Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Was Sie in einer nativen Anzeige testen sollten
Als Vermarkter wissen Sie, wie wichtig Split-Tests für Ihre Kampagnen sind, unabhängig davon, ob Sie direkt für ein Unternehmen arbeiten oder ein Affiliate sind, der Angebote vertreibt. Split-Tests helfen Ihnen, die beste Kombination aus Anzeigen und Zielseiten zu finden, die die besten Ergebnisse für Ihre Kampagnen liefert.
In Wirklichkeit handelt es sich dabei jedoch nur um zwei sehr weit gefasste Teile. Es gibt noch einige andere Elemente, die Sie vielleicht übersehen, und es ist nicht abzusehen, ob eine kleine Änderung, wie zum Beispiel die Schriftgröße, einen Unterschied macht, es sei denn, Sie testen sie aus.
Wenn Sie also ein Anfänger sind und sich fragen, was Sie testen sollen, finden Sie hier einige Dinge, die Sie ausprobieren können (selbst Profis können ein oder zwei Dinge aus dieser Liste entdecken), also tauchen wir ein.
Testen der nativen Anzeige selbst
Dies ist eines der am häufigsten zu testenden Dinge. Folgende Teile der nativen Anzeige können Sie testen:
Die Schlagzeile
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Schlagzeilen anzupassen. Die meisten Leute würden einen Call-to-Action einfach hinzufügen oder entfernen, aber Sie können noch einen Schritt weiter gehen, indem Sie einen der folgenden Schritte ausführen:
Fügen Sie den Markennamen hinzu oder entfernen Sie ihn und probieren Sie verschiedene Arten von Sätzen aus:
- Deklarativ – das ist der einfache Satz (z. B. Top 10 der am höchsten verdienenden Prominenten im letzten Jahr);
- Imperativ – geben Sie einen Befehl (z. B. klicken Sie hier, um die 10 am höchsten verdienenden Prominenten des letzten Jahres herauszufinden);
- Interrogativ – stellen Sie eine Frage (z. B.: Wer sind die zehn am höchsten verdienenden Prominenten im letzten Jahr?);
- Ausrufezeichen – ein Satz, der normalerweise mit einem Ausrufezeichen endet, um die Zuschauer zu begeistern (z. B. diese Top-10-Prominenten haben letztes Jahr Milliarden verdient!)
Das Bild
Wenn wir von „Bildvariationen erstellen“ sprechen, bedeutet das nicht, dass Sie für jede Anzeige ein anderes Bild auswählen. Es kann auch bedeuten, dass Sie einige Teile des Bildes selbst ändern können. Sie können zum Beispiel:
- Ändern Sie die Hintergrundfarbe des Bildes
- Passen Sie das allgemeine Farbschema an (wenn Ihr Bild wie ein Banner aussieht)
- Fügen Sie einen Rahmen hinzu oder entfernen Sie ihn
- Fügen Sie Text hinzu oder entfernen Sie ihn (sofern Ihr Bild diesen enthält).
- Ändern Sie die Schriftart oder -größe des Textes.
Um Ihre Zeit zu maximieren, ist es am besten, mehrere Kombinationen verschiedener Variationen gleichzeitig zu erstellen. Hier, um WixDiese Aufgabe wird vereinfacht, da Sie mit unserem Anzeigen-Creative-Setup 25 Anzeigenkombinationen in einer Minute erstellen können.
Es ist ziemlich einfach; Alles, was Sie tun müssen, ist, zu Ihrem Anzeigen-Creative-Dashboard zu gehen und Folgendes zu tun:
- Wählen Sie eine Traffic-Quelle;
- Laden Sie fünf Bilder hoch;
- Schreiben Sie fünf Überschriften auf (eine Überschrift pro Zeile).
Wenn Sie mit diesen Schritten fertig sind, warten Sie ein paar Sekunden, um eine Vorschau der Anzeigenkombinationen zu sehen, und voilà! Du bist fertig. Sie können diese 25 Anzeigenmotive in beliebig vielen Kampagnen verwenden.
Testen der Landingpage
Jeder besonnene Vermarkter würde Ihnen sagen, dass Ihre native Anzeige immer – und ich meine, immer – zu Ihrer Zielseite passen sollte. Warum? Sobald der Nutzer merkt, dass er von einer Clickbait-Anzeige getäuscht wurde, verlässt er die Seite sofort. Dadurch gehen nicht nur mögliche Conversions verloren, sondern auch die Qualität Ihrer Anzeige sinkt und Ihre Traffic-Quelle kann dazu führen, dass Ihre Anzeigen deaktiviert werden. In dieser Branche ist Qualität sehr wichtig.
Neben den offensichtlichen Möglichkeiten, Landingpages mit unterschiedlichen Inhalten zu testen, sollten Sie auch Variationen einer Landingpage mit demselben Inhalt erstellen. Hier sind einige der Dinge, die Sie anpassen können:
Die Schriftart
Sie können versuchen, die Schriftart der Website anzupassen, von der Sie Zugriffe erhalten (sofern Sie die Website-Quelle auswählen können). Alternativ können Sie die Schriftart deutlich anders gestalten. Machen Sie sich jedoch keine Sorgen darüber, dass die Seite spammig aussieht.
Die Schriftgröße
Wenn Sie die ältere Generation ansprechen, sollten Sie die Schriftgröße großzügig wählen. Wenn Sie jüngere Zielgruppen ansprechen, reicht die Standardgröße aus.
Schaltflächen und Call-to-Actions
Split-Test zwischen der Verwendung von Schaltflächen und Hyperlink-Text.
Probieren Sie verschiedene Bilder aus
Einige Vermarkter empfehlen, dass mindestens eines der Bilder auf Ihrer Landingpage mit dem Bild Ihrer nativen Anzeige übereinstimmen muss. Aber natürlich hängt alles von den Ergebnissen Ihres Tests ab.
Führen Sie außerdem einen Split-Test zwischen professionellen und amateurhaft aussehenden Fotos durch. Den Tests vieler Vermarkter zufolge eignen sich Amateurbilder hervorragend für Advertorials, die die Erfahrungen echter Menschen simulieren. Dies trägt dazu bei, das Publikum davon zu überzeugen, dass die präsentierte Geschichte im wirklichen Leben passiert ist.
Der Erfolg bei Native Ads liegt im Follow-Through
Mit anderen Worten: Seien Sie konsequent. Wenn Ihre native Anzeige professionell aussieht, stellen Sie sicher, dass dieses Thema auf Ihre Zielseite übertragen wird. Wenn Ihre Anzeige verspricht, ein Geheimnis preiszugeben, stellen Sie sicher, dass Sie dieses Geheimnis auf Ihrer Zielseite preisgeben. Es bleiben nur wenige wertvolle Sekunden, in denen Vermarkter die Aufmerksamkeit eines Benutzers fesseln und fesseln können. Der Moment, in dem Sie Ihr Publikum enttäuschen, ist der Moment, in dem Sie es verlieren. Aber trotz all dieser Ratschläge gibt es nichts vertrauenswürdigeres als die Ergebnisse Ihrer Tests.
Testen Sie, durchsuchen Sie die Daten und finden Sie Ihre erfolgreichen Anzeigenkombinationen. Spülen und wiederholen Sie den Vorgang, bis Sie Ihr goldenes Ticket zum Erfolg gefunden haben!
Wenn Sie bereit sind, Ihre nativen Kampagnen zu skalieren, schauen Sie sich Wix.io an. Es wird Ihre Werbung auf die nächste Stufe heben. Automatisierung, Optimierung und mehr!
