Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Link-Insertion-Outreach: 4 Schritte, um den Prozess zu meistern
Backlinks mit hoher Autorität sind äußerst leistungsstarke Ranking-Tools 58,1 % der SEO-Experten stimmen darin überein, dass sie erhebliche Auswirkungen auf die Suchergebnisse haben.
Untersuchungen haben auch ergeben, dass die Top-Ranking-Seiten bei Google haben mehr Backlinks als Seiten mit niedrigerem Ranking, was den Bedarf an effektiven Linkbuilding-Kampagnen verstärkt.
Dennoch ist die Beschaffung hochwertiger Backlinks eine Herausforderung und erfordert unzählige Stunden an Kontaktaufnahme, Recherche und Inhaltserstellung.
Das ist ein wichtiger Grund dafür, dass Link-Insertionen (das Platzieren von Backlinks in bestehenden Beiträgen auf relevanten Websites) in letzter Zeit populär geworden sind, da sie tendenziell einfacher umzusetzen sind als andere Taktiken.
Allerdings ist die Reichweite der Link-Einfügung immer noch sehr wichtig und Sie müssen sich damit auskennen, wenn Sie begehrte Link-Platzierungen ergattern wollen.
Unabhängig davon, ob Sie einen defekten Link ersetzen oder Geld für das Einfügen eines Links anbieten, muss Ihre E-Mail-Kontaktaufnahme auf den Punkt gebracht werden.
Das bedeutet, dass Sie eine aufmerksamkeitsstarke Betreffzeile schreiben, überzeugende Argumente für das Einfügen Ihres Links liefern und dann die Vorteile des Links für den Webmaster hervorheben (z. B. Geld, Auffrischung eines alten Inhalts, Austausch eines Backlinks gegen einen anderen).
Darüber hinaus ist es die halbe Miete, die richtigen Websites für die Zielgruppe zu finden.
Mit anderen Worten: Ihre Outreach-E-Mails werden erfolgreicher sein, wenn Sie relevante Websites auswählen, die wirklich von der Hinzufügung eines Ihrer Links profitieren.
Da es viel zu wissen gibt, haben wir diesen Leitfaden mit vier Schritten zusammengestellt, die den Link-Insertion-Outreach-Prozess aufschlüsseln – lesen Sie also weiter, um mehr zu erfahren.
Warum lohnt es sich, Links einzufügen?
Bis vor einigen Jahren waren Linkeinfügungen in der Linkbuilding-Welt nicht sehr beliebt. Tatsächlich benutzten sie den nicht ganz so schmeichelhaften Namen „Link-Betteln“ und trugen ein negatives Stigma.
Das begann sich zu ändern, als SEOs erkannten, dass es tatsächlich eine effektive Möglichkeit ist, Backlinks mit hoher Autorität zu erhalten, und dass es eine einfachere Technik ist als andere – wie zum Beispiel Gastbeiträge.
Bei einem Gast-Blogbeitrag müssen Sie beispielsweise zunächst eine relevante Website finden, die Gastbeiträge akzeptiert.
Danach müssen Sie eine kalte E-Mail senden, in der Sie erklären, wer Sie sind und warum Sie einen Beitrag auf deren Website schreiben möchten. Sollten Sie ein „Ja“ erhalten, ist die Arbeit noch nicht erledigt. Sie müssen einen informativen, gut geschriebenen Blog-Beitrag von Grund auf erstellen, bevor Sie einen Ihrer Links auf der Website platzieren können.
Darüber hinaus wirkt sich der Backlink erst dann direkt auf Ihr SERP-Ranking aus, wenn er von Google indiziert wird, was Wochen dauern kann.
Vergleichen Sie all diese Arbeit mit dem Einfügen eines Links.
Anstatt sich auf Websites in Ihrer Nische zu beschränken, die Gastbeiträge akzeptieren, können Sie praktisch jede Website in Ihrer Branche ansprechen.
Ein weiterer Bonus: Sie müssen keine eigenen Inhalte erstellen. Alles, was Sie tun müssen, ist, ein wenig Ankertext für Ihre Linkeinfügung zu schreiben, und schon sind Sie fertig!
Darüber hinaus platzieren Sie einen Link in einem vorhandenen Artikel, der bei der Suche bereits gut abschneidet – das heißt es ist bereits im Google-Indexsodass sich der Backlink sofort auf Ihr SEO-Profil auswirkt.
Was ist Linkbuilding Outreach?
