Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Wenn Ihre Website das Google-Ranking verloren hat, finden Sie hier die 11 Dinge, die Sie überprüfen sollten
Die meisten Websites verlieren irgendwann SEO-Traffic. Dies ist in der Regel auf einen schlecht ausgeführten Übergangsplan oder eine Neugestaltung der Website, die Beauftragung der falschen SEO-Agentur oder sogar auf einen Hackerangriff auf die Website zurückzuführen.
Wenn es zu einem Traffic-Verlust kommt, kann es sich wie ein persönlicher Angriff von Google und anderen Suchmaschinen auf Ihre Website anfühlen. Sie müssen verstehen, dass Google nur ein Algorithmus ist, der Daten aufnimmt und darauf basierend Änderungen vornimmt – es handelt sich dabei nicht um personenbezogene Daten.
Verkehrsverluste treten aus einem (oder mehreren) dieser Gründe auf.
- Ihr SEO-Team oder Ihre SEO-Firma führt zwielichtige SEO-Praktiken durch.
- Ein aktuelles Update, bei dem Ihre Website entweder zu Recht erkannt wurde, oder ein Update, bei dem Ihre Website versehentlich erkannt wurde – normalerweise ist es Ersteres, obwohl die meisten denken, dass es sich um Letzteres handelt.
- Ihre Konkurrenz hat gerade erst angefangen, hervorragendes SEO zu betreiben – und übertrifft Sie jetzt.
- Sie haben Ihre Website neu gestaltet und hatten keinen Übergangsplan.
Denken Sie daran, bei der Diagnose des Problems alle diese Datenpunkte zu verwenden und sich nicht nur auf einen oder zwei zu konzentrieren. Sie müssen verstehen, was die einzelnen Maßnahmen zur Lösung Ihres Verkehrsverlustproblems bedeuten und was sie füreinander bedeuten.
Kontrollpunkt Nr. 1: Rangfolge der Sensoren
Ranking-Sensoren sind zu einer hervorragenden Ressource geworden, um Ranking-Schwankungen bei Tausenden oder Millionen von Keywords zu ermitteln, auf die Sie als Unternehmen normalerweise keinen Einblick haben.
Anhand dieser kann festgestellt werden, ob ein Ranking-Update oder eine massive Verschiebung des Rankings stattgefunden hat, die auf ein Google-Update hindeuten könnte.
Es gibt einige, die wir im Auge behalten sollten. Diese beinhalten:
- Mozcast – von moz.com, das ist ein einfacher Wetterbericht für die Suchergebnisse.
- SemRush-Sensor – von SEMrush.com, das ist ein Sensor für den gesamten Keyword-Datensatz, der nach Branchentyp segmentiert ist.
Prüfpunkt Nr. 2: Google Search Console
Google erklärt Ihnen in der Search Console, warum Ihre Website möglicherweise Traffic verloren hat. Wenn Ihre Website beispielsweise aufgrund von zwielichtigem Linkaufbau mit einer manuellen Strafe belegt oder gehackt wurde, erhalten Sie eine Nachricht von Google, in der das Problem dargelegt wird.
Probleme, die Google mit Ihrer Website identifiziert hat, werden im Nachrichtenbereich der Google Search Console angezeigt.
Kontrollpunkt Nr. 3: Suche nach Markennamen
Wenn Sie bei Google nach Ihrem Markennamen suchen und feststellen, dass sich Ihre Startseite nicht auf der ersten Seite von Google befindet, wurden Sie möglicherweise bestraft.
Dies ist normalerweise ein starker Hinweis darauf, dass Ihre Website möglicherweise aufgrund von Spam-Linkbuilding-Taktiken Ihres SEO-Teams oder Ihrer SEO-Firma gehackt oder manuell bestraft wurde.
Checkpoint Nr. 4: Keyword-Rankings
Es gibt viele Debatten darüber, ob die Überwachung von SEO-Suchrankings unerlässlich ist. Unabhängig davon, auf welcher Seite Sie stehen, können Überwachungsrankings jedoch ein enormer Richtungsindikator für ein Problem sein.
Bei der Überwachung von Schlüsselwörtern empfehlen wir, auf die folgenden drei Typen zu achten:
- Vorrangige Schlüsselwörter – diejenigen, die Ihrer Meinung nach zu Conversions, Leads oder Verkäufen führen.
- Sekundäre Schlüsselwörter sind die Schlüsselwörter, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, sich aber möglicherweise auf der zweiten oder dritten Seite befinden.
- Schlüsselsätze mit längerem Schwanz – Dies sind Schlüsselbegriffe, auf die Sie in Blogbeiträgen abzielen können.
Viele Tools können verwendet werden, um das Ranking von vorrangigen und sekundären Keywords sowie wichtigen Long-Tail-Phrasen zu überwachen – wir bevorzugen SEMrush.
Prüfpunkt Nr. 5: Eingehende Links
Eingehende Linkprüfungen sollten monatlich durchgeführt werden, um neue Links zu identifizieren, die Ihr Ranking verbessern, sowie alle Links, die Ihrer Website schaden könnten und für die Sie eine Disavow-Datei erstellen sollten.
Eingehende Link-Audits können mit Tools wie der Google Search Console, SEMrush oder Moz durchgeführt werden.
Sie möchten Ihre Links exportieren und auf ihren Wert analysieren. Suchen Sie nach Links, die von einer der folgenden minderwertigen Websites erstellt wurden, und erstellen Sie eine Disavow-Datei für diese:
- Generische Verzeichnisse mit geringem Wert
- Links zu Blogrolls hinzugefügt.
