Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: So erreichen Sie neue Zielgruppen mit Facebook Einblicke in das Publikum
Sind Sie jemals auf einen gestoßen Facebook Welche Anzeige ist perfekt auf Sie zugeschnitten? Ich wette, das haben Sie getan – nicht einmal, nicht zweimal, aber wahrscheinlich allein in der letzten Woche ein paar Mal.
Facebook Wir wissen alles über uns und irgendwann haben wir tatsächlich gelernt, dies zu akzeptieren. Erinnern Sie sich an alle Geschäftsbedingungen, denen Sie zugestimmt haben, ohne sie gelesen zu haben? Der Preis dafür ist, dass all diese perfekt aufeinander abgestimmt sind Facebook Werbekampagnen.
Auch wenn wir als Verbraucher möglicherweise etwas besorgt über diesen Grad der Personalisierung sind, müssen wir als Vermarkter lernen, ihn zu nutzen Facebookist eine große Macht. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen Facebook Audience Insights und erfahren Sie mehr über die Personalisierung von Inhalten – ein Faktor, der über Erfolg oder Misserfolg entscheiden kann Facebook Gegenwart.
Was ist Facebook Zielgruppeneinblicke und warum sollten Sie sich darum kümmern?
Facebook Einblicke in das Publikum ist ein Tool, das Marketingfachleuten dabei hilft, ihre Zielgruppen zu analysieren und zu entschlüsseln. Mit detaillierten Aufschlüsselungen nach Alter und Geschlecht, Berufsbezeichnungen, Bildungsniveaus, Beziehungsstatus und vielem mehr können Vermarkter ihre Kampagnen besser ausrichten und Inhalte an die Vorlieben ihrer Zielbenutzer anpassen. Das Endergebnis? Mehr Engagement auf Facebook Werbekampagnen und einen soliden ROI.
Facebook Audience Insights erklärt
Vorausgesetzt, Sie führen ein Unternehmensprofil FacebookSie können darauf zugreifen Facebook Audience Insights mit Facebook Anzeigenmanager. Öffnen Sie einfach das Dropdown-Menü und finden Sie diese Funktion im Abschnitt „Analysieren und Berichten“.
Es erscheint ein Popup-Fenster, in dem Sie aufgefordert werden, eine der beiden Optionen auszuwählen „Alle dran Facebook” oder „Personen, die mit Ihrer Seite verbunden sind“.
Wählen Sie die erste Option, wenn Sie möchten Erfahren Sie, wie Sie Neues anziehen Facebook Benutzer. Wenn Sie wollen Erfahren Sie mehr über Ihr bestehendes Publikum und Inhalte besser anpassen Gehen Sie für sie auf „Personen, die mit Ihrer Seite verbunden sind“. Wenn Sie eine erstellt haben benutzerdefinierte Zielgruppe In der Vergangenheit wird es auch als Option angezeigt.
Lassen Sie uns Option Nummer eins wählen und versuchen, Ihr Potenzial zu identifizieren Facebook Publikum. Richten Sie Ihre Aufmerksamkeit auf die Seitenleiste auf der linken Seite des Panels. Hier können Sie verschiedene demografische Indikatoren auswählen, z Standort, Alter und Geschlecht, Interessenund einige andere erweiterte Optionen wie politische Ansichten, Berufsbezeichnungen oder sogar Lebensereignisse. Sobald Sie in der linken Seitenleiste eine demografische Gruppe auswählen, werden die Ergebnisse in den Diagrammen auf der rechten Seite angezeigt.
Schauen wir uns nun die verfügbaren demografischen Kennzahlen genauer an.
Standort
Hier können Sie Ihre Zielgruppe auf Bewohner bestimmter Gebiete eingrenzen: Länder, Regionen, Städte und in manchen Fällen sogar Nachbarschaften!
Wenn Sie ein kleines stationäres Geschäft betreiben, zum Beispiel ein örtliches Lebensmittelgeschäft, sollten Sie daran interessiert sein, Ihre Nachbarn anzusprechen. Aber wenn Sie ein globales Unternehmen betreiben, zum Beispiel einen E-Commerce-Shop, der weltweit versendet, dann möchten Sie wahrscheinlich eine viel größere Anzahl von Menschen erreichen.
Alter und Geschlecht
Sie können einen beliebigen Altersbereich auswählen, beginnend mit Benutzern, die mindestens 18 Jahre alt sind. Wählen Sie den Bereich, der zu Ihrer Zielgruppenpersönlichkeit passt. Wenn Sie sich noch nicht sicher sind, überspringen Sie diesen Teil einfach vorerst. Sie können später noch einmal auf die Definition einer Altersspanne zurückkommen, was einfacher wird, wenn Sie mehr Erkenntnisse gewinnen.
