Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Wie vermarktet man gesellschaftlich als „tabu“ eingestufte Produkte?
Als ich herausfand, welche Tabus es in Indien gibt, war das erste Ergebnis, das ich bekam, folgendes:
- Alkohol
- Scheidung
- Sex
- Menstruation (Perioden)
- LGBTQ
- Raucherinnen
- Die linke Hand
- Psychische Gesundheit
- Zuneigung in der Öffentlichkeit
Sie sehen also, dass alles, was auf der Welt als normal gilt, in Indien tabu ist. Das ist auf der einen Seite seltsam und auf der anderen Seite deprimierend. Wie kann Sex im zweitbevölkerungsreichsten Land der Welt als Tabu angesehen werden? Dies ist ein tief verwurzeltes Problem. Alle oben genannten Tabus haben ihre Wurzeln in der alten traditionellen/konventionellen Denkweise, die aus vergangenen Traditionen hervorgegangen und von . Das Bessere ist, dass die Generation Z (1990er-2010er) die neue Generation ist, die zum ersten Mal versucht, aus diesem verrotteten Denkprozess herauszukommen und ihn zum Besseren zu verändern. Der Wandel findet statt, aber in welchem Tempo? Langsames Tempo.
Dies ist das Gesicht der indischen Gesellschaft, die sich langsam verändert und weiterentwickelt. Alles, was mit den oben genannten Tabus in Verbindung gebracht wird, wird auch mit hochgezogenen Augenbrauen gesehen. Wenn Sie an ein Unternehmen denken, das sich mit Dienstleistungen in diesem Bereich befasst, sind auch diese mit dem Stigma konfrontiert. Wie können sie dies überwinden und ihre Produkte vermarkten, um den Umsatz zu steigern?
Vermarktung der Produkte, über die niemand spricht (MARKETING THE UNSpeakable)
Wie bauen sich Marken auf?
Abschluss
FAQs
Vermarktung der Produkte, über die niemand spricht (MARKETING THE UNSpeakable)
Die New Yorker Metropolitan Transit Authority würde ihre Anzeigen nicht in U-Bahnen schalten, aber der Hersteller von Hygieneprodukten für Frauen „THINKX“ versuchte es weiterhin. Die Werbung, die eine halbe Grapefruit mit dem abfälligen und anzüglichen Slogan „Unterwäsche für Frauen mit Periode“ zeigte, löste bei manchen Menschen einen Skandal aus. Der Widerstand machte ihre Marketingkampagne jedoch nur stärker.
Als sich der Hype um die Anzeigen aufbaute und einige Beamte verärgerte, reagierte THINX mit Kreativität. Der neue Anzeigentext hatte den Slogan „Für Menschen mit Periode“ und zeigte einen Transmann, der ihr Produkt nutzte. Die Vermarktung unaussprechlicher Dinge wie dieser wird einige Stirnrunzeln hervorrufen, es wird immer einige Leute geben, die sich solchen Kampagnen widersetzen, die sich auf Dinge konzentrieren, über die sie nur schwer reden können.
1. Ehrlichkeit ist immer noch die beste Politik
Wir alle wissen, dass es sich nur um Perioden und Messungen handelt. Irgendein Typ aus der Marketingabteilung muss das Risiko eingehen und es einfach ungefiltert und direkt sagen. Stellen Sie sich eine Marke vor, die neue und einzigartige Lösungen zur Lösung realer Probleme bietet. Dann kann sich eine ehrliche Darstellung dieser aufsehenerregenden Realitäten tatsächlich lohnen. Diese Ehrlichkeit kann darüber hinaus genutzt werden, um das Angebot der Marke zu verstärken.
2. Werden Sie zum Branchenexperten. (Bewusstsein verbreiten)
Ein interessanter Gedanke ist: Jedes Produkt in dieser Domain ist ein . Im wahrsten Sinne des Wortes. Aufgrund eines schlechten Rufs haben tabuisierte Produkte ihr Potenzial nicht wirklich ausgeschöpft. Wenn Sie die richtigen Schritte unternehmen, kann die Gründung eines Unternehmens in diesem Sektor äußerst profitabel sein. Die Marke muss vorsichtig mit ihrer Identität umgehen. Sie müssen das Image eines Experten auf dem Gebiet aufbauen, in dem die Marke tätig ist. Sie müssen also echte Experten sein. Nur so können die Leute ihnen glauben. Drehen Sie die Kehrseite unaussprechlicher Produkte zu Ihren Gunsten um. Wenn die Leute sich mit dem Thema nicht auskennen, bringen Sie es ihnen bei. Es würde funktionieren, ihnen zu sagen, wie wichtig eine gute persönliche Hygiene ist. Durch die Aufklärung des Marktes wird die Marke auf ein Niveau gebracht, auf dem die Menschen anfangen können, den Produkten zu vertrauen. Wir sehen also, dass eine Marke tatsächlich das Blatt zu ihren Gunsten wenden kann, wenn sie als Branchenexperte bekannt ist.
