Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Was passiert, wenn Sie aufhören, SEO zu betreiben?
Das ist eine vollkommen verständliche Frage. Vermarkter möchten wissen, wie lange sie für ihre SEO-Bemühungen benötigen.
Die einfache Antwort lautet: SEO sollte ein Teil Ihrer Marketingstrategie sein, solange es darauf ankommt, dass potenzielle Kunden Ihr Unternehmen im Internet finden können.
Für eine ausführlichere Antwort beginnen wir mit den Grundlagen.
Was ist SEO?
SEO ist eine Reihe disziplinierter Praktiken, die darauf abzielen, die Qualität und Quantität des Website-Verkehrs durch organische Suchergebnisse zu steigern. Auch wenn SEO-Taktiken zwangsläufig technischer Natur sind, geht es bei einer soliden SEO-Strategie mehr um Menschen als um Suchmaschinen.
Der Sinn von SEO besteht darin, zu verstehen, wonach Menschen suchen, und die Antworten, die sie suchen, in den von ihnen verwendeten Worten und in einem Format bereitzustellen, in dem sie sie konsumieren möchten.
Zuverlässiges SEO stellt Inhalte so bereit, dass Suchmaschinen sie indizieren und ihre Relevanz für Suchanfragen bewerten können.
Warum ist SEO wichtig?
SEO ist ein wesentlicher Faktor, um von den Menschen gefunden zu werden, die das brauchen, was Sie haben. Mit 93 % der Online-Erlebnisse Beginnend mit Suchmaschinen sind sie die wichtigste Verbindung zwischen Ihren Kunden und Ihrer Website. Wenn Sie in Suchmaschinen nicht gefunden werden, werden Sie wahrscheinlich überhaupt nicht gefunden.
Was ist mit PPC?
Es ist üblich, PPC zur Lösung dieses Problems zu verwenden. Wenn Unternehmen nicht in der Lage sind, die gewünschten organischen Suchergebnisse zu erhalten, investieren sie oft in PPC, um sicherzustellen, dass sie von 93 % der potenziellen Kunden im Internet gefunden werden.
Aber PPC und SEO sind nicht gleichwertig.
Gehen wir noch einmal auf die 93 % der Internetsitzungen zurück, die mit einer Suchmaschine beginnen. Wenn jemand eine Frage hat, verwendet er eine Suchmaschine, um die Antwort zu finden. Es gibt zwei wahrscheinliche Ergebnisse dieser Suche:
- Sie finden die Lösung, nach der sie gesucht haben, und
- Sie stellen eine vertrauenswürdige Verbindung zu der Ressource her, die ihre Frage gelöst hat.
Welche Rolle spielt Vertrauen dabei? Ein Teil davon ist einfach grundlegende Psychologie. Wenn Menschen uns helfen, stellen sie unsere Interessen in den Vordergrund, was Vertrauen schafft. Inhaltsanbieter leisten eine kleine Einlage bei einer Goodwill-Bank, wenn sie mit ihrer Weisheit großzügig sind.
Organischer Traffic wird hoch geschätzt, nicht nur, weil er günstiger sein kann als PPC-Werbung, sondern auch, weil er glaubwürdiger ist als bezahlte Werbung.
Während PPC-Werbung einen besonderen Platz in Ihrem digitalen Marketing-Toolkit einnimmt, tut es sowohl der PPC-SEO keinen Gefallen, sie als zwei Seiten einer Suchmünze zu betrachten. Werbung zeugt normalerweise nicht von Glaubwürdigkeit. Anzeigen sind selten hilfreich und werden oft als störend empfunden. Darüber hinaus ist die Rendite Ihrer Werbeeinnahmen direkt proportional zu Ihrer Investition. Sie bekommen, wofür Sie bezahlen, und sobald Sie aufhören zu zahlen, erhalten Sie sofort keine Klicks mehr.
SEO ist eine Reise, kein Ziel
Gutes SEO erbringt mit der Zeit Vorteile und steigert die Dividenden, die das Wachstum beschleunigen. Obwohl es ein langsamer Aufstieg an die Spitze der Suchrankings sein kann, führt beharrlicher Einsatz zu konsistenten Ergebnissen und stärkt die Autorität. Obwohl die Autorität von Google hart erkämpft ist, kann sie den Traffic auf Ihre Website auf die gleiche Weise erhöhen, wie das Hinzufügen von drei neuen Fahrspuren auf der Autobahn Scharen neuer Kunden direkt vor Ihre Haustür bringen kann.
