Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Lohnt sich Werbung in den Gelben Seiten im Jahr 2023 noch?
Einführung
Lohnt sich Werbung in Gelben Seiten im digitalen Zeitalter, in dem wir heute leben, wirklich?
Wie Sie zweifellos wissen, handelt es sich bei den Gelben Seiten um ein kategorisiertes Telefonverzeichnis von Unternehmen in der Nähe. Jedes Jahr liefern mindestens ein paar oder drei Herausgeber dieser absurden Gelben-Seiten-Verzeichnisse sie immer noch auf Ihre Terrasse. Letztendlich landen sie jedoch in Ihrem Hinterhof.
Da das Verzeichnis zu dieser Zeit die einzige zugängliche Ressource war, nutzte jeder es häufig, um Kontaktinformationen zu finden. Es war der ideale Rahmen, um die Dienstleistungen der umliegenden Unternehmen zu bewerben. Und in Brancheneinträgen war es eine der zuverlässigsten Quellen.
Dies war jedoch die Erzählung in den 80er und 90er Jahren. Das Internet hat die Werbung in den Gelben Seiten auf ähnliche Weise ersetzt, so wie Craigslist die Kleinanzeigen in Zeitungen ersetzt hat.
Obwohl sie mit einem neuen Online-Format online begonnen haben, verliert es zweifellos an Einfluss. Heutzutage kann man Verzeichnisse nach digitalem Marketing für kleine Unternehmen durchsuchen, um Ihren Bedarf an digitaler Werbung für eine große Anzahl technisch versierter Millennials zu decken. Dennoch konsultieren Verbraucher auf ihrem Weg zum Kauf eine Vielzahl von Quellen. Es könnte hilfreich sein, im Jahr 2023 Kunden eines bestimmten Alters anzulocken.
Gibt es noch Gelbe Seiten? Lohnt sich die Eintragung in die Gelben Seiten zur Werbung für Ihr Unternehmen noch? Lasst uns nachforschen!
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Gelbe Seiten Online-Werbung oder offline?
Seit dem Untergang der gedruckten Verzeichnisse hat sich die Werbung in den Gelben Seiten zu einer Online-Plattform entwickelt und verhält sich so, als ob sie Teil der digitalen Marketingkonkurrenz wäre. Es ist nur offensichtlich, dass sie kläglich scheitern.
Was sollten Sie also tun, wenn Sie Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe bringen wollen? Sie möchten Ihr Unternehmen in schwindelerregende Höhen bringen? Dann war es die beste Wahl für Sie, hierher zu kommen.
Aus diesem Grund sollten Sie nicht in Erwägung ziehen, als Erstes, Zweites oder auch nur in unseren wildesten Gedanken in den Gelben Seiten zu erscheinen.
1. Überhöhte Preisspannen
Die jährlichen Kosten für Werbung in den Gelben Seiten können schnell mehrere zehn bis tausende Dollar betragen. Es ist wichtig, sich darüber Gedanken zu machen. Sie werden wahrscheinlich ein größeres Publikum gewinnen, wenn Sie den gleichen Betrag für andere Online-Optionen ausgeben.
Es ist amüsant, dass Telefonbücher früher kostenlos an die Haustür geschickt wurden, heute muss man für die digitale Version dessen, was früher für die Öffentlichkeit verfügbar war, bezahlen.
Die ältere Gruppe glaubt immer noch, dass Gelbe Seiten eine legitime Plattform für Marketinglösungen sind und dass sie mit ihrer Erfahrung an der Spitze stehen. Sie bewohnen tatsächlich die Steinzeit.
Sie können sie sich anhören, es sei denn, es geht Ihnen gut, Ihr Geld für nichts auszugeben. Oder beauftragen Sie eine Agentur für digitales Marketing.
2. Veraltete Werbung
In Bezug auf Werbung müssen verschiedene Aspekte berücksichtigt werden, angefangen bei der Werbung bis hin zu ihren Arten.
Vereinfacht gesagt spricht die Werbestruktur der Gelben Seiten etwas anderes als den modernen Verbraucher an. Verbraucher beginnen ihre Aktionen heute online mit einer Suche. Vertrauen Sie mir, diese Anzeigen in den Gelben Seiten werden mit den Marketingstrategien, die die Gelben Seiten implementieren, blitzschnell gescrollt.
Jeden Tag taucht aus dem Nichts eine digitale Marketingberatung auf. Die Dienstleistungen, die sie erbringen, sind par excellence. Das ist es, was wir als lohnenswert bezeichnen.