3. Bringen Sie Humor mit.
Das oben erwähnte Zitat ist in diesem Zusammenhang sehr treffend. Die meisten Menschen sind sich der Macht des Humors nicht wirklich bewusst oder neigen dazu, sie zu unterschätzen, selbst wenn sie es wissen. Humor ist die beste Waffe in Ihrem Gürtel, wenn Sie ein Unternehmen sind, das versucht, über kontroverse Themen zu berichten. Darüber hinaus sollte man wissen, dass es nicht immer die beste Strategie ist, mit der man arbeiten kann. Wenn man es mit Bedacht angeht, kann es Wunder bewirken. Daran besteht kein Zweifel, aber man muss verstehen, dass nicht alles lustig ist.
Keine Ideen mehr? Versuchen zu
Mit Kampagnennamen wie
und mit dem Hashtag #GirlsDoPoop hat Poo-Pourri (Toilettenspray) effektiv eine Konversation über eine sehr intime Aktion angeregt und einen Dialog darüber eröffnet.
Auch die australische Marke für nachhaltiges Toilettenpapier nutzt Humor zu ihrem Vorteil. Mit einem Slogan wie „Nice bum“ – und sogar einem ziemlich frechen Markennamen – macht Who Gives A Crap die Darmentleerung auf unbeschwerte und nicht peinliche Weise zum Gesprächsthema. –
Wie bauen sich Marken auf?
Marken müssen flexibel mit der Marktart in diesem Produktsegment umgehen. Vor allem, wenn sie versuchen, im feurigen Land Hindustan zu operieren und ihre Wurzeln zu vertiefen. Indien ist ein besonderer Ort. Ein wirklich unglaublicher Markt in allen Farben. Marken versuchen, sich dynamisch an die Denkprozesse der Inder anzupassen.
Zum Beispiel – Durex von Reckitt hat seine erste Produktinnovation für den indischen Markt auf den Markt gebracht: Kondome mit dünnem Geschmack.
Unter allen Kondomverkäufen sind aromatisierte Kondome die bekanntesten. Daher beschloss das Unternehmen, ein neues Produkt speziell für den indischen Markt zu entwickeln. Den Hype um das Thema kann man bei einem Blick in die sozialen Medien beobachten. Top-Influencer sprechen über die neue Durex-Kampagne mit dem Slogan „End Bedroom distancing“. Angesichts des aktuellen Szenarios der Pandemie und der durch die Pandemie verursachten sozialen Distanzierungsnormen ist dieser Slogan sehr treffend und auf den Zielmarkt der Marke anwendbar. Sie hoffen, mit diesem neuen Produkt auf Tier zwei und Tier drei expandieren zu können.
Ein Blick auf die Instagram Seite von Durex und Sie werden leicht bemerken, dass sie über alles im Jetzt sprechen und es mit sexuellen Freuden in Verbindung bringen. Sie tun es sehr beiläufig, weil es eine normale Sache ist. Sie verwenden Humor, wann immer es richtig ist, und machen manchmal auf sexuelle Probleme oder sexuell übertragbare Krankheiten usw. aufmerksam. Dies sind die zuvor erwähnten Merkmale, die wir besprochen haben und die eine gute Methode darstellen, um ein Unternehmen als Marke zu etablieren. All diese Marketingtechniken steigern die Wahrnehmung des Unternehmens in den Köpfen der Menschen.
Deshalb revitalisieren Marken unaussprechliche Produkte durch –
- Sie erregen öffentliche Aufmerksamkeit
- Sie versuchen, starke Emotionen in den Massen zu wecken
- Verantwortung bei den Bürgern wecken
- Mundpropaganda durch kontroverses Marketing generieren
Abschluss
Die Dinge verändern sich, sei es langsam, aber wir wissen, dass sie sich zum Besseren verändern. Tabus, die keine Grundlage haben, werden früher oder später von der Generation Z neutralisiert. Wenn die Alphabetisierungskurve nach oben geht, werden diese Tabus aufhören zu existieren, aber bis das passiert, sind die Menschen, die wirklich die Retter für Marken sind, die in diesem Marktsegment tätig sind, gebildet und modern. Wenn es Marken gelingt, sowohl bei der alten als auch bei der neuen Generation die richtigen Gefühle zu wecken, werden sie nicht nur Vertrauen gewinnen, sondern auch den Grundstein für das Gedeihen neuer Gedanken legen. Dadurch entstehen neue Möglichkeiten.
FAQs
Welche Tabus gelten für Geschäfte in Indien?
Einige in Indien berücksichtigte Tabus sind:
- Alkohol
- Scheidung
- Sex
- Menstruation (Perioden)
- LGBTQ
- Raucherinnen
- Die linke Hand
- Psychische Gesundheit
- Zuneigung in der Öffentlichkeit
Ist Influencer-Marketing effektiv für die Vermarktung von Taboo-Produkten?
Ja, Influencer-Marketing ist auch für die Vermarktung tabuisierter Produkte sehr effektiv.
