Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: So messen Sie die Sichtbarkeit einer SEO-Domain
Die Sichtbarkeit in Suchmaschinenergebnissen ist der wichtigste Faktor für die Erreichung Ihrer Online-Geschäftsziele, wenn es um SEO geht. Es spielt keine Rolle, wie großartig Ihr Angebot ist, wie hilfreich Ihre Inhalte sein könnten oder wie hervorragend Ihr Kundenservice ist – die Nachhaltigkeit Ihres Unternehmens ist gefährdet, wenn potenzielle Kunden Sie auf Google nicht finden können.
So messen Sie SEO
Laden Sie diesen Leitfaden zu den Konzepten und Tools herunter, die Ihnen helfen, Ihren SEO-Erfolg zu verfolgen.
Heute werde ich besprechen, was SEO-Sichtbarkeit bedeutet und welche KPIs auf die SEO-Gesundheit Ihrer Website hinweisen. Sie erfahren mehr über Sichtbarkeits-Benchmarks, wie Sie Sichtbarkeitsmetriken mit Ihren Geschäftszielen verknüpfen und fünf Dinge, mit denen Sie noch heute beginnen können, um die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern.
Was ist SEO-Sichtbarkeit?
Sichtbarkeit in der Sucheoder SEO-Sichtbarkeit ist der geschätzte Prozentsatz der Klicks, die eine Website aufgrund ihrer organischen Rankings für Schlüsselwörter erhält. Wenn eines der Schlüsselwörter, nach denen Sie ranken, 100 Mal gesucht wird und Ihre Website fünf Klicks erhält, beträgt Ihre Suchsichtbarkeit für diesen Begriff 5 %.
Auf diese Weise ist die Suchsichtbarkeit die Größe und Stärke Ihres organischen Keyword-Fußabdrucks, basierend darauf, wie hoch Ihr Ranking für eine Reihe von Keywords (d. h. Ihre Ziel-Keywords) ist. Für jedes einzelne Keyword gilt: Je höher Ihr Ranking, desto größer ist Ihre Sichtbarkeit. Maximale Sichtbarkeit würde bedeuten, dass Sie für jedes Ziel-Keyword im Bucket auf Platz 1 stehen. Keine Sichtbarkeit würde bedeuten, dass Sie für keines Ihrer Ziel-Keywords ranken.
Was ist der Unterschied zwischen Sichtbarkeit und Traffic in der organischen Suche?
SEO-Sichtbarkeit ist eine relative Metrik, die aus mehreren Suchfaktoren ermittelt wird. Es wird verwendet, um zu verstehen, wie sichtbar eine Website in den SERPs sein wird, und schätzt die Wahrscheinlichkeit, dass eine Website Traffic von einem festen Satz von Schlüsselwörtern erhält, basierend auf dem hohen Rang der Website für jedes Schlüsselwort.
SEO-Traffic ist ein absoluter Wert. Dabei handelt es sich um die geschätzte Anzahl an Besuchern (Klicks), die Sie über organische Suchergebnisse erhalten, basierend auf Ihrem Ranking für jedes einzelne Keyword, der geschätzten Klickrate (CTR) angesichts dieses Rankings und der geschätzten Anzahl monatlicher Suchanfragen. (In diesem Artikel erfahren Sie mehr darüber, wie Sie den Website-Traffic messen können.)
Bedenken Sie, dass die Suchabsicht für eine große Variabilität der Klickraten verantwortlich ist, wir können jedoch einige allgemeine Durchschnittswerte anwenden, um einige Schlussfolgerungen zu ziehen.
Wenn Sie wissen, dass der SEO-Traffic die Klicks und die Sichtbarkeit die Keyword-Positionen misst, können Sie einen Kontext für die Veränderungen schaffen, die Sie möglicherweise zwischen diesen beiden Zahlen sehen, und die Schlussfolgerungen, die Sie daraus ziehen können.
Beispielsweise werden organische Traffic-Zuwächse oder -Verluste nicht durch Änderungen der Sichtbarkeit verursacht, aber eine Änderung der Sichtbarkeit wirkt sich auf den organischen Traffic aus.
Wie verfolgen Sie die SEO-Sichtbarkeit?
