Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Marketing während einer schwachen Wirtschaft oder Rezession: Was Sie wissen müssen
Wenn Sie an eine Rezession denken, ist die Berücksichtigung Ihres Marketingplans wahrscheinlich nicht Ihre oberste Priorität. Sie konzentrieren sich wahrscheinlich mehr auf das Wohlergehen Ihrer Familie, Ihres Unternehmens, Ihrer Freunde und Ihrer Mitarbeiter – wie es sein sollte.
Tatsache ist jedoch, dass die Vermarktung Ihres Unternehmens für das Wachstum von entscheidender Bedeutung ist, selbst (und vielleicht gerade dann), wenn die Wirtschaft abstürzt.
Finanzielle Probleme, sei es im Zusammenhang mit Steuern und Vorschriften oder der Unsicherheit der Wirtschaft, machen das aus sind für die meisten Kleinunternehmer die fünf größten Sorgen. Und das gilt auch dann, wenn es der Wirtschaft gut geht.
Es ist wichtig, dass Sie in einer schwachen Wirtschaftslage über Ihren Marketingplan nachdenken, damit Sie vorbereitet sind und Ihr Unternehmen auf größtmöglichen Erfolg vorbereiten können.
Hier erfahren Sie alles, was Sie über Marketing während einer Konjunkturflaute oder einer Rezession wissen müssen und wie Sie auf alles vorbereitet sein können, was die Wirtschaft Ihnen in den Weg stellt.
Was Sie über Marketing und Wirtschaft wissen sollten
Ah, Marketing. Natürlich denke ich jeden Tag darüber nach (weil es mein Job ist und ich ihn liebe), aber es ist vielleicht nicht etwas, woran man immer denkt – und das macht Sinn. Wenn man ein Unternehmen führt, passiert viel, und Marketing ist nur ein kleiner Teil davon.
Warum müssen Sie also über einen Notfallplan für Ihr Marketing nachdenken, wenn sich die Wirtschaft verlangsamt?
Marketing bietet Ihnen auch die Möglichkeit, sich von Ihren lokalen Konkurrenten abzuheben, die wahrscheinlich ebenfalls in Marketing investieren. Es wird geschätzt, dass KMU Geld ausgeben werden Allein in diesem Jahr wurden mehr als 134 Milliarden US-Dollar für Marketingtaktiken ausgegeben, und diese Zahl ist in den letzten fünf Jahren nur gestiegen. Sie möchten nicht zurückbleiben, auch wenn es zu einem Konjunkturabschwung kommt.
Darüber hinaus ist es am besten, auf alles vorbereitet zu sein, was auf Sie zukommt. Als Geschäftsinhaber haben Sie wahrscheinlich einige Pläne für den Fall, dass eine Katastrophe eintritt – sei es eine Naturkatastrophe, eine schreckliche Bewertung, die Kündigung Ihres besten Mitarbeiters usw. Und vielleicht haben Sie sogar einen Plan für den Fall, dass wir eintreten eine Rezession. Daher macht es nur Sinn, Ihre Marketingaktivitäten in den Plan einzubeziehen.
Wie ich bereits erwähnt habe, ist die Vermarktung Ihres Unternehmens wichtig für das Wachstum. Sicher, wenn Sie Ihr gesamtes Marketing reduzieren würden, würde Ihr Unternehmen wahrscheinlich immer noch weitermachen, aber Sie würden wahrscheinlich einen Rückgang bei den Neukunden und möglicherweise einen Rückgang bei Ihren Bestandskunden verzeichnen.
Lassen Sie uns das genauer untersuchen:
Warum Sie digitales Marketing brauchen
Ich bin vielleicht etwas voreingenommen, aber Sie brauchen digitales Marketing. Eine effektive digitale Marketingstrategie kann Ihrem Unternehmen dabei helfen, neue Verbraucher zu erreichen, eine starke Webpräsenz aufzubauen und auf neue, aufregende Weise mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.
Da die Mehrheit der Verbraucher online nach neuen Unternehmen sucht, ist es wichtig, dass Ihr Unternehmen dort ist, wo sie suchen. Wenn sie dich dort nicht finden, ist es fast so, als ob du nicht existierst. Und das will niemand!
Darüber hinaus sind digitale Marketingtaktiken die Grundlage Ihrer Online-Präsenz, einschließlich Ihrer Website, lokalen Listing- und Bewertungsseiten und vielen weiteren Orten, an denen Verbraucher nach Informationen über neue Unternehmen suchen.
Wie digitales Marketing Ihrem Unternehmen in jeder Wirtschaft helfen kann
Wir haben also festgestellt, dass digitales Marketing für Ihr Unternehmen wichtig ist, aber wie kann es Ihnen in einer schwächelnden Wirtschaftslage helfen?
Wenn Sie über das Budget für Marketing verfügen, ist es natürlich eine Selbstverständlichkeit, sich darauf einzulassen. Wenn Ihr Budget jedoch begrenzt ist, kann es leicht passieren, dass Sie problemlos darauf verzichten können.
Wie bereits erwähnt, hilft Ihnen digitales Marketing dabei, neue Verbraucher dort zu erreichen, wo sie Zeit verbringen und suchen: Online. Eine vollständige Abschaffung könnte sich also nachteilig auf Ihr Unternehmen auswirken.
Es gibt Marketingtaktiken, die Sie jetzt anwenden können, während es der Wirtschaft gut geht, die Sie auf Erfolgskurs bringen und Ihnen helfen können, das Licht am Laufen zu halten, falls die Wirtschaft einen Einbruch erleidet.
