronie:
Dopasuj wiadomości w mediach społecznościowych do docelowych słów kluczowych
Jeśli starannie wyselekcjonujesz docelową listę słów kluczowych i śledzisz skuteczność tych słów kluczowych w czasie, warto używać terminów, które mogą służyć wartościowym celom w kanałach mediów społecznościowych.
Na przykład, jeśli „reklama na LinkedIn” jest priorytetowym słowem kluczowym dla Twojej marki, rozsądne byłoby utworzenie i udostępnienie:
- Nagłówki i opisy blogów, które wspominają o „wskazówkach reklamowych LinkedIn”
- Posty w mediach społecznościowych lub ankiety z pytaniami obserwujących o ich wyzwania marketingowe na LinkedIn
- Infografiki i obrazy z tytułem „Porady marketingowe na LinkedIn”.
- Filmy i treści interaktywne, które informują odbiorców o „kampaniach reklamowych LinkedIn”, kierowaniu, segmentach odbiorców, treściach i nie tylko
Kiedy użytkownicy przeglądają media społecznościowe w poszukiwaniu odpowiednich treści, jest to takie samo założenie, jak gdyby szukali w Google pomocnych zasobów. Dlatego umieszczanie fraz kluczowych w postach społecznościowych – naturalnie – zapewnia użytkownikom większą wartość i łatwiejsze wyszukiwanie.
Promuj treści zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych w mediach społecznościowych
Stwórz kalendarz mediów społecznościowych i zaplanuj odpowiednie treści na najbardziej odpowiednie dni. Skorzystaj z tego kalendarza, aby znaleźć możliwości promowania postów na blogu, filmów i innych zasobów zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych.
Udostępniając linki do treści tej witryny natywnie, a także za pośrednictwem płatnych reklam w mediach społecznościowych, zawartość Twojej witryny pojawi się przed zainteresowanymi obserwatorami, a także tymi, którzy nie są świadomi Twojej marki, produktu lub usługi. Z kolei, jeśli zostanie wykonany poprawnie, strony Twojej witryny uzyskają bardzo potrzebny wzrost, az czasem wyszukiwarki zaczną rozpoznawać ruch i odsyłające słowa kluczowe, które przyciągnęły użytkowników na te strony.
Przeprowadź słuchanie społecznościowe, aby znaleźć nowe możliwości słów kluczowych
Narzędzia społecznościowego słuchania pozwalają marketerom odkrywać słowa, pytania i wyrażenia, których Twoi odbiorcy mogą używać podczas omawiania istotnych tematów lub tematów w Twojej branży. Niektóre z tych terminów mogły jeszcze nie być kierowane, co stanowi dla Ciebie okazję do dodania do swoich strategii.
Jednocześnie możesz wykorzystać te badania do generowania większej liczby pomysłów na posty na blogu i treści w mediach społecznościowych, które są kierowane na podobne wyszukiwane hasła i słowa kluczowe.
Poniżej znajdziesz przykład dashboardu do słuchania mediów społecznościowych, na przykładzie narzędzia do słuchania Awario:
Zdobywanie linków i zaangażowania
Same platformy mediów społecznościowych nie wpływają bezpośrednio na skuteczność kampanii SEO. Innymi słowy, jeśli jesteś bardziej aktywny na FacebookLinkedIn lub Instagramktóre nie zwiększą widoczności organicznego SEO.
Są jednak rzeczy, które możesz robić w mediach społecznościowych, aby wspierać organiczne rankingi SEO i wydajność na kilka sposobów.
Zarabianie linków zwrotnych
Udostępnianie nowych postów na blogu, filmów, studiów przypadku, spostrzeżeń i artykułów w mediach społecznościowych zwiększa Twoje szanse na zdobycie wysokiej jakości linków zwrotnych.
Inne konta mogą łączyć się z Twoimi treściami za pośrednictwem własnych witryn lub profili, zwłaszcza jeśli istnieje odpowiednia, naturalna okazja, aby to zrobić. Inne konta mogą być partnerami biznesowymi, indywidualnymi profilami pracowników lub nazwanymi markami – z których wszystkie mają własne sieci obserwujących. W ten sposób możesz zarobić więcej linków zwrotnych, a co za tym idzie, większy ruch.
Z biegiem czasu, im więcej wysokiej jakości linków prowadzących do strony, tym bardziej pozytywny wpływ będzie to miało na rankingi i widoczność w wyszukiwarkach.
Korzystając z narzędzi marketingu treści, takich jak Semrush, możesz przeprowadzać audyty linków zwrotnych, aby określić ważność i wiarygodność wszelkich domen, które mają linki do Twojej witryny.