Es gibt keinen einzigen Zielpunkt für SEO. Die digitale Landschaft ist in ständigem Wandel, neue Konkurrenten, Algorithmen und Benutzerpräferenzen wirken sich auf Ihren organischen Traffic aus. Der Aufbau eines belastbaren SEO-Plans ist wie das Anlegen eines blühenden Gartens. Sie können es nicht einmal jäten und erwarten, dass es gedeiht. Ständige Pflege und Aufmerksamkeit sorgen für das zuverlässigste Wachstum.
Gründe, warum Sie vielleicht mit SEO aufhören möchten
Ironischerweise sind die beiden häufigsten Gründe, warum Unternehmen ihre SEO-Bemühungen einstellen, unterschiedliche Seiten derselben Medaille. Nämlich:
- Ich habe meine Ziele erreicht.
- Ich habe meine Ziele erreicht.
Geben Sie nicht auf, bevor Sie gewonnen haben
Wenn Sie Ihre SEO-Bemühungen aufgeben möchten, weil Sie nicht so schnell wie erhofft die gewünschten Ergebnisse erzielt haben, unternehmen Sie nichts, bis Sie Ihre Erwartungen überprüft haben. Sind sie realistisch? Hat Ihnen jemand versprochen, dass über Nacht eine Legion von Kunden auftauchen und Ihre digitalen Türen einrennen würde? Möglicherweise müssen Sie Ihre Ziele neu kalibrieren, also lassen Sie uns einen Moment darauf eingehen.
Setzen Sie realistische SEO-Ziele
Auch wenn es toll ist, nach den Sternen zu streben, ist es wichtig, den Kontext zu nutzen, um zu verstehen, wo Sie Erfolg haben können, und von dort aus im Laufe der Zeit Ihre SEO-Ziele schrittweise zu aktualisieren. Sehen Sie sich Ihre bisherigen Analysen an und legen Sie auf der Grundlage vorhandener Daten prädiktive Ziele fest. Ein vertrauenswürdiger SEO-Partner kann auf einer Wettbewerbsanalyse basierende Benchmarks bereitstellen und Empfehlungen basierend auf Ihren individuellen Geschäftszielen aussprechen. Mehr Verkehr ist großartig, aber nachhaltiges Wachstum entsteht durch die Einführung von Verkehr.
Angenommen, Ihre Erwartungen sind realistisch, aber Sie haben die erhofften Ergebnisse noch nicht gesehen. In diesem Fall sollte Ihr SEO-Stratege in der Lage sein, Ihnen (in einfachem Englisch, ohne Fachjargon) zu erklären, warum das so sein könnte, und Vorschläge für Lücken bei der Umsetzung von SEO-Empfehlungen oder neue Maßnahmen zu machen, die Sie ergreifen können, um Ihre Strategie besser an Ihre Ziele anzupassen.
Effektives SEO erfordert das Gleiche wie effektives SEO: Experimentieren, Lernen und Wachsen. Wir integrieren das Gelernte in zukünftige Aktivitäten, die umso wirkungsvoller sind. Die Websites Ihrer Konkurrenten, die in der Suche auf Platz 1 erscheinen, implementieren effektive SEO-Strategien, die funktionieren – also geben Sie nicht auf, nur weil Sie Ihre Website noch nicht gefunden haben. SEO braucht Zeit.
Sei geduldig
Großartige SEO-Ergebnisse entstehen nicht über Nacht. Aufgrund der Art und Weise, wie Google Webseiten Autorität zuweist, kann es einen oder drei Monate oder sogar über ein Jahr dauern, bis Sie wirklich nachhaltige Fortschritte in Ihren Suchrankings erzielen. Deshalb arbeiten seriöse SEO-Agenturen nicht mit monatlichen Verträgen – sie wissen, dass nachhaltige SEO-Erfolge Zeit brauchen, um in Schwung zu kommen.
Seien Sie vorsichtig bei allen, die schnelle SEO-Erfolge versprechen. Traffic-Zuwächse über Nacht sind oft das Ergebnis unappetitlicher Techniken, die Google bestraft, wenn sie sie finden – und sie finden sie.