- Links von ausländischen Websites
- Gekratzter Inhalt
- WordPress.com- oder Blogger.com-Websites
Prüfpunkt Nr. 6: Gesamtzahl der Keywords, die Traffic senden
Diese Daten können aus SEMrush abgerufen werden und sind eine gute Möglichkeit, festzustellen, ob der Traffic-Verlust darauf zurückzuführen ist, dass einige Keywords ihre Rankings verloren haben oder dass insgesamt (oder eine große Anzahl) Keywords keinen Traffic (organische Reichweite) gesendet haben.
Diese Daten finden Sie in SEMrush unter Domain Analytics > Organische Reichweite > Keywords. Sobald dies festgestellt ist, können Sie tiefer in den Keyword-Satz Ihrer Website eintauchen und auswählen, für welche Keywords Sie einst einen Rang hatten, aber kürzlich einen Rankingverlust erlitten haben.
Kontrollpunkt Nr. 7: Organischer Verkehr
Dieser Traffic-Typ ist definiert als Traffic, der aus organischen Suchergebnissen stammt und durch Keyword-Rankings und Suchtrends gesteuert wird.
Wenn der organische Traffic zurückgeht, sollten Sie Ihre Rankings und Keywords, die Traffic senden, überprüfen und auch in Google Trends nachsehen, um festzustellen, ob die Suchtrends für die von Ihnen anvisierten Themen zurückgegangen sind.
Diese Daten finden Sie in Google Analytics unter Akquise > Übersicht > Organisch. Anschließend können Sie den Traffic nach Datum vergleichen, um festzustellen, ob organischer Traffic auf Ihrer Website verloren gegangen ist.
Prüfpunkt Nr. 8: Empfehlungsquellen
Referral-Traffic stellt Traffic von anderen Websites außerhalb Ihrer primären Domain oder Subdomains der primären Domain dar.
Wenn Sie diesen Traffic-Typ analysieren, sollten Sie Websites überprüfen, die in der Vergangenheit viele Verweise gesendet haben, und diese mit dem vergleichen, was sie jetzt senden.
Ein Verlust an Empfehlungsverkehr könnte folgende Ursachen haben:
- Link wird von einer externen Website entfernt
- Die Seite, auf die jetzt verlinkt wird, ist eine 404-Seite.
- Die Website, auf der sich der Link befand, hat möglicherweise Traffic verloren und daher weniger Traffic an Ihre Website weitergeleitet.
Diese Daten finden Sie in Google Analytics über Akquise > Übersicht > Empfehlung. Anschließend können Sie den Traffic nach Datum vergleichen, um festzustellen, ob es zu einem Verlust an Referral-Traffic auf Ihrer Website gekommen ist.
Kontrollpunkt Nr. 9: Direkter Verkehr
Direkter Traffic ist in der Regel das Ergebnis einer Marketingkampagne oder der Markenbekanntheit und des Markenwerts. Angenommen, Ihr gesamter Traffic ist gesunken und Sie sehen auch einen Rückgang beim direkten Traffic. In diesem Fall möchten Sie möglicherweise mit Ihrem Marketingteam oder Ihren Führungskräften sprechen, um herauszufinden, ob diese das letzte Mal, als Sie die Traffic-Zahlen überprüft haben, auf einer Konferenz oder Messe waren – da ihre Beteiligung höchstwahrscheinlich die Direct-Traffic-Zahlen in die Höhe getrieben hat.
Diese Daten finden Sie in Google Analytics unter Akquise > Übersicht > Direkt. Anschließend können Sie den Traffic nach Datum vergleichen, um festzustellen, ob es zu einem direkten Traffic-Verlust auf Ihrer Website gekommen ist.
Checkpoint Nr. 10: Zielseite
Zu verstehen, welche Seiten Traffic verloren haben, ist entscheidend, um zu verstehen, wo auf Ihrer Website möglicherweise Wert verloren gegangen ist.
Diese Daten können aus Google Analytics abgerufen und gefunden werden, indem Sie auf gehen Verhalten > Websiteinhalt > Alle Seiten. Anschließend können Sie den Traffic nach Datum vergleichen, um festzustellen, welche Seiten Traffic verloren haben und aus welcher Quelle sie Traffic verloren haben.
Kontrollpunkt Nr. 11: Geografischer Verkehr
Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das eine Marketingkampagne durchführt, die auf eine Stadt oder Region abzielt, möchten Sie möglicherweise überprüfen und sicherstellen, dass Sie keinen Traffic aus dieser lokalen geografischen Region verloren haben.
Diese Daten können aus Google Analytics abgerufen und gefunden werden, indem Sie auf gehen Zielgruppe > Geo > Standort. Anschließend können Sie den Verkehr nach Datum vergleichen, um festzustellen, ob Sie Verkehr aus einem bestimmten Bundesstaat oder einer bestimmten Stadt verloren haben.
Nächste Schritte
Verkehrsverluste sind eine frustrierende, stressige und schwer zu diagnostizierende Sache und können zu Umsatz- und Lead-Einbußen oder im schlimmsten Fall zur Pleite Ihres Unternehmens führen.
Je nach Problem und Grund für einen Traffic-Verlust sollten Sie sich an einen vertrauenswürdigen SEO wenden, der Sie bei der Bestätigung der Daten und der Erstellung eines Plans unterstützt.