Mehrere SEO-Tools haben proprietäre SEO-Sichtbarkeitsmetriken erstellt. Jedes Tool berechnet die Sichtbarkeit auf einzigartige Weise, daher ist es nicht sehr hilfreich, die Sichtbarkeit einer Website über mehrere Tools hinweg zu verfolgen. Stattdessen ist es sinnvoller, sich für eine Quelle der Wahrheit für Ihre Sichtbarkeitszahlen zu entscheiden und diese Kennzahl über einen längeren Zeitraum hinweg zu verfolgen.
Hier finden Sie eine Übersicht über einige Tools, mit denen Sie Ihre SEO-Sichtbarkeit verfolgen können, und wie jedes Tool seine eigene Version einer Sichtbarkeitsmetrik berechnet.
SEMrushs Mit dem Position Tracking Tool können Benutzer ein Dashboard einrichten, das die Rangfolge der Ziel-Keywords verfolgt und Änderungen der Sichtbarkeit und des geschätzten Traffics basierend auf täglichen Verschiebungen der SERP-Positionen berechnet.
Moz Pros Der Search Visibility Score geht noch einen Schritt weiter, indem er eine geschätzte CTR für jedes Keyword basierend auf Ihrem Ranking anwendet und so sicherstellt, dass Keywords mit hoher CTR größeres Gewicht erhalten. Anschließend ermitteln sie den Mittelwert der verschiedenen CTRs, um eine einzige Kennzahl für die Gesamtsichtbarkeit der von Ihnen verfolgten Keywords zu erhalten.
SEOmonitor schätzt anhand aktueller Rankings, wie viel Prozent der Personen, die nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen, Ihre Seite in den Suchergebnissen gesehen haben. Dann multiplizieren sie dies mit dem monatlichen Suchvolumen für dieses Keyword, um eine Schätzung Ihres Anteils an Impressionen zu erhalten.
AhrefsDie Sichtbarkeitsmetrik zeigt den Prozentsatz aller möglichen organischen Klicks von SERPs für die getrackten Keywords an, ähnlich wie bei SEMrush.
Bei Wix verfolgen wir die Kampagnenleistung durch kombinierte Keyword-Rankings. Ich betrachte es als ganzheitliches Maß dafür, wie erfolgreich wir bei der Verbesserung des Rankings für unsere Ziel-Keywords sind. Die Gesamtbewegung der Keyword-Position kann als Indikator dafür angesehen werden, wie viel zusätzlichen organischen Traffic wir auf die Zielseiten unserer Kunden lenken.
Warum ist SEO-Sichtbarkeit wichtig?
Wenn Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website beobachten, erhalten Sie einen umfassenden Überblick über die gesamte SEO-Leistung. Wenn der Sinn der Suchoptimierung darin besteht, die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen, können Sichtbarkeitsmetriken ein grobes Bild der SEO-Gesundheit Ihrer Website zeichnen.
Da es sich um eine relative Messung handelt, eignen sich SEO-Sichtbarkeitsmetriken gut für Vergleiche.
Zum Beispiel:
1 – Um zu bewerten, wie die Seiten Ihrer Website im Vergleich zueinander ranken.
Das Verständnis der Sichtbarkeit einer bestimmten Seite im Vergleich zu anderen Seiten auf Ihrer Website kann Ihnen dabei helfen, Prioritäten zu setzen, welche Seiten aktualisiert oder für aggressivere Optimierungsbemühungen markiert werden sollen.
2 – Um die Sichtbarkeit Ihrer Website mit der Ihrer Mitbewerber zu vergleichen.
Der Vergleich von Suchsichtbarkeitsmetriken ist eine hervorragende Möglichkeit, zu verstehen, wie Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern für Ihre Ziel-Keywords abschneiden, Bedrohungen und Chancen zu erkennen und Ihre Fortschritte bei der Schließung von Sichtbarkeitslücken während Ihrer SEO-Kampagne zu veranschaulichen.
3 – Um die Wirkung Ihrer SEO-Kampagne zu verfolgen.
Diagramme, die Sichtbarkeitsverbesserungen im Laufe der Zeit zeigen, bieten eine hervorragende „Vorher-Nachher“-Momentaufnahme, die den Wert Ihrer SEO-Bemühungen veranschaulichen kann.
Wie hängen SERP-Rankings mit der Suchsichtbarkeit zusammen?
Positive Rangänderungen sind nicht das Endziel einer guten SEO-Kampagne. Stattdessen sind sie das unvermeidliche Ergebnis gezielter SEO-Aktivitäten, die Ihren allgemeinen Geschäftszielen entsprechen sollten.