Zweifellos haben diese Online-Werbung in den Gelben Seiten und ihre Marketingstrategien vor langer Zeit gut funktioniert. Angesichts der wachsenden wirtschaftlichen Anforderungen ist es jedoch unerlässlich, immer einen Schritt voraus zu sein. Was die Gelben Seiten leider nicht aufrechterhalten konnten.
Wenn Sie Ihr Unternehmen zum Scheitern bringen wollen, können Sie sich gerne den Gelben Seiten anschließen.
3. Updates sind schwer durchzuführen
Stellen Sie sich vor, Sie verlieren einen Kunden, weil Sie den Gelben Seiten bei der Vermarktung Ihres Unternehmens vertraut haben, und dieser muss Ihre Kontaktdaten aktualisieren. Ich fühle deinen Schmerz, Freund; Tue ich wirklich.
Sie sind einer von vielen Menschen, die dies erleben. Glauben Sie mir nicht? Schauen Sie sich unten die Bewertung eines Kunden an.
Die Gelben Seiten halten den Rekord für den schlechtesten Kundenservice. Es gibt Gerüchte, dass, wenn Ihr Unternehmen umgezogen ist und Sie die Adresse oder die im Gelben Seiten-Marketing bereitgestellten Kontaktdaten ändern möchten, Sie eine Menge Hölle durchmachen müssen.
Die Vor- und Nachteile der Werbung in den Gelben Seiten
Lassen Sie uns nun alle Vor- und Nachteile der Gelben-Seiten-Werbung sorgfältig abwägen.
Es gibt eine Liste von Vorteilen wie das geografische Segment, da es neben dem Element der langen Nutzung auch auf die Bedürfnisse der lokalen Märkte und Verbraucher eingehen kann. Da alles bereits nach Branche sortiert ist, verfügt die Online-Werbung der Gelben Seiten über eine integrierte Zielgruppenausrichtung, die Vorteile nach Kategorien und einen einfachen Zugriff bietet.
Wie bei anderen Printmedien ist es sehr einfach, die Antworten auf Gelbe-Seiten-Online-Werbung mit einem gut gestalteten CTA zu verfolgen. Wenn Ihre Anzeige einen Gutschein enthält, kann der Gutscheincode für jede regionale Ausgabe des Telefonbuchs, in der er erscheint, eindeutig sein. Die URL zu einer Zielseite kann auch in die Werbung auf den Gelben Seiten eingefügt werden, oder Sie können einen QR-Code hinzufügen, der sie zu dieser Seite führt.
Wenn jemand die Gelben Seiten in die Hand nimmt, weiß er normalerweise, wonach er sucht, und ist fast bereit, einen Kauf zu tätigen.
Der ROI ist ein Beweis dafür, dass die Platzierung einer Anzeige in den gedruckten Gelben Seiten Ihre Marke kurz vor dem entscheidenden Zeitpunkt positioniert.
Das Medium verfällt, aber es lebt noch. Fast 70 % der Amerikaner öffnen ihr Telefonverzeichnis nicht einmal, etwa 11 % nutzen es für die weißen Seiten und der Kunden suchten im Jahr 2018 online nach Unternehmen. Allerdings ist dieser Prozentsatz in der Metropolregion deutlich niedriger. Es gilt als altmodisch. Die größte Bedrohung für gedruckte Einträge in den Gelben Seiten geht von digitalen Verzeichnissen aus, insbesondere in einem Markt, in dem mobile Geräte dominieren.
Lokale Suchanfragen haben dazu geführt 88 % von mobilen Nutzern besuchen Einzelhandelsstandorte innerhalb eines Tages, was allein Google zu einem bedeutenden Verzeichnis macht und zur starken Konkurrenz durch digitale Alternativen beiträgt.
Darüber hinaus ist es schwierig, auf dem Laufenden zu bleiben, und die Leute greifen erst dann zu den Gelben Seiten, wenn sie bereit sind, ein Unternehmen zu finden. Daher kann es keine nennenswerte Frequenz bieten. Sie lesen die Broschüre zu keinem anderen Zeitpunkt, anders als bei einer Zeitung oder Zeitschrift. Daher darf Ihre Werbung nicht aufdringlich sein.
Profitieren kleine Unternehmen immer noch von Werbung in den Gelben Seiten?
Mit der Werbung in den Gelben Seiten kann es auch im Jahr 2023 immer noch erfolgreich sein, ältere Kunden zu erreichen, und sie finden, dass es sich dabei um eine glaubwürdige Quelle handelt, da es sie schon so lange gibt.