Wenn Sie noch nie zuvor eine Linkbuilding-Kampagne durchgeführt haben, ist der Outreach-Prozess für Sie wahrscheinlich völlig neu.
Wenn Sie eine Gelegenheit zum Linkaufbau wie einen Gastbeitrag oder einen defekten Link finden, müssen Sie sich im Wesentlichen per E-Mail an den Websitebesitzer wenden und ihn davon überzeugen, einen ausgehenden Link einzufügen, der auf Ihre Website verweist.
Da Ihr Ziel darin besteht, andere Websites dazu zu bringen, auf Ihre Website zu verlinken, müssen Sie mit anderen Websitebesitzern kommunizieren und sich vernetzen, um dies zu ermöglichen.
Schließlich können Sie sich nicht in eine Website hacken und ohne deren Erlaubnis Links platzieren. Sie müssen also nett sein und Beziehungen zu anderen Websites, Blogs und Foren in Ihrer Branche aufbauen.
Link-Kontaktaufnahme umfasst in der Regel das Versenden von E-Mails, es gibt jedoch auch telefonische Kontaktaufnahme.
Sofern Sie nicht über bestehende Kontakte in Ihrer Nische verfügen, müssen Sie mit der Kaltkontaktierung beginnen, bei der Sie E-Mails an Websitebesitzer senden, mit denen Sie noch nie zuvor gesprochen haben.
Auch wenn dies ein wenig einschüchternd und zeitaufwändig sein kann, entscheidet die Qualität Ihrer Outreach-E-Mails über den Erfolg Ihrer Antwortquote.
Je attraktiver Sie die Linkbuilding-Gelegenheit für den Website-Besitzer gestalten können, desto besser. Vergessen Sie also nicht, auch anzugeben, was es für ihn bedeutet.
Best Practices für Outreach-E-Mails
Hier ist ein kurzer Blick auf die Komponenten, die eine hochwertige Link-Outreach-E-Mail ausmachen:
- Ein aufmerksamkeitsstarker Titel. Titel wie „Anfordern eines Backlinks“ sind zu allgemein und langweilig und werden wahrscheinlich ignoriert. Gestalten Sie es stattdessen als „exklusives Angebot“ oder als Frage. Wenn möglich, geben Sie im Titel den Hauptnutzen für den Websitebesitzer an (sowie den Firmennamen).
- Wissen über die Website anzeigen. Machen Sie deutlich, dass Sie ein Fan ihrer Website sind und mit deren Aktivitäten bestens vertraut sind.
- Heben Sie die Vorteile hervor. Geben Sie an, wie Sie dem Websitebesitzer einen Mehrwert bieten möchten, sei es durch einen wertvollen Gastbeitrag, durch Geld oder durch die Auffrischung alter Inhalte mit neuen Erkenntnissen.
- Gestalten Sie es individuell und exklusiv. Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass sich Ihre Outreach-E-Mails wie Serienbriefe lesen, die Sie an unzählige Website-Betreiber senden. Personalisieren Sie stattdessen jede Nachricht und gestalten Sie die Linkbuilding-Möglichkeit als exklusiv für sie.
Diese Best Practices gelten für alle E-Mails zum Linkaufbau, nicht nur für das Einfügen von Links. Berücksichtigen Sie sie daher unbedingt bei der Kontaktaufnahme zu Gastbeiträgen, defekten Links, Fallstudien und Linkaustausch.
So führen Sie eine Link-Insertion-Outreach-Kampagne in 4 Schritten durch
Nachdem Sie nun etwas mehr über Backlink-Outreach-Kampagnen wissen, ist es an der Zeit zu lernen, wie Sie gezielt Link-Insertionen erzielen.
Auch wenn die Reichweite beim Einfügen von Links einfacher ist als bei anderen Linkbuilding-Strategien, erfordert sie dennoch ein gewisses Maß an Nuancen.
Wenn Sie beispielsweise eine Linkeinfügung auf einer Website erhalten, die A) für Ihre Tätigkeit nicht relevant ist oder B) eine schlechte Domain-Bewertung aufweist, kann die Platzierung des Links Ihrem SERP-Ranking schaden, anstatt es zu verbessern.
Oder wenn Ihre E-Mails nicht professionell/überzeugend genug sind, verpassen Sie möglicherweise die Möglichkeit, goldene Links einzufügen.
Aus diesem Grund müssen Sie wissen, wie Sie eine ordnungsgemäße Link-Insertion durchführen, und das beginnt damit, die richtigen Websites für die Zielgruppensuche zu finden.