Anstatt das Ranking einzelner Keywords zu verfolgen, ist es meiner Meinung nach weitaus hilfreicher, die Sichtbarkeit eines (Keyword-Themas) zu verfolgen, da sich die Konversation dadurch von der Leistung eines einzelnen Keywords wegbewegt und sich stattdessen darauf konzentriert, das Unternehmen voranzutreiben.
Was ist ein „guter“ Website-Sichtbarkeitswert?
Sichtbarkeitsbewertungen werden basierend auf der Position der bewerteten Schlüsselwörter und dem Suchvolumen erstellt. Der Score wird für jedes Keyword berechnet, das in den SERPs in den Top 30 rangiert. Angesichts der Variabilität gibt es jedoch keine einfache Antwort auf diese Frage.
Für jede der oben beschriebenen proprietären Kennzahlen können Sie sich auf zwei Dinge verlassen:
- Ein Wert von 0 % bedeutet, dass Ihr Ranking für keines Ihrer Ziel-Keywords hoch genug ist, um organischen Traffic zu generieren.
- Ein SEO-Sichtbarkeitswert von 100 % bedeutet, dass Sie bei allen Ihren Ziel-Keywords ganz oben auf Seite 1 rangieren.
Selbst mit leicht unterschiedlichen Algorithmen und normalen SERP-Turbulenzen ist es selten, dass eine Website auf einer dieser Sichtbarkeitsskalen für nicht markenbezogene Keywords einen Wert über der Mitte 40 erreicht.
Unsere Philosophie bei Wix ist, dass generische Branchen-Benchmarks zu weit gefasst sind, um eine strategische Roadmap für eine Kampagne zu erstellen. Wir bevorzugen einen direkten Vergleich Ihrer Sichtbarkeit mit Ihren Mitbewerbern.
Warum SEO-Sichtbarkeit messen?
Wie auch immer Sie Ihre Sichtbarkeit messen, im Endeffekt wirkt sich die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen auf Ihre Fähigkeit aus, Ihre SEO-Ziele zu erreichen.
Ob Sie:
- Erhöhen Sie den Traffic auf Ihrer Website.
- die Markenbekanntheit verbessern;
- Engagement steigern;
- Verkäufe steigern; oder
- Leads generieren
In den Suchergebnissen gefunden zu werden, ist die Grundlage Ihres Erfolgs.
5 Tipps zur Verbesserung der SEO-Sichtbarkeit
Da das Erscheinen in SERPs der Schlüssel zum Erreichen Ihrer SEO-Ziele ist, sollten Sie alles tun, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Inhalte ein gutes Ranking erzielen.
Hier sind fünf Dinge, die Sie tun können, um Ihre Sichtbarkeit in der Suche zu verbessern.
1 – Führen Sie ein Site-Audit durch
Ein SEO-Site-Audit deckt unsichtbare Hindernisse auf, die zwischen Ihnen und den potenziellen Kunden stehen, die nach Ihrem Angebot suchen. In unserer SEO-Agentur ermitteln und erklären wir, was behoben werden muss, und helfen dabei, Prioritäten zu setzen, welche Verbesserungen zuerst umgesetzt werden müssen – basierend auf einem Verhältnis von Aufwand zu Wirkung –, damit Sie in den Suchergebnissen an Attraktivität gewinnen.
2 – Haben Sie eine Sitemap
Das Generieren einer XML-Sitemap und deren Übermittlung über die Google Search Console teilt Suchmaschinen mit, welche Seiten gecrawlt werden sollen, und ist wichtig, damit sie Ihre Website verstehen und indizieren können. Eine fehlende, veraltete oder fehlerbehaftete Sitemap kann dazu führen, dass ganze Bereiche Ihrer Website für Suchmaschinen unsichtbar werden. Ich kann Ihnen gar nicht sagen, wie oft ich ein Site-Audit durchgeführt habe, bei dem Fehler in der Sitemap eines Kunden aufgedeckt wurden, die alle anderen SEO-Aktivitäten des Kunden untergraben.
3 – Seien Sie mobilfreundlich
Das Indexierungsmodell von Google verwendet die mobile Version des Website-Inhalts für die Indexierung und das Ranking. Bisher verwendete der Google-Index die Desktop-Version des Inhalts einer Seite, um die Relevanz einer Seite für die Suchanfrage eines Nutzers zu bewerten. Da die meisten Nutzer jedoch auf die Verwendung mobiler Geräte umgestiegen sind, hat Google sich angepasst, um den Nutzern seiner Suchmaschine weiterhin das bestmögliche Nutzererlebnis zu bieten. Inhalte, die nicht für Mobilgeräte geeignet sind, werden schwerer in den Suchergebnissen angezeigt.