Ich leugne auch nicht, dass die Vermarktung Ihres Unternehmens auf einer Gelben Seite einigen kleinen Unternehmen zugute kommen kann. Rasenpflege, Gartenarbeit und Elektroarbeiten sind nur Beispiele für Dienstleistungen, die mit Werbung in den Gelben Seiten dennoch von Nutzen sein können. Dies ist insbesondere für kleine Unternehmen von Vorteil, deren Zielmärkte auf einen bestimmten Ort oder Standort beschränkt sind. Ein weiterer Vorteil der Nutzung des Gelben-Seiten-Marketings für die geografische Ausrichtung ist die Neigung der Informationen, stark lokalisiert zu sein. Sie bemerken jedoch eine Zunahme von Telefonanrufen und Online-Bestellungen.
Allerdings hat sich das Verbraucherverhalten durch das Wachstum der digitalen Suche verändert. Online-Marketing-Dienste können für Unternehmen mit einer besseren Kapitalrendite günstiger sein. Da Internetverzeichnisse mehr Raum für Informationen bieten, beispielsweise die Möglichkeit, Bewertungen anderer Kunden zu lesen, können sich für Verbraucher Effizienzsteigerungen ergeben. Die Verbraucher nutzten für ihre Auswahl die alphabetische Anordnung der ursprünglichen Papierversion.
Bei Online-Werbung ist die Wahrscheinlichkeit einer blinden Auswahl anhand von Zahlen geringer und die Chance, dass Sie aufgrund guter Online-Bewertungen auf Ihr Unternehmen klicken, ist größer. Die Marketinglösungen nutzen alles, um ihre Produkte und Dienstleistungen digital zu bewerben, und in gewisser Weise sind die Gelben Seiten wie akademisch gelesene, aber ausgestorbene Dinosaurier.
Alles in allem ist es für ein kleines Unternehmen nicht notwendig, über eine Gelbe-Seiten-Marketingagentur zu vermarkten, um seinen Umsatz zu steigern.
Es ist eine Herausforderung, den ROI zu überwachen, und je nach ROI-Berechnung ist Werbung in Gelben Seiten für Ihr Unternehmen möglicherweise nicht lukrativ.
Gelbe Seiten-Anzeige im Vergleich zu digitalem Marketing
Wir sind uns bewusst, dass Telefonbuchwerbung Nachteile hat. Sie müssen sich beispielsweise dazu verpflichten, ein Jahr lang Werbung zu schalten, und es gibt keine Möglichkeit, Leads aus dem Telefonbuch zu verfolgen, es sei denn, Sie fragen jeden Anrufer, wie er Sie entdeckt hat.
Mithilfe von digitalem Marketing können Sie jedoch überwachen, wie viele Personen Ihre Einträge gesehen und angeklickt haben, um anzurufen oder nach Wegbeschreibungen zu suchen. Sie können den Website-Verkehr auch mithilfe einer Website-Besucher-Tracking-Software verfolgen.
Sie drucken weiterhin das Telefonbuch, obwohl alle diese Statistiken zeigen, dass es (zumindest bisher) weniger effektiv ist als lokales Suchmaschinenmarketing. Das bedeutet, dass sie genutzt werden müssen, oder?
Aber wenn wir über Zahlen reden, dann ist die Online-Werbung auf den Gelben Seiten im Vergleich zur Internet-Display-Werbung, die normalerweise eine Conversion-Rate von weniger als 1 % aufweist, weniger effektiv.
Das Telefonbuch wird noch nie geöffnet 70 % der Amerikaner.
97 % der Menschen suchen online nach Unternehmen für digitales Marketing. Gleichzeitig ist die Auflistung in den Gelben Seiten deutlich günstiger als in anderen Rundfunkmedien wie Zeitungen, Radio und Fernsehen.
Abschluss
Die Werbung in den Gelben Seiten ist längst vorbei. Es ist toter, als Sie sich vorstellen können.
Der Schlüssel zum Erfolg eines Unternehmens sind zufriedene Kunden. Und mit den Gelben Seiten werden Sie das nicht hinbekommen. Warum also Geld, Energie und Zeit damit verschwenden, in etwas Wertloses zu investieren?
Im neuen digitalen Zeitalter gibt es viele Möglichkeiten, Ihr Unternehmen zu vermarkten, egal ob im kleinen oder großen Maßstab. Alles, was Sie brauchen, ist eine robuste Website und eine überzeugende Marketingstrategie.
Digitales Marketing für kleine Unternehmen von Janbask Digital Design kann Ihnen dabei helfen. Unternehmen müssen für die Eintragung in die Gelben Seiten nicht mehr zahlen, da die Nachfrage nach Papierexemplaren geringer ist und sie stattdessen nur noch digital präsent sind.
Möchten Sie dennoch eine Anzeige in den Gelben Seiten schalten? Teilen Sie uns Ihre Meinung dazu mit.