Geben Sie nicht auf, solange Sie die Nase vorn haben
Wenn Sie Ihr Ziel erreichen, den ersten Platz in den SERPs für ein bestimmtes Keyword zu erreichen, ! Aber man kann es nicht einstellen und vergessen. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass es Konkurrenten im Suchnetzwerk gibt, die sich jeden Tag darauf konzentrieren, wieder auf Platz 1 zu landen. Ähnlich wie ein Marathonläufer, der einen komfortablen Vorsprung hat, arbeiten Ihre Konkurrenten hart daran, die Lücke zwischen Ihrer und ihrer Position zu schließen.
Glücklicherweise haben Sie, sobald Sie den ersten Platz erreicht haben, viel darüber gelernt, was funktioniert – und können dies in eine nachhaltige, langfristige Strategie umsetzen. Aber wenn Sie aufhören, sich auf SEO zu konzentrieren, öffnen Sie nur die Tür für andere, die sich an diesen Aktivitäten beteiligen und Sie erneut übertrumpfen.
Wenn Sie aufhören …
Wenn Sie aufhören, Inhalte zu veröffentlichen
Ohne neue Inhalte verpassen Sie folgende Möglichkeiten:
- Ranking für neue Keywords und Optimierung für semantische Keywords, die auftauchen, wenn der Google-Algorithmus immer „intelligenter“ wird. Weniger Keywords bedeuten weniger Traffic.
- Erstellen Sie Seiten, auf die andere Websites verlinken können. Weniger neue Backlinks bedeuten weniger Traffic.
Natürlich hat das Stoppen Ihrer Content-Produktion auch Nachteile, die bei der Suchmaschinenoptimierung beginnen, sich aber auch auf andere Elemente Ihrer Marketingstrategie auswirken:
- Weniger Traffic bedeutet weniger Conversions und eine langsamer wachsende E-Mail-Liste.
- Ein Mangel an frischen Inhalten wird treue Kunden frustrieren, die sich auf Ihre wertvollen Erkenntnisse verlassen.
- Weniger engagierte Kunden verringern die Anzahl der Suchanfragen nach Ihrem Markennamen, was Google als Indikator für eine qualitativ hochwertige Website ansieht.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass hochwertige, auf Schlüsselwörter ausgerichtete SEO-Inhalte potenzielle Kunden auf Ihre Website locken. Wenn Sie aufhören, Inhalte zu veröffentlichen, entsteht ein Teufelskreis.
Und der einzige Weg, aus diesem Teufelskreis herauszukommen, besteht darin, die Produktionslinie für die gezielte Erstellung von SEO-Inhalten wieder aufzunehmen.
Wenn Sie aufhören, technische Verbesserungen vorzunehmen
Ausgezeichnetes technisches SEO erleichtert Google die Indexierung und das Verständnis Ihrer Website-Angebote, vermittelt Vertrauenswürdigkeit und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte als Reaktion auf Suchanfragen bereitgestellt werden. Wenn Sie aufhören, Ihre Website im Hinblick auf technische Probleme zu optimieren, werden Probleme auftauchen, zunächst wahrscheinlich sporadisch und dann mit der Zeit schlimmer.
- Schlechtes technisches SEO macht es für Suchmaschinen schwierig, Ihre Website zu indizieren. Dies ist der erste Schritt, damit Ihre Inhalte in den Suchergebnissen angezeigt werden.
- Metriken zur Seitenerfahrung hängen von kontinuierlichen Codierungsprüfungen ab. Langsames Laden von Seiten und eine schlechte Leistung auf Mobilgeräten beeinträchtigen Ihr Suchranking, insbesondere nach der Veröffentlichung des Core Web Vitals-Updates im Jahr 2021.
- Eine veraltete robots.txt-Datei könnte Google-Crawling-Bots dazu veranlassen, Bereiche Ihrer Website zu indizieren, die nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden sollen, oder sie anweisen, Seiten zu ignorieren, die gefunden werden sollen. Wir stellen fest, dass die Vielzahl an Website-Beteiligten, die häufig mit der Website eines Unternehmens in Verbindung gebracht werden, normalerweise dazu führt, dass die robots.txt-Datei häufig aktualisiert werden muss.
- Defekte Links oder veraltete Weiterleitungen signalisieren Google, dass Ihre Website in einem schlechten Zustand ist. Auch hier kommt es häufig vor, dass diese Probleme auftauchen, wenn man sie nicht regelmäßig durchsucht, um sie zu finden und zu beheben.