4 – Verwenden Sie Long-Tail-Keywords
Long-Tail-Keywords sind Phrasen, die gezieltere (und im Allgemeinen weniger wettbewerbsintensive) Möglichkeiten schaffen, in der Suche gefunden zu werden. Während beispielsweise die meisten Online-Snowboard-Händler versuchen, ein Ranking für „Snowboards“ zu erstellen, können Sie darauf wetten, dass sich weniger Websites darum bemühen, für „handgefertigte Snowboards in der Form von Surfbrettern“ zu ranken. (Ja, das ist eine Sache. Googeln Sie es.) Indem Sie sich mit Long-Tail-Keywords in Nischen positionieren, erobern Sie die weniger wettbewerbsintensiven Bereiche in der Suche und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Suchende, die genau das brauchen, was Sie haben, Sie finden.
5 – Erstellen Sie suchoptimierte Inhalte
Wenn das Internet eine Neugiermaschine ist, geht die Beute an Unternehmen, die verlässliche Antworten auf die Fragen der Menschen liefern. Hilfreiche Inhalte tragen viel dazu bei, treue Kunden zu gewinnen, aber suchoptimierte Inhalte gehen noch einen Schritt weiter, indem sie sicherstellen, dass Ihre Antwort die erste ist, die potenzielle Kunden finden, wenn sie eine Frage stellen.
Beispiele dafür, wie sich die Sichtbarkeit der organischen Suche auf den Umsatz auswirkt
Ich erlebe jeden Tag den direkten Zusammenhang zwischen Suchsichtbarkeit und Geschäftserfolg. Das ist einer der Gründe, warum ich liebe, was ich tue.
Ein Online-Bekleidungshändler wandte sich an uns auf der Suche nach einer SEO-Kampagne, die die Bekanntheit seiner Marke steigern und ihm helfen könnte, als Name in der Damen-Streetwear bekannt zu werden. Unsere Keyword-Recherche hat Bereiche mit Chancen aufgezeigt und wir haben uns daran gemacht, ihre Sichtbarkeit in der Suche zu verbessern.
Wir haben das Ranking ihrer Keywords um das Sechsfache gesteigert und ihren Artikelumsatz um 1.129 % gesteigert. Ja. .
In einem anderen Fall kam ein Online-Schmuckhändler auf uns zu, in der Hoffnung, den Online-Umsatz zu steigern. Unsere maßgeschneiderte Kampagne erhöhte ihre Sichtbarkeit mit Schlüsselwörtern, die für die Suchabsicht ihres idealen Käufers optimiert waren. Wie Sie der folgenden Grafik entnehmen können, war das Ergebnis (bisher!) eine Steigerung des Umsatzes aus organischem Traffic um 821,6 % im Vergleich zum Vorjahresmonat.
Weitere Beispiele dafür, wie sich die Sichtbarkeit in der Suche direkt auf den Umsatz auswirken kann, finden Sie in unserer Bibliothek mit SEO-Fallstudien.
Verpacken
Ohne Zweifel ist die Sichtbarkeit einer der Schlüsselindikatoren dafür, ob Sie Ihre SEO-Ziele erreichen, ganz gleich, um welche es sich handelt. Unabhängig davon, ob Sie sich dafür entscheiden, die Sichtbarkeitswerte einiger der oben erwähnten Online-SEO-Tools zu verfolgen, oder sich dafür entscheiden, allgemeine Änderungen in der Google-Suchposition zu verfolgen, ist es wichtig, darauf zu achten, wie viele Menschen Ihrem Angebot ausgesetzt sind.
Denken Sie daran: Obwohl Sichtbarkeit keine Garantie dafür ist, dass Sie Ihre SEO-Ziele erreichen, ist sie praktisch eine Garantie dafür, dass Sie dies nicht erreichen. Allerdings sollten Sie die Sichtbarkeit nicht um ihrer selbst willen verfolgen, sondern sie im direkten Zusammenhang mit Ihren Geschäftszielen verfolgen.
Wenn Sie bereit sind, die Sichtbarkeit Ihrer SEO-Domain so zu steigern, dass sie Ihren Geschäftszielen entspricht, steht Ihnen das Team von Wix gerne zur Seite. Nehmen Sie Kontakt auf, um Ihr potenzielles Wachstum zu realisieren!