Schritt #1: Den richtigen Inhalt für Ihre Linkeinfügungen finden
Der erste Schritt ist für Ihr SEO-Profil der wichtigste, da Ihnen die Ausrichtung auf irrelevante oder minderwertige Inhalte keinen Gefallen bringt.
Damit sich eine Linkeinfügung positiv auf Ihr SERP-Ranking auswirkt, muss sie auf einer hochwertigen Website erscheinen, die in direktem Zusammenhang mit Ihrer Tätigkeit steht.
Wenn Sie Heimtierbedarf verkaufen, ist die Platzierung von Links auf Blogs und Websites zum Thema Tierhaltung die richtige Wahl. Das Einfügen Ihrer Links auf Websites, die Sportausrüstung verkaufen, hat hingegen keine Wirkung.
Außerdem müssen Sie sich beim Einfügen von Links nicht auf veröffentlichte Blog-Artikel beschränken.
Sie können Links zu Foren, Social-Media-Beiträgen, Videos, Podcasts und Infografiken einfügen – sofern sie alle für Ihre Tätigkeit relevant sind.
Wie finden Sie relevante Inhalte?
Am einfachsten ist es, eine Suchmaschine wie Google zu nutzen, um relevante Websites zu finden. In Anlehnung an das Beispiel für Heimtierbedarf könnten Sie nach Ausdrücken suchen wie „Websites für Tierliebhaber, „Social-Media-Gruppen für Tierbesitzer“, Und „Haustiervideos“ – nur um ein paar zu nennen.
Das Finden relevanter Inhalte ist in der Regel der einfache Teil, denn nachdem Sie eine Liste von Websites erstellt haben, müssen Sie deren SEO-Kennzahlen überprüfen.
Stellen Sie insbesondere sicher, dass jede Website über eine positive Domain-Bewertung verfügt (alles bei oder über 60). Es schadet auch nicht, wenn sie jeden Monat viel Traffic generieren und ein insgesamt solides SEO-Profil haben.
Schritt #2: Kontaktinformationen des Webmasters finden
Mittlerweile haben Sie eine Liste relevanter Websites, auf die Sie gezielt abzielen können.
Sie sind jetzt bereit, mit dem Versenden von E-Mails zu beginnen, oder?
Das einzige Problem besteht darin, dass Sie nicht über die Kontaktinformationen jedes Websitebesitzers verfügen, was definitiv ein Problem darstellt.
Die gute Nachricht ist, dass es nicht schwierig sein muss, die Kontaktinformationen des Webmasters zu finden.
Ihr erster Schritt sollte darin bestehen, die Website selbst zu durchsuchen, insbesondere die Seite „Über uns“ und die Fußzeile der Website.
Wenn Sie dort nichts finden, können Sie den Domain-Registrierungsverlauf überprüfen, um den Eigentümer herauszufinden.
Die von ICANN gehosteten WHOIS-Datensätze enthalten jeden Domaininhaber und seine Kontaktinformationen, was eine große Hilfe ist.
Indem Sie zum gehen ICANN-Suche Wenn Sie einen Domainnamen in die Suchleiste eingeben, sehen Sie, wem die Domain gehört und welche Kontaktinformationen sie haben.
Schritt #3: Erstellen Sie E-Mail-Outreach-Vorlagen
Nachdem Sie nun die Kontaktinformationen für jeden Websitebesitzer haben, ist es an der Zeit, mit dem Entwurf einiger E-Mail-Sequenzen zu beginnen.
Was ist eine E-Mail-Sequenz?
Dabei handelt es sich um eine Reihe von E-Mails, die Sie in festgelegten Abständen an potenzielle Kunden versenden. Für die Link-Outreach besteht die beliebteste E-Mail-Sequenz aus einem Pitch und einigen Folge-E-Mails.
Wenn Sie über ein Tool verfügen, das Marketingautomatisierung ermöglicht, können Sie Ihre E-Mail-Sequenzen automatisieren, was viel Zeit spart.
Wenn nicht, müssen Sie jede Outreach-E-Mail aus Ihrer Sequenz manuell versenden.
Stellen Sie bei Ihrem ersten Pitch sicher, dass Sie die zuvor für den Betrefftitel genannten Best Practices befolgen. Erwähnen Sie insbesondere den Namen der Website und geben Sie Ihr primäres Wertversprechen an (z. B. Geld, einen Linkaustausch usw.).
Der Text Ihrer E-Mail muss sich auch auf die Vorteile konzentrieren, die Sie dem Website-Eigentümer bieten.