Dann weiter zum Geschlecht: Männer, Frauen oder beides. Sie müssen sich noch nicht entscheiden, ebenso wie beim Alter.
Interessen
Und jetzt beginnt der Spaß.
Nehmen wir an, Sie haben gerade eine Meditationsschule in Philadelphia gegründet. Sie würden (natürlich) Philadelphia als Zielort auswählen und dann direkt zur Registerkarte „Interessen“ wechseln. Im Bereich „Fitness und Wellness“ können Sie „Meditation“ auswählen und los geht’s!
Dies ist die demografische Landschaft Ihrer Zielgruppe – Einwohner von Philadelphia, die sich für Meditation interessieren. Es stellt sich heraus, dass 73 % Ihrer Zielgruppe Frauen sind.
Wie Sie sehen, sind diese Frauen größtenteils zwischen 25 und 34 Jahre alt. Wenn Sie also die Altersspanne auf diesen Bereich eingrenzen und die Geschlechtsregisterkarte nur auf „Frauen“ umstellen, erhalten Sie mehr Einblicke über sie: ihren Beziehungsstatus, ihre Bildung Ebenen und Berufsbezeichnungen.
Also… 45 % von ihnen sind Singles und 69 % haben einen Hochschulabschluss. Sie haben stressige Jobs – 29 % von ihnen arbeiten im Vertrieb, weitere 29 % im Verwaltungsdienst und 27 % im Gesundheitswesen und im medizinischen Dienst. Und mit diesem sprechen Sie! Dies ist die ausgewählte Zielgruppe, die Sie mit Ihrer Botschaft erreichen müssen.
Fortschrittlich
Ok, die Fahrt beginnt tatsächlich hier.
Zurück zu deinen Meditationskursen. Nehmen wir an, Sie geben Kurse auf Spanisch und möchten spanischsprachige Meditationsbegeisterte in Philadelphia erreichen. Wählen Sie einfach Spanisch aus die Registerkarte „Sprache“. In den erweiterten Einstellungen werden Sie feststellen, dass sich unter Ihrem Publikum 30.000 bis 35.000 Spanisch sprechende Personen befinden, von denen 7.000 bis 8.000 Frauen im Alter von 25 bis 34 Jahren sind.
Sie können Ihre Zielgruppe hinsichtlich Aspekten wie z.B. eingrenzen Beziehungsstatus, Bildungsniveau, Berufsbezeichnung, multikulturelle Affinität, Informationen über Elternschaft, politische Ansichten und Lebensereignisse.
Wie personalisiert man Inhalte?
Wenn Sie all diese Erkenntnisse im Gepäck haben, sind Sie bereit, Ihre Botschaft zu formulieren, die Ihnen gehört Facebook Seiteninhalt. Es steht Ihnen frei, eine anspruchsvolle Sprache zu verwenden, da Ihr Publikum gebildet und ehrgeizig ist. Sie müssen auf ein ästhetisch ansprechendes Erscheinungsbild achten, da Sie die Millennials erreichen möchten, und das ist es, was sie erreichen wirklich wichtig. Beim Erstellen von Inhalten geht es offenbar nicht mehr nur darum, der Kreativität freien Lauf zu lassen, es ist eher reine Wissenschaft.
Deshalb ist es großartig, noch tiefer zu graben und die Leistung Ihrer vorhandenen Inhalte zu messen, um besser beurteilen zu können, was Ihr Publikum tatsächlich anspricht. Durch die Analyse der Performance können Sie Ihre (bezahlten und organischen) Inhalte noch besser personalisieren in der Zukunft. Hier sind einige Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten, wenn Sie Ihr Publikum nicht nur buchstäblich erreichen möchten, sondern tatsächlich seine Herzen erreichen möchten.
Sie können diese Kennzahlen mit Social-Media-Analysetools wie NapoleonCat verfolgen, wo Social-Media-Statistiken (von mehreren Kanälen und Plattformen!) in Form von lesbaren Grafiken leicht zugänglich sind. Mit NapoleonCat können Sie Ihre Leistung in Echtzeit verfolgen und detaillierte Berichte mit Ihren Kollegen, Vorgesetzten, Kunden oder Stakeholdern teilen. Das Tool rationalisiert außerdem die Veröffentlichung und das Community-Management, sodass es sich wirklich um eine All-in-One-Lösung für Unternehmen handelt, die eine bessere Verbindung zu ihrem sozialen Publikum anstreben.
