Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Was ist Mikromarketing? | Beispiele | Wie entwickelt man eine Mikromarketing-Strategie?
Strategisches Marketing ist von entscheidender Bedeutung, um Möglichkeiten zu rekrutieren und diese in Verbraucher für Unternehmer umzuwandeln. Der Prozess, die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens oder einer Marke einem bestimmten Publikum zu präsentieren, wird als Marketing bezeichnet. Beim Marketing geht es darum, die Märkte der Zielkunden einzuschätzen und Taktiken zu entwickeln, um die Produkte eines Unternehmens den richtigen Leuten vorzustellen. Daher ist Marketing ein wichtiges Instrument für den Aufbau von Beziehungen zwischen Marken und ihren Kunden. Kunden, die sich mit den Werbematerialien eines Unternehmens identifizieren, neigen eher dazu, auf dessen Werbemittel zu reagieren.
Marketing kann jedoch auf unterschiedliche Weise erfolgen. Verschiedene Geschäftsinhaber erwerben unterschiedliche Techniken, um zu ihrer jeweiligen Marke zu passen. Marketing betont die Verbindung zwischen Ihrem Produkt, Ihrer Marke und Ihren Kunden. Daher ist die Wahl des richtigen Marketingplans für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung, sonst wird es schwierig, Ihre Marke beim Publikum bekannt zu machen, insbesondere in diesen Zeiten, in denen die Technologie es vielen Menschen so einfach gemacht hat, was zu einer Marktsättigung führt.
Es gibt viele Marketingstrategien, mit denen Sie Ihre Marke ausbauen und bewerben können. Eines davon ist Mikromarketing. In diesem Artikel besprechen wir Mikromarketing und wie es von Nutzen sein kann.
Was ist Mikromarketing?
Warum entscheiden sich Unternehmen für Mikromarketing?
Mikromarketing – Vorteile
Mikromarketing – Nachteile
Wie baut man eine Mikromarketing-Strategie auf?
Erfolgreiches Mikromarketing – Beispiele
Was ist Mikromarketing?
Die wichtigste Marketingregel besteht darin, Ihren Zielmarkt zu verstehen. Dies ist die einzige Möglichkeit, ein Unternehmen zu erweitern, wenn Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden verstehen. Mikromarketing ist genau das, allerdings in kleinerem Maßstab. Die Zielgruppe für diese Art von Marketing ist recht klein und weist vergleichbare Merkmale wie Standort, Einkommen, Alter, Einkaufsgewohnheiten usw. auf.
Beispielsweise stellt eine Marke, die Damenbekleidung herstellt, fest, dass auch Frauen im College-Alter ihre Käufer sind. Deshalb erstellen sie einen Mikromarketingplan, um ihre Damenbekleidung einfach auf Frauen im College-Alter auszurichten. Das bedeutet, dass das Unternehmen eine Marketingstrategie entwickeln kann, die speziell auf Frauen im College-Alter ausgerichtet ist, um auch diese bestimmte Gruppe anzusprechen.
Warum entscheiden sich Unternehmen für Mikromarketing?
Mikromarketing ist sowohl für kleine als auch für große Unternehmen ein äußerst nützliches Instrument. Für ein großes Unternehmen ist es eine fantastische Gelegenheit, ein neues Produkt in kleinem Rahmen mit einem kleinen Publikum zu testen. Wenn das Produkt bei einem kleinen Publikum gut funktioniert. Das Unternehmen kann es einem größeren Publikum zugänglich machen. Mikromarketing kann für kleine Unternehmen dabei hilfreich sein, sich in der lokalen Gemeinschaft einen Namen zu machen und einen treuen Kundenstamm aufzubauen.
Mikromarketing wird meist von Unternehmen eingesetzt, um eine ganz bestimmte Marktgruppe der Bevölkerung anzusprechen, der sie ihr Produkt oder ihre Dienstleistung anbieten können. Wenn ein Unternehmen die richtigen Waren oder Dienstleistungen der richtigen Zielgruppe zuordnen kann, kann es einen höheren ROI erzielen, als wenn es ein weites Netz auswirft.
Mikromarketing – Vorteile
Der Hauptvorteil von Mikromarketing besteht darin, dass es unglaublich kostengünstig ist. Da die Zielgruppe kleiner als normal ist, sind auch die Werbekosten geringer. Dies ist die Art von Plan, die jedes Unternehmen nutzen kann, da er nicht viel Geld kostet und durchaus profitabel sein kann.
Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass das Unternehmen aufgrund der gezielten Werbung für ein kleines Publikum alle Informationen über die Anforderungen der Verbraucher erhalten und das Feedback schnell überprüfen kann. Dies führt zu einem insgesamt besseren Verständnis der Verbraucher und des Produkts.
Mikromarketing – Nachteile
Einer der größten Nachteile besteht darin, dass es sich um ein langwieriges Verfahren handelt. Um jedes Detail über die Wünsche der Käufer und die Art des Produkts zu erfahren, das bei der kleineren Zielgruppe funktionieren könnte, ist eine umfassende Marktforschung erforderlich.
Aufgrund der geringeren Zielgruppe kann der Umfang der Kampagne eingeschränkt sein, was sich nachteilig auf das Unternehmen auswirken kann. Es birgt ein hohes Risiko und kann zu einem kleinen Publikum und keinem Wachstum im Laufe der Zeit führen.
Wie baut man eine Mikromarketing-Strategie auf?