Ein großer Fehler, den SEOs beim Versenden von Link-Outreach-E-Mails machen, besteht darin, dass sie sich nur auf sie konzentrieren.
Sie schwärmen immer wieder von der Qualität ihrer Beiträge und Links, erwähnen jedoch nicht, was sie für den Website-Eigentümer bedeuten.
Wenn Sie möchten, dass der Websitebesitzer auf Ihre E-Mail klickt und sie tatsächlich liest, bevor er sie löscht, müssen Sie ihm zunächst ein Zuckerbrot vorhalten.
Deshalb sollten Sie es tun Fügen Sie Ihr Wertversprechen so früh wie möglich in die E-Mail ein. Das wird die Aufmerksamkeit des Websitebesitzers auf sich ziehen und Ihre Chancen auf eine Linkeinfügung erhöhen.
Welchen Mehrwert bieten Linkeinfügungen für Websitebesitzer?
Eine Herausforderung beim Einfügen von Links besteht darin, wie Sie dem Websitebesitzer im Gegenzug für die Platzierung eines Ihrer Links in seinem Inhalt etwas Wertvolles bieten.
Das liegt daran, dass das Hinzufügen eines einzigen Links zu einem vorhandenen Beitrag nicht ausreicht, um ihn wieder relevant und rankbar zu machen.
Daher müssen Sie kreativ werden, wenn Sie Websitebesitzer davon überzeugen möchten, einen Link einzufügen.
Der einfachste und naheliegendste Weg besteht darin, Geld als Gegenleistung für das Einfügen des Links anzubieten. Dies ist jedoch nicht immer die beste Option – insbesondere angesichts des jüngsten Link-Spam-Updates von Google.
Stattdessen finden Sie hier einige beliebte Wertversprechen, mit denen Sie Linkeinfügungen erzielen können:
- Finden Sie Möglichkeiten, den vorhandenen Beitrag zu aktualisieren. Wenn Sie einen Ihrer Links zu einem veralteten Blog-Beitrag hinzufügen, versuchen Sie, Wege zu finden, ihn wieder relevant zu machen. Dabei kann es sich um die Aktualisierung alter Informationen, das Hinzufügen neuer Erkenntnisse oder das Einfügen eines ergänzenden Videos handeln.
- Bieten Sie eine kostenlose Testversion einer Dienstleistung oder eines Produkts an. Bieten Sie eine SaaS-Plattform oder eine andere Art von Service an? Wenn ja, ist das Anbieten einer kostenlosen Testversion (oder eines kostenlosen Produkts) ein großartiges Preis-Leistungs-Verhältnis für das Einfügen von Links.
- Link austausch. Eine andere Taktik besteht darin, dem Website-Inhaber als Gegenleistung einen Link oder einen Gastbeitrag auf Ihrer Website anzubieten.
Schritt #4: Personalisieren Sie jede Nachricht vor dem Senden
Zu guter Letzt möchten Sie Ihre E-Mail-Vorlagen nicht im Rohformat versenden, da sie sonst zu allgemein sind.
Stattdessen müssen Sie jede E-Mail personalisieren – und das geht über die bloße Angabe des Website-Namens hinaus.
Versuchen Sie, ein paar Besonderheiten ihrer Website zu erwähnen, damit es weniger wie eine gewöhnliche E-Mail-Vorlage klingt, sondern eher wie ein aufregendes, exklusives Angebot einer echten Person.
Wenn sie großartige Inhalte erstellen, machen Sie ihnen Komplimente und nennen Sie konkrete Beispiele aus ihren Blogs und Videos.
Diese Art der Personalisierung erhöht Ihre Chancen, eine Antwort zu erhalten und eine Beziehung zu einem Websitebesitzer in Ihrer Nische aufzubauen, was immer eine gute Sache ist.
Die Zusammenfassung: Durchführung von Link-Insertion-Outreach
Ein wichtiger Grund dafür, dass Link-Einfügungen so beliebt sind, liegt darin, wie einfach sie gezielt anzusprechen sind. Das bedeutet jedoch nicht, dass die Reichweite von Link-Einfügungen ein Kinderspiel ist.
Tatsächlich kann diese Art der Kontaktaufnahme sogar noch schwieriger sein, da man bei der Gestaltung eines Wertversprechens so kreativ sein muss.
Gastbeiträge verfügen über einen integrierten Mehrwert, aber Sie müssen beim Einfügen von Links über den Tellerrand hinaus denken.
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