Darüber hinaus ermöglicht Ihnen NapoleonCat die Analyse der Profile Ihrer Konkurrenten, was auch eine hervorragende Quelle für Zielgruppeneinblicke ist. Am Ende teilen Sie doch Ihre Zielgruppe mit Ihren Mitbewerbern, nicht wahr?
Kommen wir nun zu den Kennzahlen, die Ihnen helfen werden, Ihr Publikum ein wenig besser zu verstehen.
Engagement-Rate
Social-Media-Kanäle bieten eine breite Palette unterschiedlicher Möglichkeiten, wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren können: Seiten-Likes, Kommentare, Shares, Retweets und vieles mehr. Wenn es Ihnen gelingt, diese Interaktionen tatsächlich zu fördern, können Sie mit Social-Ranking-Algorithmen ein breiteres Publikum auf organische Weise erreichen. Deshalb sollten Sie es tun Berechnen Sie regelmäßig Ihre Engagement-Rate und gewinnen Sie Erkenntnisse über Ihre Leistung in diesem Bereich.
Die Engagement Rate (ER) ist ein Indikator dafür der Grad des durch Inhalte erzeugten Engagements in Form einer einzelnen Zahl. Wenn Sie Ihr Engagement in diesem benutzerfreundlichen Format analysieren, können Sie die Wirkung Ihrer Inhalte über verschiedene Zeiträume hinweg vergleichen. Keine Sorge, Sie müssen die Engagement-Rate nicht selbst berechnen – Social-Analytics-Tools erledigen die Arbeit für Sie. Es gibt tatsächlich mehrere verschiedene Möglichkeiten, ER zu berechnen, aber so machen wir es bei NapoleonCat:
Wenn Sie Ihre Zahlen kennen, können Sie sie mit Ihren Ergebnissen der letzten Monate vergleichen und sich ein Gesamtbild davon machen, wie ansprechend Ihre Inhalte sind. Hohe Ergebnisse beweisen, dass Ihre Inhalte tatsächlich für Ihr Publikum relevant sind. Lernen Sie aus Ihren eigenen Erfolgen und nutzen Sie leistungsstarke Inhalte aus der Vergangenheit als Inspiration für kommende Beiträge.
Beiträge mit der besten Leistung
Wenn Sie einen Anstieg Ihrer Engagement-Rate feststellen, ist es an der Zeit, einen genaueren Blick auf Ihre Veröffentlichungen zu werfen. Gehen Sie Ihre Inhalte durch und analysieren Sie die Beiträge, die Likes, Shares und Kommentare generiert haben. Was hat Ihr Publikum angezogen? War es ein lustiger Text oder ein Wettbewerb, den Sie organisiert haben?
Suchen Sie nach Mustern und machen Sie sich Notizen. Erfahren Sie, wie sich Ihr Publikum verhält, was ihm gefällt, was es anspricht und auf welche Weise es mit Ihrer Marke interagiert. Wenden Sie Ihre Erkenntnisse auf zukünftige Veröffentlichungen an, um die Beziehung (ja, Beziehung) zu festigen, die Sie zu Ihrem Publikum aufbauen.
Follower-Wachstum
Das Follower-Wachstum ist eine weitere Kennzahl, die Sie regelmäßig verfolgen sollten. Sobald es zunimmt, sollten auch Ihr Engagement und der Gesamtverkehr zunehmen. Gehen Sie zu Ihrem Social-Media-Analysetool, um zu prüfen, ob es im analysierten Zeitraum Spitzen gab. Wenn Ihr soziales Profil an einem bestimmten Datum ungewöhnlich viele neue Follower gewonnen hat, denken Sie darüber nach, was die Ursache dafür sein könnte. War es Ihr Trendvideo oder hat jemand Ihr Profil erwähnt?
Wenn die Zahl Ihrer Follower zurückgegangen ist, versuchen Sie herauszufinden, warum. Analysieren Sie Ihre Aktivitäten in den sozialen Medien an diesem Tag und suchen Sie nach Dingen, die Ihr Publikum möglicherweise verärgert oder abgeschreckt haben könnten.
Einpacken
Facebook Audience Insights ist ein großartiges Tool, das Ihnen hilft, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Manchmal reicht es jedoch nicht aus, Produkte oder Dienstleistungen zu haben, die diese Zielgruppe ansprechen könnten, um den Marketingzauber zu verwirklichen. Aus diesem Grund müssen Vermarkter die Vorlieben ihrer Social-Media-Zielgruppen kennen und versuchen, ansprechende und effektive Kommunikationsmethoden zu entwickeln. Letztlich gewinnt man Aufmerksamkeit nicht dadurch, dass man nur die richtigen Leute erreicht. Das Wichtigste ist also, zu lernen, wie man sie tatsächlich beeindruckt.