Im Folgenden sind einige wichtige Schritte aufgeführt, die zur Entwicklung einer erfolgreichen Mikromarketing-Strategie in Betracht gezogen werden können:
1. Erstellen Sie die Käufer-Personas
Der wichtigste Teil jeder Mikromarketingstrategie besteht darin, die Käuferpersönlichkeiten herauszufinden. Wenn das Unternehmen weiß, welche Käufer es anspricht, kann die Marketingkampagne entsprechend deren Bedürfnissen und Kaufverhalten erstellt werden. Das Unternehmen kann mithilfe von Analysen ein Käuferprofil erstellen, indem es sich die von Google Analytics bereitgestellten Daten ansieht. Instagram Einblicke, Facebook Einblicke und YouTube. Diese Plattformen können Informationen zu demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Region und Vorlieben bereitstellen.
Auch Umfragen und Interviews können genutzt werden, um ein besseres Verständnis für die Wünsche der Konsumenten zu gewinnen und wie diese das Produkt gerne nutzen würden. Diese beiden Strategien können einem Unternehmen dabei helfen, eine allgemeine Käuferpersönlichkeit zu entwickeln und die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Vermarktung seines Produkts zu erhöhen.
2. Wählen und erstellen Sie Wege, um das Publikum zu erreichen
Unternehmen können Plattformen für Kunden einfach anhand ihres Einkaufsverhaltens und anderer Merkmale wie Alter, Geografie, Geschlecht usw. auswählen, wenn sie wissen, wen sie ansprechen. Sie können die Plattform, auf der Sie für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung werben möchten, ganz einfach auswählen, wenn Sie die Buyer Personas genau kennen. Die Methoden können sowohl offline als auch online sein, beispielsweise Online-Werbung, Social-Media-Beiträge usw.
Erfolgreiches Mikromarketing – Beispiele
Es gibt zahlreiche hervorragende Beispiele von Organisationen, die erfolgreiche Mikromarketingstrategien entwickelt haben, jede auf ihre eigene Art und Weise. Nachfolgend einige erfolgreiche Beispiele:
Coca Cola
Die „Share a Coke“-Kampagne des Coca-Cola-Camps aus dem Jahr 2014, bei der das Coca-Cola-Etikett auf seinen 20-Unzen-Flaschen durch Vornamen ersetzt wurde, ist ein Beispiel für eine erfolgreiche Mikromarketing-Taktik. Sie entwickelten eine Mikromarketing-Technik, um herauszufinden, welche Namen sich bei ihrer Zielgruppe am meisten verkaufen. Coca-Cola verzeichnete bei der 20-Unzen-Flasche aufgrund der personalisierten Note mit 19 Prozent den größten Zuwachs aller Zeiten gegenüber dem Vorjahr.
Uber
Aufgrund der Taxiprobleme der Stadt war Uber früher ein App-basierter Limousinenservice für schwarze Fahrzeuge, der ausschließlich San Francisco bediente. Die Nachricht von diesem neuen Dienst verbreitete sich schnell in ganz San Francisco und andere Bundesstaaten folgten bald diesem Beispiel. Uber entwickelte gezielte Mikromarketingkampagnen, die auf bestimmte Märkte zugeschnitten waren, während diese von Staat zu Staat wanderten. Der Schwerpunkt lag auf der Identifizierung einzigartiger Transportschwierigkeiten in verschiedenen Städten und Bundesstaaten mithilfe von Social-Media-Daten. Um Benutzer in verschiedenen Märkten davon zu überzeugen, die App zu nutzen, startete Uber lokalisierte Internetanzeigen mit verschiedenen Werbeaktionen und Empfehlungsvorteilen.
Abschluss
Beim Mikromarketing geht es darum, einzelne Mitglieder Ihrer Zielgruppe so weit wie möglich anzusprechen. Je stärker Sie mit Ihrer Zielgruppe interagieren und Ihre Kampagnen an deren Anforderungen anpassen, desto erfolgreicher wird Ihr Produkt sein. Es ist eine ausgezeichnete Strategie für alle Arten von Unternehmen und eine großartige Möglichkeit, neue Produkte auszuprobieren. Es kann ein zeitaufwendiger Vorgang sein, aber wenn er gut gemacht wird, kann er durchaus lohnend sein.
FAQs
Was ist Mikro- und Makromarketing?
Mikro beschreibt etwas mit kleinem Maßstab oder Umfang, während Makro etwas mit großem Maßstab oder Umfang beschreibt. Im Gegensatz zum Mikromarketing, das sich auf eine begrenzte Käufergruppe konzentriert, bezieht sich Makromarketing auf einen Plan, der auf ein größeres Publikum abzielt.
Welche Bedeutung hat Mikromarketing?
Mikromarketing trägt zum Verständnis der allgemeinen Zielgruppe bei und kann kosteneffektiv sein, da es auf einen kleineren Kundenstamm abzielt als herkömmliches Marketing.
Welche Arten von Mikromarketing gibt es?
Verschiedene Arten von Mikromarketing sind:
- Standortbasiertes Mikromarketing
- Beziehungsbasierte Mikromarketing-Kampagnen
- Branchenbasierte Mikromarketing-Kampagnen
- Kundenbedarfsorientierte Mikromarketing-Kampagnen
- Auf Markentreue basierende Mikromarketingkampagnen
- Mikromarketing zur Kundengewinnung
Warum werden Mikromarketing-Strategien eingesetzt?
Mikromarketing-Strategien werden von den Unternehmen eingesetzt, um ihre Zielgruppe auf kostengünstige Weise anzusprechen.
Welche erfolgreichen Mikromarketing-Strategien werden umgesetzt?
Beispiele für einige Unternehmen, die mithilfe von Mikromarketing-Strategien erfolgreich waren, sind:
- Uber
- Coca Cola
- Procter & Gamble
- Red Bull