Wenn Sie aufhören, neue Seiten zu erstellen
Es entwickelt sich also alles weiter, oder? So wie Ihr Unternehmen wächst und sich weiterentwickelt, entwickeln sich auch Ihre Konkurrenten, Google entwickelt sich weiter, und das Beste, was wir alle tun können, um nicht überfordert zu werden, ist, einfach den Überblick zu behalten.
Der einfachste Weg, dies zu erreichen, wenn es um Inhalte geht, besteht darin, sicherzustellen, dass Sie weiterhin Seiten auf Ihrer Website hinzufügen, die Ihren Interessenten und Kunden Ihr Produkt-/Dienstleistungsangebot klar machen.
- Ohne neue Seiten, die Ihr Produktangebot segmentieren, verpassen Sie Chancen für ein Ranking für Long-Tail-Keywords.
- Ein Ranking für weniger Long-Tail-Keywords bedeutet, dass Sie nicht die hochqualifizierten Kunden anziehen, die am wahrscheinlichsten konvertieren.
- Wenn Sie an Dynamik beim Keyword-Wachstum verlieren, wirkt sich dies auf Ihr Suchranking aus.
Landingpages locken Menschen an, die genau nach Ihrem Angebot suchen. Wenn Sie nicht daran arbeiten, sie zu Ihnen zu bringen, werden sie wahrscheinlich an Ihren SEO-engagierten Konkurrenten gehen.
Die Opportunitätskosten des Verzichts auf SEO
So wie eine konsistente SEO-Strategie den Impuls für höhere Autorität und ein besseres Ranking schafft, führt die Vernachlässigung Ihrer SEO zu einer Abwärtsspirale, die Sie dann umkehren müssen. Es braucht weniger Energie, um die Vorwärtsbewegung aufrechtzuerhalten, als um verlorenen Schwung zurückzugewinnen. Am kostenintensivsten und zeitaufwändigsten ist es, eine Abwärtsspirale umzukehren.
Und Sie merken möglicherweise erst, dass Sie sich in dieser Spirale befinden, wenn Sie beginnen, ihre negativen Auswirkungen zu erkennen – auf Ihre Leads, Ihre Konversionsraten usw. Ganz gleich, wie Sie sie drehen: Wenn Sie Ihre SEO-Bemühungen nachlassen, öffnen Sie einem Konkurrenten Tür und Tor, der Ihre Kunden an sich reißt und sie von Ihrem Unternehmen abzieht. Wir betrachten Rankings und Traffic nicht aus Eitelkeit – sie stehen in direktem Zusammenhang mit Conversions, Verkäufen und Einnahmen.
Finden Sie einen vertrauenswürdigen SEO-Partner
Es geht viel darum, eine nachhaltige SEO-Strategie zu entwickeln und sicherzustellen, dass sie mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt (sehen Sie sich unsere SEO-Fallstudien für einige großartige Beispiele an). Eine großartige Agentur wird Ihre Kennzahlen kontinuierlich überwachen und Empfehlungen basierend auf Veränderungen in der Wettbewerbslandschaft, Algorithmusaktualisierungen und den sich entwickelnden Anforderungen Ihres Unternehmens aussprechen.
Erwarten Sie von einem zuverlässigen SEO-Partner, dass er ein wachsames Auge auf Ihre Konkurrenten behält, auf neue Schlüsselwörter abzielt, neue Produkt- und Serviceseiten empfiehlt und Ratschläge zu schlüsselwortreichen Inhalten zur Veröffentlichung gibt. Sie sollten Ihnen jederzeit mit Rat und Tat zur Seite stehen, wenn Sie Fragen oder Bedenken haben.
Der Abschluss? Natürlich. Machen Sie SEO zu einem festen Bestandteil Ihrer laufenden Marketingbemühungen und finden Sie eine SEO-Agentur, der Sie vertrauen können. Da der langsame und stetige Fortschritt an Fahrt gewinnt und sich im Laufe der Zeit immer mehr Vorteile ergeben, werden Sie sich fragen, warum Sie überhaupt darüber nachgedacht haben, mit SEO aufzuhören. Für eine kostenlose SEO-Beratung sind Sie bei uns genau richtig.
