GoogleGoogle versucht, die Art und Weise, wie die Werbebranche (und andere) Menschen online verfolgt, aufzurütteln. Das Herzstück der Änderungen ist eine Funktion in Google Chrome namens “Privacy Sandbox”, mit der Google Anfang 2021 mit der Einführung begann.
Datenschutz Sandbox ist FLoC
Federated Learning of Cohorts, kurz FLoC, ist ein Eckpfeiler der „Privacy-First-Zukunft für Web-Werbung“, die Google im Januar 2021 in einem Blog-Beitrag dargelegt hat.
Google ist in erster Linie ein Werbeunternehmen. Durch die Verfolgung eines Nutzers mit einem Tracking-Cookie eines Drittanbieters erstellt Google ein Profil der Dinge, an denen der Nutzer interessiert ist, von seinen Lieblingssportmannschaften bis hin zu denen, für die er alle vier Jahre abstimmt. Diese Kennung wird dann verwendet, um den Benutzer mit bestimmten Anzeigen anzusprechen, an denen er wahrscheinlich interessiert ist und die er mit höherer Wahrscheinlichkeit anklickt.
Das Problem bei Tracking-Cookies besteht darin, dass sie jeden Benutzer als einzigartiges Token identifizieren. Obwohl die Identität des Nutzers nicht unbedingt offengelegt wird, wird jeder Nutzer vom Suchmaschinenriesen als einzigartige Einheit behandelt, wenn auch ausschließlich zu Werbezwecken. FLoC zielt darauf ab, diesen grundlegenden Aspekt der Online-Werbung zu ändern.
Anstatt Nutzer über ein Tracking-Cookie zu verfolgen, läuft FLoC browserseitig und analysiert lokal das Online-Verhalten eines Nutzers. Mithilfe dieses Browserverlaufs, Chrome überwacht Ihre Surfaktivitäten und ordnet Sie einer „Kohorte“ anderer Benutzer mit ähnlichen Vorlieben und Gewohnheiten zu. Chrome meldet diese Kohorte dann an Websites, die FLoC nutzen.
Mit anderen Worten, anstatt Websites von Drittanbietern Ihre Surfaktivitäten mit Cookies von Drittanbietern verfolgen zu lassen, Chrome selbst verfolgt Ihre Browsing-Aktivitäten – lokal – und teilt den Websites, die Sie besuchen, mit, an welcher Art von Werbung Sie interessiert sein könnten.
Wie Sie sich vorstellen können, denken Organisationen wie die EFF, dass dieser Ansatz seine eigenen Datenschutzprobleme hat. FLoC ist umstritten. Bis Mai 2021 hat kein anderer Browser-Entwickler Pläne zur Implementierung angekündigt.
So deaktivieren (oder aktivieren) Sie die Datenschutz-Sandbox
Standardmäßig ist die Testoption „Privacy Sandbox“ für alle aktiviert Chrome Benutzer. Dies bedeutet nicht, dass FLoC für Ihre aktiviert ist Chrome Browser, aber es bedeutet, dass Google FLoC für Ihren aktivieren könnte Chrome Browser jederzeit. Anfang 2021 hatte Google FLoC für 0,5 % der Chrome Benutzer in Regionen wie Australien, Brasilien, Kanada, Indien, Indonesien, Japan, Mexiko, Neuseeland, den Philippinen und den Vereinigten Staaten.
Sie können die Privacy Sandbox (FLoC) deaktivieren, indem Sie eine einfache Einstellung in Google ändern Chrome.
Starten Sie dazu Chrome und klicken Sie auf Menü > Einstellungen.
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Wählen Sie links „Datenschutz und Sicherheit“ und klicken Sie dann unter Datenschutz und Sicherheit auf „Datenschutz-Sandbox“.
Deaktivieren Sie den Schalter „Privacy Sandbox“, um die Privacy Sandbox (auch bekannt als FLoC) zu deaktivieren.
(Um die Option zu deaktivieren, stellen Sie sicher, dass sie grau und links anstelle von blau und rechts ist.)
Nun, dein Chrome Browser wird niemals an der FLoC-Testversion teilnehmen. Wenn Google jedoch die Privacy Sandbox als stabile Funktion für alle einführt Chrome Benutzern kann es zu diesem Zeitpunkt wieder aktiviert werden. Wir müssen einfach sehen, was passiert.
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