FAQs
1. Was genau ist Gelbe-Seiten-Werbung?
Wenn man an Verzeichniswerbung denkt, denkt man als Erstes an die Werbung in den Gelben Seiten. Die einzigen Informationen, die in einer einfachen Liste mit Drucksachen in den Gelben Seiten enthalten sind, sind der Firmenname und die Telefonnummer, die alphabetisch nach anderen Unternehmen in derselben Kategorie geordnet sind.
2. Welche Arten von Gelben Seiten gibt es?
Die Auswahlmöglichkeiten der Verlage für verfügbare Werbeflächen reichen von starken Namen bis hin zu vierfarbigen doppelseitigen Anzeigen („Doppeltrucks“). Die beliebtesten Gelben Seiten in den USA sind Yellowbook, Superpages, AT&T Real Yellow Pages, DEX One’s DEX und Yellowbook.
3. Welche Arten von Werbung finden sich in den Gelben Seiten?
Bei den Gelben Seiten kommt es auf die Größe an! Ob zutreffend oder nicht, die Größe Ihrer Gelben-Seiten-Display-Anzeige kann sich direkt auf die Wahrnehmung Ihres Unternehmens – und seiner Größe – in den Köpfen Ihrer Kunden auswirken. Die halb- oder ganzseitige Anzeige eines Mitbewerbers, die neben Ihrer Anzeige im Visitenkartenformat erscheint, erweckt unterbewusst den Eindruck, dass das Unternehmen mit der größeren Anzeige das bessere – und etabliertere – von beiden ist.
4. Wie viel kostet es, eine Anzeige in den Gelben Seiten zu schalten?
Der Preis Ihrer Anzeige hängt davon ab, wo Sie sie platzieren, wie groß sie ist und unter wie vielen Rubriken sie erscheinen soll, ähnlich wie bei vielen anderen Werbeformen. Entsprechend SuchmaschinenlandIn den USA sind mehr als 8.000 Verzeichnisse der Gelben Seiten verfügbar, die alle unterschiedliche Preise haben und von Organisationen wie Verizon, SBC, Bell South, Yellow Book, RH Donnelley und Sprint herausgegeben werden.
5. Bringen Anzeigen in den Gelben Seiten den Unternehmen wirklich Vorteile?
Da alles bereits nach Branche sortiert ist, verfügt die Werbung in den Gelben Seiten über ein integriertes Targeting. Erst wenn der Kunde weiß, welche Art von Unternehmen er benötigt, um die von ihm gewünschten Waren und Dienstleistungen anzubieten, muss er nur dann in die entsprechende Region wechseln, um sich über die lokalen Möglichkeiten zu informieren. Das ist für viele kleine lokale Unternehmen praktisch. Bei größeren Zielen bringt Verzeichniswerbung jedoch nicht viel.
6. Wie können Sie nach vorhandenen Einträgen in den Gelben Seiten suchen?
Online oder telefonisch unter der nationalen Verzeichnisnummer der Gelben Seiten. (888) 573-4011 ist die kostenlose Telefonnummer. Sie können überprüfen, ob Sie bereits einen Eintrag haben, indem Sie online auf www.yellowpages.com gehen. Basierend auf öffentlichen Aufzeichnungen werden häufig YP-Einträge angezeigt. Wenn kein Eintrag vorhanden ist, befolgen Sie die Anweisungen, um einen zu erhalten. Wenn für Sie ein Eintrag vorhanden ist, stellen Sie sicher, dass die Angaben – einschließlich Ihrer Website, Adresse und Kontaktinformationen – korrekt sind.
7. Was sind die beiden größten Vorteile der Nutzung digitaler Werbung?
Mobiles Marketing und digitale Marketingstrategie gehen Hand in Hand. Sie können Ihr Publikum durch digitale Werbung erreichen, wo und wann immer es online ist. Besonders Kunden der Generation Z und der Millennials können hier angesprochen werden.
„Multi-Channel“ ist der Schlüssel zum digitalen Werbeerfolg. Sie sind nicht mehr auf eine Seite, 30 Sekunden oder das Format beschränkt, für das Ihre herkömmliche Anzeige erstellt wurde, da ein Inhalt mit digitaler Werbung auf mehreren Plattformen verbreitet werden kann.
8. Welche Einschränkungen gibt es bei Internetwerbung?
Einer ihrer Hauptnachteile ist der zeitaufwändige Charakter digitaler Marketinginitiativen. Aufgrund unorganisierter Methoden und Strategien kann es schwierig sein, die nötige Zeit für die Kampagne aufzuwenden. Dies wird letztendlich zu ungünstigen Ergebnissen führen.