Uzyskaj natychmiastową informację zwrotną i spostrzeżenia
Obserwatorzy Twojej marki w mediach społecznościowych to specyficzny, ewoluujący segment odbiorców, który (w większości) będzie aktywnie zaangażowany w Twoje treści.
Ich komentarze, udostępnienia, polubienia, kliknięcia i wskaźniki zaangażowania dostarczają przydatnych danych, które możesz wykorzystać do udoskonalenia, ulepszenia lub zmiany swojego podejścia w czasie.
Dowiedz się, co przemawia do odbiorców i rób tego więcej, i powstrzymaj się od robienia tego, co jest dla nich mniej ważne. Te spostrzeżenia w czasie rzeczywistym mogą odzwierciedlać to, co będziesz śledzić w swojej witrynie za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics i Google Search Console, i prawdopodobnie będą pewne nakładające się punkty zwrotne i spostrzeżenia, które możesz wykorzystać na swoją korzyść. Zwracaj szczególną uwagę na to, co mówią Twoi odbiorcy i czego potrzebują więcej, i zastosuj to w swojej strategii społecznościowej i witrynie.
Buduj autorytet wokół słów kluczowych
Od samego początku priorytetem powinno być zawsze tworzenie wysokiej jakości treści dotyczących najważniejszych słów kluczowych (tj. takich, które ściśle odzwierciedlają potrzeby usług/produktów i odbiorców). Tworząc treści, które utrwalają Twoją wiedzę i doświadczenie w tym konkretnym sektorze oraz konsekwentnie je udostępniając, będziesz stopniowo budować autorytet.
Potrzeba czasu, aby rozwinąć autorytet, ale odgrywa on kluczową rolę w twoich rankingach SERP. Aktywność, zaangażowanie i słuchanie odbiorców na platformach społecznościowych będzie cennym atutem pomagającym w budowaniu autorytetu. Wykorzystaj media społecznościowe, aby zaprezentować wiedzę specjalistyczną na określone tematy. Miejmy nadzieję, że z czasem roboty indeksujące zaczną rozpoznawać, że Twoja witryna jest zaufanym źródłem określonych haseł.
Wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników do SEO
Treści generowane przez użytkowników (UGC), takie jak zdjęcia klientów, recenzje i referencje udostępniane w mediach społecznościowych, mogą również przynieść korzyści w działaniach SEO.
Zachęcaj do tworzenia treści wizualnych i dynamicznych
Poproś klientów, aby publikowali zdjęcia lub filmy przedstawiające Twoje produkty w akcji na swoich stronach w mediach społecznościowych i poproś o oznaczenie. Ponowne udostępnianie atrakcyjnych wizualnych UGC w profilach Twojej marki pokaże przejrzystość i że cenisz to, co myślą Twoi klienci.
Rozważ optymalizację tych obrazów za pomocą ukierunkowanych słów kluczowych i tekstu alternatywnego, aby pomóc robotom indeksującym zrozumieć, co zawiera zdjęcie (ponieważ same nie potrafią odczytać obrazów). Z biegiem czasu gromadzenie większej liczby obrazów zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych wzmacnia Twoje zaufanie do tych haseł.
Zbieraj oceny, recenzje i referencje
Recenzje klientów, oceny i referencje są integralną częścią poprawy SEO, szczególnie jeśli prowadzisz działalność cateringową w swojej okolicy. Ułatw proces przesyłania opinii i zachęć klientów do wystawiania opinii w Twojej witrynie, w Profilu Firmy w Google (GBP) i na stronach mediów społecznościowych. Możesz nawet zachęcić ich do tego, oferując zniżki lub bezpłatną wysyłkę przy kolejnych zamówieniach.
Referencje można włączyć do różnych stron docelowych i studiów przypadków jako społeczny dowód profesjonalizmu i staranności Twojej marki. Włączenie ukierunkowanych słów kluczowych w sposób naturalny i strategiczny może również zapewnić im organiczny wzrost widoczności.
Uważaj na wzmianki o marce
Alerty związane z marką w mediach społecznościowych mogą być wyzwalane zgodnie z Twoimi wymaganiami. Na przykład, jeśli Twoja marka jest oznaczona w odpowiednich rozmowach, komentarzach lub postach, upewnij się, że angażujesz się szybko i przejrzyście.
To pokazuje Twoim obserwatorom, że aktywnie słuchasz i jesteś uważny, wpływając w ten sposób na postrzeganie Twojej marki w Internecie. Ma to efekt domina w lokalnych działaniach SEO. Kontroluj wszelkie negatywne opinie szybko i pozytywnie oraz odpowiadaj na pytania z całkowitą uczciwością i starannością.