Wenn Sie beispielsweise jetzt in Ihre Webpräsenz investieren, wie eine gut aufgebaute Website, eine starke SEO-Strategie und ansprechende Social-Media-Seiten, kann dies Ihre aktuelle Marketingstrategie unterstützen und Ihnen helfen, wenn Sie in Zukunft etwas zurückfahren müssen.
Als weiteres Beispiel ist SEO eine unverzichtbare Marketingtaktik, wenn Sie hoffen, in Suchmaschinen gefunden zu werden, aber es braucht Zeit, um sich darauf einzulassen. Es ist nicht wie bezahltes Suchmaschinenmarketing, bei dem man es einschalten kann und ziemlich schnell Ergebnisse sieht – es ist eine langfristige Strategie, die sich ständig weiterentwickelt. Wenn Sie Ihre SEO jetzt verbessern und später in diesem oder im nächsten Jahr eine Rezession erleben, ist Ihre Website bereits in einer guten Verfassung.
Verwandt: Holen Sie sich Tipps für besseres Marketing während der Inflation.
Was Sie als Teil Ihrer Strategie in einer langsamen Wirtschaft benötigen
Wir haben SEO ein wenig angesprochen, aber was brauchen Sie sonst noch als Teil Ihrer Strategie in einer schwächelnden Wirtschaft?
1. Eine großartige Webpräsenz
Natürlich ist der Aufbau Ihrer organischen Webpräsenz wichtig, wenn Sie Ihr Unternehmen dort platzieren möchten, wo Verbraucher ihre Zeit verbringen: Suchmaschinen, Apps und Social-Media-Seiten.
Zu einer robusten Webpräsenz gehören eine mobilfreundliche und benutzerfreundliche Website, eine starke SEO-Strategie, eine ansprechende Social-Media-Präsenz und verwaltete lokale Einträge.
Wir haben SEO angesprochen, das diese anderen Taktiken als Teil einer effektiven Strategie einbezieht. Aber lassen Sie uns über soziale Medien sprechen.
Ihre Social-Media-Seiten bieten Ihnen die Möglichkeit, online eine Verbindung aufzubauen und mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Es ermöglicht Benutzern einen Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens – insbesondere, wenn Sie regelmäßig Inhalte teilen, die Ihre Produkte und Dienstleistungen, Ihre Mitarbeiter und Ihre lokale Community hervorheben.
Als Teil Ihrer Social-Media-Strategie können Sie auch verschiedene Taktiken integrieren, wie zum Beispiel Influencer-Marketing. Wir befassen uns hier ausführlich mit Influencer-Marketing.
2. Eine Strategie zur Lead-Generierung, die für Sie funktioniert
Um Ihre großartige Webpräsenz auszubauen, ist es auch wichtig, Taktiken zur Lead-Generierung zu integrieren, um neue Zielgruppen anzusprechen.
Im Gegensatz zu Webpräsenzaktivitäten, bei denen es darum geht, Verbraucher ohne kostenpflichtige Komponente zu erreichen, können Sie mit Taktiken zur Lead-Generierung Benutzer auf der Grundlage der von Ihnen ermittelten demografischen Merkmale ansprechen, die Ihre wahrscheinlichsten Kunden gewinnen.
Eine Taktik zur Lead-Generierung, die viele Geschäftsinhaber übersehen, wenn ihr Budget begrenzt ist, ist E-Mail-Marketing. Mit E-Mail-Marketing können Sie Verbraucher mit ähnlichen Eigenschaften wie Ihre bestehenden Kunden (sogenannte Lookalike Audience) mit einer überzeugenden Nachricht, einem Angebot oder Informationen ansprechen. Und wir wissen, dass Verbraucher E-Mails nutzen. Weltweit gibt es 5,6 Milliarden aktive E-Mail-Konten und 99 % der Verbraucher checken täglich ihre E-Mails.
Es gibt viele andere Taktiken zur Lead-Generierung, die für jedes Budget funktionieren, einschließlich bezahltem Suchmaschinenmarketing und gezielter Display-Werbung, aber es kommt wirklich darauf an, was für Ihr Unternehmen funktioniert.
3. Ein Marketingpartner
Ja, ich bin ein wenig voreingenommen, aber ein Marketingunternehmen kann in Zeiten eines wirtschaftlichen Abschwungs als vertrauenswürdiger Partner fungieren. Sie können Ihnen dabei helfen, die Strategie zu identifizieren, die für Ihr Unternehmen funktionieren wird, und diese Strategie umzusetzen, damit Sie sich auf die Bereiche Ihres Unternehmens konzentrieren können, die für Sie am wichtigsten sind.
Der Gedanke an den Eintritt in eine Zeit wirtschaftlicher Unsicherheit kann nervenaufreibend sein. Wir sind nicht hier, um zu alarmieren, sondern nur, um uns vorzubereiten. Indem Sie jetzt eine Strategie entwickeln, die den Grundstein für den Marketingerfolg legt, und planen, auf welche Taktiken Sie sich bei einem Konjunktureinbruch konzentrieren sollten, können Sie Ihr Unternehmen vorbereiten und sich jetzt beruhigt zurücklehnen. Und sobald Sie Ihren Plan erstellt haben, können Sie ihn jedes Jahr verfeinern und aktualisieren!
Wir lieben es, mit lokalen Unternehmen im ganzen Land zusammenzuarbeiten, um Marketingstrategien zu entwickeln, die für sie zu Ergebnissen führen. Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr zu erfahren und mit einem unserer Marketingexperten in Kontakt zu treten.
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