Aby zmaksymalizować skuteczność połączonej strategii SEO i społecznościowej, musisz skupić się na danych. Istnieją narzędzia, które dostarczają cennych informacji na temat Twojej witryny i kanałów mediów społecznościowych, aby pomóc Ci zrozumieć zaangażowanie i wyniki.
Monitoruj ruch organiczny
Miej oko na ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania w Twojej witrynie w Google Analytics i Google Search Console. Które strony przyciągają najwięcej użytkowników kierujących się słowami kluczowymi? Czy łączna liczba bezpłatnych odwiedzin rośnie z każdym miesiącem? Czy ludzie odwiedzają Twoje strony, ale nie dokonują konwersji?
Porównaj wahania ruchu z podstawowymi aktualizacjami algorytmu Google lub zmianami w rankingu, aby sprawdzić, czy miały one bezpośredni wpływ na Twoją witrynę.
Kanały mediów społecznościowych mają zwykle wbudowane narzędzia analityczne, które pozwalają monitorować interakcje, zaangażowanie i widoczność strony. Nieustannie monitoruj i oceniaj, co należy zmienić, i dostosuj to do wydajności ruchu SEO (jeśli dotyczy).
Połącz analitykę społecznościową i SEO
W Google Analytics funkcja Link Attribution umożliwia wyświetlanie wizyt i potencjalnych klientów, których źródłem jest aktywność w mediach społecznościowych. Facebook Analytics umożliwia również śledzenie konwersji z powrotem do oryginalnych reklam w mediach społecznościowych lub postów natywnych.
Najistotniejsze jest to, że chociaż połączenie wszystkich narzędzi może wydawać się trudne, podanie sobie jak największej ilości danych pomoże udoskonalić kampanie. Zobacz, które inicjatywy społecznościowe i słowa kluczowe generują największy ruch, aby zrozumieć, jakie treści działają i są najbardziej widoczne.
Wreszcie, istnieje wiele sposobów promowania stron i profili w mediach społecznościowych w witrynie, co zwiększa wykrywalność Twojej marki. Oto niektóre:
Połącz swoje adresy URL z profilami społecznościowymi
Większość użytkowników mediów społecznościowych zeskanuje biografię Twojej strony i informacje kontaktowe. Upewnij się, że adres URL Twojej witryny jest wyraźnie wyróżniony i otwiera właściwą stronę w nowej karcie. Upewnij się również, że Twój adres URL jest widoczny na wszystkich promowanych obrazach, infografikach, nagłówkach i szablonach.
Umieść profile w stopce witryny i zintegruj przyciski udostępniania
Upewnij się, że w Twojej witrynie stopka (która powinna być zakodowana na stałe) zawiera zewnętrzne linki do wszystkich kanałów społecznościowych Twojej marki.
Upewnij się również, że przyciski udostępniania w mediach społecznościowych są automatycznie włączone i widoczne we wszystkich nowych postach na blogu, studiach przypadków, opisach produktów i wszystkich odpowiednich stronach w Twojej witrynie.
Połącz wewnętrznie tam, gdzie jest to właściwe
Udostępniając zawartość witryny w kanałach społecznościowych, umieść link do źródła, a nie tylko obraz. To wysyła autorytet i zaangażowanie do strony docelowej, a zawsze możesz skrócić adresy URL, aby ograniczyć liczbę znaków do minimum na platformach takich jak Twitter ewentualnie.
Na wynos
Jak widać, SEO i media społecznościowe mogą współpracować w budowaniu widoczności. Wielu uważa, że te dyscypliny powinny istnieć niezależnie i nie wpływać na siebie. Biorąc pod uwagę znaczną wstępną i ciągłą pracę związaną z realizacją zwycięskiej strategii od podstaw dla każdej dyscypliny, trudno sprzeciwić się temu poglądowi.
Jednak oba kanały marketingowe mogą się wzajemnie uzupełniać w określony sposób, co z kolei może zwiększyć widoczność Twojej marki i organizacji. Postępując zgodnie z tymi wskazówkami i sugestiami, będziesz na najlepszej drodze do stworzenia metodycznej i dostosowanej strategii SEO i mediów społecznościowych, która pozwoli Ci wykorzystać konkretne mocne strony każdego z nich i czerpać więcej korzyści ze swoich wysiłków.
Długoterminowa opłacalność w zakresie widoczności i konwersji jest ogromna, jeśli zbudujesz zoptymalizowaną, spójną strategię, która połączy jak najwięcej kanałów cyfrowych.
